{"id":685378,"date":"2026-07-30T17:04:12","date_gmt":"2026-07-30T17:04:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/685378\/"},"modified":"2026-07-30T17:04:12","modified_gmt":"2026-07-30T17:04:12","slug":"la-campana-de-marketing-del-mundial-merma-las-expectativas-de-resultados-de-adidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/685378\/","title":{"rendered":"La campa\u00f1a de marketing del Mundial merma las expectativas de resultados de Adidas"},"content":{"rendered":"<p>    <img src=\"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/2026-07-30T153A063A10Z-91823878.jpg\" width=\"1024\" height=\"682\" alt=\"\" loading=\"eager\" decoding=\"sync\" fetchpriority=\"high\"\/><\/p>\n<p>            afp_tickers        <\/p>\n<p>        Este contenido fue publicado en    <\/p>\n<p>        30 julio 2026 &#8211; 17:06\n<\/p>\n<p>Los costes de la campa\u00f1a de marketing del Mundial de f\u00fatbol lastraron los resultados de Adidas, que no cumpli\u00f3 las expectativas de beneficio y vio c\u00f3mo sus acciones se precipitaban el jueves hacia su mayor ca\u00edda en un solo d\u00eda de su historia.<\/p>\n<p>Los beneficios operativos ascendieron a 574 millones de euros (657 millones de d\u00f3lares) en el trimestre que finaliz\u00f3 en junio, inform\u00f3 Adidas, una cifra superior a la del a\u00f1o pasado, pero un 8% por debajo de las expectativas seg\u00fan analistas encuestados por la plataforma financiera FactSet.<\/p>\n<p>Las acciones del fabricante alem\u00e1n de ropa deportiva ca\u00edan casi un 18% a las 10H30 GMT.<\/p>\n<p>Adidas gast\u00f3 m\u00e1s de 200 millones de euros adicionales en marketing que en el mismo periodo del a\u00f1o pasado, y desarroll\u00f3 una campa\u00f1a para el Mundial en la que participaron estrellas del f\u00fatbol como Lionel Messi, Lamine Yamal y Jude Bellingham, lo que elev\u00f3 el gasto total en marketing a casi mil millones de euros para el trimestre.<\/p>\n<p>Durante una conferencia sobre los resultados, el director financiero saliente de Adidas, Harm Ohlmeyer, afirm\u00f3 que el dinero invertido dar\u00eda sus frutos a largo plazo.<\/p>\n<p>La empresa no solo quer\u00eda \u00abganar el Mundial desde el punto de vista comercial, sino que tambi\u00e9n queremos invertir en esa plataforma, para asegurar el futuro, no solo en el mercado norteamericano, sino tambi\u00e9n en el latinoamericano, para la marca\u00bb, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n<p>Adidas tambi\u00e9n registr\u00f3 alrededor de 1.500 millones de euros en ventas relacionadas con el Mundial desde finales de 2025, afirm\u00f3, vendiendo cuatro veces m\u00e1s camisetas de f\u00fatbol y el doble de balones que durante el \u00faltimo torneo.<\/p>\n<p>Las camisetas de M\u00e9xico fueron las m\u00e1s vendidas, seg\u00fan Adidas, seguidas por las de Alemania.<\/p>\n<p>Las ventas totales en el segundo trimestre aumentaron un 13%, hasta alcanzar los 6.740 millones de euros.<\/p>\n<p>jpl-vbw\/jsk\/cw\/hgs\/ahg<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"afp_tickers Este contenido fue publicado en 30 julio 2026 &#8211; 17:06 Los costes de la campa\u00f1a de marketing&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":685379,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[82,7655,5797,95,94,84,25,24,9375,7659,23,90],"class_list":["post-685378","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-economia","tag-business","tag-consumer-goods","tag-culture","tag-economia","tag-economy","tag-economy-general","tag-es","tag-espana","tag-fashion","tag-retail","tag-spain","tag-ticker"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/117010017810771424","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/685378","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=685378"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/685378\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/685379"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=685378"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=685378"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=685378"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}