Porque el \u00e9xito del k-pop entre la gente joven se extiende por todo el mundo. El KBS Music Bank, el programa de m\u00fasica m\u00e1s ic\u00f3nico del sector televisivo surcoreano, ha visitado Ciudad de M\u00e9xico, Santiago de Chile, R\u00edo de Janeiro, Rivas Vaciamadrid y Vi\u00f1a del Mar a lo largo de los a\u00f1os. En el concierto de Blackpink se escuchaba a gente hablando en espa\u00f1ol con acento de todas partes de Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica, as\u00ed como franc\u00e9s, ingl\u00e9s, chino, japon\u00e9s y, s\u00ed, tambi\u00e9n coreano, entre otros muchos idiomas. Hace tres semanas se vivieron las mismas escenas durante el concierto en Madrid del grupo Stray Kids<\/a>, otro de los grandes exponentes del g\u00e9nero, que llen\u00f3 el estadio Metropolitano de la capital. La expansi\u00f3n global del k-pop<\/a> tambi\u00e9n la corrobora un informe de la Fundaci\u00f3n Coreana, que se\u00f1ala que hay m\u00e1s de 225 millones de fans de la ola repartidos por todo el mundo.<\/p>\n Los j\u00f3venes absorben la cultura surcoreana como un producto de masas, no como algo ex\u00f3tico que le pueda llamar la atenci\u00f3n a una minor\u00eda y tal vez atraer a un mayor n\u00famero de gente en casos puntuales. Pero, \u00bfpor qu\u00e9 sienten tal atracci\u00f3n por una cultura que hasta hace pocos a\u00f1os era muy poco conocida m\u00e1s all\u00e1 de Asia Oriental? El embajador surcoreano en Espa\u00f1a, Lim Soosuk, tiene su propia teor\u00eda: \u201cLes gusta intercambiar y aprender historias impulsados por su coraz\u00f3n. Eso lleva a que se sientan atra\u00eddos por el k-pop, los k-dramas o las k-pel\u00edculas<\/a>, con sus historias sobre la autoestima, la superaci\u00f3n personal y la conexi\u00f3n emocional\u00bb.<\/p>\n Es algo con lo que coinciden Laia Casas y Adri\u00e1n Torr\u00e9s, los managers de Blackpink Espa\u00f1a, el mayor grupo de blinks, como se llama a los seguidores del grupo. Consideran que sus componentes transmiten un mensaje de empoderamiento y autoestima que cala profundamente entre sus seguidores.<\/p>\n Son temas que preocupan a los j\u00f3venes de todo el mundo. Las nuevas generaciones se toman muy en serio tanto su autoestima como su salud f\u00edsica y mental, seg\u00fan la iniciativa HAT, un programa de medidas de la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS) y Unicef para ayudar a los adolescentes a prosperar. Unicef y las Naciones Unidas en general tienen a BTS, probablemente el grupo de k-pop m\u00e1s conocido en el mundo<\/a>, como socio preferente para promover el cuidado de la salud mental entre los j\u00f3venes.<\/p>\n Los canales de comunicaci\u00f3n utilizados por los artistas y las empresas surcoreanas del mundo de la cultura tambi\u00e9n son fundamentales para entender su \u00e9xito entre la gente joven. Se centran, sobre todo, en plataformas digitales de f\u00e1cil acceso en cualquier rinc\u00f3n del planeta. Una portavoz del departamento de relaciones p\u00fablicas de YG Entertainment, la empresa de entretenimiento surcoreana que lleva a Blackpink, entre otros artistas, explica que realizan un seguimiento exhaustivo de plataformas como YouTube o Instagram para poder entender c\u00f3mo los fans del grupo interact\u00faan con la banda. Toda la estrategia de marketing se organiza seg\u00fan esos par\u00e1metros, hasta el punto de que podr\u00eda decirse, seg\u00fan asegura la portavoz, que no fue la empresa la que decidi\u00f3 organizar un concierto en Espa\u00f1a, sino que es m\u00e1s adecuado se\u00f1alar que fueron los fans espa\u00f1oles los que eligieron a Blackpink. Esto se puede extrapolar al resto de su gira mundial, que va a llevar al grupo por Asia Oriental, Europa y Norteam\u00e9rica.<\/p>\n Lo corrobora \u00c1urea Adame, ganadora del decimotercer concurso de k-pop organizado por el Centro Cultural Coreano de Madrid en la categor\u00eda de canto y rap. En su caso, su pasi\u00f3n por el k-pop comenz\u00f3 en 2009 con grupos como MBLAQ, Girls Generation o Super Junior. Descubri\u00f3 a estas bandas a trav\u00e9s de YouTube, una plataforma que las empresas de entretenimiento surcoreanas comenzaron a explotar pr\u00e1cticamente desde su lanzamiento para alcanzar a una audiencia global. <\/p>\n Pero la cultura surcoreana tambi\u00e9n atrae por su est\u00e9tica. Sin ella, no habr\u00eda canal de comunicaci\u00f3n alguno capaz de llevarla a su cota de popularidad actual. Los productos culturales surcoreanos est\u00e1n muy cuidados, en gran medida porque hay una gran inversi\u00f3n tanto p\u00fablica como privada en la educaci\u00f3n art\u00edstica. Visualmente, la serie El juego del calamar<\/a> es muy atractiva, independientemente del mensaje que quiera transmitir. Este es tambi\u00e9n el caso de Las guerreras k-pop, la pel\u00edcula de animaci\u00f3n estadounidense que est\u00e1 batiendo r\u00e9cords de audiencia este verano en Netflix (ya es la cuarta pel\u00edcula m\u00e1s vista de la historia de la plataforma), cuya est\u00e9tica se inspir\u00f3 sobre todo en v\u00eddeos musicales y k-dramas, seg\u00fan sus directores.<\/p>\n Ciertamente, los bailes de los grupos de k-pop entran f\u00e1cilmente por los ojos. Y la gente joven, que ha crecido en un mundo eminentemente audiovisual, se siente estimulada por su est\u00e9tica. Lo explica \u00cdker Navarrete, ganador del mencionado concurso de k-pop organizado por el Centro Cultural Coreano, en su caso en la categor\u00eda de baile: \u201cEl k-pop es un tipo de baile muy performance, que se centra en captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico a trav\u00e9s del movimiento, la mirada o el canto, y no solo el baile en s\u00ed\u201c.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Una calurosa noche de agosto en el Estadio Ol\u00edmpico de Barcelona. 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Un grupo de j\u00f3venes portuguesas antes del concierto de Stray Kids, otra de las bandas m\u00e1s populares de k-pop, el 22 de julio en el estadio Metropolitano de Madrid.Amelia Molina<\/p>\n