{"id":750890,"date":"2026-09-06T13:16:35","date_gmt":"2026-09-06T13:16:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/750890\/"},"modified":"2026-09-06T13:16:35","modified_gmt":"2026-09-06T13:16:35","slug":"rayo-mcqueen-llega-a-la-formula-1-el-millonario-negocio-detras-de-la-alianza-con-pixar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/750890\/","title":{"rendered":"Rayo McQueen llega a la F\u00f3rmula 1: el millonario negocio detr\u00e1s de la alianza con Pixar"},"content":{"rendered":"

La llegada de Rayo McQueen al Gran Premio de Italia no es solo un homenaje por los 20 a\u00f1os de Cars.<\/b> Detr\u00e1s de la presencia del personaje de Disney y Pixar en el circuito de Monza hay una estrategia comercial que busca unir dos grandes comunidades de consumidores: los aficionados a la F\u00f3rmula 1 y las audiencias de una de las franquicias m\u00e1s reconocidas de Pixar.<\/p>\n

El crossover se materializa este fin de semana en Monza, donde Rayo McQueen har\u00e1 una vuelta de honor y el Mercedes-AMG GT 63 PRO, utilizado como Safety Car,<\/b> lucir\u00e1 una decoraci\u00f3n especial inspirada en Cars. La activaci\u00f3n hace parte de la alianza \u2018Fuel the Magic\u2019, que F\u00f3rmula 1 y Disney extendieron hasta la temporada 2028.\u00a0<\/p>\n

\"Westcol<\/p>\n

El rugido de los motores de la F\u00f3rmula 1 se mezclar\u00e1 este fin de semana en Monza con uno de los sonidos m\u00e1s reconocibles de la cultura pop: el de Rayo McQueen. El protagonista de Cars llegar\u00e1 al Gran Premio de Italia<\/b> como parte de una estrategia comercial que va mucho m\u00e1s all\u00e1 de una celebraci\u00f3n por los 20 a\u00f1os de la pel\u00edcula.<\/b><\/p>\n

Rayo McQueen en la F\u00f3rmula 1 Foto:Disney<\/p>\n

El personaje de Disney y Pixar tendr\u00e1 una participaci\u00f3n especial en el circuito italiano, donde realizar\u00e1 una vuelta de honor y aparecer\u00e1 acompa\u00f1ado de una versi\u00f3n tematizada del Mercedes-AMG GT 63 PRO que cumple funciones de Safety Car. El veh\u00edculo fue intervenido con elementos visuales inspirados en Cars para crear una experiencia que conecte el universo de la animaci\u00f3n con el automovilismo.\u00a0<\/p>\n

\"Lewis<\/p>\n

La activaci\u00f3n coincide con el vig\u00e9simo aniversario del estreno de Cars y con el llamado \u2018D\u00eda de Rayo McQueen\u2019<\/b>, celebrado el 5 de septiembre. Pero el verdadero trasfondo est\u00e1 en el negocio del co-branding: dos marcas globales ponen en com\u00fan sus audiencias, propiedades intelectuales, plataformas de entretenimiento y canales de comercializaci\u00f3n para crear productos<\/b> y experiencias que puedan venderse y consumirse en diferentes mercados.<\/p>\n

La alianza entre Disney y F\u00f3rmula 1 comenz\u00f3 en 2025 bajo el nombre \u2018Fuel the Magic\u2019 <\/b>y, en agosto de este a\u00f1o, ambas compa\u00f1\u00edas anunciaron su extensi\u00f3n hasta 2028. La incorporaci\u00f3n de Cars representa adem\u00e1s una ampliaci\u00f3n del acuerdo, que inicialmente hab\u00eda estado centrado en personajes como Mickey Mouse y sus amigos.\u00a0<\/p>\n

\"Four<\/p>\n

El modelo tiene varias fuentes potenciales de monetizaci\u00f3n. Una de las m\u00e1s visibles es el merchandising. En Monza se comercializa una colecci\u00f3n conjunta de F\u00f3rmula 1 y Disney Pixar\u2019s Cars que incluye ropa, accesorios<\/b>, art\u00edculos coleccionables y veh\u00edculos a escala fabricados por Mattel. La colecci\u00f3n comenz\u00f3 a venderse en agosto y lleg\u00f3 a la tienda oficial de F1 durante el Gran Premio de Italia.\u00a0<\/p>\n

Ese es precisamente uno de los atractivos del co-branding: el producto deja de ser solamente una camiseta de F\u00f3rmula 1 o un juguete de Cars y se convierte en un art\u00edculo dirigido simult\u00e1neamente a dos comunidades de seguidores.<\/p>\n

La estrategia tambi\u00e9n busca ampliar el mercado de la F\u00f3rmula 1. Cars tiene un v\u00ednculo particular con las audiencias infantiles y familiares, mientras que la F1 intenta consolidar el crecimiento que ha registrado entre p\u00fablicos m\u00e1s j\u00f3venes. La propia categor\u00eda ha convertido el entretenimiento, el contenido digital, el merchandising<\/b> y las experiencias presenciales en componentes cada vez m\u00e1s importantes de su estrategia comercial.<\/p>\n

\"Presidente<\/p>\n

La alianza ya ha tenido activaciones en otros escenarios. \u2018Fuel the Magic\u2019 debut\u00f3 en el Gran Premio de Las Vegas de 2025 y posteriormente lleg\u00f3 al Gran Premio de China de 2026 y a la F1 Academy en Canad\u00e1<\/b>, con experiencias y productos asociados a diferentes personajes de Disney.<\/p>\n

Aunque ni F\u00f3rmula 1 ni Disney han divulgado p\u00fablicamente el valor econ\u00f3mico del acuerdo, la extensi\u00f3n hasta 2028 evidencia que ambas compa\u00f1\u00edas consideran que existe suficiente valor comercial para mantener la asociaci\u00f3n durante varias temporadas.<\/b><\/p>\n

En ese sentido, Rayo McQueen no est\u00e1 llegando a Monza simplemente para posar junto a los monoplazas. Su aparici\u00f3n forma parte de una estrategia que combina licencias, entretenimiento<\/b>, comercio electr\u00f3nico, productos coleccionables, experiencias en los circuitos y generaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n

\"Pasar<\/p>\n

La apuesta es clara: convertir la nostalgia de quienes crecieron con Cars en consumo <\/b>y, al mismo tiempo, utilizar la popularidad de la F\u00f3rmula 1 para llevar a Disney y Pixar a nuevos espacios.<\/p>\n

En Monza, por unos minutos, el Rayo McQueen ficticio compartir\u00e1 pista con los autos m\u00e1s r\u00e1pidos del mundo. Pero detr\u00e1s de esa imagen tambi\u00e9n habr\u00e1 una operaci\u00f3n comercial dise\u00f1ada <\/b>para demostrar que, cuando dos grandes marcas cruzan sus universos, el negocio puede estar tanto en la pista como en lo que los aficionados compran, comparten y recuerdan despu\u00e9s de la carrera.<\/p>\n

VALENTINA DELGADILLO ABELLO<\/p>\n

Periodista de Portafolio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La llegada de Rayo McQueen al Gran Premio de Italia no es solo un homenaje por los 20…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":750891,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[169],"tags":[177,146,147,25,24,176,175,23],"class_list":["post-750890","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-cine","tag-cine","tag-entertainment","tag-entretenimiento","tag-es","tag-espana","tag-film","tag-movies","tag-spain"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@es\/117224289557052257","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/750890","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=750890"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/750890\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/750891"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=750890"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=750890"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=750890"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}