{"id":486591,"date":"2026-04-07T08:56:11","date_gmt":"2026-04-07T08:56:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/486591\/"},"modified":"2026-04-07T08:56:11","modified_gmt":"2026-04-07T08:56:11","slug":"batman-y-superman-se-vengan-de-marvel-medio-siglo-despues-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/486591\/","title":{"rendered":"Batman y Superman se vengan de Marvel medio siglo despu\u00e9s | Empresas"},"content":{"rendered":"

Este art\u00edculo forma parte de la <\/b>newsletter <\/b>semanal <\/b>Econom\u00eda y Empresas, de Cinco D\u00edas<\/b>. <\/b>Puede apuntarse en este enlace<\/b><\/a>.<\/b><\/p>\n

A Batman se le est\u00e1 asomando a la cara una sonrisa m\u00e1s propia del Joker. Despu\u00e9s de medio siglo en la segunda divisi\u00f3n de los grandes del c\u00f3mic de superh\u00e9roes, la editorial que cre\u00f3 al caballero oscuro, Superman o Wonder Woman mira por encima del hombro a su gran competidora, la Marvel de los todopoderosos Vengadores o Spiderman. En un negocio como el de los tebeos en general que mueve unos 15.000 millones de euros al a\u00f1o<\/a> y en el que el manga ya se come m\u00e1s de la mitad del pastel, los viejos h\u00e9roes de capa y poderes se baten para reivindicar sus or\u00edgenes seriales m\u00e1s all\u00e1 de las grandes producciones cinematogr\u00e1ficas<\/a>. Esa guerra, la del celuloide y las series, no siempre ayuda; a veces, como parece que le ocurre a Marvel \u00faltimamente, castiga.<\/p>\n

Seg\u00fan los primeros datos de ICv2, la web de referencia<\/a> en Estados Unidos que cuenta con una red de 3.000 tiendas en todo el mundo de las que recaba datos sobre ventas de c\u00f3mics solo estadounidenses, DC (acr\u00f3nimo de Detective Comics) cerr\u00f3 el a\u00f1o 2025 liderando la cuota de ventas en el sector, con el 32,9% del total. Marvel queda solo a tres puntos de distancia, con el 29,6% del pastel. Pero, m\u00e1s all\u00e1 de lo que parece casi un empate, late un sorpasso hist\u00f3rico: desde 2012 no suced\u00eda algo as\u00ed y entonces fue en n\u00famero de unidades vendidas (no en ventas) porque DC lanz\u00f3 hasta 52 reinicios de colecciones aquel a\u00f1o de una tacada. Quitando ese asterisco, Marvel llevaba dominando el mercado desde 1972 con holgura, a veces rozando el 50% de cuota, seg\u00fan diversos estudios y estimaciones de cualquier \u00edndole, toda vez que las mediciones de ventas en este particular universo var\u00edan cada poco tiempo y no hay series estables. Antes de aquel cambio de guardia, y a partir de los \u00faltimos a\u00f1os de la d\u00e9cada de los 30, cuando se crearon los primeros superh\u00e9roes, DC hab\u00eda dominado con mano de hierro. Fue seg\u00fan avanz\u00f3 el decenio de los 60, con la aparici\u00f3n de sagas de mutantes, Vengadores y otras colecciones de personajes individuales de Marvel con peso espec\u00edfico (por algo, el creador de tantos de ellos, Stan Lee<\/a>, es una divinidad para su empresa) cuando se puso en riesgo el dominio de Superman y los suyos. As\u00ed ocurri\u00f3 hace m\u00e1s de 50 a\u00f1os y as\u00ed ha permanecido.<\/p>\n

As\u00ed va a perdurar, pese al adelanto en 2025 de DC a Marvel. O quiz\u00e1 no. O qui\u00e9n lo sabe. En este siglo XXI, el c\u00f3mic de superh\u00e9roes ha estado muy influenciado por su salto al cine. 2012 es un a\u00f1o m\u00e1s que sintom\u00e1tico y relevante. Por un lado, como dec\u00edamos m\u00e1s arriba, DC gan\u00f3 en unidades vendidas debido a una campa\u00f1a masiva de lanzamientos renovados en media centena de sus colecciones; tambi\u00e9n ayud\u00f3 que ese mismo a\u00f1o se estrenase la tercera entrega de la saga dirigida por Christopher Nolan. Pero ese mismo ejercicio se despleg\u00f3 con todo su poder\u00edo la estrategia de Marvel (en manos de Disney desde 2009<\/a>, con su ingente armamento inversor) cuando en abril se estren\u00f3 la primera de las pel\u00edculas de los Vengadores como equipo.<\/p>\n

Aquello convirti\u00f3 en an\u00e9cdota el \u00e9xito de DC. Porque adem\u00e1s de que cada entrega por separado de los Capit\u00e1n Am\u00e9rica o Iron Man iba superando expectativas y engordando el inter\u00e9s por las cintas conjuntas del grupo (que eran las que romp\u00edan las taquillas cada pocos a\u00f1os), se sum\u00f3 a la ecuaci\u00f3n el tercer renacimiento de Spiderman (a partir de 2016), con su integraci\u00f3n al llamado MCU (universo cinematogr\u00e1fico de Marvel, en sus siglas en ingles)… y hasta le sal\u00edan bien pel\u00edculas inicialmente menores como Guardianes de la Galaxia (desde 2014).<\/p>\n

El \u00e9xito abrumador de la competencia llev\u00f3 a que la cuota de ventas de Marvel en los viejos c\u00f3mics de grapas o recopilatorios en las tiendas casi superase el 50% en alg\u00fan momento mientras DC se atascaba por debajo del 25% con interminables cambios de estrategia en el cine para sus propios superh\u00e9roes que le condujeron a proyectos fallidos desde su concepci\u00f3n (ay, aquella Wonder Woman 1984).<\/p>\n

El resultado es que, entre 2010 y 2019, las pel\u00edculas de Marvel lograron recaudar m\u00e1s de 20.000 millones de d\u00f3lares (con Vengadores: Endgame ella sola con casi 3.000) mientras que las de DC no sumaban ni 8.000. Una batalla de tres a uno, pr\u00e1cticamente. <\/p>\n

Esa desproporci\u00f3n tambi\u00e9n cambi\u00f3 en 2025, cuando Superman (el nuevo reinicio o reboot) fue la pel\u00edcula de superh\u00e9roes m\u00e1s taquillera, con m\u00e1s de 600 millones de d\u00f3lares en todo el mundo (en la \u00e9poca dorada del MCU era raro que no se superase los 1.000 millones), por encima de lo que parec\u00eda una apuesta segura de Marvel, la de los Cuatro Fant\u00e1sticos, que se quedaron en torno a 500 millones de d\u00f3lares. <\/p>\n

Pese a todas estas cifras, los expertos del sector se resisten a darle tanta incidencia al cine. Hay quien cae en cierta contradicci\u00f3n: se defiende la autonom\u00eda de los c\u00f3mics mientras se explica el declive de Marvel en estos \u00faltimos a\u00f1os (la victoria de DC es fruto de una evoluci\u00f3n al alza desde la pandemia frente al descenso leve de Marvel en ese mismo periodo; es decir, no es algo puntual) por el efecto Disney que ha infectado al papel. Con ello se refieren a tramas m\u00e1s infantiles y menos complejas. El manido \u2018pan para hoy y hambre para ma\u00f1ana\u2019 trasladado a preferir que te compren ni\u00f1os ahora a ganarte al adolescente que se hace adulto en unos a\u00f1os.<\/p>\n

Esto de las tramas subversivas no se queda en la batalla entre Superman y Spiderman. Si no, \u00bfpor qu\u00e9 el manga, un g\u00e9nero bastante m\u00e1s desinhibido en todo, es cada vez m\u00e1s potente, hasta suponer el 49% de las ventas totales mundiales de tebeos? De los casi 45 millones de unidades que se vendieron en 2025, solo el 15% eran de Marvel y DC y cinco de cada diez ven\u00edan del g\u00e9nero de origen japon\u00e9s. En el cambio de siglo, el manga era un elemento ex\u00f3tico y poco m\u00e1s. Pero ahora, tambi\u00e9n en EE UU se ha disparado su influencia y pasen por cualquier tienda de c\u00f3mics espa\u00f1ola<\/a> y comprueben la proporci\u00f3n de estanter\u00edas de manga respecto al resto.<\/p>\n

Como en la vieja dial\u00e9ctica de la geopol\u00edtica enfocada solo al atlantismo de un mundo dividido entre Estados Unidos y Europa, Marvel y DC siguen peleando entre ellos mientras el verdadero rival viene del Lejano Oriente. Aunque claro, ahora DC parece que ha encontrado su camino y Marvel se guarda bajo la manga el as de los mutantes (\u00bfse nota de qui\u00e9n era fan de peque\u00f1o?).<\/p>\n

Cada lunes, otra visi\u00f3n a las noticias corporativas en la Newsletter del equipo de Empresas de El Pa\u00eds y Cinco D\u00edas. Si quieres recibirla, ap\u00fantate aqu\u00ed<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Este art\u00edculo forma parte de la newsletter semanal Econom\u00eda y Empresas, de Cinco D\u00edas. Puede apuntarse en este…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":486592,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[169],"tags":[5978,177,8588,10275,2308,146,147,25,24,176,1505,5660,26924,5434,175,8189,23,27541,834,5661],"class_list":["post-486591","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-cine","tag-batman","tag-cine","tag-comic","tag-dc-comics","tag-empresas","tag-entertainment","tag-entretenimiento","tag-es","tag-espana","tag-film","tag-hollywood","tag-los-vengadores","tag-marvel-comics","tag-mcu","tag-movies","tag-series-television","tag-spain","tag-spiderman","tag-superman","tag-x-men"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/116362594628207714","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/486591","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=486591"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/486591\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/486592"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=486591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=486591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=486591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}