{"id":542676,"date":"2026-05-10T01:05:25","date_gmt":"2026-05-10T01:05:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/542676\/"},"modified":"2026-05-10T01:05:25","modified_gmt":"2026-05-10T01:05:25","slug":"el-ultimo-gol-de-marta-ortega-en-su-estrategia-para-reposicionar-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/542676\/","title":{"rendered":"el \u00faltimo gol de Marta Ortega en su estrategia para reposicionar la marca"},"content":{"rendered":"

En la Gala del Met<\/a> del pasado lunes estaban todos los pesos pesados de la moda que uno pueda imaginar. Desde Dior, que visti\u00f3 a estrellas como Sabrina Carpenter o Naomi Watts, hasta Chanel, que se encarg\u00f3 del vestidazo de una de las anfitrionas de la noche, Nicole Kidman. Por supuesto no falt\u00f3 Saint Laurent, que era la firma que patrocinaba la velada y cont\u00f3 con rostros como Madonna, Zo\u00eb Kravitz, Charli XCX o Loli Bah\u00eda.<\/p>\n

Junto a todos ellos estaba Zara, que no es precisamente una marca emergente pero s\u00ed que hasta hace bien poco hab\u00eda estado completamente alejada del lujo. Desde que Marta Ortega comenz\u00f3 a ocuparse de la divisi\u00f3n de mujer de la firma y, posteriormente, asumi\u00f3 el cargo de presidenta de Inditex<\/a>, el rumbo de la marca fue cambiando, culminando en la gala de este lunes.<\/p>\n

La firma gallega visti\u00f3 a dos invitados que no eran dos asistentes m\u00e1s. Por un lado Stevie Nicks, icono del rock y una de las encargadas de poner la nota musical a la velada junto a Sabrina Carpenter, que luci\u00f3 la primera colaboraci\u00f3n entre Zara y John Galliano<\/a>, el legendario dise\u00f1ador que marc\u00f3 una \u00e9poca durante su etapa en Dior.<\/p>\n

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Stevie Nicks, en la alfombra de la Gala MetKevinMazur\/Getty Images<\/p>\n

Por otro lado, Bad Bunny, que llam\u00f3 la atenci\u00f3n por su maquillaje<\/a>, con el que pretend\u00eda envejecer 50 a\u00f1os. El artista luci\u00f3 un traje de chaqueta negro con una camisa de gran lazada que dise\u00f1\u00f3 \u00e9l mismo en colaboraci\u00f3n con la marca insignia de Inditex.<\/p>\n

El Conejo malo ya se hab\u00eda aliado con Zara para su espect\u00e1culo de la Super Bowl, luciendo un conjunto elaborado especialmente para la ocasi\u00f3n que pocos esperaban y que dej\u00f3 claro que la marca gallega ya jugaba en las grandes ligas.\u00a0<\/p>\n

De d\u00f3nde viene el cambio<\/p>\n

El empe\u00f1o de Zara de posicionarse como una firma premium y gozar de una identidad propia viene de lejos. En 2019, la firma cambi\u00f3 su logo apostando por una versi\u00f3n m\u00e1s sofisticada dise\u00f1ada por Fabion Baron<\/a>, un legendario dise\u00f1ador de arte que ha trabajado con los nombres m\u00e1s prestigiosos del mundo.\u00a0<\/p>\n

Con Marta Ortega a la cabeza, la firma empez\u00f3 a contratar a fot\u00f3grafos de enorme relevancia como Steven Meisel, David Sims o Mario Sorrenti para sus campa\u00f1as, haciendo que muchos usuarios bromeen con que actualmente Zara hace mejores editoriales de moda que Vogue. Las modelos tampoco se quedan atr\u00e1s: desde Mona Tougaard a Vittoria Ceretti pasando por Gemma Ward, Kate Moss o Mariacarla Boscono.<\/p>\n

La firma ha centrado gran parte de sus esfuerzos en cambiar la imagen de marca, apostando por proyectos visuales cada vez m\u00e1s cuidados. Sin ir m\u00e1s lejos, el corto de Navidad Le D\u00eener<\/a>, producido por Little Spain y protagonizado por Rossy de Palma,\u00a0Diane Kruger, Damson Idris o Vincent Cassel.<\/p>\n

Adem\u00e1s, Zara ha empezado a introducir a trav\u00e9s de un streaming las ventas en directo<\/a>, que actualmente triunfan en China, de la mano de Cindy Crawford y Kaia Gerber. La firma gallega ha conquistado a los grandes rostros de la moda y ha firmado colaboraciones con dise\u00f1adores como Narciso Rodr\u00edguez y m\u00e1s especialmente con John Galliano. En marzo se anunci\u00f3 que el gibraltare\u00f1o, que marc\u00f3 una \u00e9poca con su trabajo en Dior, dise\u00f1ar\u00e1 colecciones especiales para Zara durante al menos dos a\u00f1os.\u00a0<\/p>\n

Los primeros modelos ya se dejaron ver en la gala del Met. Adem\u00e1s del conjunto azul medianoche de Stevie Nicks, Galliano tambi\u00e9n visit\u00f3 a Marta Ortega para la velada con un vestido creado especialmente para ella.\u00a0<\/p>\n

La alianza con Bad Bunny<\/p>\n

Bad Bunny es el artista m\u00e1s escuchado del mundo y tiene a cualquier marca a su alcance para todo lo que quiera. Desde conciertos hasta entregas de premios. De hecho, para su gran noche el pasado febrero en los Grammy, Benito Antonio apost\u00f3 por un esmoquin de alta costura de Schiaparelli hecho a medida para \u00e9l<\/a>.<\/p>\n

Era la primera vez que la marca capitaneada por Daniel Roseberry hac\u00eda un traje de hombre en una alfombra roja, lo que dejaba claro la influencia y el tir\u00f3n de Bad Bunny. Por eso sorprendi\u00f3 que en la Super Bowl, el espect\u00e1culo en directo m\u00e1s retransmitido del mundo, el artista puertorrique\u00f1o eligiera Zara.\u00a0<\/p>\n

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Bad Bunny durante el espect\u00e1culo de medio tiempo de la Super Bowl.GETTY IMAGES<\/p>\n

Con unos pantalones estilo chino, una camisa y una sudadera de est\u00e9tica deportiva en color crema, Bad Bunny lo dio todo reivindicando su cultura. Adem\u00e1s, el artista tuvo un gesto con los trabajadores de Zara y les regal\u00f3 una camiseta para conmemorar la ocasi\u00f3n. \u00abGracias por el tiempo, el talento y el coraz\u00f3n que pusieron. Gracias por hacerlo real. Este show tambi\u00e9n fue de ustedes. Espero que lo disfruten. \u00a1Nos vemos pronto!\u00bb, rezaba el mensaje.\u00a0<\/p>\n

Lo cierto es que ese ‘pronto’ no era casual y el cantante pis\u00f3 la alfombra roja de la gala del Met con un traje dise\u00f1ado por \u00e9l mismo en colaboraci\u00f3n con Zara. La elecci\u00f3n de la firma gallega volvi\u00f3 a llamar la atenci\u00f3n, ya que se trata de la noche m\u00e1s importante y lujosa de la industria de la moda, a pesar de que en los \u00faltimos a\u00f1os firmas como TopShop o Gap han ido incorpor\u00e1ndose al evento.\u00a0<\/p>\n

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Bad Bunny, de Zara en la Gala del MetGilbert Flores\/Getty Images<\/p>\n

Esta nueva alianza ha hecho que muchos se pregunten si hay algo m\u00e1s detr\u00e1s. \u00bfUn puesto de embajador para Bad Bunny? \u00bfEl dise\u00f1o de una l\u00ednea de ropa para la marca gallega como han hecho otros rostros conocidos como Kate Moss? Para saber si existe una colaboraci\u00f3n a largo plazo o ha sido algo puntual habr\u00e1 que esperar. Por ahora, Bad Bunny acaba de registrar las palabras ‘Benito Antonio’ y muchos de sus fans especulan con que podr\u00eda ser para lanzar su propia firma de moda.\u00a0<\/p>\n

El poder de Marta Ortega<\/p>\n

Desde que Marta Ortega fue nombrada presidenta de Inditex en abril de 2022, la ejecutiva ha ido ganando peso en las m\u00e1s altas esferas de la industria de la moda. A pesar de que su exposici\u00f3n medi\u00e1tica es bastante contenida, Ortega s\u00ed est\u00e1 presente en grandes eventos como la cita gala del Met o las semanas de la moda y mantiene estrechos lazos con nombres como Naomi Campbell, a quien acompa\u00f1\u00f3 cuando recibi\u00f3 la Orden de las Letras y las Artes de Francia, o Anna Wintour.<\/p>\n

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Linda Evangelista y Marta Ortega, en un evento de Zara en Nueva YorkWWD via Getty Images<\/p>\n

La que fuera editora de Vogue durante casi cuatro d\u00e9cadas visit\u00f3 el pasado mes de enero la sede de Inditex en Arteixo, lo que deja ver que su relaci\u00f3n con Ortega es relativamente cercana, algo que la presencia de la hija de Amancio Ortega en la gala del lunes refuerza.\u00a0<\/p>\n

Adem\u00e1s de su trabajo al frente de Inditex, Ortega tambi\u00e9n tiene su fundaci\u00f3n, que naci\u00f3 con el objetivo de convertir A Coru\u00f1a en un referente cultural y de moda, algo que ha conseguido con creces en los \u00faltimos a\u00f1os. Desde 2021, la fundaci\u00f3n MOP organiza cada a\u00f1o una exposici\u00f3n de fotograf\u00eda de moda en el Muelle de la Bater\u00eda, en el puerto de la ciudad.\u00a0<\/p>\n

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Marta Ortega junto a Naomi Campbell y Benjamin Lindbergh en la inauguraci\u00f3n de la exposici\u00f3n sobre Peter Lindbergh.Europa Press News via Europa Press via Getty Images<\/p>\n

Lindbergh, Meisel o Leibovitz han sido algunos de los grandes nombres homenajeados que, en algunos casos, nunca hab\u00edan tenido una muestra dedica \u00fanicamente a ellos en Espa\u00f1a. Estas exposiciones no solo permiten que tanto coru\u00f1eses como cualquier aficionado pueda disfrutar de la fotograf\u00eda de manera gratuita, sino que congregan a un nutrido grupo de pesos pesados en la noche de la inauguraci\u00f3n. Nombres que dejan claro que Marta Ortega tiene poder de convocatoria y mucho que decir en la industria.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En la Gala del Met del pasado lunes estaban todos los pesos pesados de la moda que uno…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":542677,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[174],"tags":[1282,255,146,147,25,24,256,32813,37261,23,7335],"class_list":{"0":"post-542676","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-famosos","8":"tag-bad-bunny","9":"tag-celebrities","10":"tag-entertainment","11":"tag-entretenimiento","12":"tag-es","13":"tag-espana","14":"tag-famosos","15":"tag-gala-met","16":"tag-marta-ortega","17":"tag-spain","18":"tag-zara"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/116547598940303103","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/542676","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=542676"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/542676\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/542677"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=542676"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=542676"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=542676"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}