{"id":481627,"date":"2026-04-04T06:22:14","date_gmt":"2026-04-04T06:22:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/481627\/"},"modified":"2026-04-04T06:22:14","modified_gmt":"2026-04-04T06:22:14","slug":"barbie-derrotada-por-los-orkos-el-imparable-ascenso-del-dueno-del-juego-warhammer-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/481627\/","title":{"rendered":"Barbie derrotada por los \u2018orkos\u2019: el imparable ascenso del due\u00f1o del juego Warhammer | Negocios"},"content":{"rendered":"

Mattel, la propietaria de juguetes y marcas tan importantes como Barbie<\/a>, He-Man o los Transformers, por solo mencionar a unos pocos, vale menos que una empresa brit\u00e1nica, relativamente desconocida, cuyo producto principal son miniaturas de pl\u00e1stico de marines espaciales con pu\u00f1os m\u00e1s grandes que sus cabezas. La misma que crea estilizados elfos tecnol\u00f3gicos en posturas casi imposibles, orkos armados hasta los dientes u hordas de alien\u00edgenas insectoides que a veces se parecen demasiado al xenomorfo de la saga Alien. Enzarzados en una guerra eterna de todos contra todos, respaldada por una decena de ediciones de las reglas, en torno a 670 novelas, varios comics, videojuegos y en un futuro, series y pel\u00edculas producidas por Amazon. <\/p>\n

Esa empresa se llama Games Workshop<\/a> y, seg\u00fan el mercado, vale 5.880 millones de euros, frente a los 4.280 millones de capitalizaci\u00f3n de Mattel. En su \u00faltimo informe financiero, la empresa propietaria de Warhammer (un juego de guerra con miniaturas) presume de unos resultados r\u00e9cord, con unos ingresos totales de 734,8 millones de euros en 2025 (un 17,5% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior) y unos beneficios antes de impuestos de 312,7 millones de euros (un 29,5% m\u00e1s que en 2024). Y con una posici\u00f3n de caja positiva (lo contrario a la deuda). La acci\u00f3n, que esta semana cotizaba a 178 libras esterlinas en la Bolsa de Londres, se ha revalorizado un 40,7% respecto a su precio de hace un a\u00f1o. Adem\u00e1s la compa\u00f1\u00eda es generosa con sus accionistas<\/a>, situando la rentabilidad por dividendo por encima del 4%. <\/p>\n

\"\"Un aficionado pinta una figura del juego Warhammer. Uli Deck (picture alliance \/ Getty Images)<\/p>\n

\u00bfPero c\u00f3mo es posible esto, siendo una empresa de juegos de mesa, que opera en un nicho de mercado muy concreto? \u201cNo tienen competencia realmente; en el mercado no hay miniaturas mejores\u201d, explica Alexandre Ramos, director de La Voz de Horus, un podcast y una web dedicados en exclusiva al universo Warhammer.<\/a> \u201cEn la pr\u00e1ctica son un monopolio\u201d. Games Workshop no solo fabrica las miniaturas y los accesorios de Warhammer en cuanto a juego de mesa, sino que tambi\u00e9n tiene su propia editorial (Black Library) para publicar, no solo las sucesivas ediciones de las reglas, sino tambi\u00e9n el millar de novelas que giran alrededor de este universo y su propia empresa de pinturas para pintar las miniaturas (Citadel), todos producidos exclusivamente sus instalaciones en Nottingham (Inglaterra). Games Workshop, explica Ramos, se ha hecho experta en fidelizar a sus clientes, por lo que pueden subir sus precios de manera constante (en torno a un 4% anual) sin poner a prueba la lealtad de su comunidad. <\/a><\/p>\n

Volviendo a la comparaci\u00f3n con Mattel, mientras que la juguetera estadounidense conf\u00eda en ventas masivas estacionales, como verano y navidades, en las que cuenta con que cada cliente gaste entre 25 y 50 euros, un cliente de Warhammer hace consumos recurrentes. As\u00ed, adem\u00e1s del pack inicial de figuras, reglas y pinturas, que puede superar los 200 euros, el cliente adquiere expansiones, figuras adicionales, novelas o videojuegos relacionados, m\u00e1s pinturas y manuales actualizados, pudiendo incurrir en gastos anuales de entre 250 y 1.200 euros por cliente. Por lo que sus patrones se parecen m\u00e1s a los de un suscriptor que a los de un consumidor promedio.<\/p>\n

En cualquiera de las 570 tiendas Warhammer que hay en 54 pa\u00edses, hay enormes mesas para jugar o para pintar<\/a> con tranquilidad las miniaturas, mientras que sus empleados estar\u00e1n m\u00e1s dispuestos a cuidar y aconsejar a su comunidad de jugadores; o atraer a nuevos clientes, que a vender a toda costa. De hecho, sus productos se pueden encontrar en otras tiendas, librer\u00edas, e incluso en quioscos de prensa. \u201cPara ellos es m\u00e1s interesante fidelizar y cuidar su propiedad intelectual que inundar el mercado con cualquier cosa\u201d, dice Ramos. <\/p>\n

Una artista que ha trabajado en proyectos licenciados por Games Workshop y que prefiere mantenerse en el anonimato explica que, aunque se les da enorme libertad creativa, la empresa es extremadamente puntillosa a la hora de mantener la coherencia con el universo que ha construido. \u201cPor ejemplo, [el videojuego] Space Marine 2 se retras\u00f3 porque desde [Games] Workshop no estaban contentos con determinados efectos de sonido o incluso con el color de los rayos de las bolter (las pistolas de rayos del juego) y se trabaj\u00f3 en ello hasta que fueran exactamente como ellos dec\u00edan\u201d. Es por ello que, aunque Amazon Studios y Games Workshop firmaron un acuerdo para el desarrollo de series y pel\u00edculas basadas en el universo de Warhammer, tres a\u00f1os despu\u00e9s estas siguen en desarrollo y no se prev\u00e9 que llegue nada a las pantallas hasta, por lo menos, dentro de otro par de a\u00f1os. Y eso que el proyecto est\u00e1 liderado por el actor Henry Cavill, que es un veterano fan de la franquicia y act\u00faa tambi\u00e9n como guardi\u00e1n de la ortodoxia del folclore del juego. <\/p>\n

Todos estos retrasos, junto al impacto de los aranceles, pueden influir en la cuenta de beneficios y en la valoraci\u00f3n burs\u00e1til de la compa\u00f1\u00eda, dado que, pese a que los ingresos por otras franquicias de su contenido (como los videojuegos) han superado las expectativas, los mercados conf\u00edan en el salto al audiovisual como elemento clave para atraer a nuevos fans e incrementar las ventas. <\/p>\n

El papel de Talavera de la Reina<\/p>\n

Otro factor importante para un negocio tan centrado en su comunidad son las convenciones y torneos y ah\u00ed destaca, de manera sorprendente el GT Talavera, el torneo de Warhammer 40.000 por equipos m\u00e1s importante del mundo. En su edici\u00f3n de 2025 reuni\u00f3 a m\u00e1s de 620 jugadores y 102 equipos. Para la ciudad de la cer\u00e1mica, que sufre una profunda crisis desde hace m\u00e1s de 15 a\u00f1os, acoger a los fans de la franquicia, algo que lleva haciendo desde 2011, sigue siendo una inesperada inyecci\u00f3n de dinero. <\/p>\n

\u201cAlg\u00fan a\u00f1o nos llamaron quej\u00e1ndose de un establecimiento de comida r\u00e1pida, quej\u00e1ndose de que los participantes les hab\u00edan dejado sin existencias\u201d, explica Carlos Alberto Mart\u00edn, uno de los promotores del evento y socio de la tienda de juegos Invasi\u00f3n Talavera. Cada asistente, estima la organizaci\u00f3n, puede dejar la ciudad entre 600 y 700 euros por campeonato \u2014o incluso m\u00e1s, si viene del extranjero y quiere alargar la estancia\u2014, lo cual no est\u00e1 nada mal para una poblaci\u00f3n que cuenta solo con cuatro hoteles y 748 plazas hoteleras, seg\u00fan el INE. \u201cNadie se lo esperaba\u201d, reflexiona Mart\u00edn, \u201csobre todo siendo algo que no est\u00e1 relacionado con las motos, el f\u00fatbol o los toros\u201d que, aparte de las dos ferias anuales, eran lo que tradicionalmente mov\u00eda a las masas en la ciudad toledana. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mattel, la propietaria de juguetes y marcas tan importantes como Barbie, He-Man o los Transformers, por solo mencionar…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":481628,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[91],"tags":[112,95,2308,146,147,25,24,98281,98282,98283,3799,23,33342,20825,10802],"class_list":["post-481627","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-entretenimiento","tag-acciones","tag-economia","tag-empresas","tag-entertainment","tag-entretenimiento","tag-es","tag-espana","tag-juegos-aire-libre","tag-juegos-cartas","tag-juegos-sobremesa","tag-ocio","tag-spain","tag-talavera","tag-talavera-de-la-reina","tag-tiempo-libre"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/116345002081410552","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/481627","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=481627"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/481627\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/481628"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=481627"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=481627"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=481627"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}