El informe identifica la Inteligencia Artificial como un eje transversal del negocio digital en 2026, con una evoluci\u00f3n hacia un modelo AI-First. En este contexto, cobra especial relevancia la IA Ag\u00e9ntica, dise\u00f1ada para actuar de forma aut\u00f3noma y colaborar entre sistemas en procesos como la optimizaci\u00f3n, la detecci\u00f3n de anomal\u00edas o la generaci\u00f3n de recomendaciones predictivas.<\/p>\n
Asimismo, el documento subraya la importancia de la supervisi\u00f3n humana para preservar la calidad del ecosistema digital y evitar fen\u00f3menos como el AI Slop, asociados a la generaci\u00f3n autom\u00e1tica de contenidos de bajo valor.<\/p>\n
Regulaci\u00f3n y autorregulaci\u00f3n como ejes estrat\u00e9gicos<\/strong><\/p>\n La regulaci\u00f3n se consolida como un eje estrat\u00e9gico del panorama publicitario. La aplicaci\u00f3n progresiva del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial obligar\u00e1 a las marcas a reforzar la gobernanza de sus sistemas, incorporando controles de sesgos, trazabilidad y explicabilidad.<\/p>\n En paralelo, la autorregulaci\u00f3n cobra un papel clave con la actualizaci\u00f3n del C\u00f3digo de Conducta de Publicidad a trav\u00e9s de Influencers, impulsada por IAB Spain junto a AUTOCONTROL y la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, en vigor desde octubre.<\/p>\n Sostenibilidad y atenci\u00f3n del consumidor<\/strong><\/p>\n La sostenibilidad se consolida como una condici\u00f3n imprescindible de cumplimiento, conexi\u00f3n y confianza. Seg\u00fan el informe State of Readiness de IAB Europe, el 74% de las empresas del ecosistema ya la considera un componente cr\u00edtico de su modelo de negocio.<\/p>\n Por \u00faltimo, el informe se\u00f1ala la atenci\u00f3n del consumidor como nuevo est\u00e1ndar de valor publicitario. En un entorno saturado de impactos, las marcas evolucionan hacia modelos centrados en la atenci\u00f3n emocional y cognitiva, superando m\u00e9tricas tradicionales basadas \u00fanicamente en la visibilidad.<\/p>\n Evoluci\u00f3n de otras disciplinas del ecosistema digital<\/strong><\/p>\n Adem\u00e1s de los ejes estrat\u00e9gicos destacados, el informe analiza la evoluci\u00f3n de otras disciplinas clave del marketing digital. En 2026, el Marketing de Influencia<\/strong> y el Branded Content<\/strong> avanzan hacia modelos m\u00e1s profesionalizados e integrados, con una mayor orientaci\u00f3n a la medici\u00f3n, la conversi\u00f3n y las colaboraciones a largo plazo. \u00a0En el \u00e1mbito del Brandformance<\/strong>, el informe se\u00f1ala una evoluci\u00f3n hacia enfoques que conectan Branding y Performance, superando la separaci\u00f3n tradicional entre ambas estrategias. Por su parte, el Audio Digital<\/strong>, el DOOH<\/strong> y la TV Conectada (CTV)<\/strong> refuerzan su papel dentro de estrategias cada vez m\u00e1s omnicanal, apoyadas en un uso m\u00e1s avanzado de la Data. El informe destaca el crecimiento del Audio<\/strong> impulsado por el videopodcast y la personalizaci\u00f3n, la transformaci\u00f3n del DOOH mediante la program\u00e1tica y el uso de datos contextuales, y la consolidaci\u00f3n de la CTV como un entorno premium que combina alcance, segmentaci\u00f3n e interactividad, con un mayor protagonismo de los datos propios y de modelos de medici\u00f3n m\u00e1s integrados.<\/p>\n En su totalidad el Informe analiza las tendencias de estas disciplinas: Atenci\u00f3n Publicitaria, Audio Digital, Branded Content, Brandformance, Data, DOOH, Inteligencia Artificial, Legal, Marketing de Afiliaci\u00f3n, Marketing de Influencia, Program\u00e1tica, Redes Sociales, Retail & Commerce Media, Sostenibilidad, TV Conectada, V\u00eddeo Online, y Virtual Spaces.<\/strong><\/p>\n Descarga el Informe aqu\u00ed<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n![\"Informe](\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/libro-simulacion-horizontal-copia-300x285.jpg\")
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