Durante a\u00f1os, los influencers<\/b> se han convertido en \u00abreferentes\u00bb<\/b> para millones de usuarios que encontraron en ellos una alternativa<\/b> m\u00e1s cercana a las grandes celebridades.<\/b> Sin embargo, durante los meses de julio y agosto, las redes sociales han comenzado a reflejar un creciente hartazgo hacia algunos de los creadores<\/b> de contenido m\u00e1s populares de Espa\u00f1a, siendo cuestionados por su estilo de vida, sus pol\u00e9micas declaraciones y la publicidad constante en sus perfiles.<\/p>\n
La expresi\u00f3n \u201cca\u00edda de los influencers\u201d<\/b> se ha viralizado durante este verano en plataformas como TikTok e Instagram<\/b>, donde cientos de usuarios han publicado v\u00eddeos en los que critican la actitud de algunos creadores de contenido.<\/b> Estas publicaciones ya acumulan millones de visualizaciones y miles de comentarios y han abierto el debate sobre si los influencers est\u00e1n perdiendo la conexi\u00f3n que durante a\u00f1os mantuvieron con sus seguidores.<\/p>\n
De personas \u00abcercanas\u00bb a referentes inalcanzables<\/p>\n
Una de las claves de este cambio podr\u00eda estar precisamente en el origen del fen\u00f3meno \u00abinfluencer\u00bb<\/b>, que naci\u00f3 como una alternativa a las grandes celebridades. Frente a los famosos tradicionales, los usuarios de Internet encontraron a creadores que mostraban la realidad de su d\u00eda a d\u00eda con los que pod\u00edan sentirse identificados<\/b> y que les generaban una sensaci\u00f3n de comunidad. <\/b>Sin embargo, esa cercan\u00eda se ha ido perdiendo a medida que las redes sociales se han convertido en un negocio millonario.<\/b><\/p>\n
Seg\u00fan ha explicado la soci\u00f3loga Paulina Valencia a la Agencia EFE<\/b>, los seguidores pueden dejar de percibir esa \u00abhorizontalidad\u00bb o afinidad hacia un creador cuando este muestra una vida cada vez m\u00e1s alejada de su realidad. <\/b>Viajes constantes, productos de lujo, campa\u00f1as publicitarias y un estilo de vida dif\u00edcilmente accesible<\/b> para personas con trabajos y vidas \u00abcomunes\u00bb pueden hacer que aquella imagen de persona cercana termine desapareciendo.<\/p>\n
\u00abEste fen\u00f3meno tiene muchas aristas; una importante es que la audiencia pierde la percepci\u00f3n de horizontalidad<\/b>\u201d, se\u00f1ala Valencia, que tambi\u00e9n apunta a la falta de autenticidad, el exceso de publicidad y el contenido repetitivo<\/b> como factores que pueden acabar agotando a los usuarios.<\/p>\n
Pol\u00e9micas que pasan factura<\/p>\n
Este verano, varias controversias<\/b> protagonizadas por algunos \u00abinfluencers\u00bb espa\u00f1oles han llevado este debate al centro de las redes. Una de las protagonistas ha sido Roc\u00edo L\u00f3pez Bueno, conocida en redes sociales como Roro<\/b>, que perdi\u00f3 m\u00e1s de medio mill\u00f3n de seguidores despu\u00e9s de que se viralizaran unos mensajes con comentarios racistas<\/b> sobre algunas nacionalidades latinoamericanas. La creadora pidi\u00f3 disculpas posteriormente.<\/p>\n
Adem\u00e1s, Carlos Garc\u00eda, tambi\u00e9n conocido como Carliyo el Nervio<\/b>, recibi\u00f3 una oleada de cr\u00edticas tras calificar el eclipse<\/b> total de Sol del 12 de agosto como una \u201ccortina de humo\u201d<\/b> para desviar la atenci\u00f3n de los problemas pol\u00edticos del pa\u00eds. Sus declaraciones le hicieron perder miles de seguidores en apenas unas semanas.<\/p>\n
En el caso de Joaqu\u00edn Dom\u00ednguez, alias El Xokas<\/b>, sus comentarios despectivos sobre la actriz Ester Exp\u00f3sito<\/b> y sobre los ingresos de una promoci\u00f3n publicitaria terminaron teniendo consecuencias negativas. \u00abTengo dinero para enterrarte. He ganado m\u00e1s con una promoci\u00f3n del Burger King que tus padres en 20 a\u00f1os\u00bb<\/b> se dirigi\u00f3 el creador a uno de los usuarios conectado en un directo de Twitch. Finalmente, Burger King se desvincul\u00f3 de sus declaraciones y retir\u00f3 la campa\u00f1a<\/b> con el creador.<\/p>\n
La audiencia tambi\u00e9n ha cambiado<\/p>\n
Para la creadora Fabiana Sevillano<\/b>, que tambi\u00e9n se ha visto envuelta en esta tendencia, la cultura de la cancelaci\u00f3n y la polarizaci\u00f3n tienen un peso importante en el rechazo hacia los influencers. \u201cLa gente quiere un h\u00e9roe y un villano\u201d<\/b>, afirm\u00f3.<\/p>\n
El fen\u00f3meno refleja as\u00ed un cambio en cuanto a la relaci\u00f3n entre los creadores y sus seguidores.<\/b> Los influencers consiguieron su popularidad gracias a la cercan\u00eda y a la sensaci\u00f3n de ser personas \u201cde a pie\u201d, pero ahora esa misma audiencia cuestiona una exposici\u00f3n cada vez m\u00e1s vinculada a la publicidad, el lujo y las pol\u00e9micas.<\/p>\n
Queda por ver si este verano supone un punto de inflexi\u00f3n para el sector o si los creadores conseguir\u00e1n recuperar la confianza <\/b>de unos seguidores que parecen cada vez m\u00e1s cr\u00edticos con lo que consumen en redes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Durante a\u00f1os, los influencers se han convertido en \u00abreferentes\u00bb para millones de usuarios que encontraron en ellos una…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":724005,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[91],"tags":[3306,146,147,25,24,2183,3317,1922,23],"class_list":["post-724004","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-entretenimiento","tag-cancelacion","tag-entertainment","tag-entretenimiento","tag-es","tag-espana","tag-influencers","tag-internet","tag-redes-sociales","tag-spain"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/117135040083946254","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/724004","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=724004"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/724004\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/724005"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=724004"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=724004"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=724004"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}