La inteligencia artificial (IA) ha entrado en juego para rescribir las reglas de la experiencia de b\u00fasqueda digital a un ritmo acelerado, esto est\u00e1 provocando que plataformas como el asistente de IA de OpenAI, ChatGPT, est\u00e9n despuntando como plataforma de uso cotidiano para la b\u00fasqueda, aunque Google contin\u00faa liderando en este \u00e1mbito con funciones como ‘AI Mode’.<\/p>\n
A la hora de acudir a Internet a buscar cualquier informaci\u00f3n o resolver dudas, el buscador m\u00e1s conocido a nivel global ya no es el \u00fanico protagonista entre los usuarios que, ahora, acuden tambi\u00e9n a servicios de IA como alternativa a los buscadores m\u00e1s tradicionales.<\/p>\n
As\u00ed lo han recogido los \u00faltimos estudios de Semrush y Datos, compa\u00f1\u00eda propiedad de Semrush, en los que se analiza el crecimiento de las plataformas de IA y c\u00f3mo Google est\u00e1 reconfigurando su motor de b\u00fasqueda para \u00abadaptarse al nuevo comportamiento de los usuarios.<\/p>\n
En este sentido, destaca el asistente ChatGPT, que ha pasado de ser una herramienta experimental, a convertirse en una plataforma de uso cotidiano, superando a otras plataformas de b\u00fasqueda como Bing y Yahoo en la cuota de usuarios de escritorio en Estados Unidos. Concretamente, con un 28,26 por ciento de cuota de usuarios.<\/p>\n
Adem\u00e1s, el servicio de OpenAI, tambi\u00e9n lidera entre el uso de plataformas de IA muy por encima de otras, como el asistente Gemini de Google (4,99 por ciento) o DeepSeek, con un 3,71 por ciento de cuota de usuarios.<\/p>\n
Otro de los factores que deja ver el crecimiento de ChatGPT en este \u00e1mbito es el aumento de tiempo medio mensual que emplean los usuarios en esta plataforma, con una media de 39 minutos m\u00e1s por usuario al mes, lo equivale a un crecimiento del 118 por ciento.<\/p>\n
En este caso, ChatGPT solo es superado por Claude de Anthropic en proporci\u00f3n, ya que este \u00faltimo ha experimentado un crecimiento del 299 por ciento, con alrededor de 36 minutos m\u00e1s por usuario al mes.<\/p>\n
Google recurre a la IA\u00a0<\/p>\n
A pesar del crecimiento de ChatGPT, Google contin\u00faa manteni\u00e9ndose como l\u00edder en la experiencia de b\u00fasqueda de los usuarios en un uso cotidiano y, para ello, tambi\u00e9n ha apostado por introducir IA entre sus opciones de b\u00fasqueda.<\/p>\n
En concreto, Google ha implementado herramientas como es el caso de ‘AI Mode’, que incorpora un ‘chatbot’ en la barra de b\u00fasqueda para realizar peticiones m\u00e1s extensas sobre temas m\u00e1s complejos.<\/p>\n
Este tipo de funciones, a las que tambi\u00e9n se suman otras como ‘AI Overviews’, redefinen la b\u00fasqueda y el \u00abc\u00f3mo y desde d\u00f3nde\u00bb llegan los clics de los usuarios. Como resultado, seg\u00fan ha explicado el gerente s\u00e9nior de investigaci\u00f3n de marketing en Semrush, Fernando Angulo, la b\u00fasqueda \u00abya no consiste en obtener diez enlaces, sino en obtener una respuesta \u00fatil\u00bb.<\/p>\n
Seg\u00fan el informe de Semrush, ‘How Google’s AI Mode Compares to Traditional Search and Other LLMs’, que analiza 5.000 consultas en Google Search, AI Mode, ChatGPT y Perplexity, en el 92 por ciento de los casos, AI Mode ha mostrado respuestas con una barra lateral de enlaces.<\/p>\n
Esto equivale a alrededor de 7 dominios \u00fanicos de media, un resultado \u00abm\u00e1s parecido al que ofrece el asistente ChatGPT que a los de ‘AI Overviews’ de Google\u00bb, ha apuntado la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
Adem\u00e1s, solo en el 7 por ciento de las b\u00fasquedas se han mostrado enlaces tradicionales bajo la respuesta, y casi siempre han sido en \u00abb\u00fasquedas navegacionales\u00bb. En estos casos, el solapamiento con los resultados tradicionales de Google era del 89 por ciento de dominios y 80 por ciento de URLs.<\/p>\n
Siguiendo esta l\u00ednea, el mismo estudio detalla que Reddit, YouTube, Facebook y plataformas de contenido generado por los usuarios son \u00ablas nuevas fuentes favoritas de los motores de IA\u00bb. Por ejemplo, en el caso de ‘AI Mode’ aparecen como fuentes en m\u00e1s del 68 por ciento de las respuestas con enlaces.<\/p>\n
En qu\u00e9 afecta al SEO\u00a0<\/p>\n
Como resultado, la compa\u00f1\u00eda ha detallado que los dominios que habitualmente quedan bien posicionados en los resultados de Google \u00absiguen teniendo m\u00e1s probabilidades de aparecer en las respuestas de IA\u00bb. Sin embargo, \u00abno necesariamente desde las mismas URLs\u00bb.<\/p>\n
Esto se debe a que los LLMs suelen citar p\u00e1ginas \u00abm\u00e1s profundas\u00bb, como art\u00edculos t\u00e9cnicos o foros especializados. Igualmente, el estudio tambi\u00e9n detecta como tendencia clara que, cuanto mayor es la intenci\u00f3n comercial o transaccional de la consulta, \u00abm\u00e1s larga y detallada es la respuesta generada por IA\u00bb.<\/p>\n
A pesar de todo ello, desde Semrush han apuntado que, a pesar del auge de la IA, Google, Bing, Yahoo y DuckDuckGo mantienen su base de usuarios estable, y \u00abno hay evidencia de que la IA est\u00e9 reemplazando el buscador tradicional\u00bb, sino que \u00ablo complementa\u00bb.<\/p>\n
En lugar de SEO, GEO\u00a0<\/p>\n
En respuesta a todo ello, la IA transforma los resultados SEO en una nueva disciplina denominada Generative Engine Optimization (GEO), que, seg\u00fan ha manifestado Angulo, no solo tiene en cuenta el contenido, sino su capacidad para ser \u00abcitado, entendido y reutilizado por los sistemas inteligentes\u00bb.<\/p>\n
En este marco, Semrush ha subrayado la importancia de alinear los contenidos con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, optimizar la presencia en Reddit, YouTube o plataformas relacionadas y crear documentaci\u00f3n \u00fatil, bien estructurada y f\u00e1cil de citar.<\/p>\n
Igualmente, la compa\u00f1\u00eda ha sugerido como relevante monitorizar las menciones en la respuestas generadas por IA, as\u00ed como no descuidar el posicionamiento SEO org\u00e1nico, que \u00absigue siendo la base para aparecer en los entornos de b\u00fasqueda\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La inteligencia artificial (IA) ha entrado en juego para rescribir las reglas de la experiencia de b\u00fasqueda digital…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5917,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[81],"tags":[1275,119,123,124,5005,25,24,629,142,5003,136,3317,5004,117,121,122,975,23,118,120,5006],"class_list":{"0":"post-5916","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ciencia-y-tecnologia","8":"tag-chatgpt","9":"tag-ciencia","10":"tag-ciencia-y-tecnologia","11":"tag-cienciaytecnologia","12":"tag-deepseek","13":"tag-es","14":"tag-espana","15":"tag-estados-unidos","16":"tag-facebook","17":"tag-google","18":"tag-inteligencia-artificial","19":"tag-internet","20":"tag-openai","21":"tag-science","22":"tag-science-and-technology","23":"tag-scienceandtechnology","24":"tag-seo","25":"tag-spain","26":"tag-technology","27":"tag-tecnologia","28":"tag-youtube"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5916","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5916"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5916\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5917"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5916"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5916"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5916"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}