{"id":399983,"date":"2026-02-16T07:28:10","date_gmt":"2026-02-16T07:28:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/399983\/"},"modified":"2026-02-16T07:28:10","modified_gmt":"2026-02-16T07:28:10","slug":"se-han-vuelto-locos-los-jovenes-por-que-hacen-cola-para-comprar-un-jersey","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/399983\/","title":{"rendered":"\u00bfSe han vuelto locos los j\u00f3venes? Por qu\u00e9 hacen cola para comprar un jersey"},"content":{"rendered":"<p>En la era de las redes sociales, los influencers, los followers y los youtubers, internet se ha llenado de confidencias, viajes, lloros y vivencias personales por parte de los \u00abejemplos a seguir\u00bb para la juventud espa\u00f1ola. Y ah\u00ed es donde entran las firmas de moda que facturan millones de euros cada a\u00f1o a pesar de llevar poco tiempo en el mercado y de tener entre sus propietarios a emprendedores que no llegan ni a la treintena. Las sudaderas cropped que venden (que casi ense\u00f1an el ombligo), los pantalones de pata ancha (ahora wide leg) o las merceditas para hombre que traspasan fronteras y se atreve a llevar Justin Bieber, desatan la locura entre los chavales que no tienen problema <strong>en hacer colas de tres o cuatro horas para hacerse con la prenda viral.<\/strong><\/p>\n<p>Esas im\u00e1genes se suceden cada mes en las cuentas de TIK TOK e Instagram de firmas como EME Studios, Scuffers o Nude Project, marcas que han nacido teniendo clara la regla fundamental del \u00e9xito, como explica <strong>el divulgador de IA y marketing digital, Juan Merodio<\/strong>. \u00abEstas marcas han entendido algo que muchas empresas todav\u00eda no han comprendido: <strong>primero construyes comunidad y despu\u00e9s vendes producto<\/strong>. No al rev\u00e9s. De hecho una frase\/ecuaci\u00f3n que uso para definir esto es: Crear- Crecer-Monetizar\u00bb, afirma. Y es que hace veinte a\u00f1os para poder posicionarte bien en el mercado de la moda necesitabas grandes presupuestos, tiendas f\u00edsicas enormes, campa\u00f1as de publicidad\u2026 sin embargo \u00abahora puedes construir una marca desde Instagram, TikTok o YouTube, conectar con una tribu y escalar desde ah\u00ed\u00bb, explica Merodio, autor adem\u00e1s de once libros de marketing, transformaci\u00f3n digital y redes sociales.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed est\u00e1 una de las claves, en la actualidad, los directores de estas marcas espa\u00f1olas -hasta hace poco emergentes- relatan en v\u00eddeos cortos en TkTok c\u00f3mo trabajan, c\u00f3mo organizan un evento, dise\u00f1an una camiseta o explican lo guay que es el producto en cuesti\u00f3n. De esta manera van tejiendo un <strong>clima de confianza con el seguidor de sus redes<\/strong> a quien van haciendo part\u00edcipe de todo el proceso. Van creando comunidad. Eso se refleja a la perfecci\u00f3n con lo que ha ocurrido con una nueva marca, cuya joven emprendedora se ha instalado en Los \u00c1ngeles con los due\u00f1os de otra admirada firma, ha ido contando en redes c\u00f3mo estaba siendo su d\u00eda a d\u00eda, y as\u00ed ha podido sacar a la venta un ch\u00e1ndal por 150 euros que en diez minutos se ha quedado sin stock.<\/p>\n<p>Los j\u00f3venes \u00ablo que buscan es identidad, diferenciaci\u00f3n y validaci\u00f3n social. <strong>Quieren sentirse parte de una generaci\u00f3n que crea tendencia, no que la sigue<\/strong>. Al final es jugar con el ego de la persona, todos lo tenemos, es saber c\u00f3mo activarlo y hacerle sentir bien\u00bb, explica Juan Merodio. Pero algo que no debemos perder de vista es que las prendas que venden tienen precios altos si las comparamos con el grande de la moda como es Inditex: jerseys a 90 euros, camisetas a 45, zapatos a casi 200\u2026 \u00ab<strong>El precio elevado incluso refuerza esa percepci\u00f3n<\/strong>. Si algo es m\u00e1s caro, es m\u00e1s exclusivo, y si es m\u00e1s exclusivo, <strong>tiene m\u00e1s valor simb\u00f3lico<\/strong>\u00ab, lo justifica Merodio. No todo el mundo puede permitirse pagar esos precios, sin embargo, las redes sociales y los vagones de Metro de Madrid, est\u00e1n llenos de personas que visten estas marcas como explica Alejandra Benito, de 23 a\u00f1os: \u00abson prendas muy b\u00e1sicas pero todo el mundo las lleva por la calle\u00bb. Y lo curioso es que este tipo de ropa urbana no la eligen el mismo tipo de persona, \u00abla llevan los pijos, los macarras, los reguetoneros\u2026\u00bb, explica Jorge Medina, de 30 a\u00f1os a <strong>Libre Mercado<\/strong>, a quien le sorprende que hasta famosos de la televisi\u00f3n de m\u00e1s de sesenta a\u00f1os est\u00e9n empezando a vestirlas.<\/p>\n<p>Colas interminables sin ser rebajas<\/p>\n<p>El fanatismo que sienten estas nuevas generaciones por prendas que se hacen virales les lleva a desear no quedarse sin ellas &#8211; de ah\u00ed que hagan colas si hace falta- algo de lo que las marcas se benefician. \u00abPara la marca<strong>, la cola es marketing gratuito<\/strong>, es prueba social en estado puro. <strong>Cuand<\/strong><strong>o alguien ve a 200 personas esperando, su cerebro interpreta: \u00abAqu\u00ed pasa algo importante<\/strong>\u00ab, es pura neurociencia y neuromarketing\u00bb, explica el divulgador especialista en marketting Juan Merodio. De hecho, aunque para muchos hacer cola es un aut\u00e9ntico castigo (de ah\u00ed el aumento de las ventas online) para un joven que ha visto c\u00f3mo una influencer muestra lo bien que le sienta la cazadora de la marca de moda forma parte del ritual, \u00abes casi un acto de pertenencia, es como decir: \u00abYo estuve ah\u00ed\u00bb. En realidad <strong>no compran solo la prenda, compran la experiencia<\/strong>, y la experiencia, por raro que nos parezca, <strong>incluye la espera, que genera deseo<\/strong>\u00ab.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En la era de las redes sociales, los influencers, los followers y los youtubers, internet se ha llenado&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":399984,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[82,86393,207,95,94,25,24,5232,1557,5764,86394,433,86395,2311,23,13334,4619],"class_list":["post-399983","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-economia","tag-business","tag-caras-conocidas","tag-colas","tag-economia","tag-economy","tag-es","tag-espana","tag-ester-exposito","tag-euros","tag-influencer","tag-jaden-smith","tag-jovenes","tag-ozuna","tag-redes","tag-spain","tag-vinicius","tag-viral"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/116079133007899281","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/399983","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=399983"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/399983\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/399984"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=399983"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=399983"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=399983"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}