{"id":59251,"date":"2025-08-20T02:19:03","date_gmt":"2025-08-20T02:19:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/59251\/"},"modified":"2025-08-20T02:19:03","modified_gmt":"2025-08-20T02:19:03","slug":"rtve-se-libra-de-una-sancion-por-emitir-publicidad-de-el-ganso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/59251\/","title":{"rendered":"RTVE se libra de una sanci\u00f3n por emitir publicidad de El Ganso"},"content":{"rendered":"

Fue durante varios partidos de la Copa del Mundo de F\u00fatbol de Catar cuando los presentadores de Radiotelevisi\u00f3n Espa\u00f1ola<\/a> vistieron una serie de prendas de El Ganso, que inclu\u00edan el logotipo de la corporaci\u00f3n. El caso gener\u00f3 una pol\u00e9mica que creci\u00f3 a lo largo de los meses y que culmin\u00f3 con una denuncia en la Fiscal\u00eda Anticorrupci\u00f3n contra los responsables de Deportes, as\u00ed como con una pol\u00e9mica que provoc\u00f3 cambios en la c\u00fapula de ese \u00e1rea.<\/p>\n

El Consejo de Administraci\u00f3n anterior debati\u00f3 este tema con intensidad e incluso lleg\u00f3 a autorizar la realizaci\u00f3n de una investigaci\u00f3n interna para determinar el porqu\u00e9 los presentadores de ese acontecimiento iban vestidos con esas prendas si no se ten\u00eda constancia de la firma de ning\u00fan contrato. Los responsables de Deportes fueron cuestionados por algunos vocales de este \u00f3rgano, al considerar que su decisi\u00f3n hab\u00eda excedido sus competencias.<\/p>\n

Expediente en la CNMC<\/p>\n

La Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC)<\/strong> manten\u00eda desde 2024 un expediente abierto al respecto para intentar dilucidar si RTVE hab\u00eda vulnerado la Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual. Entre otras cosas, el organismo intentaba determinar si la corporaci\u00f3n recibi\u00f3 una contraprestaci\u00f3n de la marca de ropa por ‘emplazamiento de producto’. Es decir, por mostrar en la pantalla sus prendas.<\/p>\n

Cabe precisar dos cosas en este sentido. La primera es que la corporaci\u00f3n no puede emitir anuncios en su parrilla de programaci\u00f3n desde 2010, salvo en los casos en los que se contraten patrocinios de programas deportivos o culturales.<\/p>\n

Por otra parte, la Ley Audiovisual no proh\u00edbe la t\u00e9cnica del emplazamiento de producto -product placement-, pero lo restringe \u00aben los noticiarios y los programas de contenido informativo de actualidad, los programas relacionados con la protecci\u00f3n del consumidor, los programas religiosos y los programas infantiles\u00bb.<\/p>\n

La ley tambi\u00e9n obliga a las empresas audiovisuales a informar a la audiencia en el momento en que ponen en pr\u00e1ctica esta t\u00e9cnica publicitaria, algo que RTVE no hizo.<\/p>\n

Uniforme de RTVE<\/p>\n

La CNMC considera probado que realiz\u00f3 ese emplazamiento de producto y durante la instrucci\u00f3n ha comprobado que las prendas que vistieron a los presentadores tienen un precio de venta en el sitio web de El Ganso<\/strong> de entre 49,90 y 189,90 euros.<\/p>\n

Tambi\u00e9n determina que el precio de esa acci\u00f3n publicitaria, en RTVE, durante el Mundial de Catar, oscilaba entre 11.900 y 71.100 euros.<\/p>\n

El regulador audiovisual considera que el mero hecho de que el uniforme de los narradores y de los colaboradores estuviera compuesto por prendas de esta marca constituye una forma de publicidad, pero no ha sido capaz de encontrar un contrato entre las partes. La propia RTVE aleg\u00f3 que tan s\u00f3lo existi\u00f3 \u00abun acuerdo verbal entre la representaci\u00f3n de la sociedad Acturus Capital, S.L. y la Direcci\u00f3n de Deportes.<\/p>\n

Pese a dar por probadas estas cuestiones, la CNMC considera que carece de pruebas suficientes para sancionar a la corporaci\u00f3n, por lo que ha decidido archivar el caso.<\/p>\n

A su juicio, el emplazamiento -que considera probado- \u00abno influy\u00f3 en el contenido editorial, ni sirvi\u00f3 para ensalzar las bondades de la ropa de dicha marca, pues en ning\u00fan momento se enfatizaron sus virtudes o sus caracter\u00edsticas diferenciales frente a la ropa de otras marcas; ni se mostr\u00f3 el logotipo de la marca de forma recurrente o en primeros planos y; finalmente, en ning\u00fan momento se hicieron alusiones verbales a la marca\u00bb.<\/p>\n

\u00bfY la audiencia?<\/p>\n

\u00bfCabe multar a RTVE por no avisar a su audiencia de la citada pr\u00e1ctica comercial? Aqu\u00ed surgen las dudas de RTVE y, ante la falta de claridad, ha decidido archivar el caso. El regulador incide en que Mediapro <\/strong>era la responsable de la producci\u00f3n del evento, pero que la propietaria \u00faltima de los derechos era la FIFA<\/strong>, la cual tiene unas normas sobre la utilizaci\u00f3n de marcas durante las retransmisiones que la CNMC desconoce. Es una \u00abcuesti\u00f3n que se escapa ya al control de esta Comisi\u00f3n y que es ajena a este procedimiento\u00bb, concluye al respecto.<\/p>\n

Con esta decisi\u00f3n se cierra una pol\u00e9mica que provoc\u00f3 fuertes turbulencias en el organigrama del \u00e1rea de Deportes de RTVE y que incluso lleg\u00f3 a la Fiscal\u00eda a trav\u00e9s de una denuncia cuyo autor nunca ha trascendido.<\/p>\n

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