![\"ranking](\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/0C4F710524EC474B938C3C336BC86791.ashx.jpeg\"\/)
<\/p>\nUn a\u00f1o marcado por la IA<\/p>\n
La aceleraci\u00f3n de la IA ha provocado uno de los cambios m\u00e1s significativos en el valor de marca del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, elevando el umbral de entrada a su nivel m\u00e1s alto. As\u00ed lo indica la 21\u00aa edici\u00f3n de nuestro an\u00e1lisis global, que cuantifica c\u00f3mo la marca contribuye al valor del negocio. En 2026, el valor conjunto de las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo ha alcanzado la cifra r\u00e9cord de 13,1 billones de d\u00f3lares, un 22% m\u00e1s que el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
La IA est\u00e1 acelerando el crecimiento, pero tambi\u00e9n ha dificultado el marketing. Los profesionales del marketing procesan m\u00e1s informaci\u00f3n que nunca, deben tomar decisiones con mayor rapidez y cada vez est\u00e1 menos claro qu\u00e9 es lo que realmente importa. Las marcas que est\u00e1n superando al mercado est\u00e1n utilizando la IA para devolver el criterio al sistema: identificar en qu\u00e9 se\u00f1ales confiar, relacionar lo que la gente est\u00e1 haciendo con decisiones reales de negocio, y hacerlo de forma r\u00e1pida y segura. En un mercado tan fragmentado, el crecimiento sostenido proviene de la claridad.<\/p>\n
En este contexto, ya son cuatro las marcas que superan el bill\u00f3n de d\u00f3lares, y a Apple (n\u00ba 2: 1.380.294 millones de d\u00f3lares) se unen Google (n\u00ba 1: 1.484.895 millones de d\u00f3lares), Microsoft (n\u00ba 3: 1.111.788 millones de d\u00f3lares) y Amazon (n\u00ba 4: 1.022.820 millones de d\u00f3lares).<\/p>\n
Adem\u00e1s, este a\u00f1o el liderazgo del Top 100 cambia y Google vuelve al n\u00famero uno por primera vez desde 2018 gracias a un crecimiento del 57%, poniendo fin a los cuatro a\u00f1os consecutivos de Apple en primera posici\u00f3n. El ascenso de Google se ha construido en torno a la integraci\u00f3n de Gemini en todos los productos existentes, la introducci\u00f3n de funciones de agente en el buscador y la inversi\u00f3n continua en centros de datos.<\/p>\n
Claude, una de las incorporaciones destacadas del ranking este a\u00f1o, debuta en el Top 100 global en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de d\u00f3lares. Por su parte, ChatGPT registr\u00f3 el mayor aumento anual de valor de marca, con una subida del 285 %; la \u00fanica marca en la historia que ha registrado un incremento mayor en el Top 100 ha sido Blackberry, que subi\u00f3 un 390 % en 2008.<\/p>\n
Zara supera a Nike convirti\u00e9ndose en la marca de moda m\u00e1s valiosa del mundo<\/p>\n
Gracias a un crecimiento del 18 %, Zara se convierte en la marca de moda m\u00e1s valiosa del mundo, superando al hist\u00f3rico l\u00edder Nike. La marca espa\u00f1ola, que supera los 44.000 millones de d\u00f3lares, es un claro ejemplo de la importancia de construir relevancia a trav\u00e9s de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA.<\/p>\n
Las marcas europeas aumentaron su valor de marca en torno al 14 % en el ranking Global Top 100 de Kantar BrandZ, un crecimiento menor que el de las marcas norteamericanas. En un contexto de mercado complejo, las \u00fanicas marcas europeas que han ca\u00eddo este a\u00f1o son las marcas de lujo Louis Vuitton y Chanel. Como resultado, Herm\u00e8s se sit\u00faa primera de la categor\u00eda lujo con un crecimiento del 3 %, fruto de su compromiso por comprender distintos perfiles de consumidor, como lo demuestra la incorporaci\u00f3n de la dise\u00f1adora Grace Wales Bonner.<\/p>\n
Si bien suele considerarse que Europa est\u00e1 por detr\u00e1s del sector tecnol\u00f3gico estadounidense, este a\u00f1o las tres marcas europeas tecnol\u00f3gicas presentes en el Top 100, SAP (+6 %), Siemens (+68 %) y Booking.com (+33 %), registran un mayor crecimiento medio que las marcas tecnol\u00f3gicas de Norteam\u00e9rica (26 %) y Asia (20 %).<\/p>\n
Las marcas chinas siguen influyendo en Occidente<\/p>\n
Un tema central del informe Kantar BrandZ de este a\u00f1o es el aumento continuado de las marcas asi\u00e1ticas a nivel mundial, ya que 23 de las marcas del ranking son originarias de esta regi\u00f3n. Esto subraya su creciente importancia en la econom\u00eda global y su expansi\u00f3n en los mercados internacionales.<\/p>\n
Entre las empresas con mayor rendimiento y que han incrementado este a\u00f1o el valor de su marca se encuentran el Banco Agr\u00edcola de China (+54 %), Alibaba (+51 %), el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC) (+49 %), Xiaomi (+48 %), Tencent (+45 %) y Ping An (+41 %). Tencent regresa al Top 10 por primera vez desde 2023, entrando en posici\u00f3n n\u00famero 8 con un valor de marca de 251.551 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Las marcas que m\u00e1s crecen se enfocan en eliminar fricciones, aportando un valor real a la vida de las personas y reflejando el contexto cultural. Lo que observamos \u2014especialmente en marcas chinas como Tencent, Alibaba y TikTok\u2014 es velocidad y capacidad de ejecuci\u00f3n: interpretan con rapidez las se\u00f1ales del consumidor y act\u00faan con decisi\u00f3n. Su crecimiento no viene de esperar a disponer de toda la informaci\u00f3n, sino de anticiparse y actuar, en base a las se\u00f1ales que anticipan qu\u00e9 generar\u00e1 un mayor impacto en su marca.<\/p>\n
Ranking Kantar BrandZ Top 10 Most Valuable Global Brands 2026<\/p>\n
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