{"id":408436,"date":"2026-02-21T02:51:28","date_gmt":"2026-02-21T02:51:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/408436\/"},"modified":"2026-02-21T02:51:28","modified_gmt":"2026-02-21T02:51:28","slug":"como-la-promocion-de-cumbres-borrascosas-o-wicked-se-salieron-de-madre-estamos-llegando-a-un-punto-entre-sublime-y-ridiculo-icon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/408436\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo la promoci\u00f3n de \u2018Cumbres borrascosas\u2019 o \u2018Wicked\u2019 se salieron de madre: \u201cEstamos llegando a un punto entre sublime y rid\u00edculo\u201d | ICON"},"content":{"rendered":"

Los l\u00edmites entre la vida y el espect\u00e1culo resultan cada vez m\u00e1s borrosos. Tambi\u00e9n en el propio negocio del audiovisual: recordemos c\u00f3mo la reciente gira de promoci\u00f3n de Wicked: Parte II <\/a>se convirti\u00f3, casi desde el primer d\u00eda, en un show paralelo a la propia pel\u00edcula, tal y como se concibe en los tiempos de la Web 3.0. Es decir, en una gran mina de memes, v\u00eddeos virales y art\u00edculos de prensa digital <\/a>alrededor de la relaci\u00f3n entre las protagonistas, Cynthia Erivo <\/a>y Ariana Grande<\/a>. El tono oscilaba entre la burla y la suspicacia, lo que no ocurr\u00eda por primera vez: ya en 2024, con el estreno de la primera parte del musical, el comportamiento de ambas actrices se hab\u00eda le\u00eddo como rid\u00edculo o patol\u00f3gico. Cierto es que, en sus apariciones p\u00fablicas, las dos parec\u00edan instaladas en un estado de hipersensibilidad emocional que resultar\u00eda agotador para cualquier psique humana. Y que la pulsi\u00f3n protectora de Erivo sobre Grande gener\u00f3 algunas situaciones desconcertantes, como cuando la primera as\u00eda y besaba el brazo de la segunda despu\u00e9s de que un entrevistador lo agitase con excesivo entusiasmo. <\/p>\n

Puede que se tratara de una sobrerreacci\u00f3n (por cierto, precedida de otra, la del presentador). Pero de ah\u00ed a sugerir dependencias malsanas o problemas de salud mental hay un abismo, y a atravesarlo ha contribuido la coincidencia de dos factores. Por un lado, una cierta misoginia que fomenta la creencia de que entre dos mujeres que se muestran afectuosas en p\u00fablico debe existir alg\u00fan tipo de trasfondo inconfesable. Y por otro el histrionismo con la que ambas actrices hab\u00edan desempe\u00f1ado lo que probablemente no era m\u00e1s que un guion ideado por el equipo de publicistas de la pel\u00edcula y que deb\u00eda incluir varias veces, en may\u00fasculas y negrita, la palabra SORORIDAD. <\/p>\n

Cada vez resulta m\u00e1s frecuente que las campa\u00f1as de las pel\u00edculas incorporen un elemento teatral que termina convirti\u00e9ndolas en espect\u00e1culos por derecho propio. Lo hemos visto tambi\u00e9n estos d\u00edas con la promoci\u00f3n de la nueva versi\u00f3n de Cumbres borrascosas<\/a>, cuyos protagonistas, Margot Robbie y Jacob Elordi -y tambi\u00e9n Charli xcx, que contribuye con sus canciones a la banda sonora- se presentaron en los distintos estrenos luciendo unos modelos de inspiraci\u00f3n neorrom\u00e1ntica que rozaban el cosplay, cuando no se entregaban a \u00e9l con entusiasmo (method dressing es el nombre de la pr\u00e1ctica de vestirse en p\u00fablico como si se siguiera encarnando al personaje de ficci\u00f3n). En el preestreno de Londres, bendecido por un chaparr\u00f3n, Elordi tuvo ocasi\u00f3n de completar su estilismo con la genuina lluvia brit\u00e1nica que le chorreaba desde las puntas del mullet hasta los hombros de su abrigo-levita verde de Bottega Veneta: incluso los fen\u00f3menos atmosf\u00e9ricos parec\u00edan haberse alineado con las l\u00edneas maestras de la campa\u00f1a, aportando borrasca real a esas cumbres de ficci\u00f3n. <\/p>\n

Jacob Elordi y Margot Robbie en el estreno de ‘Cumbres borrascosas’ en Par\u00eds el pasado 2 de febrero. Pierre Mouton (Getty Images for Warner Bros Pic)Jacob Elordi and Margot en una presentaci\u00f3n de ‘Wuthering Heights’ en Beverly Hills.David Jon (Getty Images to Warner Bros. Pic)Jacob Elordi y Margot Robbie en el estreno londinense de ‘Cumbres borrascosas’ el pasado 5 de febrero. Karwai Tang (WireImage)<\/p>\n

En las alfombras rojas, photocalls y entrevistas se hace patente el esfuerzo de la pareja Elordi-Robbie por subrayar la idea de que una intensa qu\u00edmica los une, como si no existiera demasiada confianza en que los espectadores lleguen a apreciarlo cuando est\u00e9n viendo la pel\u00edcula. En esta l\u00ednea, se ha difundido la noticia de que Robbie encarg\u00f3 sendos anillos de sello con una frase de la novela original \u2013\u201cDe lo que sea que est\u00e1n hechas nuestras almas, la de \u00e9l y la m\u00eda son lo mismo\u201d-, para despu\u00e9s regalarle uno de ellos a Elordi. Este, por su parte, habr\u00eda sorprendido a su compa\u00f1era de rodaje envi\u00e1ndole rosas en cantidad suficiente para \u201cllenar su habitaci\u00f3n\u201d el d\u00eda de San Valent\u00edn, seg\u00fan contaron en una entrevista para la edici\u00f3n australiana de Vogue<\/a>. Pero Margot Robbie tiene experiencia en la asunci\u00f3n de un personaje m\u00e1s all\u00e1 del encuadre de las c\u00e1maras de cine, dado que hace a\u00f1o y medio ya se pas\u00f3 la promoci\u00f3n de Barbie <\/a>enfundada en un inagotable repertorio de vestidos en distintos tonos de rosa, del empolvado al fucsia rabioso, como los que caracterizan a la mu\u00f1eca original de Mattel. <\/p>\n

Ryan Gosling y Margot Robbie haciendo de Ken y Barbie en el estreno en Londres de ‘Barbie’ en julio de 2023.Samir Hussein (Samir Hussein\/WireImage)La directora Greta Gerwig y Margot Robbie, vestida de rosa Barbie, en el estreno de ‘Barbie’ en Se\u00fal en 2023.Han Myung-Gu (WireImage)<\/p>\n

Para Piti Alonso, que lleva tres d\u00e9cadas trabajando en comunicaci\u00f3n de productos audiovisuales, y que en 2000 fund\u00f3 junto con David S\u00e1nchez DYP Comunicaci\u00f3n, una agencia especializada de referencia en el sector, nada de esto resulta particularmente llamativo o innovador. \u201cNo es m\u00e1s que espect\u00e1culo, y a m\u00ed me gusta el show, as\u00ed que me encanta ver a Margot con un vestidazo inspirado en la pel\u00edcula, y que nos se\u00f1alen c\u00f3mo Jacob la mira en el photocall. Al igual que a m\u00ed le hace gracia a mucha gente, as\u00ed que creo que la estrategia funciona. Adem\u00e1s, es algo muy blanco, nada da\u00f1ino. Tiene que ver con el fen\u00f3meno de la pel\u00edcula-evento, que ha existido de toda la vida, solo que ahora se potencia a causa de las redes sociales\u201d. <\/p>\n

En cambio, Jes\u00fas Jim\u00e9nez Fragoso, gestor de Marketing de Cine en Movistar Plus+, cree que las recientes campa\u00f1as de la pel\u00edcula Barbie y el disco Brat de Charli xcx supusieron \u201cun antes y un despu\u00e9s\u201d en el marketing de contenidos: \u201cDesde entonces, todo lanzamiento que quiera ser un bombazo busca un concepto, un color, un icono\u2026 Si la campa\u00f1a de Barbie fue rosa y la de Brat verde, en Wicked decidieron que sus protagonistas ten\u00edan que ir vestidas de verde y rosa, que eran -\u00bfcasualmente?- los colores que identificaban a sus personajes. Esto est\u00e1 llegando a unas cotas de paroxismo que se mueven entre lo sublime y lo rid\u00edculo. En el lado de la genialidad tenemos la campa\u00f1a de Marty Supreme, que fue dise\u00f1ada por Aidan Zamiri, ide\u00f3logo de la campa\u00f1a de Brat, que estrenar\u00e1 pronto su primera pel\u00edcula. Esta vez el color de la pel\u00edcula era el naranja. Adem\u00e1s, Timoth\u00e9e se ha dedicado a confundir al personal durante toda la promoci\u00f3n, desdibujando la l\u00ednea entre su personaje y su persona, y luciendo gafitas y una chaqueta deportiva con el nombre de la pel\u00edcula. En la otra cara de la moneda est\u00e1 la campa\u00f1a de Cumbres borrascosas. No veo ning\u00fan concepto detr\u00e1s de tener a Margot Robbie y a Charli xcx en la misma foto vestidas de g\u00f3ticas raveras\u201d. <\/p>\n

Timoth\u00e9e Chalamet durante un evento promocional de ‘Marty Supreme’ el pasado diciembre en Nueva York. Kevin Mazur (Getty Images for Airbnb)Timoth\u00e9e Chalamet y Kylie Jenner de naranja corporativo en el estreno en Los \u00c1ngeles de ‘Marty Supreme’ el pasado diciembre.Axelle\/Bauer-Griffin (FilmMagic)<\/p>\n

Adem\u00e1s, esta estrategia ya no se limita a las superproducciones de cine. Tambi\u00e9n se extiende a la televisi\u00f3n, en especial a las series llamadas de \u00e9poca, como la estadounidense Los Bridgerton<\/a>, ambientada en el Londres de la Regencia, o la francesa La marquesa de Merteuil<\/a>, que transcurre en la Francia prerrevolucionaria. Tampoco el cine independiente se abstrae. Por ejemplo, cada vez que el actor Alexander Skarsg\u00e5rd <\/a>se ha presentado en alg\u00fan evento promocional de la pel\u00edcula brit\u00e1nica Pillion<\/a>, de Harry Lighton (de pr\u00f3ximo estreno en Espa\u00f1a), sus atuendos han tendido a converger con los de su personaje en la cinta, un motero gay que en su vida sexual adopta un rol dominante: chupas, camisas sin mangas, camisetas ajustadas y sobre todo un amplio abanico de pantalones de cuero han sido sus principales atributos. Algo parecido a lo que sucedi\u00f3 con Zendaya y sus looks de tenista sublimada por el bien de Challengers, de Luca Guadagnino<\/a>. <\/p>\n

Alexander Skarsg\u00e5rd y Paul Tallis en una proyecci\u00f3n de ‘Pillion’ en el BFI London Film Festival el pasado octubre. Kate Green (Getty Images for BFI)<\/p>\n

La tendencia tambi\u00e9n parece haber llegado a nuestro pa\u00eds, si nos atenemos a la operaci\u00f3n emprendida por \u00d3scar Casas en la promoci\u00f3n de \u00cddolos, ambientada en el mundo de las competiciones de motos, o a c\u00f3mo en los encuentros promocionales de la serie Silencio el director, Eduardo Casanova, y las actrices, han aparecido cubiertos de chorreras, lazos, volantes y jaretas, y perfectamente combinados en tonos de blanco roto con toques de p\u00farpura, prolongando el barroquismo indumentario de las vampiras de la historia. \u201cEl talento en Espa\u00f1a cada vez se vuelca m\u00e1s en la promoci\u00f3n, y los directores ya se llevan preparadas sus 5 favoritas de Letterboxd por si les preguntan\u201d, apunta Jim\u00e9nez Fragoso. \u201cPero en Hollywood est\u00e1n a otro nivel y es muy probable que los contratos de las estrellas ya incluyan una cl\u00e1usula de method dressing junto a la de hacer un baile para TikTok\u201d. <\/p>\n

Porque no solo se trata de disfrazarse o \u2013por utilizar el t\u00e9rmino m\u00e1s difundido actualmente- performar los personajes de ficci\u00f3n fuera de la pantalla. Hoy en d\u00eda, las entrevistas para los medios se han convertido en cortes breves a pie de photocall, o bien en sesiones de cocina o cocteler\u00eda, catas alimentarias y juegos de preguntas o adivinanzas donde suele requerirse que los componentes del reparto interact\u00faen y se muestren desenvueltos y chispeantes, algo para lo que no sabemos si los planes de estudios de las escuelas de interpretaci\u00f3n disponen de asignaturas espec\u00edficas, pero acaso deber\u00edan. Por supuesto, el resultado debe ser empaquetable en formato TikTok, reel de Instagram o similar. <\/p>\n

Cynthia Erivo y Ariana Grande el pasado diciembre en Londres en el estreno de ‘Wicked: Parte II’.Samir Hussein (Samir Hussein\/WireImage)Cynthia Erivo y Ariana Grande en el estreno neoyorquino de ‘Wicked: parte II’ el pasado noviembre. Taylor Hill (WireImage)Cynthia Erivo y Ariana Grande en los Globos de Oro 2025.Jeff Kravitz (FilmMagic)<\/p>\n

Incluso las intervenciones en los programas televisivos siguen un patr\u00f3n destinado a trocearse en lonchas con destino a las redes sociales. El formato de los actuales talk shows y late nights, con su tono desenfadado y su ritmo implacable, impone a los miembros del mundo del espect\u00e1culo unas entrevistas m\u00e1s banales, constituidas por preguntas que han sido acordadas y preparadas con antelaci\u00f3n, lo que resulta muy evidente por mucho que persiga una apariencia de improvisaci\u00f3n. La televisi\u00f3n convencional se encuentra en crisis<\/a>, han cambiado los patrones de consumo y las nuevas generaciones acuden a otros formatos audiovisuales, de manera que hace tiempo que son excepcionales las conversaciones con algo de entidad. Ese modelo m\u00e1s pausado, que no reh\u00faye los momentos de cierta hondura, ya constituye un material cuasi arqueol\u00f3gico que debe desenterrarse del gran yacimiento que es el buscador de YouTube. <\/p>\n

Piti Alonso considera que ese es el signo de los tiempos, y no le genera particular conflicto: \u201cLa eclosi\u00f3n de lo digital pasa por cosas m\u00e1s inmediatas y r\u00e1pidas como esas, pero a\u00fan conviven con un periodismo m\u00e1s profesional, as\u00ed que sigue habiendo entrevistas con la misma profundidad de antes. Aunque es verdad que en general consumimos las cosas mucho m\u00e1s r\u00e1pido, y nos olvidamos a los dos minutos As\u00ed que muchos medios apuestan por ese otro tipo de contenido m\u00e1s superficial y b\u00e1sico, pero como profesional tampoco te puedes limitar, tienes que abrirte a ello\u201d. <\/p>\n

En todo caso, las promociones se han convertido en un espect\u00e1culo sobre otro espect\u00e1culo, pero que se alimenta de conceptos y sentimientos procedentes de la realidad. En este sentido, no deja de asombrar la vigencia del diagn\u00f3stico y las predicciones del fil\u00f3sofo franc\u00e9s Guy Debord <\/a>en un libro, La sociedad del espect\u00e1culo, publicado en 1967 -\u00a1hace casi sesenta a\u00f1os!-, que trata sobre c\u00f3mo el capitalismo convierte en im\u00e1genes y mercanc\u00eda todo lo que cae en sus manos, incluso las relaciones humanas. All\u00ed, Debord formul\u00f3 la gran verdad de que el espect\u00e1culo no busca llegar a ninguna parte, salvo a s\u00ed mismo. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Los l\u00edmites entre la vida y el espect\u00e1culo resultan cada vez m\u00e1s borrosos. Tambi\u00e9n en el propio negocio…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":408437,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[91],"tags":[30465,24273,61082,177,60961,146,147,25,24,8751,33415,59202,23,33953],"class_list":["post-408436","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-entretenimiento","tag-ariana-grande","tag-barbie","tag-charli-xcx","tag-cine","tag-cynthia-erivo","tag-entertainment","tag-entretenimiento","tag-es","tag-espana","tag-jacob-elordi","tag-margot-robbie","tag-promocion-cultural","tag-spain","tag-timothee-chalamet"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/116106355685159229","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/408436","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=408436"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/408436\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/408437"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=408436"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=408436"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=408436"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}