{"id":625017,"date":"2026-06-25T06:14:24","date_gmt":"2026-06-25T06:14:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/625017\/"},"modified":"2026-06-25T06:14:24","modified_gmt":"2026-06-25T06:14:24","slug":"el-ministerio-de-cultura-destina-a-prisa-el-79-de-su-publicidad-institucional-en-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/625017\/","title":{"rendered":"El Ministerio de Cultura destina a Prisa el 79% de su publicidad institucional en radio"},"content":{"rendered":"

El Consejo de Ministros ha aprobado esta semana el Informe de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional 2025<\/strong>, en el que se detalla la inversi\u00f3n en publicidad institucional<\/strong> por la Administraci\u00f3n General del Estado y en el que por primera vez Moncloa ofrece un desglose por grupos medi\u00e1ticos<\/a>.<\/p>\n

Como beneficiario destacado de esta inversi\u00f3n gubernamental destaca el Grupo Prisa<\/a><\/strong>, que acapar\u00f3 el gasto en publicidad institucional recibiendo 12.178.931,33\u00a0euros<\/strong>, lo que supone el 16,63% de la inversi\u00f3n total<\/strong>; casi la suma de lo recibido por los otros dos grandes grupos medi\u00e1ticos espa\u00f1oles que le siguen en la clasificaci\u00f3n: Atresmedia y Mediaset<\/strong>.<\/p>\n

El Ministerio de Cultura<\/strong> es uno de los adjudicatarios clave. El departamento que dirige Ernest Urtasun<\/strong> ha sido el segundo que m\u00e1s ha gastado en publicidad institucional durante 2025, el 9,11% del total de la inversi\u00f3n gubernamental<\/strong>. Liderando el ranking de grupos elegidos para difundir sus campa\u00f1as aparece el Grupo Prisa, especialmente sus emisoras de radio<\/strong>, que se llevaron m\u00e1s del 79% de las partidas destinadas por el ministerio a este medio<\/strong> de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

El Ministerio de Cultura ha invertido en campa\u00f1as institucionales 8.028.015 euros<\/strong>. De ellos, m\u00e1s de 1.200.000 euros se han destinado a campa\u00f1as en radio y casi un mill\u00f3n ha ido a parar a las cadenas de Prisa<\/strong>. Un porcentaje cercano al 80%, lo que pone en evidencia la preferencia del departamento de Urtasun por el conglomerado de emisoras del grupo de comunicaci\u00f3n presidido por Joseph Oughourlian.<\/p>\n

La megainversi\u00f3n del bono cultural<\/p>\n

Dentro de la inversi\u00f3n en publicidad institucional del Ministerio de Cultura, destaca por encima de todas la campa\u00f1a para promocionar el bono cultural<\/a><\/strong> joven: un total de 4.416.291 euros<\/strong>, de los cuales 616.000 se han destinado a la comunicaci\u00f3n en radio. La finalidad, seg\u00fan se\u00f1ala la memoria anual, es \u00abinformar acerca de la existencia del programa y animar a los potenciales beneficiarios (personas j\u00f3venes que cumplen 18 a\u00f1os) a solicitar esta ayuda, comunicando la apertura del plazo y los requisitos para solicitarlo\u00bb.<\/p>\n

De entre las emisoras receptoras de esta publicidad institucional, destacan por encima de todas las de Prisa. Los 40 Principales<\/strong> es la mayor beneficiada con 365.976,61 euros; seguida de la Cadena SER<\/strong> (139.526,67 euros) y los 40 Urban<\/strong> (31.687,48 euros). El resto de radios se reparten entre todas una cantidad que no llega a los 80.000 euros.<\/p>\n

El patr\u00f3n del bono cultural se repite en el resto de campa\u00f1as sufragadas por el Ministerio de Cultura. En la iniciativa para \u00abdar a conocer los derechos culturales<\/strong> de todas las personas y en todos los territorios\u00bb, de los 602.939,67 euros<\/strong> destinados a las radios, casi 430.000 fueron a parar a las emisoras de radio del Grupo Prisa<\/strong> (Cadena SER, 40 Principales y 40 Urban). Se trata de la segunda campa\u00f1a con m\u00e1s presupuesto del departamento de Ernest Urtasun, dotada con 3.458.999,96 euros.<\/p>\n

Las emisoras favoritas de Urtasun<\/p>\n

La inversi\u00f3n en las emisoras del Grupo Prisa<\/strong> es la mayor del Ministerio de Cultura, atendiendo al desglose publicado en el Informe de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional. El conglomerado medi\u00e1tico es el mayor beneficiado en el gasto ministerial<\/strong> con 1.157.652,44 euros. De ellos, 970.000 euros fueron destinados a sus emisoras de radio.<\/p>\n

Le siguen en gasto en publicidad institucional: 014 Media (708.204,61 euros); Atresmedia-Planeta (692.666,97 euros); Exterior Plus, S.L. (658.640,09 euros); Mediaset Espa\u00f1a (536.983,20 euros); Meta (355.809,50 euros); EXTE (212.355,00 euros); Vocento (200.833,04 euros); ByteDance (192.692,50 euros); l\u00edneas de apoyo a campa\u00f1as-influencers (180.888,96 euros) y RTVE (179.559,18 euros).<\/p>\n

Las cifras reafirman la tendencia de 2024<\/a>,<\/strong> cuando el Ministerio de Cultura invirti\u00f3 un total de 673.797,17 euros en publicidad institucional para dar a conocer a trav\u00e9s de la radio el bono cultural joven. De esa cantidad, 122.669,20 euros se destinaron a la Cadena SER y 465.678,24 euros a la emisora musical Los 40 Principales, cifras que supusieron que el 87,32% del capital asignado a la principal campa\u00f1a de Cultura en el medio radiof\u00f3nico lo recibiera el Grupo Prisa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El Consejo de Ministros ha aprobado esta semana el Informe de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional 2025, en el…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":625018,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[170],"tags":[6699,146,147,5963,25,24,3748,251,184,185,6701,1448,23],"class_list":["post-625017","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-musica","tag-cadena-ser","tag-entertainment","tag-entretenimiento","tag-ernest-urtasun","tag-es","tag-espana","tag-grupo-prisa","tag-ministerio-de-cultura","tag-music","tag-musica","tag-publicidad-institucional","tag-radio","tag-spain"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/116809280474299150","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/625017","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=625017"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/625017\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/625018"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=625017"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=625017"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=625017"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}