{"id":68471,"date":"2025-08-24T07:04:07","date_gmt":"2025-08-24T07:04:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/68471\/"},"modified":"2025-08-24T07:04:07","modified_gmt":"2025-08-24T07:04:07","slug":"urtasun-dio-al-grupo-prisa-el-87-de-la-publicidad-en-radio-del-bono-cultural-de-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/68471\/","title":{"rendered":"Urtasun dio al Grupo Prisa el 87% de la publicidad en radio del Bono Cultural de 2024"},"content":{"rendered":"

El Ministerio de Cultura<\/a>, encabezado por Ernest Urtasun, invirti\u00f3 el pasado a\u00f1o 673.797,17 euros en publicidad institucional para radio con motivo del bono cultural joven. De esa cantidad, 122.669,20 euros se destinaron a la Cadena Ser y 465.678,24 euros a la emisora musical Los 40<\/strong>, lo que supone que un 87,32% del capital asignado a esta causa en el medio radiof\u00f3nico fue recibido por el Grupo Prisa<\/a>. As\u00ed consta en los datos de una resoluci\u00f3n del Portal de Transparencia obtenidos por\u00a0THE OBJECTIVE<\/a>.<\/p>\n

En concreto, de la cantidad total destinada a la campa\u00f1a \u2018Bono Cultural<\/a> Joven 2024\u2032 en radio, 35.905,73 euros fueron invertidos en radios p\u00fablicas y 637.891,44 euros, por el contrario, fueron para radios privadas. La cantidad de dinero destinada a cada emisora p\u00fablica fue la siguiente: 21.450,76 euros a Catalu\u00f1a Radio, 8.461,05 a Canal Sur Radio, 1.308,68 euros a Radio Illes Balears, 961,95 euros a \u00c0 Punt Radio, 653,40 euros a Canarias Radio, 1.478,68 euros a Radio Euskadi y 1.591,21 euros a Gaztea. Por su parte, el desglose de cifras monetarias dirigidas a radiodifusoras privadas no pertenecientes a Prisa fue: 22.666,33 euros a RAC 1 y 26.877,67 euros a Flaix FM.<\/p>\n

Desde la instituci\u00f3n se\u00f1alan que\u00a0\u00abel sector p\u00fablico estatal no contrata directamente con medios de comunicaci\u00f3n, sino con agencias especializadas\u00a0en la planificaci\u00f3n y la compra de espacios publicitarios en los distintos medios,\u00a0ya que la Administraci\u00f3n no dispone de recursos humanos y t\u00e9cnicos especializados para ello\u00bb. Estas agencias ofrecen servicios de estrategia, planificaci\u00f3n, adaptaci\u00f3n de la creatividad, asesoramiento t\u00e9cnico, seguimiento y control de campa\u00f1as.<\/p>\n

Tambi\u00e9n detallan que la contrataci\u00f3n se realiza de manera centralizada\u00a0mediante un acuerdo marco\u00a0con el fin de racionalizar los procesos administrativos y mejorar la calidad de los servicios. Asimismo, informan de que\u00a0\u00ablos precios ofertados por las agencias\u00a0adjudicatarias\u00a0para los diferentes espacios publicitarios o acciones publicitarias se fijan atendiendo\u00a0no solo al\u00a0coste fijado por los medios y soportes para el espacio publicitario, sino tambi\u00e9n\u00a0con el objeto de retribuir el conjunto de prestaciones antes relatadas\u00bb.<\/p>\n

En el caso de esta campa\u00f1a publicitaria, la cifra destinada\u00a0a su difusi\u00f3n en medios el pasado a\u00f1o\u00a0fue de\u00a03.954.055,45 euros<\/strong>.\u00a0De ella, la parte destinada a cada herramienta de comunicaci\u00f3n fue la siguiente: 1.078.526,12 euros para televisi\u00f3n, 1.036.802,99 euros para Internet, 899.223,31 para publicidad exterior, 265.705,86 euros para cine y, como se ha mencionado con anterioridad, 673.797,17 euros a propaganda en radio.<\/p>\n

Pero el Grupo Prisa no solo gan\u00f3 dinero de esta campa\u00f1a en radio. En total, el conglomerado se ha embolsado el pasado a\u00f1o 610.430 euros por dar visibilidad a la campa\u00f1a \u2018Bono Cultural Joven 2024\u2019<\/strong>, puesto que, adem\u00e1s de la Cadena Ser y Los 40, recibieron capital sus empresas de prensa Diario As y El Pa\u00eds en sus versiones en Internet. En concreto, la cartera destin\u00f3 22.082,56 euros a medios en Internet de Prisa, ya que el diario deportivo obtuvo una cantidad de 12.220,25 euros mientras que, por su parte, el peri\u00f3dico generalista recibi\u00f3 9.862,31 euros por promocionar la iniciativa en Internet. <\/p>\n

El resto de inversi\u00f3n en publicidad institucional de esta campa\u00f1a en prensa en Internet fue la siguiente: 14.747,34 euros en Marca.com, 11.836,83 euros a MundoDeportivo.es, 12.862,16 euros a Sport.es, 10.588,54 euros en LaVanguardia.com, 11.902,60 euros para ElMundo.es, 17.187,56 euros en 20minutos.es, 3.876,76 euros a Elcorreo.com, 12.731,53 para Ara.cat, 43.660,29 euros en El Espa\u00f1ol, 6.770,19 euros a Eldiario.es y 2.105,56 euros a Info libre.<\/p>\n

Adem\u00e1s, se destin\u00f3 capital a la difusi\u00f3n de \u2018Bono Cultural Joven 2024\u2019 en otros sitios de Internet. En concreto, a Facebook (74.228,03 euros), Instagram (27.271,94 euros), Youtube (283.913,65 euros), Tiktok (19.357,45 euros), Vidoomy (222.570 euros), Spotify (104.110 euros) y Sunmedia (135.000 euros).<\/p>\n

Por \u00faltimo, con respecto al dinero destinado a la promoci\u00f3n en televisi\u00f3n, cabe destacar que TV3 (TV de Catalu\u00f1a) fue la \u00fanica televisi\u00f3n p\u00fablica que obtuvo capital por este motivo<\/strong>, en concreto, 24.686,66 euros. En cuanto a la televisi\u00f3n privada, el desglose de la inversi\u00f3n fue el siguiente: 336.298,53 euros a Antena 3, 68.490,72 euros a La Sexta, 204.976,09 euros a Telecinco, 77.928,34 euros a Cuatro, 23.100,79 euros a Multi Atresmedia, 19.941,71 euros a Neox, 32.633,46 euros a MediaMax, 42.614,05 euros a NewixMedia y 165.685 euros a Movistar Plus. <\/p>\n

Bono Cultural Joven<\/p>\n

El Bono Cultural Joven es una iniciativa del Ministerio de Cultura y Deporte de Espa\u00f1a destinada a j\u00f3venes que cumplen 18 a\u00f1os durante el a\u00f1o de la convocatoria. Consiste en una ayuda directa de 400 euros para adquirir y disfrutar de productos y actividades culturales<\/strong>. El dinero se divide en tres tramos para fomentar la diversidad en el consumo cultural: 100 euros son para productos f\u00edsicos: libros, prensa, discos. Otros 100 euros son para productos digitales: suscripciones a plataformas, prensa digital, podcast, videojuegos en l\u00ednea y 200 euros son para actividades culturales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El Ministerio de Cultura, encabezado por Ernest Urtasun, invirti\u00f3 el pasado a\u00f1o 673.797,17 euros en publicidad institucional para…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":68472,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[170],"tags":[4315,6699,146,147,5963,25,24,3748,251,184,185,6371,6701,1448,23],"class_list":{"0":"post-68471","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-musica","8":"tag-bono-cultural","9":"tag-cadena-ser","10":"tag-entertainment","11":"tag-entretenimiento","12":"tag-ernest-urtasun","13":"tag-es","14":"tag-espana","15":"tag-grupo-prisa","16":"tag-ministerio-de-cultura","17":"tag-music","18":"tag-musica","19":"tag-publicidad","20":"tag-publicidad-institucional","21":"tag-radio","22":"tag-spain"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68471","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=68471"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68471\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68472"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68471"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68471"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=68471"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}