Legitimada por un cambio que se ha trabajado a lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os, Dia ha reformulado su prop\u00f3sito de marca<\/strong> para trasladar, por un lado, su apuesta por facilitar la vida a los consumidores, y por otro, su ambici\u00f3n por ser el supermercado preferido tanto en tienda como en ecommerce. As\u00ed, abandona el lema \u201cCada d\u00eda m\u00e1s cerca\u201d, que ha definido su comunicaci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os, para desplegar la plataforma \u201cA tu lado\u201d, <\/strong>que prev\u00e9 ejecutar a lo largo de los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os. El nuevo prop\u00f3sito de Dia es \u201cA tu lado para dar vida al d\u00eda a d\u00eda en cada comunidad\u201d, y refleja la cercan\u00eda con la que la compa\u00f1\u00eda opera cada d\u00eda.\u00a0<\/p>\n \u201cNos hemos esforzado en hacer m\u00e1s, y hacerlo mejor. Eso se ve en el nuevo posicionamiento\u201d<\/p>\n \u201cLa simplicidad es el nuevo lujo cotidiano\u201d, ha comentado Pedro Devesa, Director de Growth de Dia Espa\u00f1a, durante el evento de presentaci\u00f3n de la campa\u00f1a. \u201cDurante mucho tiempo nos hemos esforzado en hacer m\u00e1s, y hacerlo mejor. Eso se ve en el nuevo posicionamiento, \u201dA tu lado\u00bb, que refleja nuestra ambici\u00f3n y ganas por ser aliados del d\u00eda a d\u00eda, ayudar, y generar emoci\u00f3n\u00bb.\u00a0<\/p>\n Dia aspira con ello a reforzar su posicionamiento como un supermercado que hace la compra m\u00e1s f\u00e1cil, <\/strong>y que ayuda a los clientes a ahorrar tiempo y dinero, sin dejar de lado la calidad y la conveniencia. La compa\u00f1\u00eda asegura que la nueva propuesta viene avalada por la capilaridad de su red de supermercados renovados, que incluye alrededor de 2.350 establecimientos; un canal online r\u00e1pido; y un surtido completo y que ofrece libertad de elecci\u00f3n entre la marca propia y las marcas de fabricante.\u00a0<\/p>\n Todo ello ya est\u00e1, seg\u00fan explica la cadena, en la conversaci\u00f3n cotidiana de los consumidores,<\/strong> que han percibido la transformaci\u00f3n realizada por el supermercado. Y eso es precisamente el insight que articula \u201cEn serio. Muy bien\u201d, <\/strong>la campa\u00f1a que comunica el nuevo posicionamiento. El concepto creativo se apoya en la percepci\u00f3n real de los clientes, recogida en tras realizar sesiones de focus group y procesos de escucha activa.\u00a0<\/p>\n As\u00ed, \u201cEn serio. Muy bien\u201d da voz a esa percepci\u00f3n, y refleja las palabras que, tal y como se\u00f1alan desde D\u00eda, de forma espont\u00e1nea pronuncian los clientes al referirse al gran cambio del supermercado. Con ello, la marca rinde homenaje a la confianza de sus clientes,<\/strong> al tiempo que invita a aquellos que no lo son a descubrir su propuesta y acercarse a la marca. El thinking es que el nuevo Dia ya no necesita explicarse, porque se est\u00e1 viviendo.\u00a0<\/p>\n La agencia Perceptible<\/strong>, fundada en 2023 por Juan Nonzioli tras su salida de Shackleton, se ha encargado de la estrategia, la creatividad y la producci\u00f3n de la campa\u00f1a, que ha implicado casi un a\u00f1o de trabajo. \u201cEn serio. Muy bien\u201d cuenta con la colaboraci\u00f3n del chef Hugo Mu\u00f1oz,<\/strong> del restaurante con estrella Michelin Ugo Chan, donde se ha llevado a cabo el evento de presentaci\u00f3n de la campa\u00f1a.\u00a0<\/p>\n La elecci\u00f3n del chef responde a una vinculaci\u00f3n de valores y a la intenci\u00f3n de elevar y sofisticar la marca, <\/strong>trasladando el mensaje de que un buen men\u00fa se puede elaborar con productos de Dia. \u201cCon la colaboraci\u00f3n con Ugo Chan, Dia refuerza su compromiso mostrando su m\u00e1xima calidad y acercando la buena cocina a todos los hogares. Porque con los ingredientes adecuados, es posible crear platos sorprendentes sin renunciar al ahorro\u201d, ha se\u00f1alado Florin Draghia, Director de Marketing de Dia Espa\u00f1a, en un comunicado.\u00a0<\/p>\n El anuncio tambi\u00e9n cuenta con la coreograf\u00eda de Adri\u00e1n Manzano,<\/strong> core\u00f3grafo oficial de la cantante Aitana; la realizaci\u00f3n del director de cine Luc Knowles;<\/strong> y la banda sonora original del compositor Toni Mir, Fundador de Trafalgar 13 Music House <\/strong>y recientemente reconocido con el c de c de Honor.\u00a0<\/a> Noticias Relacionadas
Dia tambi\u00e9n colabora con la agencia SAMY<\/strong> en comunicaci\u00f3n y PR, tras haber ganado recientemente la cuenta que hasta ahora gestionaba Rom\u00e1n.\u00a0<\/p>\n![](\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/icex-flying-free.jpg\"\/)
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