Con Joaqu\u00edn Prat convertido en la moneda de cambio de la cadena, la apuesta por nuevos concursos y un fin de semana que, pese a un rebranding constante (‘Viva la Vida’, ‘Ya es Verano’, ‘Fiesta’\u2026) pertenece de manera vitalicia a Emma Garc\u00eda, los datos siguen sin remontar; de hecho, ni siquiera ha funcionado la nueva etapa de sus telediarios comandada por alguien asentad\u00edsimo en ese espacio dentro de TVE, como es Carlos Franganillo<\/a>.\u00a0<\/p>\n Los n\u00fameros dejan ver lo poco beneficioso del cambio de direcci\u00f3n y ese relevo de la c\u00fapula de Mediaset. Y es que, no solo los nuevos consejeros delegados han sido incapaces de darle la vuelta<\/a> a la situaci\u00f3n, si no que, parad\u00f3jicamente, lo \u00fanico que sostiene la cadena es la herencia Vasile. Las audiencias son claras<\/a>: a Telecinco le cuesta pasar del 10% del share diario y lleva cuatro a\u00f1os en regresi\u00f3n, con un m\u00ednimo mensual hist\u00f3rico<\/strong> del 8% en agosto de 2025.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando?<\/p>\n Vasile sigue manteniendo a flote Mediaset\u00a0<\/strong><\/p>\n Si hacemos un repaso de lo que ha definido Mediaset a trav\u00e9s de sus buques insignia nos podemos hacer a la idea del tipo de programaci\u00f3n que la audiencia quiere y espera de la cadena, adem\u00e1s de su enfoque editorial.\u00a0<\/p>\n En la etapa de Valerio Lazarov las ‘Mama Chicho’ lideraron; Maurizio Carlotti ser\u00e1 recordado por impulsar series como ‘M\u00e9dico de Familia’ o formatos ic\u00f3nicos como ‘Cr\u00f3nicas Marcianas’; y en la etapa Vasile recordamos esa esencia ‘S\u00e1lvame’. Sin embargo, por lo que destac\u00f3 su gesti\u00f3n de contenidos fue en la apuesta decidida por la telerrealidad <\/strong>y el contenido circular, una jugada que sin duda fue clave para el \u00e9xito de la cadena.<\/p>\n Los concursantes de la \u00faltima edici\u00f3n de GH.<\/p>\n ‘Gran Hermano’, ‘Hotel Glam’, ‘La Granja’, ‘Supervivientes’\u2026 La elecci\u00f3n de este tipo de formato pudo parecer en su momento una maniobra arriesgada para impulsar la audiencia, pero lo cierto es que la participaci\u00f3n activa del p\u00fablico, su implicaci\u00f3n en las tramas personales de los concursantes y la enorme cantidad de contenidos asociados que no hac\u00edan m\u00e1s que regurgitar los realities (debates, tertulias, conexiones 24 horas\u2026) lograron mantener enganchada y en vilo a una audiencia tremendamente entregada a la telerrealidad.\u00a0<\/p>\n Puede que el concepto reality se fuera alejando del formato cl\u00e1sico de concurso, pero su esencia permaneci\u00f3 intacta y se consolid\u00f3 durante a\u00f1os como motor de la cadena. ‘Mujeres y Hombres y Viceversa’<\/a> o ‘S\u00e1lvame’ no dejaban de ser, en el fondo, una versi\u00f3n 2.0 de telerrealidad. Para comprender y estar al d\u00eda de los cameos, las acusaciones cruzadas y las tramas melodram\u00e1ticas era imprescindible seguir los distintos espacios repartidos a lo largo de la parrilla, donde los concursantes, periodistas y colaboradores formaban parte del mismo entramado, lo que termin\u00f3 por construir un p\u00fablico extraordinariamente fiel.<\/p>\n Ahora nos encontramos en pleno 2025 y tras la debacle en audiencias<\/a> y los f\u00fatiles intentos por remontar el share, mientras la nueva direcci\u00f3n pretende dar m\u00e1s que carpetazo a la etapa Vasile, lo \u00fanico que parece seguir funcionando<\/strong> como reclamo para el p\u00fablico es ‘La isla de las tentaciones’<\/a>. Un formato que no deja de ser la evoluci\u00f3n natural de la telerrealidad primigenia de Telecinco, m\u00e1s actual y orientada al p\u00fablico joven, aunque conservando intacta la filosof\u00eda de entretenimiento y controversia que defini\u00f3 la era Vasile.\u00a0<\/p>\n Y no se trata de un caso aislado: el otro espacio que mantiene cifras aceptables en la cadena es ‘De Viernes’<\/a>, show que quiere aparentar un tono m\u00e1s blanco y moderado pero que no deja de ser otra variante de los programas de coraz\u00f3n que hist\u00f3ricamente siempre triunfaron en Telecinco durante el reinado de Paolo Vasile, como Salsa Rosa o S\u00e1lvame Deluxe.<\/p>\n \u00bfLa revoluci\u00f3n era esto?\u00a0<\/strong><\/p>\n Por lo tanto, todo parece indicar que cuanto m\u00e1s borr\u00f3n y cuenta nueva quieren hacer, m\u00e1s necesitan recurrir a los fantasmas del pasado. Como huida hacia adelante quisieron confiar en un formato como ‘Gran Hermano<\/a>‘ pero esto no hizo m\u00e1s que evidenciar la carencia clave: tenemos a una Mediaset sin alma.\u00a0<\/p>\n Ya no existe una sinergia de programas con el mismo zeitgeist que en su d\u00eda aportaba, por ejemplo, ‘S\u00e1lvame’. Sin ese ecosistema transversal <\/strong>que se nutr\u00eda de esa telerrealidad resulta muy complicado que un formato como Gran Hermano vuelva a tener el \u00e9xito de anta\u00f1o. Los contenidos aparecen demasiado dispersos, sin un hilo conductor claro y, as\u00ed, la parrilla carece de cohesi\u00f3n.<\/p>\n Parece que la soluci\u00f3n e innovaci\u00f3n que plantea la nueva direcci\u00f3n se sustenta en decisiones que van de mal en peor. Cuando el debate de ‘La isla de las tentaciones’ (recordemos: su programa estrella con tres (!) emisiones semanales), es relegado a la plataforma ‘Mediaset Infinity’ y por el contrario, se empe\u00f1an en emitir en abierto el debate de un programa que daba sus \u00faltimos coletazos<\/a> como ‘Gran Hermano’ hacen que al espectador tampoco le haya sorprendido esa \u201crepentina\u201d<\/a> cancelaci\u00f3n del formato con una final express.<\/p>\n La combinaci\u00f3n de un programa desgastado, una competencia cada vez m\u00e1s fuerte, cambios en h\u00e1bitos de consumo, la discutible selecci\u00f3n de concursantes an\u00f3nimos y una programaci\u00f3n fragmentada ha sentenciado a una edici\u00f3n de Gran Hermano con datos que no llegan al 10% de <\/strong>share<\/strong>, y confirmando que el reality emblem\u00e1tico ya no conecta con la audiencia como antes; entrando adem\u00e1s en directo contraste con los estupendos datos de ‘La isla de las tentaciones’; un formato m\u00e1s fresco, viral e intenso que interpela al espectador.\u00a0<\/p>\n Solo ‘La isla de las tentaciones’ salva los muebles.<\/p>\n Mediaset no tiene m\u00e1s que analizar c\u00f3mo es posible que un formato como ‘La casa de los gemelos’<\/a> le haya comido la tostada a su edici\u00f3n de GH; parte de su p\u00fablico objetivo se ha mudado a este reality hardcore adaptado a los h\u00e1bitos de consumo actual, con concursantes en situaciones l\u00edmite, absurdas y rozando lo s\u00f3rdido, pero que ha conseguido enganchar y servir como im\u00e1n para fidelizar audiencia. Con datos inflados<\/a> o no, la conversaci\u00f3n sobre este programa es continua y eso es algo que habr\u00eda venido de maravilla a ‘Gran Hermano’, que pr\u00e1cticamente ha pasado desapercibido en los timelines de los usuarios de redes sociales.\u00a0<\/p>\n Da la sensaci\u00f3n de que la cadena va continuamente a tientas<\/strong> y no asume riesgos reales como s\u00ed ocurr\u00eda anteriormente. Emular la valent\u00eda de a\u00f1os atr\u00e1s, desde luego, nada tiene que ver con que tu plan maestro para cautivar a la audiencia sea cancelar un concurso<\/a> que nunca despeg\u00f3, retomar otro como \u2018El precio justo\u2019 al que la definici\u00f3n de anticuado se le queda corto o mantener inalterable la presencia de Emma Garcia los fines de semana<\/a>.\u00a0<\/p>\n Lo que est\u00e1 claro y demuestra la historia de la cadena es que, lo que mejor funciona es (orquestado o no) el exceso emocional, alguien desga\u00f1it\u00e1ndose por amor o las historias intensas. Por eso, desde aquel ic\u00f3nico \u201cQuien me pone la pierna encima para que no levante cabeza\u201d de hace 25 a\u00f1os<\/a>, hasta el \u00a0\u201cPor favor Montoya, vuelve<\/a>\u201d o a Almudena rota de dolor viendo im\u00e1genes de su pareja si\u00e9ndole infiel al ritmo de ‘La Perla’ en 2025, son f\u00f3rmulas que siempre van a funcionar a Mediaset. A diferencia de cambiar la franja horaria de un concurso irrelevante o ponerle un nombre nuevo a un programa de Ana Rosa o Emma Garc\u00eda.<\/p>\n En Xataka | ‘La isla de las tentaciones’ es de las pocas cosas que funcionan en Telecinco. Tanto que ya graban nueva temporada<\/a><\/p>\n
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