{"id":541779,"date":"2026-05-09T13:06:13","date_gmt":"2026-05-09T13:06:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/541779\/"},"modified":"2026-05-09T13:06:13","modified_gmt":"2026-05-09T13:06:13","slug":"hacienda-destino-a-prisa-la-mitad-de-su-publicidad-en-radio-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/541779\/","title":{"rendered":"Hacienda destin\u00f3 a Prisa la mitad de su publicidad en radio en 2025"},"content":{"rendered":"

La ex vicepresidenta primera y ministra de Hacienda, Mar\u00eda Jes\u00fas Montero<\/a>, destin\u00f3 en 2025 m\u00e1s de la mitad del presupuesto de publicidad institucional en radio de su cartera a la Cadena SER<\/a><\/strong> y a su marca musical, Los 40, ambas bajo el paraguas de Prisa Radio, SA<\/a>. As\u00ed se desprende de la documentaci\u00f3n oficial de la que dispone THE OBJECTIVE<\/strong><\/a>, tras una petici\u00f3n al Ministerio. Hacienda confirma haber desembolsado a las emisoras del Grupo Prisa, editor del diario El Pa\u00eds, casi el 53% de toda la inversi\u00f3n radiof\u00f3nica de la campa\u00f1a institucional \u00abSensibilizaci\u00f3n fiscal e informaci\u00f3n y asistencia a la ciudadan\u00eda en el cumplimiento de sus obligaciones fiscales\u00bb.<\/p>\n

Seg\u00fan el desglose econ\u00f3mico, ambas emisoras recibieron 836.049 euros de la partida destinada a ese soporte, 1.582.749.<\/strong> En concreto, la Cadena Ser recibi\u00f3 695.111 euros<\/strong>, tres veces m\u00e1s que sus principales competidoras: COPE <\/a>(217.033 euros) y Onda Cero (215.377), pese a que la radio de los obispos est\u00e1 muy pr\u00f3xima en n\u00famero de oyentes, seg\u00fan el \u00faltimo Estudio General de Medios.<\/p>\n

Los 40<\/a>, por su parte, obtuvo 140.938 euros<\/strong>, muy por encima de otras emisoras musicales como Cadena 100\/COPE (61.164 euros<\/strong>); Kiss FM (80.680 euros) y Europa FM\/Onda Cero (26.462 euros).<\/p>\n

Esta resoluci\u00f3n se hace p\u00fablica apenas una semana despu\u00e9s de que THE OBJECTIVE<\/strong> revelase otra que afectaba a otro ministro socialista, \u00d3scar Puente<\/a><\/strong>. En aquella documentaci\u00f3n, tambi\u00e9n a trav\u00e9s del Portal de Transparencia, el departamento de Transportes reconoc\u00eda que el 100% de su presupuesto destinado a publicidad institucional en radio hab\u00eda terminado en medios del grupo Prisa<\/strong>. Seg\u00fan el anexo econ\u00f3mico de aquella resoluci\u00f3n, la totalidad de la inversi\u00f3n radiof\u00f3nica \u2014491.823 euros\u2014 se reparti\u00f3 exclusivamente entre la Cadena SER, con 237.078 euros, y Los 40, con 254.745 euros. Transportes a\u00f1ad\u00eda que los pagos se realizan a trav\u00e9s de una agencia.<\/p>\n

Las radios catalanas acapararon un 71% m\u00e1s<\/p>\n

La campa\u00f1a institucional del Ministerio de Hacienda tambi\u00e9n refleja una diferencia significativa en el reparto de fondos entre emisoras auton\u00f3micas. Seg\u00fan el desglose oficial, Catalunya Radio recibi\u00f3 17.289 euros y RAC1 Catalu\u00f1a obtuvo 18.793 euros<\/strong>. Ambas cadenas catalanas<\/a> sumaron en conjunto 36.082 euros, un 71% m\u00e1s de inversi\u00f3n publicitaria que el conjunto de radios regionales del resto del pa\u00eds.<\/p>\n

Las emisoras que aparecen en la resoluci\u00f3n remitida a THE OBJECTIVE<\/strong> recibieron cantidades considerablemente inferiores: Onda Madrid obtuvo 2.470 euros; Onda Regional de Murcia, 532; Radio Galega, 3.687<\/strong>; A Punt Radio, 1.905; Arag\u00f3n Radio, 1.588; y Baleares, 1.364 euros.<\/p>\n

El Pa\u00eds, el diario m\u00e1s beneficiado<\/p>\n

El documento identifica como adjudicataria de la campa\u00f1a a Mediaplus Equmedia y fija un importe total de 7.173.721 euros<\/strong> \u2014IVA incluido\u2014 para todos los soportes en los que fue exhibida dicha campa\u00f1a, que se divide entre televisi\u00f3n, prensa, radio e internet.<\/p>\n

En televisi\u00f3n, una de las principales beneficiarias fue Antena 3, con 560.373 euros. Telecinco obtuvo 427.112 euros<\/strong>; Mediamax, 391.797; Multi, 319.099; Cuatro, 257.348; La Sexta, 220.133 euros y Pulsa TV, 174.113. El reparto tambi\u00e9n incluy\u00f3 partidas para cadenas auton\u00f3micas como Canal Sur (47.328 euros), TV3 (23.122), TV Galicia (16.699), Castilla-La Mancha Televisi\u00f3n (9.169), Telemadrid (8.174) y Arag\u00f3n Televisi\u00f3n (7.211 euros).<\/p>\n

En prensa escrita, el mayor importe individual correspondi\u00f3 al diario generalista de Prisa, El Pa\u00eds<\/a> (edici\u00f3n nacional), que se llev\u00f3 158.008 euros<\/strong>. Tras este se situ\u00f3 Prensa Ib\u00e9rica \u2014uno de los principales grupos de comunicaci\u00f3n de Espa\u00f1a, propietario de El Peri\u00f3dico de Catalunya, Informaci\u00f3n, La Nueva Espa\u00f1a, Faro de Vigo\u2026\u2014, con 119.814 euros, y El Mundo, con 109.535. Tambi\u00e9n aparecen partidas para ABC y La Raz\u00f3n, y otras cabeceras econ\u00f3micas y deportivas de esos grupos.<\/p>\n

Hacienda invirti\u00f3 en internet<\/p>\n

En el apartado digital e internet, el Ministerio de Hacienda concentr\u00f3 una parte relevante de su presupuesto publicitario en grandes plataformas tecnol\u00f3gicas, servicios audiovisuales y soportes digitales de difusi\u00f3n masiva. El mayor importe individual correspondi\u00f3 a YouTube, que aparece en dos partidas de 191.932 euros y 146.664 euros<\/strong>, siendo la primera de ellas de CTV \u2014es decir, anuncios mostrados en aplicaciones de smart TV o dispositivos similares\u2014.<\/p>\n

La resoluci\u00f3n incorpora adem\u00e1s pagos a plataformas de streaming y audio bajo demanda. Netflix recibi\u00f3 26.4834 euros; Amazon Prime Video, 26.159; Spotify, 34.863; TikTok, 16.741<\/strong> e Ivoox, 17.262<\/strong>. Por su parte, la plataforma p\u00fablica RTVE Play fue beneficiada con 63.900 euros del reparto.<\/p>\n

El documento tambi\u00e9n recoge una inversi\u00f3n en Meta, matriz de Facebook e Instagram, de 121.925 euros<\/strong>. Otra de 114.730 euros para Exte, empresa especializada en publicidad digital y tecnolog\u00eda aplicada al marketing. Y a todo ello se suma una partida de 139.908 euros destinada a Alayans News, soporte de distribuci\u00f3n publicitaria en medios digitales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La ex vicepresidenta primera y ministra de Hacienda, Mar\u00eda Jes\u00fas Montero, destin\u00f3 en 2025 m\u00e1s de la mitad…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":541780,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[170],"tags":[6699,39485,146,147,25,24,248,3748,1671,764,763,184,185,3752,1699,23],"class_list":{"0":"post-541779","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-musica","8":"tag-cadena-ser","9":"tag-dinero-publico","10":"tag-entertainment","11":"tag-entretenimiento","12":"tag-es","13":"tag-espana","14":"tag-gobierno-de-espana","15":"tag-grupo-prisa","16":"tag-hacienda","17":"tag-maria-jesus-montero","18":"tag-ministerio-de-hacienda","19":"tag-music","20":"tag-musica","21":"tag-prisa","22":"tag-psoe","23":"tag-spain"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/116544771791825732","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/541779","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=541779"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/541779\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/541780"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=541779"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=541779"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=541779"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}