No importa la realidad, importa lo que parece. Los pa\u00edses, los partidos pol\u00edticos, las empresas y tambi\u00e9n las personas estamos en ello. Da igual si mi vida es miserable, si en las redes sociales parece glamurosa. Poco importa que mi partido sea corrupto, mientras consiga trasladar que es el muro contra el fascismo<\/b>. Empresas que hacen coincidir despidos de miles de trabajadores con anuncios de inversiones millonarias. Por no hablar de pa\u00edses con destinos tur\u00edsticos infestados de visitantes que patrocinan espacios con audiencias globales en las que aparecen esas mismas localizaciones id\u00edlicas y solitarias.<\/p>\n
Hay que ganar el relato<\/b>. Imponer una narrativa -coincida o no con los hechos objetivos- para que la opini\u00f3n p\u00fablica la acepte como la verdad<\/b> predominante. La expresi\u00f3n se ha hecho conocida a base de ser repetida por no pocos asesores pol\u00edticos en tertulias y libros de bolsillo. Es el nuevo concepto comod\u00edn. Vale por supuesto para la pol\u00edtica y los l\u00edderes del momento son los mejores ejemplos<\/b>. Trump <\/a>ha conseguido que se le identifique con la defensa del americano medio frente a las elites<\/b>. Putin<\/a> lucha por defender la grandeza de la Gran Rusia ante las agresiones de siempre desde Occidente. Xi Jinping<\/a> ahora es el adalid del multilateralismo, del libre comercio y de la globalizaci\u00f3n, logrando que hayamos olvidado que es un cruel dictador. Pero tambi\u00e9n sirve para conseguir ese ascenso que ans\u00edas <\/b>\u00abtienes que venderte mejor\u00bb o arrasar con las zapatillas de \u00faltima moda \u00abno eres nadie si no usas el calzado con el logo del momento\u00bb.<\/p>\n A pesar de que los gur\u00fas de la consultor\u00eda pol\u00edtica hablen del relato como si hubieran descubierto la p\u00f3lvora, el concepto es viejo<\/b>, muy viejo y se pierde en la historia. Antes de que se inventara la escritura, la humanidad ten\u00eda la tradici\u00f3n oral, historias que se contaban de padres a hijos. Relatos siempre \u00e9picos, recordables y con ense\u00f1anzas para sobrevivir. Hasta que lleg\u00f3 la imprenta y pudo popularizarse la literatura, los juglares como cuentacuentos profesionales construyeron en la mente de los humanos de cada \u00e9poca un relato de su tiempo. De ah\u00ed a los exitosos libros de caballer\u00edas, viajes, guerras y aventuras que desde hace d\u00e9cadas son pel\u00edculas y en los \u00faltimos a\u00f1os series de televisi\u00f3n. Siempre historias que narran gestas memorables<\/b>, igual que ahora nos devanamos los sesos para poner en redes sociales la mejor foto, el ocurrente comentario o el m\u00e1s original exabrupto para as\u00ed conectar con la audiencia.<\/p>\n Antes de que alguno empiece a hacerse cruces por la \u00e9poca en la que vivimos, que ya no se sabe si algo es verdad o mentira<\/b> o que este relativismo acabar\u00e1 con nuestra civilizaci\u00f3n, es preciso recordar que siempre ha sido as\u00ed. La \u00e9pica del momento<\/b>, esa pasi\u00f3n con la que nos tomamos cualquier asunto y la obsesi\u00f3n por defender nuestro punto de vista frente a los del otro, se pierde en los anales de la historia<\/b>.<\/p>\n