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01 septiembre 2026 – 18:06\n<\/p>\n
Santander (Espa\u00f1a), 1 sep (EFE).- La directora de Marca de Shein para Europa, Oriente Medio y \u00c1frica (EMEA), Christina Fontana, reclam\u00f3 este martes, en un foro en Espa\u00f1a, una mayor armonizaci\u00f3n de la normativa europea sobre comercio electr\u00f3nico, al considerar que su fragmentaci\u00f3n dificulta especialmente la expansi\u00f3n internacional.<\/p>\n
Fontana intervino este martes en el 40 Encuentro de la Econom\u00eda Digital y las Telecomunicaciones de Ametic, que se ha celebrado en Santander (norte de Espa\u00f1a), coincidiendo con la salida de la compa\u00f1\u00eda a la bolsa en Hong Kong, aunque no se ha pronunciado sobre ello.<\/p>\n
La directiva se\u00f1al\u00f3 que una empresa que vende en diferentes mercados europeos puede tener que afrontar alrededor de 120 obligaciones de cumplimiento normativo.<\/p>\n
Aunque la regulaci\u00f3n comunitaria deber\u00eda estar armonizada, su aplicaci\u00f3n sigue siendo \u00abbastante fragmentada\u00bb entre los Estados miembros, lo que convierte la actividad dentro de la propia Uni\u00f3n Europea en un reto para las compa\u00f1\u00edas de menor tama\u00f1o, seg\u00fan advirti\u00f3 Fontana.<\/p>\n
La directiva, que dio una ponencia sobre Espa\u00f1a como motor de mercado \u00fanico digital, puso como ejemplo las obligaciones de responsabilidad ampliada del productor (EPR, por sus siglas en ingl\u00e9s), vinculadas a la gesti\u00f3n de los residuos generados por los productos y sus envases.<\/p>\n
En este contexto, abog\u00f3 por crear un registro europeo \u00fanico y adoptar un enfoque armonizado que reduzca la complejidad administrativa y garantice que todos los operadores puedan cumplir las normas en las mismas condiciones.<\/p>\n
Fontana defendi\u00f3, adem\u00e1s, que las plataformas de comercio electr\u00f3nico facilitan la internacionalizaci\u00f3n de las empresas espa\u00f1olas sin que estas tengan que construir por s\u00ed mismas una infraestructura comercial en cada uno de los 27 pa\u00edses de la UE.<\/p>\n
En ese sentido, Espa\u00f1a es un mercado \u00abmuy importante\u00bb para Shein, que cuenta con oficinas y equipos propios en Madrid y Barcelona. M\u00e1s de 1.000 vendedores comercializan ya sus productos a trav\u00e9s de su plataforma en Espa\u00f1a y otros mercados europeos, seg\u00fan Fontana.<\/p>\n
La plataforma protagoniz\u00f3 este martes una anticipada salida a bolsa en Hong Kong con ca\u00eddas del 4 % en la sesi\u00f3n matinal, despu\u00e9s de a\u00f1os de vaivenes y planes frustrados que provocaron una ca\u00edda del 73 % en su valoraci\u00f3n desde el pico m\u00e1ximo que hab\u00eda marcado en 2022.<\/p>\n
Las plataformas digitales, un \u00absalvavidas\u00bb para pymes<\/p>\n
Por su parte, y en el mismo foro, el responsable de Relaciones Institucionales de Alibaba en Espa\u00f1a y Portugal, Mauricio Escanilla, destac\u00f3 que las plataformas digitales apoyadas en inteligencia artificial se han convertido en un \u00absalvavidas\u00bb para las pymes exportadoras, al permitirles aumentar sus ventas incluso en mercados en retroceso.<\/p>\n
Entre 2023 y 2024, las ventas de empresas europeas a consumidores chinos a trav\u00e9s de las plataformas de Alibaba aumentaron un 7,2 %, mientras que las exportaciones europeas a China descendieron un 4,9 %, seg\u00fan los datos aportados por Escanilla.<\/p>\n
Entre 2022 y 2024, las empresas espa\u00f1olas vendieron productos por valor de 2.500 millones de euros a consumidores chinos a trav\u00e9s de Alibaba. EFE<\/p>\n
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(foto)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Este contenido fue publicado en 01 septiembre 2026 – 18:06 Santander (Espa\u00f1a), 1 sep (EFE).- La directora de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":742955,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[82,7654,95,94,25,24,23,90],"class_list":["post-742954","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-economia","tag-business","tag-business-enterprises","tag-economia","tag-economy","tag-es","tag-espana","tag-spain","tag-ticker"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/117198450152646051","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/742954","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=742954"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/742954\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/742955"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=742954"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=742954"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=742954"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}