{"id":721166,"date":"2026-08-20T06:56:18","date_gmt":"2026-08-20T06:56:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/721166\/"},"modified":"2026-08-20T06:56:18","modified_gmt":"2026-08-20T06:56:18","slug":"la-gran-distribucion-cifra-en-mas-de-22-000-millones-las-ventas-que-se-desviaran-a-shein-temu-o-aliexpress-hasta-2030-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/721166\/","title":{"rendered":"La gran distribuci\u00f3n cifra en m\u00e1s de 22.000 millones las ventas que se desviar\u00e1n a Shein, Temu o Aliexpress hasta 2030 | Empresas"},"content":{"rendered":"

El fuerte crecimiento que las plataformas de comercio electr\u00f3nico chinas<\/a> est\u00e1n registrando en los \u00faltimos a\u00f1os en Europa, y de manera m\u00e1s destacada en Espa\u00f1a, ha despertado la reacci\u00f3n de las autoridades comunitarias en materia legislativa, y tambi\u00e9n la preocupaci\u00f3n de los operadores comerciales tradicionales por el impacto que la actividad de empresas como Shein, Aliexpress o Temu puede tener en su negocio.<\/p>\n

As\u00ed lo pone de manifiesto un informe promovido por Anged, la patronal de las grandes empresas de la distribuci\u00f3n en Espa\u00f1a, entre ellas El Corte Ingl\u00e9s, Ikea, Carrefour o Leroy Merlin, entre otras. El mismo, elaborado por la consultora An\u00e1lisis Econ\u00f3mico Integral (AIE) y consultado por este peri\u00f3dico, cifra en m\u00e1s de 20.000 millones de euros las ventas que se desviar\u00e1n, hasta 2030, desde el conjunto del comercio establecido en Espa\u00f1a a las plataformas extracomunitarias online, principalmente de las chinas: estas copan el 91% de los paquetes con un valor inferior a 150 euros que llegan a la Uni\u00f3n Europea (UE), seg\u00fan datos del Parlamento Europeo.<\/p>\n

En concreto, las estimaciones de Anged y AIE est\u00e1n en una horquilla que parte de los 22.000 millones de euros hasta casi 27.000 millones, seg\u00fan el grado de protecci\u00f3n y cumplimiento que resulte de los cambios regulatorios que tendr\u00e1n lugar en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. La parte baja de la horquilla, de 22.038 millones, se estima sobre un escenario de m\u00e1xima protecci\u00f3n regulatoria. El mismo cuenta con que se aplique de forma plena la reforma aduanera<\/a> que la Comisi\u00f3n Europea prepara para 2028. La misma sustituir\u00e1 la tasa transitoria de tres euros<\/a> a los paquetes de bajo valor que se aplica en Europa desde el 1 de julio, por un arancel que se calcular\u00e1 sobre el valor, origen y clasificaci\u00f3n arancelaria de cada producto, acompa\u00f1ado de una tasa de gesti\u00f3n de dos euros. <\/p>\n

Esta ser\u00e1 la reforma m\u00e1s profunda del sistema aduanero comunitario en d\u00e9cadas. Incluir\u00e1 la creaci\u00f3n de una autoridad aduanera europea y de un centro de datos com\u00fan, que, en principio, unificar\u00e1 la declaraci\u00f3n de los productos que lleguen a territorio europeo y su trazabilidad, y que permitir\u00e1 controles automatizados. En un escenario de reforma plena, pero de aplicaci\u00f3n media, el impacto sobre el comercio espa\u00f1ol se calcula en 22.825 millones, mientras que una permanencia del r\u00e9gimen transitorio actual hasta 2030 elevar\u00eda la cuota desviada por encima de los 24.000 millones. En un escenario sin cambios, que no se prev\u00e9, se rozar\u00edan los 27.000 millones.<\/p>\n

Para calcular estas cifras, el informe toma los datos de comercio electr\u00f3nico transfronterizo de bienes, sin incluir servicios, que publica la CNMC, aplicando la cuota de mercado del 13% que, seg\u00fan Nielsen, tienen las plataformas chinas en el total de este tipo de ventas online en Espa\u00f1a. Tambi\u00e9n se tiene en cuenta una expectativa de crecimiento de estas en l\u00ednea con lo visto en los \u00faltimos a\u00f1os. \u201cLas medidas regulatorias moderan la trayectoria, pero en ning\u00fan caso van a revertir el fen\u00f3meno. M\u00e1s all\u00e1 del arancel que se ponga, el vector que manda es el cumplimiento y el crecimiento del canal\u201d, explica Miguel Mar\u00edn, socio fundador de AIE y autor del informe. En base a esa metodolog\u00eda, estima en 3.600 millones las ventas desviadas en 2025, que a su vez ponen en riesgo 56.200 empleos al a\u00f1o en la distribuci\u00f3n y la cadena de proveedores, que pasar\u00edan a 94.500 en 2030 pese a un escenario de m\u00e1xima protecci\u00f3n aduanera.<\/p>\n

Los autores justifican estas cifras por el alza de las ventas a plataformas asi\u00e1ticas: de cada euro que estas facturan en Espa\u00f1a, 8,7 c\u00e9ntimos se quedan en el pa\u00eds, b\u00e1sicamente la mitad del IVA recaudado, por los 36,5 c\u00e9ntimos de los operadores establecidos en Espa\u00f1a. \u201cAl haber un contacto directo entre la plataforma y el consumidor, se saltan toda la cadena de distribuci\u00f3n y no se generan n\u00f3minas\u201d, resume Yolanda Fern\u00e1ndez, economista jefe de Anged. Espa\u00f1a es el pa\u00eds europeo en el que Shein y Aliexpress tienen una mayor penetraci\u00f3n, alcanzando el 52,6% de los usuarios online del pa\u00eds la primera y al 72% la segunda, seg\u00fan datos de Marketplace Universe.<\/p>\n

Cumplimiento y la CNMC<\/p>\n

\u201cYa no estamos ante un tema de regulaci\u00f3n. Lo que hace falta es que se cumpla, que haya recursos para ello, y que haya una entidad que supervise\u201d, dice la propia Fern\u00e1ndez. Esta cree que la tasa transitoria de tres euros a los paquetes de bajo valor, unida a la futura tasa de gesti\u00f3n de dos euros m\u00e1s, puede tener un efecto \u201cdesincentivador\u201d en la compra a plataformas asi\u00e1ticas. La propia Shein ha reconocido que la medida va a afectar a sus ventas<\/a> en Europa porque tendr\u00e1 que subir los precios.<\/p>\n

El a\u00f1o pasado entraron en territorio europeo 5.900 millones de paquetes con un valor igual o menor a 150 euros, seg\u00fan la Comisi\u00f3n Europea. Fueron un 28% m\u00e1s que en 2024, y en torno al 90% de esa cantidad procede de China. \u201cUn volumen de esta naturaleza desborda la capacidad de control en frontera y convierte en estructural lo que se concibi\u00f3 como una excepci\u00f3n administrativa\u201d, dice el informe de Anged y AIE respecto al auge de paquetes y la exenci\u00f3n fiscal que disfrutaban.<\/p>\n

Dentro de ese cumplimiento, la patronal pone el foco en la seguridad y dise\u00f1o de los productos chinos que consiguen entrar en Europa y que no cumplir\u00edan con el Reglamento de Servicios Digitales (DSA, por sus siglas en ingl\u00e9s) o con el Reglamento de Seguridad General de los Productos, ambos de la UE. Precisamente, Bruselas investiga a Shein por la supuesta venta de productos ilegales en base a la DSA.<\/a><\/p>\n

Ese reglamento obliga a que cada estado miembro designe un \u00f3rgano nacional que vele por su aplicaci\u00f3n. Espa\u00f1a ha designado a la CNMC, pero la legislaci\u00f3n que debe dotarle de capacidad efectiva de inspecci\u00f3n y sanci\u00f3n lleva m\u00e1s de un a\u00f1o bloqueada en el Parlamento. El propio organismo de Competencia advirti\u00f3 hace un a\u00f1o de la carencia de \u201cmedios organizativos y personales para llevar a cabo estas nuevas funciones\u201d.<\/p>\n

\u201cAhora no hay en Espa\u00f1a una autoridad que pueda abrir un expediente a una plataforma\u201d, afirma Teresa Herrero, directora de asuntos europeos de Anged, quien explica que el espa\u00f1ol es, junto a Polonia, el \u00fanico pa\u00eds que no tiene en funcionamiento una autoridad que haga cumplir la DSA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El fuerte crecimiento que las plataformas de comercio electr\u00f3nico chinas est\u00e1n registrando en los \u00faltimos a\u00f1os en Europa,…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":721167,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[16530,26412,128849,4135,82,21815,1615,6539,3903,20881,3213,11085,95,94,13043,2308,25,24,5850,18048,6938,23,6937,3902],"class_list":["post-721166","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-economia","tag-aduanas","tag-aliexpress","tag-anged","tag-aranceles","tag-business","tag-carrefour","tag-china","tag-cnmc","tag-comercio","tag-competencia","tag-consumo","tag-distribucion","tag-economia","tag-economy","tag-el-corte-ingles","tag-empresas","tag-es","tag-espana","tag-guerra-comercial","tag-ikea","tag-shein","tag-spain","tag-temu","tag-textil"],"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/721166","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=721166"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/721166\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/721167"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=721166"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=721166"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=721166"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}