La marca estrella de Inditex, Zara, ha superado a Nike y se ha convertido en la firma de moda m\u00e1s valiosa del mundo, seg\u00fan el informe Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. La compa\u00f1\u00eda fundada por Amancio Ortega alcanza una valoraci\u00f3n superior a los 44.000 millones de d\u00f3lares (37.570 millones de euros).<\/p>\n
La 21\u00aa edici\u00f3n del estudio de Kantar, publicada este jueves, destaca que Zara representa \u201cun claro ejemplo\u201d de c\u00f3mo las experiencias de compra personalizadas impulsadas por inteligencia artificial est\u00e1n reforzando el valor de marca.<\/p>\n
El ranking tambi\u00e9n refleja el dominio de las grandes tecnol\u00f3gicas. Google recupera el liderazgo mundial por primera vez desde 2018 tras crecer un 57%, desbancando a Apple, que hab\u00eda encabezado la clasificaci\u00f3n durante cuatro a\u00f1os consecutivos. El crecimiento de Google se atribuye a la integraci\u00f3n de Gemini en sus servicios, nuevas funciones basadas en IA y su inversi\u00f3n en centros de datos. Completan el Top 4 Microsoft y Amazon.<\/p>\n
Entre las novedades del ranking figura Anthropic, cuya IA Claude entra directamente en el puesto 27 con un valor de marca de 96.577 millones de d\u00f3lares. Por su parte, OpenAI, con ChatGPT, protagoniza el mayor crecimiento anual de valor de marca, con un aumento del 285%.<\/p>\n
Mar\u00eda Granados, responsable de Brand Guidance en Kantar Espa\u00f1a, subray\u00f3 que la inteligencia artificial est\u00e1 acelerando el crecimiento empresarial, aunque tambi\u00e9n complica el trabajo de marketing. Seg\u00fan explic\u00f3, las marcas con mejores resultados utilizan la IA para identificar se\u00f1ales relevantes, conectar el comportamiento de los consumidores con decisiones de negocio y actuar con rapidez en mercados cada vez m\u00e1s fragmentados.<\/p>\n
A nivel regional, las marcas europeas incrementaron su valor un 14%, aunque por debajo del crecimiento registrado por las firmas norteamericanas. Las \u00fanicas europeas que retrocedieron fueron Louis Vuitton y Chanel. En cambio, compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas europeas como SAP, Siemens y Booking.com mejoraron notablemente su valoraci\u00f3n.<\/p>\n
El informe tambi\u00e9n destaca el avance de las marcas asi\u00e1ticas, con 23 empresas presentes en el Top 100. Entre las que m\u00e1s crecieron figuran Alibaba, Xiaomi, Tencent y Ping An, impulsadas por su rapidez para interpretar tendencias de consumo y responder con agilidad al mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La marca estrella de Inditex, Zara, ha superado a Nike y se ha convertido en la firma de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":550659,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[82,95,94,25,24,23],"class_list":{"0":"post-550658","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-economia","8":"tag-business","9":"tag-economia","10":"tag-economy","11":"tag-es","12":"tag-espana","13":"tag-spain"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/116572910162294757","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/550658","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=550658"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/550658\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/550659"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=550658"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=550658"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=550658"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}