{"id":442521,"date":"2026-03-12T02:45:18","date_gmt":"2026-03-12T02:45:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/442521\/"},"modified":"2026-03-12T02:45:18","modified_gmt":"2026-03-12T02:45:18","slug":"mahou-abandona-la-cerveza-y-lanza-su-nueva-bebida-no-alcoholica-para-llegar-a-otros-mercados-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/442521\/","title":{"rendered":"Mahou \u2018abandona\u2019 la cerveza y lanza su nueva bebida no alcoh\u00f3lica para llegar a otros mercados | Negocios"},"content":{"rendered":"

El sector cervecero atraviesa un periodo de inflexi\u00f3n. La resaca del estallido inflacionario de 2022 ha impactado<\/a> en una bebida muy vinculada al ocio y a la hosteler\u00eda. A nivel europeo, consumo y producci\u00f3n se sit\u00faan un 6% por debajo de las cifras de 2019, seg\u00fan los \u00faltimos datos de la patronal Brewers of Europe. En Espa\u00f1a, por primera vez en m\u00e1s de 10 a\u00f1os, su consumo sum\u00f3 en 2024 dos a\u00f1os seguidos a la baja.<\/p>\n

En un contexto de menor \u00e1nimo de consumo fuera del hogar, los fabricantes se ven en la tesitura de buscar v\u00edas de crecimiento alternativas, abriendo nuevos mercado o probando con otro tipo de bebidas. Mahou, principal productor espa\u00f1ol de cerveza seg\u00fan los datos de la patronal Cerveceros de Espa\u00f1a, ha optado para hacer las dos cosas a la vez para abrirse paso en Oriente Pr\u00f3ximo<\/a>.<\/p>\n

All\u00ed, en Egipto, lanz\u00f3 a finales de enero Vamos by Mahou, una bebida de malta carbonatada, sin alcohol, que marca la primera incursi\u00f3n del grupo familiar en ese segmento, y en un \u00e1rea geogr\u00e1fica donde solo llegaba, de forma puntual, con el agua Sol\u00e1n de Cabras. Para ello se ha asociado con el fabricante local Everbrook Beverages, que se encarga de su producci\u00f3n y distribuci\u00f3n. Este pertenece al grupo HSA, con alcance en todos los grandes pa\u00edses de la zona. Solo en Egipto, que marca el punto de partida para Mahou, esta empresa llega a una red cercana a 300.000 puntos de venta, la mayor parte peque\u00f1as tiendas de conveniencia.<\/p>\n

\u201cLa internacionalizaci\u00f3n y la diversificaci\u00f3n geogr\u00e1fica es una prioridad estrat\u00e9gica para Mahou San Miguel<\/a>, lo lleva siendo a\u00f1os y lo es en el plan de negocio actual\u201d, explica Elena Reviriego, directora general del \u00e1rea internacional del grupo cervecero. \u201cEn Oriente Pr\u00f3ximo cre\u00edamos que pod\u00eda haber una oportunidad mayor, y que estaba en un producto que no ten\u00edamos, que crece a doble d\u00edgito en la zona, pero que tampoco se aleja de nuestro negocio principal\u201d.<\/p>\n

La ejecutiva se refiere a las bebidas de malta. Seg\u00fan datos de la consultora Global Data, la categor\u00eda mueve un volumen de 35 millones de hectolitros en todo el mundo, de los que 16 se generan en \u00c1frica y 13 en Oriente Medio. De esa cifra, tres millones de hectolitros corresponden a Egipto, cuarto mercado mundial, y donde en el \u00faltimo a\u00f1o la categor\u00eda ha crecido un 14% en volumen y un 19% en valor.<\/p>\n

Trabajo de campo<\/p>\n

Una tendencia que capt\u00f3 la atenci\u00f3n de Mahou, que ha desarrollado su propuesta durante tres a\u00f1os. \u201cHicimos mucho trabajo de entendimiento del consumidor local, de los canales de venta, de las ocasiones de consumo\u2026 Hay pocos mercados que crezcan a doble d\u00edgito\u201d, describe Reviriego, quien asegura que este desembarco es un hito en la trayectoria internacional de Mahou: \u201cPor primera vez diversificamos a una nueva categor\u00eda para llegar a una geograf\u00eda en la que no estamos. Y, por primera vez, se trata de un producto que lleva la marca Mahou<\/a> sin ser cerveza\u201d.<\/p>\n

El primer paso en la conquista de este mercado es Egipto, donde Vamos est\u00e1 ya implantada en 10.000 puntos de venta tras el primer mes de presencia. All\u00ed el despliegue est\u00e1 siendo mayoritario en el canal de alimentaci\u00f3n, es decir, tiendas de conveniencia, gasolineras y supermercados. El objetivo, comparte Reviriego, es estar en el 100% de las cadenas de supermercados del pa\u00eds y en el 80% del comercio de conveniencia, gracias a la ayuda del socio local, dirigi\u00e9ndose a una poblaci\u00f3n joven, \u201cque tiene aspiraciones y que les llama la atenci\u00f3n las cosas que ven fuera\u201d.<\/p>\n

Pero la apuesta va m\u00e1s all\u00e1. Mahou plantea el despliegue de Vamos \u2014palabra popular en toda la zona gracias a los \u00e9xitos de Rafa Nadal y del deporte espa\u00f1ol\u2014 en un total de 22 pa\u00edses de Oriente Medio y norte de \u00c1frica. El siguiente paso ser\u00e1 en abril, llegando a Arabia Saud\u00ed, Jordania y Libia, exportando desde Egipto. El plazo para abarcar todos los pa\u00edses planteados en el proyecto no est\u00e1 fijado. \u201cVa a ser un despliegue progresivo, porque debemos tener certeza de que funciona. Es fundamental que Egipto sea un \u00e9xito\u201d.<\/p>\n

En principio, el conflicto abierto en la zona no afecta a los planes a corto plazo de la empresa. No obstante, apunta, \u201cestaremos muy atentos a c\u00f3mo evoluciona el conflicto y sus implicaciones, a\u00fan dif\u00edciles de prever, en cada uno de los mercados a los que queremos dirigirnos por si fuera necesario ajustar nuestra estrategia\u201d.<\/p>\n

De cumplir con los planes previstos, Mahou prev\u00e9 que Oriente Pr\u00f3ximo se convierta en una zona con un peso significativo para las ventas, aunque su responsable internacional prefiere no aventurar qu\u00e9 porcentaje puede llegar a alcanzar. \u201cEsta regi\u00f3n tiene que ser relevante para el grupo, queremos ser un actor importante all\u00ed. Si lo conseguimos, dado el n\u00famero de pa\u00edses a los que nos queremos dirigir, tendremos una masa cr\u00edtica\u201d, reconoce. Pero, adem\u00e1s, la incursi\u00f3n en bebidas de malta abre el abanico de posibilidades. En Latinoam\u00e9rica, seg\u00fan los datos de Global Data, el volumen de consumo es de cinco millones de hectolitros, de los que 3,2 corresponden solo a Colombia. \u201cNo estamos cerrados a cualquier otro mercado donde estas bebidas tengan desarrollo y oportunidad\u201d, reconoce Reviriego.<\/p>\n

La ejecutiva, eso s\u00ed, tiene claras cu\u00e1les son las prioridades de Mahou a nivel internacional: Reino Unido, EE UU y Europa continental, sus grandes mercados en la actualidad y que ataca, en estos casos s\u00ed, a trav\u00e9s de la cerveza, principalmente con San Miguel en territorio europeo, y Founders en el estadounidense, donde acaba de lanzar la primera referencia sin alcohol. All\u00ed, esta categor\u00eda creci\u00f3 un 23% en volumen en 2024, seg\u00fan la consultora IWSR, referencia en el \u00e1mbito cervecero, mientras el conjunto del sector ca\u00eda un 3%. \u201cEs un mercado tan grande que, por poca cuota que tengas, va a ser muy importante\u201d, dice Elena Reviriego.<\/p>\n

En realidad, la oportunidad en las cervezas sin alcohol<\/a> es generalizada a nivel internacional: en Europa, la categor\u00eda ha crecido un 25% en los \u00faltimos cinco a\u00f1os. Mahou vende referencias de este tipo en 22 pa\u00edses fuera de Espa\u00f1a, de los 74 donde comercializa sus bebidas. \u201cQueremos estar en 35 en el corto plazo, y hay m\u00e1s recorrido. Hay una oportunidad tremenda y en Espa\u00f1a hemos sido pioneros. Tenemos mucho que dar al mundo\u201d, resume Reviriego.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El sector cervecero atraviesa un periodo de inflexi\u00f3n. La resaca del estallido inflacionario de 2022 ha impactado en…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":442522,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[11997,7588,82,6029,3213,95,94,5284,25,24,2200,77,50501,23],"class_list":["post-442521","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-economia","tag-bebidas","tag-bebidas-alcoholicas","tag-business","tag-cerveza","tag-consumo","tag-economia","tag-economy","tag-egipto","tag-es","tag-espana","tag-mahou","tag-oriente-proximo","tag-refrescos","tag-spain"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/116213915536266677","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/442521","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=442521"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/442521\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/442522"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=442521"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=442521"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=442521"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}