La familia propietaria de Brown-Forman, fabricante de Jack Daniel’s, se inclina por la oferta de compra de la francesa Pernod Ricard<\/b> frente a la propuesta de la estadounidense Sazerac, su rival directa en el pa\u00eds norteamericano. Se trata de un movimiento capaz de modificar el tablero de juego de la industria del alcohol a nivel global en un contexto de debilidad para el sector ante el descenso del consumo de espirituosos, especialmente entre los adultos j\u00f3venes.<\/p>\n
La familia Brown, que controla dos tercios de las acciones con derechos de voto en Brown-Forman, est\u00e1 estudiando la propuesta de compra de Pernod Ricard en detrimento de la oferta de Sazerac. Las conversaciones con la compa\u00f1\u00eda francesa, propietaria de marcas como Beefeater, Ballantine’s y Seagram’s, giran alrededor de un acuerdo conformado por una oferta en la que el 80% ser\u00eda en acciones y el 20% en efectivo<\/b>, as\u00ed como un fortalecimiento de la familia Brown mediante un incremento de las participaciones en su propio negocio.<\/p>\n
Adem\u00e1s, la propuesta de Pernod Ricard otorgar\u00eda a Brown-Forman la posibilidad de diversificar su mercado al tener acceso a la enorme red de distribuci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda gala, tanto en t\u00e9rminos geogr\u00e1ficos como de variedad de bebidas. En este sentido, el fabricante de Jack Daniel’s ve con mucho inter\u00e9s la posibilidad de reforzar su posici\u00f3n en China e India, donde la demanda de whisky est\u00e1 aumentando<\/b>. Paralelamente, la alianza entre Brown-Forman y Pernod Ricard crear\u00eda un l\u00edder en el negocio del whisky en EEUU.<\/p>\n
Por el contrario, la oferta de Sazerac, que consiste en 15.000 millones de d\u00f3lares en efectivo<\/b>, plantea dudas en t\u00e9rminos legales ya que podr\u00eda crear una alianza dominante capaz de activar los mecanismos antimonopolio. Sin embargo, esta oferta podr\u00eda ser aceptada por numerosos accionistas minoritarios que buscan salir del sector del alcohol en un momento delicado para la industria y para Brown-Forman.<\/p>\n
As\u00ed, en agosto de 2025 un 54% de los estadounidenses asegur\u00f3 beber alcohol, seg\u00fan datos de Gallup, marcando el nivel m\u00e1s bajo desde 1958, cuando el porcentaje se situ\u00f3 en el 55%. Se trata, adem\u00e1s, de una cifra inferior al 58% de 2024 y al 62% de 2023, evidenciando un descenso del consumo de alcohol en el pa\u00eds de las barras y las estrellas. En este contexto, la cuota de mercado de Brown-Forman en el mercado de espirituosos estadounidense mengu\u00f3 del 6,3% en 2021 al 5,9% en 2025, mientras que sus acciones han descendido un 62% en los \u00faltimos cinco a\u00f1os<\/b>.<\/p>\n
En palabras de Kevin Grundy, analista de BNP Paribas, el hecho de que Brown-Forman y Pernod Ricard est\u00e9n en plenas negociaciones evidencia las dificultades de la industria, especialmente en Estados Unidos. Por su parte, Helene de Tissot, vicepresidenta de Pernod para finanzas y tecnolog\u00eda, asegur\u00f3 recientemente que la debilidad del mercado estadounidense se debe a obst\u00e1culos c\u00edclicos, citando el descenso de la confianza del consumidor. Para la compa\u00f1\u00eda gala, cuyas ventas han bajado un 14% este a\u00f1o por los aranceles de Trump<\/b>, reforzarse en suelo norteamericano tambi\u00e9n es muy importante.<\/p>\n
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