{"id":368975,"date":"2026-01-30T05:07:08","date_gmt":"2026-01-30T05:07:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/368975\/"},"modified":"2026-01-30T05:07:08","modified_gmt":"2026-01-30T05:07:08","slug":"la-industria-de-la-publicidad-afronta-la-era-del-algoritmo-y-la-ia-tras-su-conversion-al-mundo-digital-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/368975\/","title":{"rendered":"La industria de la publicidad afronta la era del algoritmo y la IA tras su conversi\u00f3n al mundo digital | Empresas"},"content":{"rendered":"

La industria de la publicidad ha consolidado un cambio estructural en los \u00faltimos a\u00f1os, pasando a ser un sector esencialmente digital en casi todos sus \u00e1mbitos. Anunciantes y plataformas trabajan en los nuevos formatos para llegar al cliente, ahora bajo el nuevo prisma de la inteligencia artificial (IA), que puede sacudir al conjunto del sector.<\/a><\/p>\n

De momento, en la industria hacen balance del pasado a\u00f1o. Seg\u00fan los \u00faltimos datos publicados por InfoAdex, la inversi\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a en los 11 primeros meses de 2025 alcanz\u00f3 los 5.537 millones de euros, lo que supone un ligero incremento del 0,3% frente al mismo periodo de 2024. La televisi\u00f3n se mantuvo como el primer medio por volumen de inversi\u00f3n, con 1.574 millones, y una cuota del 28,4% del mercado, pese a caer un 5,5%. El segmento de search (motores de b\u00fasqueda) se mantuvo en segunda posici\u00f3n, con una inversi\u00f3n de 883 millones, un 15,9% del mercado, y un incremento del 1,8%; mientras que redes sociales alcanz\u00f3 los 743 millones y una cuota del 13,4%, con un crecimiento del 1,6%. Diarios y dominicales ocupan la cuarta posici\u00f3n, con una inversi\u00f3n de 665 millones, y un alza del 0,2%, por delante de radio y audio digital, con 528 millones, y un 9,5% de cuota.<\/p>\n

Carlos S\u00e1nchez, CEO y socio fundador de Be A Lion y presidente de IAB Spain<\/a>, afirma que el sector publicitario en Espa\u00f1a atraviesa un momento de notable madurez, consolid\u00e1ndose como un motor econ\u00f3mico resiliente que sabe adaptarse a los ciclos del mercado. \u201cSi analizamos el panorama general, observamos un crecimiento sostenido de la inversi\u00f3n publicitaria, que mantiene una tendencia positiva aunque moderada. Si nos fijamos en la evoluci\u00f3n de los pesos y de la distribuci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria, la inversi\u00f3n en digital ocupa cada vez un espacio m\u00e1s importante\u201d, destaca.<\/p>\n

Actualmente, m\u00e1s del 70% de la inversi\u00f3n mundial se concentra en entornos digitales, impulsados por algoritmos, datos y modelos de IA que determinan c\u00f3mo se planifica, c\u00f3mo se compra y c\u00f3mo se mide, seg\u00fan explica Juan Cant\u00f3n, director general de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (AMKT)<\/a>. En su opini\u00f3n, el mercado espa\u00f1ol combina dos fuerzas: la digitalizaci\u00f3n, que crece a doble d\u00edgito; y la fortaleza hist\u00f3rica de los medios tradicionales, que mantienen una relaci\u00f3n de confianza con la ciudadan\u00eda que no existe en otros pa\u00edses. \u201cEsa combinaci\u00f3n hace que Espa\u00f1a sea un mercado estable, profesionalizado y con capacidad de adaptaci\u00f3n. Digital y exterior son los grandes motores del crecimiento, mientras que televisi\u00f3n, prensa y radio avanzan hacia modelos h\u00edbridos donde los datos propios, la calidad del contenido y la innovaci\u00f3n son claves\u201d, explica.<\/p>\n

Otras fuentes del sector creen que el sector sigue inmerso en un \u201cmomento de caos\u201d, con el avance digital que ha llevado a la implantaci\u00f3n de reglas y m\u00e9tricas diferentes en funci\u00f3n de la plataforma, y con una fuerte presi\u00f3n de compa\u00f1\u00edas como Google<\/a>, Meta y Amazon.<\/p>\n

De cara al futuro, seg\u00fan una reciente encuesta de Sigma Dos para el estudio Expectativas 2026 de IPMARK, el mercado publicitario espa\u00f1ol encara 2026 con menos euforia y m\u00e1s c\u00e1lculo, y confirma un cambio de tono: los anunciantes recortan sus previsiones de crecimiento de la inversi\u00f3n del 73,9% al 50,1% y sit\u00faan la estabilidad como nuevo horizonte.<\/p>\n

Cant\u00f3n cree que, de cara a 2026, se espera un mercado que seguir\u00e1 creciendo, pero con una din\u00e1mica m\u00e1s selectiva. \u201cEl crecimiento no ser\u00e1 uniforme: se concentrar\u00e1 en digital, retail media, CTV y formatos basados en datos. La inversi\u00f3n global podr\u00eda superar el bill\u00f3n de d\u00f3lares, y en Espa\u00f1a veremos un crecimiento moderado pero sostenido, en torno al 3\u20134\u202f%\u201d, afirma. El experto cree que las tendencias que se est\u00e1n viendo no son modas pasajeras, sino cambios estructurales. La compra program\u00e1tica se est\u00e1 convirtiendo en el est\u00e1ndar, y cada vez, m\u00e1s decisiones se toman en tiempo real. El v\u00eddeo corto (Reels, TikTok, Shorts) domina el consumo, especialmente entre los j\u00f3venes, y obliga a las marcas a adaptar su narrativa a un lenguaje m\u00e1s r\u00e1pido, visual y emocional.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el mercado publicitario se adentra en un periodo de recalibraci\u00f3n sist\u00e9mica y b\u00fasqueda de eficiencia operativa, seg\u00fan el citado informe Estudio Expectativas 2026. \u201cNo nos encontramos ante una crisis de inversi\u00f3n, sino ante una migraci\u00f3n selectiva de recursos hacia entornos de mayor trazabilidad y retorno tecnol\u00f3gico\u201d, apunta el estudio, que a\u00f1ade que casi la mitad de las empresas apuesta por reforzar comunicaci\u00f3n, innovaci\u00f3n y marca como principal estrategia para ganar eficiencia y proteger valor en un escenario que llama a la prudencia.<\/p>\n

En este sentido, Carlos S\u00e1nchez cree que el mercado digital ya no se explica solo por el crecimiento de la inversi\u00f3n, sino por el cambio en la manera en que las marcas est\u00e1n construyendo sus estrategias. Aunque search y social siguen siendo canales muy relevantes, la televisi\u00f3n conectada ha sido una de las grandes protagonistas, posicion\u00e1ndose como el \u00e1rea de mayor expansi\u00f3n con crecimientos que rozaron el 60% en la primera mitad del a\u00f1o. \u201cJunto a ella, el audio digital y el video demuestran que las marcas priorizan una conexi\u00f3n m\u00e1s emocional y directa con el usuario, mejorando su atenci\u00f3n y experiencia. Es tambi\u00e9n relevante ver c\u00f3mo sectores tan diversos como el ocio, la automoci\u00f3n y el sector editorial lideran esta inversi\u00f3n, con grandes anunciantes como Telef\u00f3nica, PSA Group y Amazon a la cabeza\u201d, dice el experto, quien a\u00f1ade que en Europa \u201clos pr\u00f3ximos 12 meses estar\u00e1n marcados por un crecimiento sostenido de la inversi\u00f3n, una mayor sofisticaci\u00f3n en \u00e1reas como la program\u00e1tica y la medici\u00f3n, y un fuerte impulso en televisi\u00f3n conectada, IA y publicidad basada en el comercio\u201d.<\/p>\n

La plataforma Teads apunta que el marketing digital se enfrenta a un 2026 marcado por la medici\u00f3n, la interoperabilidad y la eficiencia. Tras a\u00f1os de fragmentaci\u00f3n y cambios constantes en el ecosistema publicitario, las marcas necesitan herramientas y estrategias que les permitan entender el impacto real de sus inversiones. En opini\u00f3n de estos expertos, la Open Web, CTV, retail, IA Ag\u00e9ntica y medios basados en resultados ser\u00e1n los principales motores del pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n

Dentro del \u00e1mbito de las pymes, un estudio de LocaliQ, firma especializada en soluciones de marketing digital, apunta que el 92% de estas empresas mantendr\u00e1 o elevar\u00e1 su presupuesto este a\u00f1o, pese a la incertidumbre econ\u00f3mica. Para estos expertos, la publicidad online se ha convertido en una inversi\u00f3n estrat\u00e9gica para crecer, lo que obliga a maximizar la eficiencia de cada euro invertido a trav\u00e9s de la IA y la automatizaci\u00f3n. El informe se\u00f1ala que Meta seguir\u00e1 siendo en 2026 el pilar de la publicidad para peque\u00f1as empresas, indicando que Facebook es utilizada por el 91% de las pymes que hacen marketing en redes. <\/p>\n

Otro segmento que crece es la publicidad exterior, donde se han protagonizado operaciones corporativas de relevancia<\/a>. En septiembre pasado, dentro de su estrategia de diversificaci\u00f3n, Atresmedia anunci\u00f3 la compra del negocio en Espa\u00f1a de Clear Channel, por 115 millones de euros. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La industria de la publicidad ha consolidado un cambio estructural en los \u00faltimos a\u00f1os, pasando a ser un…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":368976,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[912,151,82,95,94,2308,25,24,142,5003,81754,81753,2736,81752,138,6371,81751,23,21393],"class_list":["post-368975","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-economia","tag-amazon","tag-atresmedia","tag-business","tag-economia","tag-economy","tag-empresas","tag-es","tag-espana","tag-facebook","tag-google","tag-iab","tag-infoadex","tag-marketing","tag-marketing-digital","tag-meta","tag-publicidad","tag-publicidad-online","tag-spain","tag-start-up"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/115982319143417533","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/368975","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=368975"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/368975\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/368976"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=368975"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=368975"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=368975"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}