{"id":459984,"date":"2026-03-22T11:47:08","date_gmt":"2026-03-22T11:47:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/459984\/"},"modified":"2026-03-22T11:47:08","modified_gmt":"2026-03-22T11:47:08","slug":"menowashing-cuando-la-menopausia-se-convierte-en-un-nicho-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/459984\/","title":{"rendered":"\u2018Menowashing\u2019: cuando la menopausia se convierte en un nicho de mercado"},"content":{"rendered":"

En pocos a\u00f1os, la <\/strong>menopausia <\/strong><\/a>ha pasado de ser un tema apenas susurrado a ocupar un lugar visible en la conversaci\u00f3n p\u00fablica.<\/strong> Creadoras de contenido, memes y marcas de bienestar proliferan en redes sociales, rompiendo d\u00e9cadas de silencio, verg\u00fcenza y desinformaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

Este giro es, sin duda, un avance necesario. Sin embargo, hablar m\u00e1s no significa hablar mejor<\/strong> ni hacerlo desde marcos neutrales. La cuesti\u00f3n de fondo es otra: \u00bfqu\u00e9 ocurre cuando la visibilidad de la menopausia se convierte en un mercado? Pues que un problema colectivo empieza a abordarse como una elecci\u00f3n individual.<\/p>\n

En ese desplazamiento, surge el\u00a0‘menowashing’, es decir, el uso comercial del lenguaje del cuidado y el empoderamiento para vender productos no siempre respaldados por evidencia cient\u00edfica s\u00f3lida.<\/strong><\/p>\n

Del bienestar al negocio<\/p>\n

El desplazamiento del cuidado hacia el mercado no es casual. En los \u00faltimos a\u00f1os, el inter\u00e9s social por la menopausia ha impulsado lo que ya se denomina \u201cmenoeconom\u00eda<\/strong>\u201d. Se trata de un ecosistema de productos, servicios y contenidos dirigidos, sobre todo, a mujeres <\/a>a partir de los 45 a\u00f1os. Suplementos, cosm\u00e9tica espec\u00edfica, aplicaciones hormonales o programas de bienestar forman parte de una\u00a0oferta diversificada\u00a0que convierte esta etapa en un nicho de mercado.<\/p>\n

Pero este fen\u00f3meno no es exclusivo de la menopausia. De hecho, la\u00a0literatura cient\u00edfica\u00a0sobre salud lleva d\u00e9cadas analizando la medicalizaci\u00f3n de procesos vitales, como la menstruaci\u00f3n, el embarazo, el parto o la menopausia, y su conversi\u00f3n en oportunidades de negocio.<\/p>\n

De este modo, las transiciones naturales pasan a presentarse como problemas a corregir o disfunciones a gestionar<\/strong>. Y, como resultado, se promueven productos, tecnolog\u00edas o tratamientos que no siempre responden a una necesidad cl\u00ednica real.<\/p>\n

En el caso de la menopausia, la novedad no es el mercado, sino la rapidez de su crecimiento. La\u00a0apertura de la conversaci\u00f3n p\u00fablica\u00a0ha dado paso a una oferta creciente de soluciones comerciales para \u201ctransitar mejor<\/strong>\u201d esta etapa.<\/p>\n

En este contexto, el lenguaje del autocuidado y del empoderamiento cumple un papel clave<\/strong>. No solo acompa\u00f1a la oferta comercial: tambi\u00e9n moldea la idea de lo que significa \u201cestar bien\u201d durante la menopausia.<\/p>\n

De este modo, la responsabilidad del bienestar se desplaza hacia la esfera privada. As\u00ed, la conversaci\u00f3n deja de centrarse en los\u00a0apoyos sociales o sanitarios\u00a0y pone el foco en soluciones individuales. Inevitablemente, el mensaje impl\u00edcito es claro: estar mejor pasa por elegir correctamente. Y cuando el empoderamiento se desvincula de derechos e informaci\u00f3n rigurosa y se reduce al consumo, aparece el\u00a0menowashing.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona?<\/p>\n

El\u00a0‘menowashing’\u00a0no se reconoce por un producto concreto, sino por la forma en que se presenta. Suele apoyarse en un lenguaje cercano, emocional y aparentemente liberador<\/strong>. Se habla de \u201cvolver a ser t\u00fa\u201d o de \u201cequilibrar tus hormonas\u201d, a menudo sin aclarar qu\u00e9 evidencias respaldan esas promesas.<\/p>\n

Esta estrategia resulta eficaz porque conecta con experiencias reales de malestar. Dificultades para dormir, concentrarse o regular las emociones forman parte de esta etapa. De hecho, la evidencia muestra que los s\u00edntomas del climaterio afectan tanto al\u00a0trabajo\u00a0como a la\u00a0vida cotidiana.<\/p>\n

En ese contexto, las soluciones r\u00e1pidas y personalizadas se presentan como respuestas accesibles y atractivas<\/strong>, especialmente cuando otras v\u00edas de apoyo son poco visibles.<\/p>\n

Sin embargo, no siempre existe un respaldo cient\u00edfico s\u00f3lido detr\u00e1s de estas ofertas. En ocasiones, los productos no difieren de otros gen\u00e9ricos. Simplemente se reempaquetan y se venden a un precio m\u00e1s elevado. Otras veces, se apoyan en estudios preliminares o en testimonios individuales presentados como prueba suficiente de eficacia.<\/p>\n

Reenfocar la conversaci\u00f3n<\/p>\n

Cuestionar el\u00a0‘menowashing’\u00a0no implica rechazar la visibilidad de la menopausia ni negar que algunos productos puedan ser \u00fatiles. Implica preguntarse qui\u00e9n define hoy los problemas y las soluciones en torno a esta etapa vital.<\/p>\n

Cuando el bienestar se plantea casi solo como una elecci\u00f3n individual<\/strong>, se refuerza una mirada medicalizada de la menopausia. Y, as\u00ed, una etapa natural vuelve a presentarse como un problema a corregir o \u201cnormalizar\u201d. Sin descuidar el sobrecoste econ\u00f3mico de muchas de estas soluciones, no siempre accesibles ni justificadas desde la evidencia.<\/p>\n

Con todo, el verdadero empoderamiento no pasa por comprar m\u00e1s<\/strong>: pasa por garantizar informaci\u00f3n rigurosa, atenci\u00f3n especializada y entornos que reconozcan la menopausia como una cuesti\u00f3n de salud p\u00fablica. El reto ya no es hablar de menopausia, sino que hacerlo sirva para cuidar mejor y de forma colectiva.<\/p>\n

Autora<\/strong>: Clara Selva Olid – Profesora Agregada en los Estudios de Psicolog\u00eda y Ciencias de la Educaci\u00f3n de la UOC – Universitat Oberta de Catalunya, UOC<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En pocos a\u00f1os, la menopausia ha pasado de ser un tema apenas susurrado a ocupar un lugar visible…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":459985,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[92],"tags":[1438,25,24,165,24225,6624,94937,1239,4044,94938,1922,166,23],"class_list":["post-459984","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-salud","tag-convierte","tag-es","tag-espana","tag-health","tag-memes","tag-menopausia","tag-menowashing","tag-mercado","tag-mujeres","tag-nicho","tag-redes-sociales","tag-salud","tag-spain"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/116272670139082686","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/459984","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=459984"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/459984\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/459985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=459984"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=459984"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=459984"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}