Apple acaba de cumplir 50 a\u00f1os y, en plena celebraci\u00f3n, ha decidido dar un giro de guion a su estructura ejecutiva. El gigante tecnol\u00f3gico con sede en Cupertino (California) ha comunicado que el actual responsable de la unidad de hardware, John Ternus, se convertir\u00e1 en el nuevo consejero delegado de la compa\u00f1\u00eda de la manzana en sustituci\u00f3n de Tim Cook, quien pasar\u00e1 a ocupar el puesto de presidente ejecutivo.<\/p>\n
Ternus se har\u00e1 cargo de la gesti\u00f3n operativa y de la estrategia de la compa\u00f1\u00eda. \u201cComo presidente ejecutivo, Cook prestar\u00e1 apoyo en diversos aspectos de la empresa, incluyendo la interacci\u00f3n con los responsables pol\u00edticos de todo el mundo\u201d, explica la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
El nombramiento de Ternus era un secreto a voces desde hace meses. Hasta ahora era vicepresidente de ingenier\u00eda de hardware, que tiene bajo su responsabilidad el desarrollo de los dispositivos que generan aproximadamente el 80% de la facturaci\u00f3n de Apple, entre ellos el iPhone. Para la compa\u00f1\u00eda es tan importante el producto que fabrica como los programas inform\u00e1ticos que hacen que estos funcionen. Ternus, de 50 a\u00f1os, se encarga de coordinar ambos procesos. Todos en la compa\u00f1\u00eda le ve\u00edan como el sucesor natural de Cook. <\/p>\n
Desde el invierno pasado circulaban los rumores de un cambio de ciclo en Apple. A finales del a\u00f1o pasado, media docena de altos ejecutivos de la compa\u00f1\u00eda se marcharon o decidieron anticipar su jubilaci\u00f3n. Todas las miradas se posaron en Cook, que ya tiene 65 a\u00f1os. Entonces intent\u00f3 despejar las dudas sobre su continuidad. \u201cMe encanta profundamente lo que hago\u201d, dijo en una entrevista en la cadena ABC, pero los rumores continuaron. <\/p>\n
Ternus asumir\u00e1 el cargo de director ejecutivo el 1 de septiembre, seg\u00fan inform\u00f3 la compa\u00f1\u00eda en un comunicado el lunes. Como parte de estos cambios, Johny Srouji, ejecutivo de Apple, ocupar\u00e1 el cargo ampliado de director de hardware.<\/p>\n
Apple ha elegido a Ternus, un hombre de la casa, que ha ido ascendiendo hasta convertirse en el miembro m\u00e1s joven del consejo directivo, como soluci\u00f3n de consenso. Los analistas reclamaban que abriera un debate sobre si necesitaba un innovador, como Steve Jobs, en un momento de profundos cambios en el sector tecnol\u00f3gico; o, por el contrario, deb\u00eda apostar por un gestor, al estilo de Tim Cook. Ternus se parece m\u00e1s al segundo, aunque ha pasado toda la vida desarrollando productos. Se le achaca que tiene poca experiencia en temas institucionales, pero Cook podr\u00e1 cubrir ese flanco haciendo de mentor durante unos a\u00f1os m\u00e1s.<\/p>\n
Nacido en California hace 50 a\u00f1os, Ternus se licenci\u00f3 en ingenier\u00eda mec\u00e1nica por la Universidad de Pensilvania. Para su proyecto de fin de carrera, dise\u00f1\u00f3 un dispositivo que permit\u00eda a las personas tetrapl\u00e9jicas controlar un brazo mec\u00e1nico de alimentaci\u00f3n mediante movimientos de cabeza, seg\u00fan recuerda The New York Times.<\/p>\n
Despu\u00e9s de graduarse, trabaj\u00f3 como ingeniero mec\u00e1nico en Virtual Research System, una start-up de realidad virtual. Se incorpor\u00f3 a Apple en 2001, donde varios a\u00f1os form\u00f3 parte del equipo de dise\u00f1o de productos.<\/p>\n
El legado de Cook<\/p>\n
Cook ha dirigido la compa\u00f1\u00eda durante los \u00faltimos 15 a\u00f1os, desde que el fundador Steve Jobs falleci\u00f3 en 2011. Desde entonces ha impuesto un estilo m\u00e1s sobrio que su antecesor, pero igual o m\u00e1s efectivo. Los resultados de Apple bajo el mando de Cook han sido espectaculares, uno de los mejores consejeros delegados para los accionistas de la historia de Wall Street. Bajo su direcci\u00f3n, alguien que hubiera invertido unos 10.000 d\u00f3lares en acciones de Apple cuando \u00e9l tom\u00f3 el mando ahora valdr\u00eda m\u00e1s de 18 millones, sin contar con los jugosos dividendos que elevar\u00edan las ganancias mucho m\u00e1s.<\/p>\n
Aunque Apple ha seguido innovando, la etapa de Cook se valora sobre todo por la mejora de la cadena de suministros, que le ha permitido ensanchar los m\u00e1rgenes y la mejora de la eficiencia de los productos. Con Cook, Apple present\u00f3 los iPad, los iWatch o los AirPods, que pronto se convirtieron en un \u00e9xito comercial, pero el logro determinante ha sido convertir el iPhone en el centro de un ecosistema tecnol\u00f3gico para los usuarios. Aunque tambi\u00e9n ha tenido algunos fiascos, como el coche de conducci\u00f3n aut\u00f3noma, cuyo proyecto tuvo que desechar hace un a\u00f1o tras dilapidar miles de millones; o las gafas de realidad virtual, que no terminan de despegar.<\/p>\n
La estrategia de Cook se refleja en los resultados cosechados el a\u00f1o pasado, cuando logr\u00f3 facturar 416.000 millones de d\u00f3lares, lo que supone un aumento del 6% sobre el a\u00f1o anterior, gracias a una demanda sin precedentes del iPhone 17. Las ganancias netas ascendieron a 112.010 millones, un 19% m\u00e1s interanual. El grupo guarda m\u00e1s de 130.000 millones en caja para futuras compras. Pocas compa\u00f1\u00edas en el mundo presentan unas cifras semejantes.<\/p>\n
La discreta pero eficiente gesti\u00f3n de Cook ha llevado a la compa\u00f1\u00eda a alcanzar un valor de m\u00e1s de cuatro billones de d\u00f3lares en Bolsa, solo por detr\u00e1s de Nvidia, que vive un rally burs\u00e1til por la fiebre de la inteligencia artificial.<\/p>\n
Ese es uno de los principales retos de Apple. Los analistas observan con preocupaci\u00f3n el atraso del grupo tecnol\u00f3gico en el desarrollo de un modelo de IA. La compa\u00f1\u00eda hab\u00eda apostado por transformar su asistente Siri en la base para el sistema inteligente, pero el experimento no termina de cuajar. Algunos inversores temen que la irrupci\u00f3n de la IA eclipse los productos de Apple porque no pueda adaptarse a la velocidad de las innovaciones promovidas por esa tecnolog\u00eda.<\/p>\n