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Foto cortes\u00eda de Knorr<\/p>\n\t\t\t\t\tFoto cortes\u00eda de Knorr<\/p>\n
Knorr busca meterse en una conversaci\u00f3n cultural que dej\u00f3 de ser de nicho. La marca de Unilever Foods M\u00e9xico lanz\u00f3 Knorr Noodles Coreanos bajo la campa\u00f1a \u201cDel K-Pop al K-norr\u201d, una propuesta que combina conveniencia, entretenimiento y cultura coreana para acercarse a consumidores j\u00f3venes.<\/p>\n
Esta estrategia tambi\u00e9n responde a una tensi\u00f3n concreta del consumo cotidiano. La Encuesta Nacional sobre Uso del Tiempo de INEGI registra que cocinar, preparar o calentar alimentos forma parte de una actividad cotidiana que demanda tiempo de los hogares mexicanos. La promesa de cinco minutos permite que la marca se apropie del territorio de la conveniencia, pero a\u00f1ade un componente experiencial mediante la personalizaci\u00f3n del producto.<\/p>\n
As\u00ed son los Knorr Noodles Coreanos<\/p>\n
Se dio a conocer que la nueva l\u00ednea incluye tres variedades, Res, Vegetales y Coreano Picante, que pueden prepararse en cinco minutos y personalizarse con ingredientes como huevo, queso o vegetales. La alianza con Las Guerreras K-Pop de Netflix y la participaci\u00f3n de Chingu Amiga colocan al producto en un territorio que va m\u00e1s all\u00e1 de la categor\u00eda de sopas instant\u00e1neas.<\/p>\n
Y es que la cultura coreana lleva a\u00f1os ganando terreno en M\u00e9xico. Una investigaci\u00f3n publicada en 2014 sobre las conversaciones de K-pop en Twitter ya identificaba una fuerte actividad de comunidades mexicanas alrededor de la m\u00fasica y los dramas coreanos. Otro estudio sobre la expansi\u00f3n de Hallyu en M\u00e9xico y Per\u00fa concluy\u00f3 que M\u00e9xico tuvo un papel relevante en la llegada de esta cultura a Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n
La evoluci\u00f3n m\u00e1s interesante est\u00e1 en que esa influencia cultural comienza a trasladarse hacia el consumo. Una investigaci\u00f3n publicada en 2025 sobre marketing Hallyu en Am\u00e9rica Latina encontr\u00f3 que, en M\u00e9xico, una mayor apropiaci\u00f3n de la cultura coreana gener\u00f3 actitudes m\u00e1s favorables e intenci\u00f3n de compra hacia productos coreanos, particularmente alimentos y cosm\u00e9ticos.<\/p>\n
La colaboraci\u00f3n con K-Pop Demon Hunters refuerza que Netflix ha convertido la propiedad intelectual en una plataforma capaz de extenderse hacia productos, m\u00fasica, experiencias y colaboraciones comerciales. En 2026, la compa\u00f1\u00eda incluso anunci\u00f3 una alianza con McDonald\u2019s para llevar la franquicia a restaurantes de Latinoam\u00e9rica, incluido M\u00e9xico, con men\u00fas, tarjetas coleccionables y sabores inspirados en Corea.<\/p>\n
Asimismo, la marca de alimentos inform\u00f3 sobre la elecci\u00f3n de Chingu Amiga para reforzar el puente cultural. Sujin Kim cuenta con m\u00e1s de 65 millones de seguidores sumando sus distintas plataformas, de acuerdo con su media kit y reportes de medios mexicanos. Su valor para la campa\u00f1a no est\u00e1 \u00fanicamente en el alcance, sino en su posicionamiento como int\u00e9rprete de las diferencias entre la cultura coreana y la mexicana.<\/p>\n
Las estrategias de las marcas al sumarse al mundo Kpop sigue creciendo, un ejemplo es Coca-Cola que lanz\u00f3 en 2024 Coca-Cola K-Wave Sin Az\u00facar, una edici\u00f3n limitada inspirada directamente en el fandom del K-pop. La campa\u00f1a involucr\u00f3 a Stray Kids, ITZY, NMIXX y J.Y. Park, adem\u00e1s de experiencias digitales, contenido generado con IA, un videoclip y activaciones f\u00edsicas.<\/p>\n
Con eso las marcas busca demostrar que una tendencia cultural puede convertirse en una ocasi\u00f3n de consumo y que, para las marcas, formar parte del fandom puede ser tan importante como aparecer frente a \u00e9l.<\/p>\n
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