{"id":535670,"date":"2026-05-06T03:50:14","date_gmt":"2026-05-06T03:50:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/535670\/"},"modified":"2026-05-06T03:50:14","modified_gmt":"2026-05-06T03:50:14","slug":"la-creadora-de-beauty3000-habla-del-fin-de-los-filtros-en-instagram-y-del-mito-de-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/535670\/","title":{"rendered":"la creadora de Beauty3000 habla del fin de los filtros en Instagram y del mito de la IA"},"content":{"rendered":"

En un momento en el que la inteligencia artificial<\/a> vuelve a redefinir los l\u00edmites de la creatividad digital, hay nombres que ayudan a entender de d\u00f3nde venimos. Uno de ellos es Johanna Jaskowska<\/a>, la artista que firm\u00f3 uno de los primeros fen\u00f3menos virales de Instagram con su filtro Beauty3000<\/b> y que hoy explora nuevas formas de expresi\u00f3n visual apoyadas en la IA.<\/p>\n

Su paso reciente por OFFF Barcelona<\/b> \u2014tras haber participado tambi\u00e9n en la edici\u00f3n de Sevilla\u2014 confirma su papel como una de las voces m\u00e1s interesantes en la intersecci\u00f3n entre arte, tecnolog\u00eda e identidad digital. De los filtros de realidad aumentada al debate sobre los est\u00e1ndares de belleza, el auge (y ca\u00edda) de los NFT o el verdadero impacto de la inteligencia artificial en los procesos creativos, Jaskowska ofrece una mirada cr\u00edtica y poco complaciente sobre c\u00f3mo usamos \u2014y c\u00f3mo nos transforma\u2014 la tecnolog\u00eda.<\/p>\n

Hablamos con ella sobre el origen de Beauty3000, el futuro de la moda digital, el fin de los filtros en Instagram<\/b> y por qu\u00e9 la IA no es, ni de lejos, ese atajo creativo que muchos creen.<\/p>\n

El filtro Beauty3000 fue uno de los grandes impulsos de su carrera, \u00bfqu\u00e9 le llev\u00f3 a crearlo?<\/p>\n

Cuando empec\u00e9 a trabajar en Beauty3000 era creative digital en una agencia de publicidad. Mi trabajo consist\u00eda en experimentar con tecnolog\u00eda nueva y ver c\u00f3mo conectarla con la narrativa de una campa\u00f1a. Unir los puntos, b\u00e1sicamente. Ya estaba experimentando con realidad aumentada para proyectos de clientes, pero tambi\u00e9n probaba cosas para m\u00ed y las publicaba en redes. Recib\u00ed buena respuesta de la comunidad y de una cosa fue saliendo otra. Hice un filtro, luego otro, luego Beauty3000 y de un d\u00eda para otro se convirti\u00f3 en algo. Se hizo viral.<\/p>\n

Con la tecnolog\u00eda, los filtros y las redes, \u00bfestamos ampliando nuestra identidad o escapando de ella?<\/p>\n

Creo que la identidad es fluida. No existe una identidad fija. Puedo ser muy divertida en una fiesta y muy seria en un entorno de trabajo. Eso no es escapar de m\u00ed, son distintas versiones de m\u00ed seg\u00fan el contexto. En redes sociales puedes explorar eso de muchas formas: crear un personaje, una persona, un alter ego, y narrar desde ah\u00ed. As\u00ed que lo veo m\u00e1s como una expansi\u00f3n, una exploraci\u00f3n de lo que puede ser la identidad en el espacio digital, donde hay m\u00e1s libertad y menos l\u00edmites. Y los filtros son parte de eso: puedes usarlos para divertirte, para sentirte guapa de una determinada manera o para ver el arte expresarse de una forma u otra.<\/p>\n

\u00bfLe preocupa que estemos normalizando rostros que no existen en el mundo real?<\/p>\n

S\u00ed y no. Los filtros que te hacen parecerte al est\u00e1ndar de belleza ‘tipo Kardashian’\u00a0\u2014ojos de zorro, nariz peque\u00f1a, labios grandes, ment\u00f3n fino\u2014\u00a0pueden ser preocupantes cuando empiezas a usarlos como referencia en tu vida cotidiana. Cuando empiezas a echar de menos tu propia cara al mirarte al espejo. Ah\u00ed s\u00ed veo un problema, porque puedes perderte a ti misma o querer parecerte a algo que no refleja tu propia belleza. Pero mis filtros van por otro lado. Son una exploraci\u00f3n del futurismo, de bellezas posibles. Juego mucho con la luz. No cambio la estructura ni la forma de los rostros. Y aunque a veces pueda parecer algo alien\u00edgena, ese no es el prop\u00f3sito. No quiero que te sientas mal en tu realidad cotidiana. Quiero invitarte a fantasear sobre realidades posibles, en una dimensi\u00f3n m\u00e1s cinematogr\u00e1fica.<\/p>\n

Hoy los filtros est\u00e1n en todas partes. \u00bfSiente que se ha banalizado esa herramienta?<\/p>\n

Para ser honesta, desde que Meta Spark cerr\u00f3 en 2025, dej\u00e9 de hacer filtros y realidad aumentada en redes sociales. Mi trabajo ya no existe en esa plataforma. Reproduje algunos filtros en Snapchat, pero ya no es un espacio donde trabajo activamente. Ahora hago m\u00e1s arte visual y uso mucho la inteligencia artificial en mi obra actual. Lo que s\u00ed puedo decir es que desde que Meta Spark cerr\u00f3, en Instagram hay mucho menos \u00e9xito y mucho menos movimiento en torno a la realidad aumentada. Todav\u00eda hay filtros en Snapchat y TikTok, pero no soy muy activa ah\u00ed. No creo que se haya banalizado. La gente conoce los filtros, los usa o no. Simplemente ya no veo cosas interesantes pasando en Instagram en ese campo.<\/p>\n

Cuando cre\u00f3 Beauty3000, \u00bfle sorprendi\u00f3 que algo tan poco realista conectara con tanta gente? \u00bfCree que tendr\u00eda hoy el mismo impacto?<\/p>\n

S\u00ed, me sorprendi\u00f3. Llegar a 400 millones de usuarios conectando con una visi\u00f3n art\u00edstica y futurista de la belleza fue una sorpresa enorme. Aunque con perspectiva, tiene sentido. En ese momento los filtros y la realidad aumentada eran algo de nicho, m\u00e1s asociado a lo gracioso y lo divertido, y Beauty3000 fue una de las primeras propuestas con un enfoque art\u00edstico. Creo que eso gener\u00f3 la expectativa. Tambi\u00e9n era el inicio del auge de la belleza, la moda y la influencia en la plataforma. Ten\u00eda mucho sentido ofrecer experiencias interesantes para explorar la belleza de otra manera. Si tendr\u00eda el mismo impacto hoy, no lo s\u00e9. Quiz\u00e1s s\u00ed, quiz\u00e1s no. Lo que s\u00ed creo es que cuando algo no existe todav\u00eda, aparece de repente y encaja con el momento, ah\u00ed es cuando conecta de verdad.<\/p>\n

La moda digital es su otra faceta m\u00e1s reconocida y la defiende como alternativa al consumo masivo. \u00bfCree que puede escalar o seguir\u00e1 siendo algo de nicho?<\/p>\n

Desde el punto de vista de los videojuegos, ya escal\u00f3. Es un mercado enorme y muy mainstream. En cualquier videojuego social hay un mercado gigante de moda digital y assets, en Fortnite y en todos lados, donde puedes comprar skins y prendas digitales con dinero o con cripto dentro de ese entorno. Eso ya existe y funciona a gran escala. Pero para la vida cotidiana, no tiene sentido. Todav\u00eda. Este proyecto era un proyecto art\u00edstico especulativo, una forma de abrir el debate sobre blockchain, criptomonedas y moda digital en un sentido m\u00e1s amplio. Quiz\u00e1s alg\u00fan d\u00eda, si la realidad aumentada se integra de verdad en nuestro d\u00eda a d\u00eda y queremos llevar accesorios digitales sobre nuestra realidad, podr\u00eda pasar. Pero eso es una visi\u00f3n muy futurista. Habr\u00e1 que esperar y ver c\u00f3mo evoluciona la tecnolog\u00eda para saber si tiene sentido en la sociedad o no.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 le dir\u00eda a alguien que piensa que pagar por ropa que no existe no tiene sentido?<\/p>\n

Les dir\u00eda que tiene sentido si juegas a videojuegos y quieres que tu avatar vaya bien vestido. En ese contexto ya es completamente normal. Pero en la vida cotidiana, estoy completamente de acuerdo con ellos. Yo tampoco comprar\u00eda unos vaqueros digitales por el simple hecho de tenerlos. Lo que s\u00ed comprar\u00eda es arte, por el hecho de poseer una pieza digital y ser su propietaria. Y eso es exactamente lo que era este proyecto: un proyecto art\u00edstico especulativo, no un producto de moda digital en s\u00ed mismo.<\/p>\n

\u00bfEn el futuro vestiremos m\u00e1s a nuestros avatares que a nuestros cuerpos?<\/p>\n

No creo que sea lo uno o lo otro. Creo que ambas cosas pueden ser ciertas al mismo tiempo. Depende mucho de tu presencia en el mundo digital. Hay personas que no est\u00e1n en el mundo digital y personas que viven principalmente ah\u00ed. Los avatares existen dentro de plataformas digitales y necesitas estar presente en ellas para que tenga sentido tener uno. Dicho eso, tengo esta fantas\u00eda de que quiz\u00e1s en el futuro llevaremos algo as\u00ed como una segunda piel muy c\u00f3moda y encima de ella accesorios digitales que reemplazar\u00edan las prendas inc\u00f3modas. Es una visi\u00f3n muy especulativa, inspirada en pel\u00edculas como ‘Blade Runner’. No s\u00e9 si llegar\u00e1 a pasar de verdad. Ya veremos.<\/p>\n

\u00bfVivi\u00f3 el boom de los NFT desde dentro? \u00bfQu\u00e9 queda hoy de todo aquello?<\/p>\n

En realidad no viv\u00ed el boom desde dentro porque no fui muy activa en ese mundo. No compr\u00e9 ni vend\u00ed durante el boom. Lo que hice fue vender este primer proyecto en 2019, cuando el boom todav\u00eda no era una cosa. Era una propuesta interesante para el mundo del blockchain y las criptomonedas en aquel momento. No s\u00e9 muy bien qu\u00e9 queda de todo aquello ni cu\u00e1l es el valor de los NFT hoy y tampoco me preocupa demasiado. Creo que cuando se hizo demasiado mainstream, el nicho se hundi\u00f3. Se volvi\u00f3 tan especulativo y tan orientado al dinero que entr\u00f3 gente con mucho capital y difumin\u00f3 lo que realmente importaba. Creo que ha vuelto a ser algo de nicho y eso me parece bien. Todav\u00eda hay aplicaciones muy interesantes para la tecnolog\u00eda blockchain en el arte. Simplemente creo que deber\u00eda quedarse ah\u00ed.<\/p>\n

Utiliza IA en su trabajo. \u00bfEn qu\u00e9 momento deja de ser herramienta y empieza a condicionar la obra? \u00bfSiente que sigue siendo la autora total de lo que crea?<\/p>\n

S\u00ed, definitivamente sigo siendo la autora. Cuando hablamos de IA como si fuera una entidad, hay que recordar que existen much\u00edsimos modelos distintos y much\u00edsimas herramientas diferentes. Todos usamos IA en nuestra vida cotidiana y hay gente que ni siquiera se da cuenta. Cuando hablo de IA generativa en mi trabajo, no es ‘prompt y voil\u00e0’. No funciona as\u00ed. Hay mucho tiempo de edici\u00f3n, de mezclar con fotograf\u00eda, de entrenar modelos, de iterar, de escalar. Hay muchas capas y pasos y el tiempo que dedico a trabajar cualquier imagen es lo que hace que sea el trabajo de una autora. Podr\u00eda usar IA como podr\u00eda usar 3D. Da igual la herramienta. El problema con la IA generativa hoy es c\u00f3mo se publicita en redes sociales: un prompt y ya tienes el resultado perfecto. Pero los ejemplos que se comparten son el resultado de decenas de iteraciones y lo presentan como si fuera lo m\u00e1s sencillo del mundo. La realidad no es as\u00ed. Y creo que hace falta mucha m\u00e1s educaci\u00f3n en torno a esto.<\/p>\n

He le\u00eddo un art\u00edculo en Forbes en el que afirma que ya somos cyborgs porque dependemos completamente de la tecnolog\u00eda. \u00bfEn qu\u00e9 momento dejamos de usarla como herramienta y pas\u00f3 a definir qui\u00e9nes somos?<\/p>\n

Fue un proceso muy progresivo, paso a paso. Empezamos con el tel\u00e9fono m\u00f3vil. Luego lleg\u00f3 el iPhone y abri\u00f3 la posibilidad de tener en un solo dispositivo todo lo que antes estaba en un ordenador. Luego vino el GPS y pudimos navegar desde el m\u00f3vil. Luego la c\u00e1mara y pudimos fotografiar y grabar nuestra vida. Luego las redes sociales y pudimos compartirlo todo en tiempo real. Y poco a poco las redes se volvieron esenciales para recibir noticias, saber de tus amigos, comunicarte. WhatsApp, Messenger, Facebook, Instagram, LinkedIn para encontrar trabajo. Todo eso vive en nuestro m\u00f3vil.
Ah\u00ed es cuando empezamos a depender completamente de la tecnolog\u00eda. Y est\u00e1 bien porque es muy \u00fatil en el mundo en el que vivimos. Todos tenemos un yo digital, una presencia online, y una presencia f\u00edsica en el mundo real. As\u00ed es como vive el mundo hoy.<\/p>\n

\u00bfEs PATIO una reacci\u00f3n al exceso de digitalizaci\u00f3n?<\/p>\n

No. PATIO es simplemente otra extensi\u00f3n de mi trabajo y de lo que estoy construyendo, sin intentar forzarlo estrat\u00e9gicamente. Es m\u00e1s una respuesta al COVID. Estaba trabajando freelance en casa sola y necesitaba volver a un entorno creativo compartido. Constru\u00ed ese espacio para trabajar con otros creativos, explorar nuevos campos como la fotograf\u00eda, la IA y todo lo que est\u00e1 llegando. Es un lugar para jugar y experimentar, pero f\u00edsico. Que es justamente lo que me faltaba.<\/p>\n