{"id":334101,"date":"2026-01-11T00:29:11","date_gmt":"2026-01-11T00:29:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/334101\/"},"modified":"2026-01-11T00:29:11","modified_gmt":"2026-01-11T00:29:11","slug":"la-evolucion-de-la-ficcion-hasta-ser-el-motor-de-la-marca-espana-por-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/334101\/","title":{"rendered":"la evoluci\u00f3n de la ficci\u00f3n hasta ser el motor de la Marca Espa\u00f1a por el mundo"},"content":{"rendered":"

\n La ficci\u00f3n televisiva<\/strong> espa\u00f1ola fue eficaz, popular y profundamente local durante a\u00f1os. Series <\/strong>como Los Serrano<\/strong>, <\/strong>Aqu\u00ed no hay quien viva<\/strong><\/a> o M\u00e9dico de familia<\/strong> <\/strong>funcionaban como espejos de nuestra sociedad, construidas sobre arquetipos familiares, humor patrio entonces aceptado y conflictos dom\u00e9sticos. Eran productos, sin mayores pretensiones, dise\u00f1ados para fidelizar a una audiencia nacional muy concreta. Hoy en d\u00eda, esa premisa ha cambiado por completo, tanto como la propia industria audiovisual<\/strong>. Ya no solo pretenden entretener, sino que se exportan y generan conversaci\u00f3n global hasta el punto de convertirse en uno de los grandes motores de la Marca Espa\u00f1a<\/strong>.\n <\/p>\n

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Las mejores series que llegar\u00e1n en 2026: los 21 estrenos que marcar\u00e1n un a\u00f1o seri\u00e9filo abierto a sorpresas<\/p>\n

\"Las<\/p>\n

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\n Durante las \u00faltimas d\u00e9cadas, la industria ha convertido la ficci\u00f3n en una herramienta perfecta para la proyecci\u00f3n cultural<\/strong> de nuestro pa\u00eds en el exterior. Un fen\u00f3meno que en absoluto es casual, sino una consecuencia directa de un cambio de paradigma en la producci\u00f3n<\/strong>, en la creatividad y, como no pod\u00eda ser de otro modo, en la forma de consumir entretenimiento. En verTele<\/strong><\/a> consideramos que, ahora que se cumplen 25 a\u00f1os del inicio del siglo XXI, es el momento perfecto para analizar c\u00f3mo ha evolucionado el sector. Quiz\u00e1s, podr\u00eda hablarse de una mutaci\u00f3n silenciosa y progresiva desde el costumbrismo hasta el prestigio internacional.\n <\/p>\n

\n Para abordar esta compleja evoluci\u00f3n, hemos contado con el balance profesional de Emilio S\u00e1nchez Zaballos<\/strong>, director de Atresplayer<\/strong>. Curiosamente, mientras se preparaba el d\u00eda grande de la plataforma, el equipo de Atresmedia par\u00f3 un momento para recordar el camino recorrido: \u201cTe das cuenta de lo que hemos cambiado nosotros, pero porque ha cambiado la industria\u201d. Ciertamente, el gran salto de la ficci\u00f3n espa\u00f1ola no fue \u00fanicamente tecnol\u00f3gico, sino tambi\u00e9n narrativo y est\u00e9tico. La d\u00e9cada de los 2010 es fundamental para entender d\u00f3nde estamos, cuando el consumo digital<\/strong> comenz\u00f3 a colarse en nuestros hogares para formar parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda.\n <\/p>\n

\n Vis a vis<\/strong> simboliza a la perfecci\u00f3n este punto de inflexi\u00f3n. Estrenada en 2015, la producci\u00f3n de Globomedia naci\u00f3 como una serie para la televisi\u00f3n en abierto, pero con unos est\u00e1ndares de calidad muy poco explorados hasta entonces. La fotograf\u00eda era sublime para la \u00e9poca, acompa\u00f1ada de una calidad visual digna de orgullo para nuestra industria<\/a>. De hecho, marc\u00f3 el camino a seguir. Su cuestionada cancelaci\u00f3n fue el germen de uno de los mayores \u00e9xitos que se recuerdan en la historia reciente: La Casa de Papel<\/strong>. Bebiendo de la esencia de su antecesora y planteada para la emisi\u00f3n lineal, termin\u00f3 por convertirse en un fen\u00f3meno internacional de escasos precedentes.\n <\/p>\n

\"Carteles<\/p>\n

Plataformas, fragmentaci\u00f3n y nuevos espectadores globales<\/p>\n

\n Este salto cualitativo que nos ocupa no se entiende sin el crecimiento de las plataformas <\/strong>de streaming. La irrupci\u00f3n de Netflix<\/strong>, Prime Video<\/strong>, HBO Max <\/strong>o Disney+<\/strong> \u2014y su consolidaci\u00f3n\u2014 alter\u00f3 por completo las reglas del juego. Por primera vez, una serie espa\u00f1ola pod\u00eda estrenarse simult\u00e1neamente en decenas de pa\u00edses, y sobre todo encontrar p\u00fablicos que jam\u00e1s hubiesen accedido a ella en el modelo tradicional. Evidentemente, el espectador tambi\u00e9n cambi\u00f3: aument\u00f3 la exigencia mientras que la fidelidad a una marca o a un canal disminu\u00eda progresivamente y el consumo bajo demanda se asent\u00f3 por completo en nuestro hogares.\n <\/p>\n

\n La fragmentaci\u00f3n de la oferta<\/strong>, lejos de diluir la ficci\u00f3n nacional en un oc\u00e9ano de opciones, multiplic\u00f3 sus oportunidades de \u00e9xito. Espa\u00f1a comenz\u00f3 a convertirse en uno de los grandes referentes de producci\u00f3n europea, con estudios de gran capacidad, talento t\u00e9cnico y creativo a raudales, capaces de responder tanto a la demanda global como a las exigencias de calidad. Sencillamente, la industria se profesionaliz\u00f3 <\/strong>mucho m\u00e1s de lo que ya estaba, atrajo inversi\u00f3n <\/strong>de corte internacional y, en consecuencia, elev\u00f3 sus est\u00e1ndares<\/strong>. La hoja de ruta actual es lo que permite \u201ctener buenas historias que funcionen en abierto, en el pago y fuera de Espa\u00f1a\u201d.\n <\/p>\n

\n \u201cEl nivel de eficiencia que se est\u00e1 haciendo en Espa\u00f1a, adem\u00e1s con una factura mejor y tocando diferentes g\u00e9neros, no tiene nada que envidiar a ning\u00fan pa\u00eds. Estados Unidos tiene una industria y un potencial muy grande, pero se est\u00e1 demostrando la capacidad que tenemos como autor\u201d, asegura S\u00e1nchez Zaballos en este sentido. A su juicio, nuestro pa\u00eds est\u00e1 \u201cen un momento muy bueno\u201d, con \u201cgrandes profesionales\u201d y apostando por hacer \u201ccontenido local\u201d, pero \u201ccon una calidad de primer nivel<\/strong> y capaz de viajar<\/strong>\u201d. Sin dudarlo, apunta a que la tendencia actual \u201ces una apuesta ganadora\u201d.\n <\/p>\n

\n En todo este tiempo, la cultura de la pirater\u00eda tambi\u00e9n ha cambiado notablemente. El director de Atresplayer nos advierte de un peque\u00f1o repunte en los \u00faltimos tiempos: \u201cEs un problema grande como sociedad y como industria. Al final, lo importante es que la gente sea consciente de que, detr\u00e1s de cada contenido que se produce, hay una industria que se puede venir abajo por el da\u00f1o que hace la pirater\u00eda<\/strong>\u201d. Es fundamental que los espectadores no pierdan de vista lo \u201cperjudicial\u201d de consumir entretenimiento fuera de los canales oficiales.\n <\/p>\n

\"Hablamos<\/p>\n

El soft power de la industria audiovisual: cuando la cultura viaja<\/p>\n

\n En este nuevo escenario global, las series espa\u00f1olas comenzaron a cumplir una funci\u00f3n que va mucho m\u00e1s all\u00e1 del puro entretenimiento: actuar como una herramienta de soft power. En ingl\u00e9s suena mejor. Traducido al castellano, la ficci\u00f3n se convierte en clave para difundir el idioma<\/strong>, nuestro imaginario<\/strong>, los paisajes urbanos y rurales<\/strong> de nuestra impresionante geograf\u00eda, la forma en la que nos relacionamos <\/strong>y hasta los debates contempor\u00e1neos<\/strong> instalados en la conversaci\u00f3n diaria. En definitiva, se exporta nuestra manera de vivir y la visi\u00f3n que compartimos como sociedad.\n <\/p>\n

\n Madrid<\/strong>, Barcelona<\/strong>, el Pa\u00eds Vasco <\/strong>o las Islas Canarias<\/strong>, entre otros, dejaron de ser simples escenarios para convertirse en protagonistas de la narrativa. \u201cTenemos climas y localizaciones muy diferentes que nos dan capacidad de hacer cualquier historia en nuestro pa\u00eds\u201d, asegura Emilio S\u00e1nchez Zaballos. Las instituciones pusieron en marcha diferentes <\/strong>ventajas fiscales<\/strong><\/a> relacionadas con las producciones audiovisuales, y esta realidad tambi\u00e9n es clave: \u201cEs la suma de todo, tanto lo econ\u00f3mico como tener los platos naturales que tenemos en el norte de Espa\u00f1a, en Canarias o en el sur\u201d.\n <\/p>\n

\n Pero tambi\u00e9n hay otras maneras m\u00e1s sutiles que evidencian este soft power: el reconocimiento del talento patrio de nuestros artistas a nivel global, la normalizaci\u00f3n del espa\u00f1ol como idioma vehicular en el consumo global, adem\u00e1s de la asociaci\u00f3n de nuestro pa\u00eds con la creatividad <\/strong>y la vanguardia<\/strong>. Sencillamente, la Marca Espa\u00f1a<\/strong> ya no solo est\u00e1 vinculada al turismo, la gastronom\u00eda o el deporte gracias a la fortaleza de nuestra industria audiovisual dentro y fuera de nuestras fronteras.\n <\/p>\n

\n Es fundamental conocer el estado de nuestra industria audiovisual y su papel como motor econ\u00f3mico de nuestro pa\u00eds. Procedemos a recoger las principales conclusiones del \u00faltimo informe<\/a> elaborado por Spain Audiovisual Hub<\/strong>:\n <\/p>\n