{"id":422903,"date":"2026-03-01T10:20:13","date_gmt":"2026-03-01T10:20:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/422903\/"},"modified":"2026-03-01T10:20:13","modified_gmt":"2026-03-01T10:20:13","slug":"unicaja-es-el-unico-patrocinador-de-un-equipo-entre-las-marcas-mas-influyentes-en-el-baloncesto-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/422903\/","title":{"rendered":"Unicaja es el \u00fanico patrocinador de un equipo entre las marcas m\u00e1s influyentes en el baloncesto en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<p>En 1977 Alfonso Queipo de Llano, Jos\u00e9 Mar\u00eda Mart\u00edn Urbano y Paco Moreno se presentaron en el despacho del presidente de la Caja de Ahorros  &#8230; de Ronda, Juan de la Rosa, para tratar de convencerle de que la entidad financiera tuviese un equipo de baloncesto. El a\u00f1o que viene har\u00e1 cincuenta a\u00f1os de aquella loca idea de estas tres figuras esenciales del baloncesto en la provincia. Fue el nacimiento del patrocinio deportivo m\u00e1s longevo que hay en Espa\u00f1a y, seguramente, en toda Europa. <\/p>\n<p class=\"v-p\">El club ha ido cambiando de nombre en estos cincuenta a\u00f1os, pero siempre ha mantenido el apoyo de la entidad financiera, lo que ha permitido una identificaci\u00f3n total y que la marca Unicaja sea una de las m\u00e1s reconocibles como patrocinador en el mundo del deporte en Espa\u00f1a. Lo demuestran los datos. El pasado mes, la consultora SPSG Consulting public\u00f3 la decimoctava edici\u00f3n del Bar\u00f3metro de Patrocinio Deportivo Sports y Entertaiment de 2025, en el que Unicaja aparece en el d\u00e9cimo lugar. y es el \u00fanico de los patrocinadores de equipos de la Liga Endesa que los encuestados vinculan al baloncesto. <\/p>\n<p class=\"v-p\">Aunque el club pertenece a la Fundaci\u00f3n Bancaria Unicaja, esta es a la vez la m\u00e1xima accionista de Unicaja Banco, que es el patrocinador, por lo que ese binomio esencial refuerza el v\u00ednculo y la estabilidad del proyecto. Adem\u00e1s, el hecho de que el banco d\u00e9 nombre al equipo permite una mayor identificaci\u00f3n en un mercado tan saturado de marcas como es el del mundo del deporte. Si se habla de baloncesto en M\u00e1laga y en Espa\u00f1a se habla de Unicaja.<\/p>\n<p class=\"v-p\">En el caso del deporte de la canasta, el aficionado establece una gran identificaci\u00f3n con determinadas marcas. Todav\u00eda hoy resulta curioso que muchos denominen al Baskonia como Tau, cuando esta empresa se desvincul\u00f3 del equipo de Vitoria en 2009 despu\u00e9s de 23 a\u00f1os como patrocinador principal. Entonces la azulejera era el patrocinador de m\u00e1s recorrido de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n<p class=\"v-cnt-m__t\">\nMarcas asociadas al baloncesto\n<\/p>\n<p class=\"v-p\">Se estima que el el d\u00fao Fundaci\u00f3n\/banco aporta unos siete millones de euros al presupuesto del club de baloncesto. \u00bfCu\u00e1l es el retorno? Es evidente que ambos manejan datos positivos al respecto, pues mantienen ese apoyo. <a href=\"https:\/\/www.diariosur.es\/unicaja\/rentabilidad-patrocinar-unicaja-20260113220955-nt.html\" target=\"_self\" data-voc-vtm-id=\"in-text-traffic\" title=\"Algunos estudios calculan que el retorno es de seis veces lo invertido.\" data-mrf-link=\"www.diariosur.es\" rel=\"nofollow noopener\">Algunos estudios calculan que el retorno es de seis veces lo invertido.<\/a> Sin embargo, al margen de los n\u00fameros, desde Unicaja se destac\u00f3 que el respaldo al deporte va m\u00e1s all\u00e1. \u00abLos estudios de mercado muestran que hoy las marcas ya no buscan s\u00f3lo notoriedad, sino asociaciones aut\u00e9nticas y con sentido. En ese contexto, el baloncesto se ha consolidado como un territorio de alta credibilidad y &#8216;engagement&#8217;, y el hecho de que los aficionados vinculen directamente a Unicaja con este deporte refuerza la eficacia de un modelo de patrocinio basado en la continuidad, la coherencia y la activaci\u00f3n real del v\u00ednculo con la sociedad\u00bb, se indic\u00f3 a SUR. <\/p>\n<p>Las diez primeras<\/p>\n<p class=\"v-p\">Cuando se habla de baloncesto en Espa\u00f1a, el mencionado informe establece un &#8216;ranking&#8217; claramente encabezado por Endesa, pues la el\u00e9ctrica da nombre a las dos principales ligas del pa\u00eds y apoya distintas iniciativas sociales en este deporte. Le sigue Telef\u00f3nica\/Movistar, pues esta empresa y plataforma de contenidos ofrece los partidos de la Liga ACB, la Euroliga (masculina y femenina) y la Eurocup. El tercer puesto es para Coca Cola, aunque en su caso es m\u00e1s una cuesti\u00f3n de transversalidad, todo lo contrario que Caixa Bank, que patrocina a la selecci\u00f3n espa\u00f1ola y esto da una gran presencia, especialmente en a\u00f1o de competiciones internacionales. El Banco Santander o Iberdrola, en quinto y sexto puestos, son casos parecidos al de Coca Cola, mientras que la aerol\u00ednea Emirates aparece en la camiseta de juego del Real Madrid de baloncesto y en el de f\u00fatbol. El octavo puesto es para Toyota, en a\u00f1os anteriores vinculada a la ACB, y el noveno puesto es pars VISA, que entre otros equipos, patrocina hist\u00f3ricamente a la selecci\u00f3n de Argentina. El d\u00e9cimo lugar es para Unicaja.<\/p>\n<p class=\"v-cnt-m__t\">\nLas diez marcas m\u00e1s asociadas al deporte en Espa\u00f1a\n<\/p>\n<ul class=\"v-u\">\n<li class=\"v-u__l\">\n<p class=\"v-p\">\n<p>1, Coca Cola<\/p>\n<p>80,1 %\n<\/p>\n<\/li>\n<li class=\"v-u__l\">\n<p class=\"v-p\">\n<p>2. Banco Santander<\/p>\n<p>47,2\n<\/p>\n<\/li>\n<li class=\"v-u__l\">\n<p class=\"v-p\">\n<p>3. Telef\u00f3nica<\/p>\n<p>43,8\n<\/p>\n<\/li>\n<li class=\"v-u__l\">\n<p class=\"v-p\">\n<p>4. Red Bull<\/p>\n<p>32,5\n<\/p>\n<\/li>\n<li class=\"v-u__l\">\n<p class=\"v-p\">\n<p>5. Visa<\/p>\n<p>25\n<\/p>\n<\/li>\n<li class=\"v-u__l\">\n<p class=\"v-p\">\n<p>6.Iberdrola<\/p>\n<p>24\n<\/p>\n<\/li>\n<li class=\"v-u__l\">\n<p class=\"v-p\">\n<p>7. Heineken<\/p>\n<p>16,8\n<\/p>\n<\/li>\n<li class=\"v-u__l\">\n<p class=\"v-p\">\n<p>8. BBVA<\/p>\n<p>14,4\n<\/p>\n<\/li>\n<li class=\"v-u__l\">\n<p class=\"v-p\">\n<p>9. Mastercard<\/p>\n<p>13\n<\/p>\n<\/li>\n<li class=\"v-u__l\">\n<p class=\"v-p\">\n<p>10. Emirates<\/p>\n<p>12,7\n<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"v-p\">En los \u00faltimos a\u00f1os ha aumentado de forma muy significativa la importancia que las marcas otorgan a por qu\u00e9 patrocinan una propiedad u otra, y este cambio viene impulsado, principalmente, por la asociaci\u00f3n de valores. Este es el factor que m\u00e1s crece y el que hoy resulta m\u00e1s determinante. Las marcas, junto con la reputaci\u00f3n, buscan cada vez m\u00e1s proyectos que conecten de forma aut\u00e9ntica con su ADN, que tengan un prop\u00f3sito claro y un sentido estrat\u00e9gico. Ya no se trata de patrocinar por patrocinar, sino de hacerlo con coherencia y significado. En este sentido, en el caso del Unicaja, la Fundaci\u00f3n y el banco buscan esa funci\u00f3n social y de realce de unos valores, como se indica desde fuentes de la entidad bancaria. <\/p>\n<p class=\"v-p\">\u00abEl patrocinio del club se integra en una visi\u00f3n m\u00e1s amplia, que combina apoyo al deporte profesional, impulso al deporte base y una relaci\u00f3n estable con la afici\u00f3n. En suma, un apoyo que responde a nuestro compromiso social con el desarrollo sostenible a trav\u00e9s del fomento del deporte, contribuyendo al progreso social y compartiendo con nuestros clientes la experiencia de formar parte activa de este patrocinio\u00bb, se indica sobre los datos del Bar\u00f3metro de Patrocinio Deportivo, que fue realizado en diciembre de 2025 sobre una muestra 1.239 personas, en nueve \u00e1reas metropolitanas de Espa\u00f1a.<\/p>\n<p class=\"v-p\">Fuera del baloncesto, Coca Cola, Banco Santander, Movistar y Red Bull son las marcas m\u00e1s vinculadas al deporte, tal y como se indica en la tabla superior. En lo que a deportistas espa\u00f1oles con mejor imagen se refiere, Rafa Nadal repite en el primer puesto del &#8216;ranking&#8217; de la consultora SPSG, por delante de Pau Gasol, Fernando Alonso, Carlos Alcaraz, Andr\u00e9s Iniesta, Marc M\u00e1rquez, Miguel Indur\u00e1in, Iker Casillas, Carolina Mar\u00edn y Lamine Yamal. Resulta curioso que algunos de ellos, retirados hace a\u00f1os como Iniesta o Indur\u00e1in, siguen manteniendo una gran imagen entre los aficionados. Como es l\u00f3gico, vincular una marca a alguno de los antes citados, siempre implica un retorno grande y positivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En 1977 Alfonso Queipo de Llano, Jos\u00e9 Mar\u00eda Mart\u00edn Urbano y Paco Moreno se presentaron en el despacho&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":422904,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[269],"tags":[299,298,168,622,25,24,44815,9614,9696,23,167,2246,1900],"class_list":["post-422903","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-baloncesto","tag-baloncesto","tag-basketball","tag-deportes","tag-equipo","tag-es","tag-espana","tag-influyentes","tag-marcas","tag-patrocinador","tag-spain","tag-sports","tag-unicaja","tag-unico"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/116153419481665936","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/422903","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=422903"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/422903\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/422904"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=422903"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=422903"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=422903"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}