{"id":70433,"date":"2025-08-25T05:24:08","date_gmt":"2025-08-25T05:24:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/70433\/"},"modified":"2025-08-25T05:24:08","modified_gmt":"2025-08-25T05:24:08","slug":"el-roig-arena-no-es-de-hacendado-el-pabellon-se-nutre-de-primeras-marcas-de-gran-consumo-como-patrocinadores-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/70433\/","title":{"rendered":"El Roig Arena no es de Hacendado: el pabell\u00f3n se nutre de primeras marcas de gran consumo como patrocinadores | Empresas"},"content":{"rendered":"

El Roig Arena apura los d\u00edas para su estreno oficial. El pabell\u00f3n construido en Valencia, y cuyo coste final superar\u00e1 los 300 millones de euros<\/a>, acoger\u00e1 su primer evento el pr\u00f3ximo 6 de septiembre, con un concierto homenaje al fallecido cantante de origen valenciano Nino Bravo<\/a>. Ser\u00e1 la puesta de largo de un recinto que a mediados de agosto acogi\u00f3 su primera prueba con p\u00fablico y que acoger\u00e1 los partidos de la liga ACB del Valencia Basket as\u00ed como la Copa del Rey de baloncesto en febrero del a\u00f1o que viene, entre otra serie de eventos.<\/p>\n

Un recinto que sufraga el presidente de Mercadona, Juan Roig<\/a>, y que en los \u00faltimos meses ha sellado una decena de alianzas comerciales con distintas empresas para convertirse en sus patrocinadores y, en la mayor\u00eda de los casos, proveedores de distintos bienes y servicios. De esos 10 acuerdos, seis corresponden a marcas de alimentaci\u00f3n y bebidas.<\/p>\n

A diferencia del modelo de negocio que Roig ha implantado en Mercadona y que le ha convertido en l\u00edder absoluto del sector<\/a> de los supermercados, con una oferta compuesta en un 75% por ense\u00f1as propias como Hacendado, Deliplus o Bosque Verde, el Roig Arena ha elegido aliarse con fabricantes de marcas en su estrategia de patrocinios.<\/p>\n

Se trata de Heineken, Coca-Cola, Danone, Grefusa, Nestl\u00e9 y Diageo, tal y como ha ido anunciando el recinto en los \u00faltimos meses. <\/p>\n

Heineken se convirti\u00f3 en el primer patrocinador oficial del Roig Arena en enero de este a\u00f1o.<\/a> Lo hizo como founding partner, la categor\u00eda m\u00e1s alta en que los gestores del pabell\u00f3n han dividido los patrocinios. El contrato, firmado \u201ca largo plazo\u201d, convierte a la multinacional de origen holand\u00e9s en proveedora exclusiva de cerveza en todos los eventos culturales y deportivos a trav\u00e9s de las marcas Heineken, Amstel y El \u00c1guila, tambi\u00e9n presentes en las zonas de restauraci\u00f3n. La cervecera tambi\u00e9n instalar\u00e1 puntos de autoservicio, cada vez m\u00e1s frecuentes en los espacios deportivos. <\/p>\n

\"Recreaci\u00f3nRecreaci\u00f3n de la fachada del Roig Arena con el acuerdo con Heineken.<\/p>\n

Se da la circunstancia de que Heineken es, desde hace a\u00f1os, el fabricante de la cerveza 0,0 de marca blanca de Mercadona, Falke<\/a>. Aun as\u00ed, el grupo cervecero se quej\u00f3 durante alg\u00fan tiempo en sus informes trimestrales de resultados de una \u201cexclusi\u00f3n parcial de un gran distribuidor\u201d<\/a> en el mercado espa\u00f1ol, aludiendo al menor espacio que Mercadona deja en sus lineales a las referencias de los fabricantes, algo que dej\u00f3 de mencionar hace a\u00f1os. La relaci\u00f3n est\u00e1 m\u00e1s que encauzada, como muestra el acuerdo con el Roig Arena.<\/p>\n

El siguiente acuerdo de patrocinio con un gran fabricante de marcas fue con Coca-Cola<\/a>, tambi\u00e9n con la categor\u00eda principal de founding partner. A trav\u00e9s del grupo embotellador Coca-Cola Europacific Partners, la multinacional se ha convertido en proveedor exclusivo de bebidas refrescantes con sus marcas Coca-Cola, Fuze Tea, Fanta, Sprite, Royal Bliss y Aquarius.<\/p>\n

Los responsables comerciales del Roig Arena<\/a> han cubierto pr\u00e1cticamente todos los segmentos del sector de bebidas. A la cerveza y los refrescos, tambi\u00e9n se suma el agua mineral, las bebidas espirituosas y el caf\u00e9. En el primer punto, de la mano de Lanjar\u00f3n, marca propiedad de Danone, como proveedor a largo plazo. Como parte de la alianza, definida como una \u201ccolaboraci\u00f3n exclusiva\u201d, Danone tambi\u00e9n vender\u00e1 en los bares y restaurantes del pabell\u00f3n su marca de bebidas vegetales Alpro.<\/p>\n

En espirituosas est\u00e1 Diageo, a trav\u00e9s de Johnnie Walker, que patrocina una de las zonas vips del Roig Arena. Y en el apartado del caf\u00e9 est\u00e1 Nespresso, la marca de Nestl\u00e9, y que es el \u00faltimo patrocinio anunciado hasta la fecha por el pabell\u00f3n. Esta se ha convertido en patrocinador oficial y proveedor exclusivo de caf\u00e9 para todos los eventos.<\/p>\n

Grefusa, para los snacks<\/p>\n

La cartera de patrocinios del Roig Arena est\u00e1 compuesta, principalmente, por marcas de bebidas. En el apartado puramente alimentario est\u00e1 Grefusa, con un acuerdo de dos a\u00f1os de duraci\u00f3n, seg\u00fan anunciaron las partes. La compa\u00f1\u00eda radicada en Alzira, en la provincia de Valencia, tiene rango de patrocinador oficial y socio exclusivo en snacks, frutos secos y patatas. La firma comercializar\u00e1 sus marcas Gublins, Mister Corn, Snatt`s y Patatas Artesanas en los puntos de venta del Roig Arena. Adem\u00e1s, la marca tendr\u00e1 presencia en los soportes interiores y exteriores del recinto.<\/p>\n

Fuera de los alimentos y bebidas, los patrocinios del recinto valenciano se completan con cuatro acuerdos m\u00e1s. Dos de ellos, los de Caixabank e Iberdrola, con la categor\u00eda m\u00e1xima de founding partners, el primero como banco oficial<\/a>, y el segundo como suministrador de toda la electricidad<\/a> que se consuma. <\/p>\n

A ellos se suma, en un escal\u00f3n inferior, LG, que ha instalado la gran pantalla interior de 76 metros de anchura, uno de los puntos m\u00e1s distintivos del Roig Arena, adem\u00e1s de otra pantalla exterior de 300 metros cuadrados, junto a 500 monitores y un despliegue total de 1.700 metros cuadrados en pantallas LED.<\/p>\n

Por \u00faltimo, hay que mencionar el acuredo con la firma Extreme Networks, en este caso de car\u00e1cter t\u00e9cnico, al ser el suministrador de la infraestructura de red inal\u00e1mbrica y cableado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El Roig Arena apura los d\u00edas para su estreno oficial. El pabell\u00f3n construido en Valencia, y cuyo coste…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":70434,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[82,208,95,94,2308,25,24,28081,4973,28082,28083,2915,23,235],"class_list":{"0":"post-70433","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-economia","8":"tag-business","9":"tag-conciertos","10":"tag-economia","11":"tag-economy","12":"tag-empresas","13":"tag-es","14":"tag-espana","15":"tag-juan-roig-alfonso","16":"tag-mercadona","17":"tag-patrocinadores","18":"tag-patrocinio-deportivo","19":"tag-roig-arena","20":"tag-spain","21":"tag-valencia"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70433","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=70433"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70433\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70434"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=70433"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=70433"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=70433"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}