{"id":690055,"date":"2026-08-02T09:40:28","date_gmt":"2026-08-02T09:40:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/690055\/"},"modified":"2026-08-02T09:40:28","modified_gmt":"2026-08-02T09:40:28","slug":"las-batas-de-abuela-se-reinventan-en-pleno-siglo-xxi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/690055\/","title":{"rendered":"Las batas de abuela se reinventan en pleno siglo XXI"},"content":{"rendered":"

Las madres y las abuelas<\/a> son intocables. Eso no lo duda absolutamente nadie. Cualquier homenaje que les hagamos se queda corto, pero merece la pena seguir intent\u00e1ndolo. Por eso, el proyecto La Pregonera actualiza (sin traicionar) esa prenda an\u00f3nima y olvidada: las batas de las abuelas.<\/strong><\/p>\n

Detr\u00e1s de este ejercicio de sana nostalgia, muy de andar por casa, se encuentra Yolanda S\u00e1enz de Tejada, dise\u00f1adora de moda, autora de 20 libros y empresaria rural. \u00abYV\u00e1zquezdemimadre\u00bb, le gusta a\u00f1adir a S\u00e1enz de Tejada, quien desde una aldea en la monta\u00f1a de 15 habitantes planifica sus tareas como conferenciante internacional y experta en visibilidad femenina<\/strong>, adem\u00e1s de enhebrar proyectos que \u00abunen inteligencia artificial, tecnolog\u00eda y formaci\u00f3n\u00bb. Tambi\u00e9n \u00abpoeta como forma de vida\u00bb, incluye.<\/p>\n

\"YolandaYolanda S\u00e1enz de Tejada YV\u00e1zquezdemimadre con bata de La Pregonera. FOTO: La Pregonera.<\/p>\n

Naci\u00f3 en Huelva, un 9 de abril de 1968, y se ha criado en And\u00fajar (Ja\u00e9n). Antes, unos cuantos a\u00f1os antes, vino al mundo su madre, Carmen, en Huelva. \u00abTiene 85 a\u00f1os y le encanta pintarse los labios de rojo\u00bb, puntualiza Yolanda S\u00e1enz de Tejada. La creadora (y hacedora) de La Pregonera o c\u00f3mo reinventar la bata<\/strong> estudi\u00f3 Dise\u00f1o de Moda en Madrid.<\/p>\n

Mientras sus colegas \u00abso\u00f1aban con Dior, Versace o Herm\u00e8s, yo visualizaba tener una furgoneta e ir por los pueblos dise\u00f1ando colecciones para se\u00f1oras que no ten\u00edan acceso a tiendas\u00bb. Su hermana peque\u00f1a da fe de ese alma de \u2018mercadillo\u2019 de Yolanda. La aguijonea (el cl\u00e1sico y sano pique entre v\u00e1stagos) y la espeta que \u00abhas montado esto solo para poder cumplir el sue\u00f1o de llegar a un pueblo con una furgoneta\u00bb.<\/p>\n

Esos bolsillos en los que pod\u00edas encontrar de todo<\/p>\n

A esa incipiente semilla le siguieron veranos en los que Yolanda observaba con una curiosidad, quiz\u00e1s, desmesurada, a su madre, a sus hermanas, a sus t\u00edas Cintia y Mari \u00absiempre buscando batas bonitas y frescas<\/strong>\u00ab. Se lavaban por la ma\u00f1ana, se secaban en un pisp\u00e1s y se volv\u00edan a poner una y otra vez. \u00abLas he visto meterse en el bolsillo una pinza, una moneda, un pa\u00f1uelo, una horquilla\u2026 Heredar esas batas, con m\u00e1s ilusi\u00f3n que un traje de boda, porque es muy dif\u00edcil encontrarlas de calidad. Y, sobre todo, bonitas\u00bb.<\/p>\n

La segunda, y gemela, semilla de La Pregonera fue su madre. \u00bfLa motivaci\u00f3n? \u00abNo encontrar batas para ella y decidir que yo le har\u00eda una. Que iba a montar una empresa para que ninguna mujer se quedara sin una bata<\/strong>\u00ab.<\/p>\n

\u00bfResultado? La primera colecci\u00f3n, reci\u00e9n lanzada, una edici\u00f3n limitada a solo 200 unidades. \u00abCada bata nace de una mujer concreta, pero representa a muchas\u00bb, confiesa Yolanda S\u00e1enz de Tejada YV\u00e1zquezdemimadre.<\/p>\n

\"YolandaYolanda S\u00e1enz de Tejada YV\u00e1zquezdemimadre con su madre. FOTO: La Pregonera.<\/p>\n

\u00abY la tercera semilla, o flor, porque aqu\u00ed ya hab\u00eda una siembra inmensa en mi cerebro y mi coraz\u00f3n, fue este verano, en la aldea, observando a las mujeres de all\u00ed. Incluso los dos \u00faltimos a\u00f1os, en los que he tenido m\u00e1s contacto con las mujeres de los pueblos<\/a> dando talleres o presentando el \u00faltimo libro\u00bb. La Pregonera es moda para ellas y germinada por ellas (abuelas, madres\u2026). \u00abPor eso reinventamos la bata. Nace con un prop\u00f3sito: que las mujeres den el preg\u00f3n de su vida, que las aplaudamos, que las reconozcamos<\/strong> y que celebremos que estamos aqu\u00ed gracias a ellas. Que les demos las gracias\u00bb.<\/p>\n

Las verdaderas directivas<\/p>\n

Una alta directiva, una mega l\u00edder, una mujer que haya roto mil techos de cristal y que preside el Consejo de Administraci\u00f3n (de la empresa \u2018equis\u2019) se puede vestir con una de estas batas, claro. Y un hombre, si quiere. Si la temperatura del poder directivo se pudiera medir (como algunos hacen con el amor; del uno al diez, \u00bfcu\u00e1nto me quieres?), habr\u00eda que elucubrar qui\u00e9nes son las directivas \u2018reales\u2019.<\/p>\n

\u00abNuestras madres y abuelas han dirigido casas, familias, econom\u00edas dom\u00e9sticas<\/a><\/strong>, cuidados, imprevistos, duelos, enfermedades, comidas para veinte, cuentas imposibles y crisis que no sal\u00edan en ning\u00fan informe\u00bb.<\/p>\n

Ellas no han resquebrajado techos de cristal, pero han roto corazones: los de todos los que las han rodeado y abrazado y besado y acariciado.<\/p>\n

Hartas de planchar<\/p>\n

\u00abLo que pasa es que no les pusieron el t\u00edtulo de directivas. Les pusieron otros nombres: madre, abuela, mujer de su casa, mujer trabajadora, mujer que tira pa\u2019lante. Pero dirigir, dirig\u00edan. Y mucho\u00bb. El logo de sus empresas respond\u00eda \u00abal nombre de familia, barrio, campo, mercado, tienda o casa\u00bb. Pensaban en todo el mundo<\/a> antes de que nadie pidiera nada.<\/strong> \u00abTen\u00edan visi\u00f3n y organizaci\u00f3n y de nivel diosa. Y liderazgo, porque cuando ellas hablaban, se ordenaba el mundo peque\u00f1o que ten\u00edan alrededor. Y ten\u00edan una capacidad de resistencia y resoluci\u00f3n<\/a> que ya quisieran muchas empresas\u00bb, explica.<\/p>\n

Para Yolanda S\u00e1enz de Tejada, La Pregonera era su destino \u00abporque tengo la sensaci\u00f3n de que toda la vida me he estado preparando para esto; me emocionan las mujeres mayores<\/a>,<\/strong> me recuerdan lo que siempre quiero conservar: la generosidad, la sencillez, la autenticidad\u00bb. Considerada, desde hace eones, como una prenda menor, \u00abmerece dise\u00f1o, tejido, patronaje y belleza\u00bb. Deben ser frescas, c\u00f3modas, f\u00e1ciles de lavar, r\u00e1pidas de secar y, s\u00ed, que requieran de un m\u00ednimo planchado \u00abque ya han planchao una jart\u00e1\u00bb.<\/p>\n

No todo es dise\u00f1o<\/p>\n

Estampados bonitos, no estridentes, \u00abcortes favorecedores, pero que reconozcan como suyos, tejidos agradables, bolsillos siempre y una forma de caer sobre esos cuerpos divinos que no apriete\u00bb. M\u00e1s que ecol\u00f3gico y sostenible (conceptos que se murieron de tanto usarlos, que dir\u00eda Roc\u00edo Jurado), \u00abLa Pregonera nace desde nuestra casa en la aldea.<\/strong> Una aldea de 15 habitantes en la monta\u00f1a, en contacto con la naturaleza, con la tierra, con los ritmos reales\u00bb.<\/p>\n

\"YolandaYolanda ha estado entrando a las casas de las verdaderas pregoneras. Est\u00e1n preparando un v\u00eddeo con much\u00edsimo respeto y amor porque saben que es el preg\u00f3n de cada una de sus mujeres. FOTO: La Pregonera.<\/p>\n

\u00abNo tendr\u00eda sentido hacer una marca as\u00ed y utilizar materiales que no tienen nada que ver con lo que contamos\u00bb, sostiene. \u00abLas pregoneras no son solo las mujeres que pueden bailar, caminar ligeras o moverse sin ayuda. Tambi\u00e9n son las que apenas pueden salir de casa. Las que tienen una enfermedad. Las que han engordado. Las que est\u00e1n muy delgadas. Las que necesitan comodidad de verdad.<\/strong> Las que tienen el cuerpo cambiado por la edad, por la vida, por los partos, por los tratamientos, por lo que sea\u00bb.<\/p>\n

Heredar una bata como si fuera un vestido de novia<\/p>\n

Sus tallas deambulan desde la S hasta la 3XL.<\/strong> Yolanda S\u00e1enz de Tejada YV\u00e1zquezdemimadre trabaja con talleres de proximidad \u00aby con mujeres profesionales de la confecci\u00f3n\u00bb. Con cuidado, lentitud y coherencia. Llega a la pregonera (tu madre, tu abuela, tu t\u00eda, tu vecina\u2026) en un packaging mimado, a modo de regalo de lujo, v\u00eda online a trav\u00e9s de la web de La Pregonera. \u00abComo un regalo pensado. Como una forma de decir: \u2018Gracias, esto es para ti, esta vez pensamos en ti’\u00bb, recalca.<\/p>\n

\"CajaCaja regalo de La Pregonera. FOTO: La Pregonera.<\/p>\n

Una vez al mes, La Pregonera llega a un pueblo con aires de fiesta. \u00abVamos a crear un acontecimiento alrededor de las mujeres mayores del pueblo, de sus pregoneras. Es un evento para ellas. Por eso vamos a trabajar muy cerca con los ayuntamientos\u00bb, explica. Esas mujeres reales \u2018desfilan\u2019 con las batas,<\/strong> \u00abcon su edad, su cuerpo, su forma de andar y su manera de estar\u00bb. Yolanda S\u00e1enz de Tejada graba un videopodcast en la casa de una \u2018mujer referente\u2019. Las hijas de Yolanda, de 29 y 24 a\u00f1os, \u00abmis vikingas\u00bb son socias de La Pregonera (al igual que la pareja de Yolanda).<\/p>\n

\u00abHe estado grabando a pregoneras estos meses, entrando a sus casas. Me han contado su vida, me han emocionado, me he abrazado a ellas<\/strong> y ahora todo eso lo vamos compartiendo en las redes porque ellas son nuestra marca.<\/strong> Hay un equipo de community detr\u00e1s preparando cada v\u00eddeo con much\u00edsimo respeto y amor porque saben que es el preg\u00f3n de cada una de nuestras mujeres\u00bb.<\/p>\n

Sus hijas, \u2018las vikingas\u2019 quieren una bata. Yolanda responde: \u00abTendr\u00e1n una igual que su abuela\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Las madres y las abuelas son intocables. Eso no lo duda absolutamente nadie. Cualquier homenaje que les hagamos…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":690056,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[91],"tags":[124875,124876,146,147,25,24,14980,6552,124877,124878,124879,124880,36020,124881,124882,23,4252],"class_list":["post-690055","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-entretenimiento","tag-batas-de-estar-por-casa","tag-diseno-de-moda","tag-entertainment","tag-entretenimiento","tag-es","tag-espana","tag-herencia-cultural","tag-homenaje","tag-homenaje-a-las-abuelas","tag-homenaje-a-las-mujeres","tag-la-pregonera","tag-memoria-domestica","tag-moda-femenina","tag-prendas-de-hogar","tag-ropa-de-estar-por-casa","tag-spain","tag-vida-cotidiana"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/117025259176748557","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/690055","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=690055"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/690055\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/690056"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=690055"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=690055"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=690055"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}