En pocos a\u00f1os, la menopausia ha pasado de ser un tema apenas susurrado a ocupar un lugar visible en la conversaci\u00f3n p\u00fablica. Creadoras de contenido, memes y marcas de bienestar proliferan en redes sociales, rompiendo d\u00e9cadas de silencio, verg\u00fcenza y desinformaci\u00f3n.<\/p>\n
Este giro es, sin duda, un avance necesario. Sin embargo, hablar m\u00e1s no significa hablar mejor ni hacerlo desde marcos neutrales. La cuesti\u00f3n de fondo es otra: \u00bfqu\u00e9 ocurre cuando la visibilidad de la menopausia se convierte en un mercado? Pues que un problema colectivo empieza a abordarse como una elecci\u00f3n individual.<\/p>\n
En ese desplazamiento, surge el menowashing<\/a>, es decir, el uso comercial del lenguaje del cuidado y el empoderamiento para vender productos no siempre respaldados por evidencia cient\u00edfica s\u00f3lida.<\/p>\n DEL BIENESTAR AL NEGOCIO<\/b><\/p>\n El desplazamiento del cuidado hacia el mercado no es casual. En los \u00faltimos a\u00f1os, el inter\u00e9s social por la menopausia ha impulsado lo que ya se denomina \u201cmenoeconom\u00eda\u201d. Se trata de un ecosistema de productos, servicios y contenidos dirigidos, sobre todo, a mujeres a partir de los 45 a\u00f1os. Suplementos, cosm\u00e9tica espec\u00edfica, aplicaciones hormonales o programas de bienestar forman parte de una oferta diversificada<\/a> que convierte esta etapa en un nicho de mercado.<\/p>\n Pero este fen\u00f3meno no es exclusivo de la menopausia. De hecho, la literatura cient\u00edfica<\/a> sobre salud lleva d\u00e9cadas analizando la medicalizaci\u00f3n de procesos vitales, como la menstruaci\u00f3n, el embarazo, el parto o la menopausia, y su conversi\u00f3n en oportunidades de negocio.<\/p>\n De este modo, las transiciones naturales pasan a presentarse como problemas a corregir o disfunciones a gestionar. Y, como resultado, se promueven productos, tecnolog\u00edas o tratamientos que no siempre responden a una necesidad cl\u00ednica real.<\/p>\n En el caso de la menopausia, la novedad no es el mercado, sino la rapidez de su crecimiento. La apertura de la conversaci\u00f3n p\u00fablica<\/a> ha dado paso a una oferta creciente de soluciones comerciales para \u201ctransitar mejor\u201d esta etapa.<\/p>\n En este contexto, el lenguaje del autocuidado y del empoderamiento cumple un papel clave. No solo acompa\u00f1a la oferta comercial: tambi\u00e9n moldea la idea de lo que significa \u201cestar bien\u201d durante la menopausia.<\/p>\n De este modo, la responsabilidad del bienestar se desplaza hacia la esfera privada. As\u00ed, la conversaci\u00f3n deja de centrarse en los apoyos sociales o sanitarios<\/a> y pone el foco en soluciones individuales. Inevitablemente, el mensaje impl\u00edcito es claro: estar mejor pasa por elegir correctamente. Y cuando el empoderamiento se desvincula de derechos e informaci\u00f3n rigurosa y se reduce al consumo, aparece el menowashing.<\/p>\n \u00bfC\u00d3MO FUNCIONA?<\/b><\/p>\n El menowashing no se reconoce por un producto concreto, sino por la forma en que se presenta. Suele apoyarse en un lenguaje cercano, emocional y aparentemente liberador. Se habla de \u201cvolver a ser t\u00fa\u201d o de \u201cequilibrar tus hormonas\u201d, a menudo sin aclarar qu\u00e9 evidencias respaldan esas promesas.<\/p>\n Esta estrategia resulta eficaz porque conecta con experiencias reales de malestar. Dificultades para dormir, concentrarse o regular las emociones forman parte de esta etapa. De hecho, la evidencia muestra que los s\u00edntomas del climaterio afectan tanto al trabajo<\/a> como a la vida cotidiana<\/a>.<\/p>\n En ese contexto, las soluciones r\u00e1pidas y personalizadas se presentan como respuestas accesibles y atractivas, especialmente cuando otras v\u00edas de apoyo son poco visibles.<\/p>\n Sin embargo, no siempre existe un respaldo cient\u00edfico s\u00f3lido detr\u00e1s de estas ofertas. En ocasiones, los productos no difieren de otros gen\u00e9ricos. Simplemente se reempaquetan y se venden a un precio m\u00e1s elevado. Otras veces, se apoyan en estudios preliminares o en testimonios individuales presentados como prueba suficiente de eficacia.<\/p>\n REENFOCAR LA CONVERSACI\u00d3N<\/b><\/p>\n Cuestionar el menowashing no implica rechazar la visibilidad de la menopausia ni negar que algunos productos puedan ser \u00fatiles. Implica preguntarse qui\u00e9n define hoy los problemas y las soluciones en torno a esta etapa vital.<\/p>\n Cuando el bienestar se plantea casi solo como una elecci\u00f3n individual, se refuerza una mirada medicalizada de la menopausia. Y, as\u00ed, una etapa natural vuelve a presentarse como un problema a corregir o \u201cnormalizar\u201d. Sin descuidar el sobrecoste econ\u00f3mico de muchas de estas soluciones, no siempre accesibles ni justificadas desde la evidencia.<\/p>\n Con todo, el verdadero empoderamiento no pasa por comprar m\u00e1s: pasa por garantizar informaci\u00f3n rigurosa, atenci\u00f3n especializada y entornos que reconozcan la menopausia como una cuesti\u00f3n de salud p\u00fablica. El reto ya no es hablar de menopausia, sino que hacerlo sirva para cuidar mejor y de forma colectiva.<\/p>\n Clara Selva Olid<\/a>, Profesora Agregada en los Estudios de Psicolog\u00eda y Ciencias de la Educaci\u00f3n de la UOC – Universitat Oberta de Catalunya, UOC – Universitat Oberta de Catalunya<\/a><\/p>\n Este art\u00edculo fue publicado originalmente en The Conversation<\/a>. Lea el original<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En pocos a\u00f1os, la menopausia ha pasado de ser un tema apenas susurrado a ocupar un lugar visible…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":456913,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[92],"tags":[1438,25,24,165,6624,94937,1239,94938,166,23],"class_list":["post-456912","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-salud","tag-convierte","tag-es","tag-espana","tag-health","tag-menopausia","tag-menowashing","tag-mercado","tag-nicho","tag-salud","tag-spain"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/116261668002383881","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/456912","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=456912"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/456912\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/456913"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=456912"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=456912"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=456912"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}