{"id":334587,"date":"2026-01-11T07:59:49","date_gmt":"2026-01-11T07:59:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/334587\/"},"modified":"2026-01-11T07:59:49","modified_gmt":"2026-01-11T07:59:49","slug":"mapfre-presenta-su-campana-global-de-reposicionamiento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/334587\/","title":{"rendered":"Mapfre presenta su campa\u00f1a global de reposicionamiento de marca"},"content":{"rendered":"

La aseguradora lanza \u2018Vamos donde vas\u2019, una nueva plataforma que redefine su papel en la vida de las personas y que se desplegar\u00e1 en m\u00e1s de veinte pa\u00edses<\/strong><\/p>\n

Mapfre<\/strong><\/a> ha anunciado el lanzamiento de \u2018Vamos donde vas\u2019, su primera campa\u00f1a global de reposicionamiento, con la que inicia un proceso de renovaci\u00f3n integral de su marca que se desarrollar\u00e1 a lo largo de 2026. La nueva plataforma plantea una evoluci\u00f3n en el posicionamiento de la aseguradora, que pasa de un enfoque centrado en la protecci\u00f3n frente a imprevistos a un rol m\u00e1s activo, orientado a acompa\u00f1ar e impulsar a las personas en sus proyectos y decisiones de futuro.<\/p>\n

El reposicionamiento se apoya en una actualizaci\u00f3n de la identidad visual de la marca, con un dise\u00f1o m\u00e1s actual y din\u00e1mico, y se contextualiza en un entorno marcado por la incertidumbre social y econ\u00f3mica. Frente a una categor\u00eda tradicionalmente asociada a la reacci\u00f3n ante el riesgo, Mapfre propone una visi\u00f3n de la seguridad como motor para avanzar.<\/p>\n

Este planteamiento se articula en una campa\u00f1a audiovisual que reflexiona sobre la inseguridad como freno a decisiones vitales y presenta la seguridad como un elemento que permite que las cosas sucedan.<\/p>\n

La estrategia creativa ha sido desarrollada por McCann<\/strong><\/a>, que ha trabajado en la definici\u00f3n y expresi\u00f3n del nuevo posicionamiento a escala global. En Espa\u00f1a, la campa\u00f1a contar\u00e1 con un amplio despliegue de medios dise\u00f1ado por UM<\/strong><\/a>, con presencia en televisi\u00f3n, exterior, digital, cine, radio, medios impresos y acciones especiales.<\/p>\n

Eoin Sherry, chief creative officer de McCann, explica: \u201c\u2018Vamos donde vas\u2019 no es solo un claim: es la forma m\u00e1s honesta de expresar c\u00f3mo una compa\u00f1\u00eda como Mapfre decide acompa\u00f1ar a las personas en una nueva etapa. Vivimos un momento en el que todos buscamos seguridad, pero ya no entendida como freno, sino como impulso. Esa es la idea que nos obsesion\u00f3 desde el primer d\u00eda: convertir la seguridad en una fuerza que permite avanzar. Esta campa\u00f1a marca un cambio de ciclo para la marca, y estamos orgullosos de haber creado una pieza que no solo actualiza la marca y emociona, sino que tambi\u00e9n redefine el rol de Mapfre en la vida de las personas\u201d.<\/p>\n

Con este lanzamiento, Mapfre inicia una nueva etapa en su comunicaci\u00f3n, con una propuesta que busca conectar con una sociedad en transformaci\u00f3n y reforzar su papel como aliado en el desarrollo personal y colectivo.<\/p>\n

Accede a la ficha t\u00e9cnica completa de la campa\u00f1a<\/strong><\/a><\/p>\n

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