Incluir\u00a0texto alternativo\u00a0en las im\u00e1genes es importante para la\u00a0accesibilidad de tu email marketing\u00a0porque permite a quienes utilizan lectores de pantalla entender el contenido del mensaje. Esta buena pr\u00e1ctica tambi\u00e9n es recomendable para que los usuarios que tengan las im\u00e1genes bloqueadas o problemas de conectividad puedan comprenderlo. Por eso, ha de ser una descripci\u00f3n \u00fatil para el destinatario y, si adem\u00e1s la campa\u00f1a acaba siendo indexada por buscadores, no est\u00e1 dem\u00e1s redactarlo con alguna palabra clave para SEO que ayude al posicionamiento.<\/p>\n
Hazlo breve<\/strong><\/p>\n Cuando se inserta la etiqueta ALT en el HTML de una campa\u00f1a para describir el contenido de una imagen, no es necesario incluir todos los detalles, pero s\u00ed los suficientes para que sea \u00fatil. Redactar un texto alternativo breve es mejor que uno largo que pueda resultar confuso si se ha de leer entero, adem\u00e1s de que puede interrumpir el ritmo de la campa\u00f1a.<\/p>\n Con menos de 100-125 caracteres es suficiente para una descripci\u00f3n atractiva. Por ejemplo: \u201cAbrigo gris con botones blanco perfecto para d\u00edas fr\u00edos: solo hoy -20%\u201d.<\/p>\n S\u00e9 relevante<\/strong><\/p>\n El nombre del archivo no es un ALT adecuado, aunque sea descriptivo. Adem\u00e1s, hay detalles que son innecesarios porque no aportan valor a la descripci\u00f3n y ocupan caracteres haci\u00e9ndola m\u00e1s larga sin motivo. Mejor aportar alg\u00fan matiz explicativo que sirva al objetivo de la campa\u00f1a y despu\u00e9s a\u00f1adir alguna emoci\u00f3n para priorizar la funcionalidad.<\/p>\n Incluye palabras clave<\/strong><\/p>\n Las keywords cumplen una doble funci\u00f3n en este caso. Por un lado, contribuyen a que el texto alternativo al ser escaneado por el usuario (o su lector de pantalla) identifique las palabras relevantes para la campa\u00f1a, como las que destacan la propuesta de valor de un producto, el objetivo principal o una llamada a la acci\u00f3n. Por el otro, pueden ayudar a encontrar el contenido\u00a0si es p\u00fablico en buscadores\u00a0o\u00a0dentro del propio gestor de correo electr\u00f3nico.<\/p>\n Describe la escena<\/strong><\/p>\n Explicar la imagen es el motivo por el que existe la etiqueta ALT en HTML, pero ese texto puede utilizarse tambi\u00e9n para a\u00f1adir alg\u00fan beneficio llamativo, un uso que permita hacerlo m\u00e1s atractivo a ese segmento concreto o la historia que est\u00e1 detr\u00e1s y que la hace especial o emotiva.<\/p>\n Replica las palabras de los banners<\/strong><\/p>\n Aunque no es recomendable utilizar im\u00e1genes para t\u00edtulos o banners que podr\u00edan ser solo texto, hay marcas que prefieren hacerlo para\u00a0usar su propia tipograf\u00eda. Cuando se abusa de este recurso, puede resultar complicado leer el mensaje con las fotos bloqueadas si no se replican las palabras de la imagen en el texto alternativo.<\/p>\n No te repitas<\/strong><\/p>\n F\u00edjate en el texto que rodea la imagen para evitar repetir lo mismo y que haya un efecto eco, especialmente si se utiliza un lector de pantallas. Resulta mon\u00f3tono y puede cansar al usuario hasta el punto de querer dejar de leer el mensaje, lo que resultar\u00eda negativo para los resultados de conversi\u00f3n. Igual que has elegido una foto para transmitir una idea o contar una historia, redacta el texto alternativo pensando que es una contribuci\u00f3n a que se entienda lo que quieres contar.<\/p>\n Experimenta con el pixel art<\/strong><\/p>\n Esta tendencia en el dise\u00f1o de correos electr\u00f3nicos consiste en\u00a0utilizar tablas de colores\u00a0para imitar las im\u00e1genes que no se han descargado. Adem\u00e1s de ser una opci\u00f3n muy creativa que llama la atenci\u00f3n de los destinatarios, es perfectamente combinable con las etiquetas ALT de los mensajes, aunque es m\u00e1s una t\u00e9cnica de refuerzo visual.<\/p>\n D\u00e9jalo en blanco<\/strong><\/p>\n Tan buena pr\u00e1ctica es redactar un ALT correctamente como dejarlo vac\u00edo cuando no aporte nada incluirlo. Si revisas tu plantilla habitual, es probable que encuentres alg\u00fan elemento gr\u00e1fico que sea puramente decorativo, por ejemplo una l\u00ednea separadora o iconos que se repiten. En estos casos, es mejor no describirlos de ninguna forma (ALT: \u201c\u201d) porque podr\u00edan distraer del contenido m\u00e1s relevante.<\/p>\n Asegura su independencia<\/strong><\/p>\n El texto alternativo debe poder entenderse por s\u00ed mismo, ya que substituye a una imagen que el usuario no est\u00e1 viendo. Por eso, lo mejor es redactarlo imaginando que es totalmente independiente de ella, sobre todo pensando en personas con problemas de visi\u00f3n que utilizan un lector de pantalla. De esta manera, te aseguras de que el mensaje es comprensible para todos los usuarios.<\/p>\n Testea y testea otra vez<\/strong><\/p>\n Una vez hayas redactado toda la campa\u00f1a, haz las pruebas necesarias para asegurarte de que es legible en diferentes dispositivos y con las im\u00e1genes bloqueadas. Si el ALT aporta contexto y prop\u00f3sito, la campa\u00f1a se vuelve m\u00e1s inclusiva y normalmente tambi\u00e9n m\u00e1s efectiva.<\/p>\n Desde el editor de campa\u00f1as de Acrelia lo tienes muy f\u00e1cil para que nada estropee la comprensi\u00f3n de tu email marketing porque puedes probar esta opci\u00f3n desde el men\u00fa desplegable de la previsualizaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Incluir\u00a0texto alternativo\u00a0en las im\u00e1genes es importante para la\u00a0accesibilidad de tu email marketing\u00a0porque permite a quienes utilizan lectores de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":432144,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[81],"tags":[91482,4232,119,123,124,2170,25,24,117,121,122,975,23,118,120,28478],"class_list":["post-432143","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-ciencia-y-tecnologia","tag-acrelia","tag-campanas","tag-ciencia","tag-ciencia-y-tecnologia","tag-cienciaytecnologia","tag-como","tag-es","tag-espana","tag-science","tag-science-and-technology","tag-scienceandtechnology","tag-seo","tag-spain","tag-technology","tag-tecnologia","tag-texto"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/116182132158744022","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/432143","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=432143"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/432143\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/432144"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=432143"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=432143"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=432143"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}