{"id":740310,"date":"2026-08-31T13:26:37","date_gmt":"2026-08-31T13:26:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/740310\/"},"modified":"2026-08-31T13:26:37","modified_gmt":"2026-08-31T13:26:37","slug":"un-medio-el-estudio-cordobes-que-crea-marcas-desde-la-sinergia-entre-diseno-comunicacion-y-arquitectura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/740310\/","title":{"rendered":"Un Medio: el estudio cordob\u00e9s que crea marcas desde la sinergia entre dise\u00f1o, comunicaci\u00f3n y arquitectura"},"content":{"rendered":"

Un Medio <\/strong>naci\u00f3 en julio de 2020, en plena pandemia, fundado por Josefina Manzanares,<\/strong> arquitecta, Grazia Pueyrred\u00f3n,<\/strong> comunicadora social y periodista, y Candelaria Zeballos,<\/strong> dise\u00f1adora gr\u00e1fica y fot\u00f3grafa.<\/p>\n

<\/p>\n

El nombre responde a su eslogan, un \u00bd creativo:<\/strong> la idea de ser esa mitad creativa que completa a cada marca. Los clientes suelen llegar con una idea en bruto, sin forma ni orden, y el estudio la traduce en un concepto con sentido, aportando la creatividad y la mirada sin\u00e9rgica entre dise\u00f1o, comunicaci\u00f3n y arquitectura que la vuelve tangible<\/strong>.\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Nueve servicios, tres disciplinas<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

El estudio organiza su oferta en nueve servicios, que se despliegan seg\u00fan la necesidad de cada proyecto:<\/p>\n

<\/p>\n

Naming:<\/strong> creaci\u00f3n del nombre de una marca a partir de un brief.
Branding:<\/strong> desarrollo de la identidad visual completa \u2014logo, crom\u00e1tica, tipograf\u00eda\u2014 y su bajada conceptual.
Arquitectura y retail: <\/strong>dise\u00f1o de espacios f\u00edsicos, desde locales comerciales hasta oficinas.
Comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica y estilismo de redes<\/strong>: define los ejes de comunicaci\u00f3n y el estilismo del feed para el lanzamiento de una marca.
Dise\u00f1o de producto: <\/strong>desarrollo de packaging y piezas que representan a la marca.
Space planning y wayfinding: <\/strong>organizaci\u00f3n funcional de espacios y se\u00f1al\u00e9tica de orientaci\u00f3n.
Dise\u00f1o editorial: <\/strong>cat\u00e1logos, revistas y otras piezas impresas o digitales.
Direcci\u00f3n creativa mensual: <\/strong>acompa\u00f1amiento continuo en decisiones de dise\u00f1o y comunicaci\u00f3n.
Producci\u00f3n de contenido: <\/strong>fotograf\u00eda y video para redes sociales y campa\u00f1as.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/p>\n

El equipo est\u00e1 organizado en tres \u00e1reas \u2014arquitectura, dise\u00f1o y comunicaci\u00f3n\u2014, cada una liderada por una de las socias, que avanzan en paralelo en cada proyecto: mientras comunicaci\u00f3n define el concepto de la marca, dise\u00f1o trabaja la identidad visual y arquitectura piensa c\u00f3mo se traduce todo eso al espacio f\u00edsico.<\/p>\n

<\/p>\n

El proceso arranca siempre con un brief, que Grazia <\/strong>describe como la materia prima con la que despu\u00e9s trabajan. Ah\u00ed buscan entender todo lo que el cliente puede explicar sobre su idea: los valores que quiere reflejar, la misi\u00f3n, la visi\u00f3n y el universo completo que imagina alrededor de su marca. Si todav\u00eda no tiene nombre, a eso se suma una etapa de naming.<\/p>\n

<\/p>\n

A partir de ese primer an\u00e1lisis arranca la construcci\u00f3n, un proceso que, seg\u00fan Grazia<\/strong>, los a\u00f1os y la experiencia les permitieron estructurar en pasos concretos para que las tres \u00e1reas \u2014arquitectura, dise\u00f1o y comunicaci\u00f3n\u2014 trabajen de la manera m\u00e1s eficiente posible, en completa relaci\u00f3n entre s\u00ed. Desde que reciben el brief hasta la presentaci\u00f3n de la propuesta de branding pasan, en promedio, cuatro semanas.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"\/<\/p>\n

<\/p>\n

Tres nichos, tres l\u00f3gicas de marca<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Uno de los rubros donde m\u00e1s creci\u00f3 la demanda del estudio es el de los desarrollos inmobiliarios. Seg\u00fan cuenta Grazia<\/strong>, hasta hace pocos a\u00f1os los edificios se enumeraban sin mayor identidad (\u00abTorre I, Torre II\u00bb), pero el aumento de la oferta llev\u00f3 a los desarrollistas a necesitar diferenciarse: hoy cada proyecto se piensa como una marca en s\u00ed misma, con nombre, bajada conceptual, speech comercial y piezas de venta como brochures, insertos para preventa o carpetas para inversores. Entre sus clientes en el rubro, el estudio trabaj\u00f3 con Rode, Edisur, Ochava, Vilarena <\/strong>\u2014esta \u00faltima, un desarrollo en Jos\u00e9 Ignacio, Uruguay\u2014, entre otros.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"\/Proyecto Edisur: se\u00f1al\u00e9tica\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/p>\n

La hoteler\u00eda es otro de los nichos donde el estudio encontr\u00f3 terreno f\u00e9rtil, con proyectos cordobeses como el de Casa Toledo<\/strong> y Nuur.<\/strong> Actualmente trabajan adem\u00e1s con un hotel en Bariloche, en una lista de clientes del rubro que ya se extiende a la mayor\u00eda del pa\u00eds.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"Proyecto Casa Toledo: branding, se\u00f1al\u00e9tica y carteler\u00eda.<\/p>\n

<\/p>\n

La gastronom\u00eda completa el tr\u00edo de nichos fuertes del estudio, en este caso por una raz\u00f3n puntual: la posibilidad de crear un concepto de marca que despu\u00e9s se pueda franquiciar. Es el caso de Mandala<\/strong>,<\/strong> la cadena de helader\u00edas cordobesa con la que Un Medio<\/strong> trabaj\u00f3 primero el rebranding y, m\u00e1s adelante, el manual de marca que usaron para ordenar su expansi\u00f3n bajo el formato de franquicias. Otros ejemplos del rubro son <\/strong>Rito, Calle Fulano, Ciudadano<\/strong> y Firech<\/strong>,<\/strong> entre otras marcas gastron\u00f3micas con las que trabaj\u00f3 el estudio.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"Mandala Cakes<\/p>\n

<\/p>\n

Es, de hecho, el motivo por el que este a\u00f1o Un Medio<\/strong> vuelve a participar de Hotelga<\/strong>, la feria de tendencias e innovaciones en hoteler\u00eda y gastronom\u00eda que se realiza en La Rural, Buenos Aires, organizada por Messe<\/strong> Frankfurt<\/strong> Argentina junto con FEHGRA<\/strong> y la Asociaci\u00f3n<\/strong> de Hoteles de Turismo de la Rep\u00fablica Argentina.<\/strong> Es su segunda participaci\u00f3n: en la edici\u00f3n anterior mostraron su trabajo a trav\u00e9s de dos proyectos, Mandala Cakes y Casa Toledo, con est\u00e9ticas contrastantes en un mismo stand. Esta vez, el eje de su presencia ser\u00e1 la marca como activo de negocio: la idea de que la inversi\u00f3n en identidad no es solo est\u00e9tica, sino una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica que impacta directamente en la comercializaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"Josefina Manzanares, Candelaria Zeballos y Grazia Pueyrred\u00f3n, fundadoras de Un Medio.<\/p>\n

<\/p>\n

El estudio no ofrece gesti\u00f3n de redes sociales ni pauta paga; su servicio de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica se limita al lanzamiento de marca, con un estilismo de feed y lineamientos que el cliente contin\u00faa de forma aut\u00f3noma. Trabajaron con clientes de ocho pa\u00edses, entre ellos Argentina, Uruguay, Italia, Francia y M\u00e9xico.<\/p>\n


\n
\n \"Llega <\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Un Medio naci\u00f3 en julio de 2020, en plena pandemia, fundado por Josefina Manzanares, arquitecta, Grazia Pueyrred\u00f3n, comunicadora…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":740311,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[173],"tags":[229,233,231,230,232,234,146,147,25,24,23],"class_list":["post-740310","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-arte-y-diseno","tag-arte","tag-arte-y-diseno","tag-arts","tag-arts-and-design","tag-design","tag-diseno","tag-entertainment","tag-entretenimiento","tag-es","tag-espana","tag-spain"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/117190354964187610","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/740310","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=740310"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/740310\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/740311"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=740310"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=740310"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=740310"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}