{"id":59372,"date":"2025-08-20T03:56:12","date_gmt":"2025-08-20T03:56:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/59372\/"},"modified":"2025-08-20T03:56:12","modified_gmt":"2025-08-20T03:56:12","slug":"en-el-taller-de-nude-project-la-marca-que-obsesiona-a-la-generacion-z-el-mundo-no-necesita-mas-sudaderas-pero-la-gente-si-quiere-pertenecer-a-algo-el-pais-semanal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/59372\/","title":{"rendered":"En el taller de Nude Project, la marca que obsesiona a la generaci\u00f3n Z: \u201cEl mundo no necesita m\u00e1s sudaderas, pero la gente s\u00ed quiere pertenecer a algo\u201d | EL PA\u00cdS Semanal"},"content":{"rendered":"

En el n\u00famero 18 de la calle de Fuencarral de Madrid siempre hay cola. Los enterados de la esquiva generaci\u00f3n Z esperan para entrar a la tienda de Nude Project y vivir su momento, que llega presidido por una foto gigante de Julio Iglesias, un \u00eddolo no precisamente de su generaci\u00f3n. \u00bfO s\u00ed? Pagar\u00e1n casi 100 euros por una sudadera, los habr\u00e1n ahorrado de su primer salario o se los habr\u00e1n dado sus padres. En el universo Nude Project<\/a> el dinero es solo un veh\u00edculo para estar, ser parte del mundillo y molar.<\/p>\n

El trapero catal\u00e1n Ultralone tambi\u00e9n quiere molar con su canci\u00f3n \u00adFcknudeproject y repite en estribillo: \u201cHe creat la meva marca \/ ning\u00fa pot dir-me res. \/ Com els de Nude Project, \/ per\u00f2 sense l\u2019ajuda dels pares, yeah\u201d. La pieza en concreto cuenta la historia de alguien que ha creado su propia marca, y de paso mete el dedo en el ojo: \u201cComo los de Nude Project pero sin la ayuda de sus padres\u201d. En 2025 que una marca entre en el estribillo de un trap es como tener un ne\u00f3n en Times Square<\/a> en los noventa. Siempre est\u00e1 bien aunque no sea del todo cierto lo que se anuncia.<\/p>\n

\"EnEn las oficinas de la marca en Barcelona tambi\u00e9n se cuece el Nude Project Podcast, con una audiencia de dos millones de personas. Al podcast han ido desde Iniesta hasta Rafa Nadal, Lola \u00cdndigo o Mar\u00eda Pombo.Vicens Gimenez (\u00a9 Vicens Gimenez)<\/p>\n

Todav\u00eda le tiembla la voz a Bruno Casanovas (Madrid, 2000), fundador de Nude Project junto a \u00c1lex Benlloch (Burgos, 2000), cuando cuenta c\u00f3mo ambos llamaron a sus padres al mismo tiempo desde un aeropuerto para decirles que dejaban la universidad. \u201c\u00cdbamos camino a Oporto a visitar una producci\u00f3n y por primera vez nos pag\u00e1bamos con dinero de la empresa un hotel, nos est\u00e1bamos ganando la vida, sentir esa independencia ha sido quiz\u00e1s la cosa m\u00e1s bella del mundo, y nos vinimos arriba\u201d, cuenta. \u201cTendr\u00e1s que tirar millas t\u00fa solo\u201d, le dijeron a Bruno. Desde entonces se prometi\u00f3 a s\u00ed mismo que aquello ten\u00eda que funcionar s\u00ed o s\u00ed. Su mayor miedo era volver a casa para pedir ayuda.<\/p>\n

Casi seis a\u00f1os despu\u00e9s, el d\u00eda de la inauguraci\u00f3n de Fuencarral 18 sus padres cogieron un taxi para acercarse a la apertura. Por el camino le contaron al taxista d\u00f3nde iban y el hombre emocionado (y sin saber con qui\u00e9nes hablaba) les dijo que era un fiel seguidor del podcast de Nude Project porque \u201cesos chicos le devolv\u00edan la fe en la juventud\u201d. Bruno dice que fue un momento de gran orgullo para su familia, pero nada comparado con la vez que Madonna se pase\u00f3 por Barcelona con un total look de la marca. \u201cEse d\u00eda\u201d, dice Bruno, \u201cmi madre supo que su hijo ten\u00eda un trabajo\u201d.<\/p>\n

Y uno de los buenos, capaz de facturar en 2023 \u2014\u00faltimas cifras disponibles\u2014 26 millones de euros, de abrir nueve tiendas por el mundo en seis a\u00f1os, de crear un podcast que escuchan dos millones de personas, de juntar a Bel\u00e9n Esteban<\/a> y a Victoria Federica de Marichalar en la misma campa\u00f1a, y de convertirse en el mirlo blanco de todas las marcas y artistas que matan por hacer drops (lanzamientos limitados) con ellos para conectar con los zetas.<\/p>\n

\"AA la izquierda, Ana Mart\u00edn, encargada de las relaciones p\u00fablicas, y a la derecha, Maria Guiu, head of brand. Ambas posan con piezas de la colecci\u00f3n de oto\u00f1o.Vicens Gimenez (\u00a9 Vicens Gimenez)<\/p>\n

Bruno asegura que la historia que reza que \u00e9l y \u00c1lex se conocieron por Instagram y crearon Nude Project en el piso de su abuela con 600 euros que puso cada uno no es storytelling de MBA, sino la pura verdad. \u201cNo tuvimos que inventarnos nada\u201d, cuenta desde sus oficinas actuales en Poble Nou (Barcelona). Los headquarters \u2014aqu\u00ed el spanglish es la lengua franca\u2014 son exactamente el sitio donde un centenial pasar\u00eda una jornada laboral, con su caf\u00e9 de especialidad en los bajos, est\u00e9tica instagrameable y gran concentraci\u00f3n de Crocs de colores \u00e1cidos y camisetas con mensajes.<\/p>\n

Bruno tiene gracia, es medi\u00e1tico y da la cara, le gustan las gorras y los sombreros y posa como un profesional. \u00c1lex, en cambio, es todo sosiego, sonr\u00ede y trata de librarse, medio indefenso, del fot\u00f3grafo. En realidad, manda mucho. Ambos entrevistan en el podcast a doctores, cient\u00edficos, artistas, deportistas. No hay quien se les resista. El podcast, que tambi\u00e9n se cuece en estas oficinas, se prepara con el mismo mimo que las colecciones anuales. Esta ma\u00f1ana hay al menos ocho personas trabajando en el siguiente episodio, es importante justamente porque Nude Project no es solo una marca de moda. De eso sabe mucho Maria Guiu, head of brand \u2014todos los cargos tambi\u00e9n van en ingl\u00e9s\u2014, ella se encarga de elegir a los invitados: \u201cFuncionan todos los doctores, el del amor, el del sue\u00f1o, el de la ansiedad, los deportistas y artistas famosos y la nostalgia. El podcast les permite llegar a clientes de todo el mundo y a un p\u00fablico adulto. \u201cYa no solo hacemos camisetas, tambi\u00e9n fabricamos americanas\u201d, explica Guiu, encargada tambi\u00e9n de decidir el pr\u00f3ximo drop de la casa. \u201cHagamos un poco de manifesting juntas. Mi colaboraci\u00f3n so\u00f1ada ser\u00eda con Loewe, Tommy Hilfiger o Ralph Lauren<\/a>\u201d. \u00bfNo es todo muy clasic\u00f3n? \u201cPrecisamente, queremos heritage (patrimonio)\u201d, tercia.<\/p>\n

Uno de los aciertos de la marca ha sido tomar el pulso a su tiempo como nadie. Eso que llaman zeitgeist. \u201cYo buscaba un concepto que fuera aspiracional, pero cercano y transparente, no una mole impenetrable\u201d, explica Bruno. Antes de Nude Project \u00e9l quer\u00eda parecerse a St\u00fcssy, la marca estadounidense. \u201cPara m\u00ed St\u00fcssy era una corporaci\u00f3n, no sab\u00eda si hab\u00eda gente detr\u00e1s\u201d. Esa barrera es justo la que rompe Nude Project cada d\u00eda en sus redes y en sus tiendas. Bruno acaba de volver de \u00c1msterdam, all\u00ed convoc\u00f3 una carrera a trav\u00e9s de una story de Instagram. \u201cAparecieron 400 holandeses para correr conmigo, yo pensaba que nadie me conoc\u00eda en \u00c1msterdam. El mundo no necesita m\u00e1s sudaderas, pero la gente s\u00ed quiere sentirse especial y pertenecer a algo\u201d. A los que han nacido con internet a sus pies les fascinan la fricci\u00f3n y la realidad f\u00edsica. Puede ser un DJ en un caf\u00e9, una carrera por una ciudad o una cola. \u201cEn teor\u00eda somos m\u00e1s sociales que nunca, pero las redes sociales nos consumen la vida, estamos aislados y todo lo bonito viene de lo real, lo que estamos haciendo es crear foros y espacios donde la gente pueda tener conexiones reales\u201d, dice Bruno.<\/p>\n

\"DetalleDetalle del trabajo en los talleres de costura de donde sale una colecci\u00f3n cada mes.Vicens Gimenez (\u00a9 Vicens Gimenez)<\/p>\n

Hablemos de la espera en las tiendas. \u00bfEn 2025 la cola es parte del zeitgeist? \u201cHay cierta belleza en desear algo con mucha fuerza y esperar para conseguirlo\u201d, zanja Casanovas, y explica que no ve la cola como una operaci\u00f3n de marketing, sino como un medio para dar la mejor experiencia posible. \u201cEso significa no tener a 300 personas a la vez dentro porque se convierte en un mercadillo. Yo quiero que cada persona que entre tenga una experiencia muy aspiracional y para eso todo tiene que estar pulcramente doblado, la m\u00fasica debe ser perfecta, debe haber al menos un dependiente disponible\u2026 \u00bfChamp\u00e1n? \u201cAh\u00ed todav\u00eda no estamos\u201d. <\/p>\n

\"UnaUna colecci\u00f3n lista para ir a tiendas. \u201cTodos nos probamos todo, somos los mejores modelos de nuestra ropa\u201d, afirman los fundadores de Nude Project.Vicens Gimenez (\u00a9 Vicens Gimenez)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En el n\u00famero 18 de la calle de Fuencarral de Madrid siempre hay cola. Los enterados de la…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":59373,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[91],"tags":[7904,25012,146,147,25,24,24405,433,15547,205,1023,25010,25011,23,25013],"class_list":{"0":"post-59372","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-entretenimiento","8":"tag-belen-esteban","9":"tag-diseno-industrial","10":"tag-entertainment","11":"tag-entretenimiento","12":"tag-es","13":"tag-espana","14":"tag-generacion-posmilenial","15":"tag-jovenes","16":"tag-madonna","17":"tag-madrid","18":"tag-moda","19":"tag-moda-barcelona","20":"tag-moda-espanola","21":"tag-spain","22":"tag-victoria-federica-marichalar-y-borbon"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59372","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59372"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59372\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59373"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59372"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59372"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59372"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}