{"id":528628,"date":"2026-05-02T06:14:15","date_gmt":"2026-05-02T06:14:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/528628\/"},"modified":"2026-05-02T06:14:15","modified_gmt":"2026-05-02T06:14:15","slug":"asi-es-como-coca-cola-ha-colocado-a-fuze-tea-por-delante-de-nestea-un-ano-despues-de-su-gran-divorcio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/528628\/","title":{"rendered":"As\u00ed es c\u00f3mo Coca-Cola ha colocado a Fuze Tea por delante de Nestea un a\u00f1o despu\u00e9s de su gran divorcio"},"content":{"rendered":"

Seg\u00fan datos de la consultora Nielsen en el canal de alimentaci\u00f3n, Fuze Tea cerr\u00f3 2025 siendo la marca de fabricante l\u00edder con una cuota del 20% en volumen, mientras que en el primer trimestre de este a\u00f1o los datos est\u00e1n por encima del 22%.<\/p>\n

Se sit\u00faa, por tanto, por delante de su ahora rival Nestea (propiedad de Nestl\u00e9)<\/a> y de las marcas blancas existentes en el mercado.<\/p>\n

\"El<\/p>\n

La gran pregunta es c\u00f3mo lo ha hecho si la marca era una desconocida hace dos a\u00f1os<\/strong> en el mercado espa\u00f1ol.<\/p>\n

Recordemos que Fuze Tea es la marca global de Coca-Cola para cubrir la categor\u00eda de t\u00e9 fr\u00edo en cerca de 90 pa\u00edses, pero en Espa\u00f1a realmente se tiene constancia de ella desde hace poco.<\/p>\n

En mayo de 2023 aterriza en nuestro pa\u00eds primero con la versi\u00f3n Fuze Tea Fusion.<\/strong><\/p>\n

Pero no es hasta septiembre de 2024 cuando llega Fuze Tea Sabor Original y el resto de sabores (lim\u00f3n, maracuy\u00e1, mango-pi\u00f1a y melocot\u00f3n). A ellos se sumar\u00e1 en junio de este a\u00f1o T\u00e9 Verde-Lima Menta.<\/strong><\/p>\n

Desde el 1 de enero de 2025 se consolida como \u00fanica marca de t\u00e9 listo para beber de Coca-Cola en Espa\u00f1a coincidiendo con el fin del acuerdo con Nestl\u00e9 para distribuir Nestea.<\/p>\n

Es ah\u00ed cuando arranca una guerra por liderar la categor\u00eda del t\u00e9 fr\u00edo entre Nestea (propiedad de Nestl\u00e9)<\/a> y Fuze Tea (de Coca-Cola).<\/p>\n

\"Montaje<\/p>\n

Montaje de botellas Nestea y Fuze Tea.<\/p>\n

EE<\/p>\n

Una lucha en la que se ha dado una situaci\u00f3n an\u00f3mala, ya que recetas y f\u00f3rmulas no son lo que eran antes de 2025.<\/strong><\/p>\n

Es decir, Coca-Cola era y es due\u00f1a de la receta de Nestea (aunque la marca es propiedad de Nestl\u00e9). Al romper su acuerdo con la multinacional suiza, Coca-Cola se llev\u00f3 consigo la f\u00f3rmula de Nestea, que ahora podemos saborear a trav\u00e9s de Fuze Tea.<\/p>\n

Por su parte, Nestl\u00e9 lleg\u00f3 a un acuerdo con Damm<\/a> para que distribuyera Nestea a partir del 1 de enero de 2025. Pero lo ha hecho con otra f\u00f3rmula distinta, aunque muy parecida, a la que cre\u00f3 en su d\u00eda Coca-Cola.<\/p>\n

En esta puja por liderar el segmento de t\u00e9 fr\u00edo la balanza cae del lado de la multinacional que tambi\u00e9n produce Fanta y Sprite. La clave ha estado en el poder de distribuci\u00f3n de la empresa.<\/p>\n

\u201cNos hemos apoyado en la huella local y capilaridad de Coca-Cola\u201d<\/strong>, se\u00f1ala Javier Murga, el associated director Category Management Fuze Tea en Coca-Cola Europacific Partners.<\/p>\n

En este tiempo, Coca-Cola ha conseguido llegar a los clientes gracias a la fuerza de distribuci\u00f3n del grupo: 58 delegaciones comerciales, m\u00e1s de 400 distribuidores, presencia en 150.000 clientes de Horeca<\/strong> (Hoteles, Restaurantes y Caterings) y cerca de 50.000 tiendas de conveniencia (donde se incluyen supermercados).<\/p>\n

\"Supermercado<\/p>\n

\u201cLa presencia masiva es lo que provoca que el consumidor cuando llega al supermercado conozca y reconozca Fuze Tea, lo compre y repita\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n

Adem\u00e1s, otra fase importante ha sido el sabor. Coca-Cola ha hecho una gran campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n y marketing <\/strong>para que el consumidor asocie su receta de siempre de t\u00e9 fr\u00edo a Fuze Tea.<\/p>\n

El a\u00f1o pasado se entregaron 1 mill\u00f3n de muestras al consumidor para que lo probase. Este a\u00f1o esperan aumentarlas a 1,5 millones.<\/p>\n

Todo ello ha contribuido a que en el arranque de 2026, Fuze Tea ya est\u00e1 presente en m\u00e1s de 3,1 millones de hogares en Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n

\"El<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la penetraci\u00f3n, el grupo destaca la calidad de su base de compradores, ya que el 43,2% de los hogares que consumen esta bebida repite compra.<\/p>\n

\u201cFuze Tea ha jugado un papel importante en la dinamizaci\u00f3n de la categor\u00eda, y su llegada coincide con su aceleraci\u00f3n\u201d, explica Murga.<\/p>\n

De hecho, la categor\u00eda de t\u00e9 listo para beber (RTD) creci\u00f3 un 18% en volumen<\/strong> y en valor en el canal de alimentaci\u00f3n moderna en Espa\u00f1a, seg\u00fan datos de la consultora NIQ.<\/p>\n

Se trata de una tendencia que se est\u00e1 consolidando en el arranque de 2026, donde registra ya crecimientos cercanos al 20%, tanto en valor como en volumen.<\/p>\n

En el grupo<\/p>\n

Si en Espa\u00f1a Fuze Tea se consolida y hace crecer la categor\u00eda<\/strong>, ocurre todo lo contrario con el negocio del t\u00e9 y caf\u00e9 listo para beber a nivel global de Coca-Cola Europacific Partners (CCEP). En concreto, en el primer trimestre sus ingresos cayeron un 8,2%.<\/p>\n

Seg\u00fan las cuentas del gigante de la Coca-Cola, se refleja un crecimiento de un solo d\u00edgito alto en Espa\u00f1a, con Fuze Tea afectado por el descenso en Indonesia. En este pa\u00eds, Coca-Cola no opera con esta marca, sino con la marca de t\u00e9 listo para beber Frestea.<\/p>\n

En el mercado ib\u00e9rico, que registr\u00f3 un incremento de ingresos del 6,5% hasta los 684 millones de euros, destac\u00f3 el \u201cs\u00f3lido desempe\u00f1o\u201d de Fuze Tea<\/strong> tras finalizar la transici\u00f3n desde Nestea.<\/p>\n

Junto a Fuze Tea, las marcas Sprite, Fanta, Aquarius y Monster tambi\u00e9n tiraron de unos ingresos en los que se registr\u00f3 un descenso de Coca-Cola sabor original.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Seg\u00fan datos de la consultora Nielsen en el canal de alimentaci\u00f3n, Fuze Tea cerr\u00f3 2025 siendo la marca…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":528629,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[3214,6797,82,11995,11085,95,94,25,24,50501,23],"class_list":["post-528628","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-economia","tag-alimentacion","tag-bares","tag-business","tag-coca-cola","tag-distribucion","tag-economia","tag-economy","tag-es","tag-espana","tag-refrescos","tag-spain"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/116503516161360315","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/528628","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=528628"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/528628\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/528629"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=528628"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=528628"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=528628"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}