{"id":83475,"date":"2025-08-31T05:52:10","date_gmt":"2025-08-31T05:52:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/83475\/"},"modified":"2025-08-31T05:52:10","modified_gmt":"2025-08-31T05:52:10","slug":"asi-han-devorado-las-guerreras-k-pop-el-pastel-de-las-audiencias-mundiales-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/83475\/","title":{"rendered":"As\u00ed han devorado \u2018Las guerreras k-pop\u2019 el pastel de las audiencias mundiales | Cultura"},"content":{"rendered":"

Hasta en la sopa. En los bailecitos de TikTok, de m\u00fasica de fondo en los v\u00eddeos de Instagram, entre los disfraces m\u00e1s vendidos de Temu… Y, por supuesto, en las listas de popularidad y los algoritmos de recomendaci\u00f3n de YouTube, Spotify y Netflix, donde se coloc\u00f3 el mi\u00e9rcoles como la pel\u00edcula m\u00e1s vista de la historia de la plataforma (236 millones de visionados)<\/a>. Las guerreras k-pop est\u00e1 hasta en la sopa. Literalmente: la marca de fideos surcoreana Nongshim ha lanzado una l\u00ednea de ramen y snacks con los personajes del filme, una colaboraci\u00f3n que ha sido posible \u201cgracias a que los consumidores descubrieron voluntariamente la marca en la pel\u00edcula y lo compartieron con gusto\u201d, dice la nota de prensa.<\/p>\n

En una escena, Rumi, Zoey y Mira devoran fideos instant\u00e1neos personalizados y los fans empezaron a fantasear en redes con que existiesen de verdad (los m\u00e1s h\u00e1biles hicieron etiquetas para venderlas por Etsy<\/a>). Las empresas escucharon y crearon el producto. Los expertos lo llaman \u201cmarketing reactivo\u201d. Al rebufo del \u00e9xito. \u201cLa genialidad de la pel\u00edcula es que ha crecido de forma org\u00e1nica, el propio p\u00fablico le ha hecho la campa\u00f1a gratis compartiendo y creando contenido\u201d, dice por tel\u00e9fono Noe Rivas, de la academia de marketing digital Seosve<\/a>, que tiene un v\u00eddeo en YouTube analizando el caso<\/a>. \u201cAhora Netflix puede vender lo que quiera de Las guerreras k-pop, de fideos y Funkos, a secuelas o entradas de cine\u201d.<\/p>\n

Los Funkos salen en enero, la secuela ya se est\u00e1 negociando y el fin de semana pasado el filme se estren\u00f3 en un millar de salas de cine en varios territorios (y en versi\u00f3n karaoke), dos meses despu\u00e9s de su estreno en streaming. Algo que se hace a veces de forma puntual para optar a la temporada de premios (suena para dos Oscar), pero adem\u00e1s, en EE UU conquist\u00f3 el n\u00famero 1 de taquilla, recaudando 18 millones de d\u00f3lares (15,4 millones de euros), por encima de Weapons, que llevaba m\u00e1s tiempo en cartelera.<\/a><\/p>\n

\"FotogramaFotograma de ‘Las guerreras Kpop’. NETFLIX\"SnacksSnacks de ‘Las guerreras Kpop’ que la marca Nongshim ha sacado meses tras el estreno del filme.netflix<\/p>\n

Ocho semanas lleva Las guerreras dominando la conversaci\u00f3n en redes (y en las casas donde hay ni\u00f1as) y coronando las listas de lo m\u00e1s visto y lo m\u00e1s escuchado en todo el mundo. Sin embargo, no tuvo una campa\u00f1a de promoci\u00f3n previa y, en principio, era un contenido de nicho: una comedia musical animada sobre un tr\u00edo de cantantes K-pop<\/a> que hacen doblete como cazadoras de demonios ancestrales en Corea camuflados como una boy band. Tampoco est\u00e1 doblada por estrellas y es una idea original, y \u00f3pera prima como directora, de Maggie Kang, que hasta ahora ha sido una artista de storyboards de plantilla para Dreamworks, Warner o Sony. <\/p>\n

Hace siete a\u00f1os, esta canadiense nacida en Se\u00fal, le cont\u00f3 la premisa a uno de sus jefes en Sony y el proyecto ech\u00f3 a andar. Lentamente. Por el camino el estudio puso un codirector, el tambi\u00e9n artista de la casa Chris Appelhans, que hab\u00eda dirigido El drag\u00f3n de los deseos en 2021 y a dos dos j\u00f3venes cortometrajistas. \u201cCada d\u00eda pensaba, ya ver\u00e1s como aparcan el proyecto, pero nunca lo hicieron\u201d, admiti\u00f3 Kang a The New York Times<\/a>.<\/p>\n

La producci\u00f3n sigui\u00f3 adelante con un presupuesto de 100 millones de d\u00f3lares (85,5 millones de euros), pero en 2023, con los cines en plena ca\u00edda pospand\u00e9mica, Sony decidi\u00f3 no arriesgarse a un estreno y vendi\u00f3 los derechos de distribuci\u00f3n a Netflix a cambio de los 100 millones del coste, m\u00e1s otros 25.<\/p>\n

Y ah\u00ed empieza la historia de c\u00f3mo una pel\u00edcula rarita y mediomalvendida se convierte en una probable nueva franquicia multibillonaria, el santo grial de cualquier estudio. Ya le dicen \u201cla nueva Frozen\u201d<\/a>. \u201cHa sido una tormenta perfecta\u201d, opina Elena Neira, profesora de los estudios de Comunicaci\u00f3n de la Universitat Oberta de Catalunya. <\/p>\n

Estos son algunos de los elementos que la provocaron.<\/p>\n

\"DeDe derecha a izquiera, Ji-young Yoo, voz de Zoey, Arden Cho (Rumi) y May Hong (Mira), en el estudio de doblaje. Ricky Middlesworth\/NETFLIXEl \u201cefecto Netflix\u201d<\/p>\n

Echando la vista atr\u00e1s es f\u00e1cil pensar que Sony err\u00f3 al vender a Netflix, pero los expertos advierten: de haberse estrenado en cines quiz\u00e1s no hubiese ocurrido lo mismo. Neira lo llama \u201cel efecto Netflix\u201d. La distribuci\u00f3n en cines habr\u00eda sido m\u00e1s limitada y mucho m\u00e1s cara (el coste de promoci\u00f3n puede llegar hasta el 50% del presupuesto), explica la experta. \u201cLos circuitos tradicionales no tienen la capacidad de convocatoria de Netflix, con 300 millones de suscriptores, en 190 pa\u00edses, que pueden ver el estreno sin coste extra y sin moverse de casa, pero adem\u00e1s, Netflix tiene un conocimiento muy preciso de sus audiencias<\/a>; el tan criticado algoritmo, les permite detectar nichos, captar p\u00fablicos complementarios, reaccionar cuando algo pita… pueden jugar de una manera que los cines nunca podr\u00e1n\u201d. <\/p>\n

Adem\u00e1s, el estreno en Netflix, permite que el de boca en boca y la viralidad se cocinen sin necesidad de tener que reventar la taquilla el primer fin de semana. \u201cMi reino de peluche<\/a>, La casa de papel, El juego del calamar… ninguno de los \u00e9xitos grandes grandes de Netflix tuvieron campa\u00f1as detr\u00e1s\u201d. En vez de \u201cmedios pagados\u201d, explica Neira, tuvieron \u201cmedios ganados\u201d, es decir, promoci\u00f3n gratis: la conversaci\u00f3n del caf\u00e9 o el patio de colegio, los comentarios en redes, los reels de padres bailando con sus hijas coreograf\u00edas K-pop, las coberturas en prensa sobre el fen\u00f3meno como este mismo reportaje… \u201cSi cotizasemos la campa\u00f1a de medios ganados de Las guerreras k-pop, muchos blockbusters no podr\u00edan pagarla\u201d, dice Neira.<\/p>\n

Netflix adem\u00e1s no ten\u00eda miedo al nicho: lleva desde 2017 comprando y produciendo contenido coreano con \u00e9xito. Y en casa las ni\u00f1as pueden \u201cir a ver\u201d la pel\u00edcula en bucle. <\/p>\n

Julieta, 12 a\u00f1os, se desga\u00f1ita dando saltitos en su sal\u00f3n mientras canta por en\u00e9sima vez en la versi\u00f3n karaoke de Golden, uno de los pegadizos \u00e9xitos de Las guerreras k-pop, la primera banda sonora que consigue colocar al tiempo cuatro canciones en el top 10 de la lista Billboard Hot 100: adem\u00e1s de Golden, Your Idol, Soda Pop y How It\u2019s Done. Todas se adhieren con velcro al cerebro. <\/p>\n

\u201cLa peli no est\u00e1 mal, pero las canciones me gustan un mont\u00f3n\u201d, dice la ni\u00f1a, seguidora de Taylor Swift y Aitana. Las guerreras entraron en esta casa porque el algoritmo de Netflix se la recomend\u00f3 a su melliza, Graciela, fan de los musicales. Ya la ha visto \u201ccomo siete veces\u201d porque, aunque ella no es \u201cnada otaku\u201d (aficionado al manga), \u201cno es lo mismo de siempre, como todas las de Disney\u201d. La madre de ambas, se est\u00e1 haciendo \u201cla remolona\u201d: \u201cNo la he visto porque me repele la est\u00e9tica, pero me gusta que haya m\u00fasica, ellas cantan mucho todo el rato\u201d.<\/p>\n

M\u00fasica que va sola<\/p>\n

\u201cLa clave del filme es que la m\u00fasica es la promoci\u00f3n\u201d, dice Rivas que explica que el buen marketing ha de llegar \u201cen la fase de ideaci\u00f3n de producto, no despu\u00e9s, para vender algo ya hecho\u201d. <\/p>\n

Conseguir una banda sonora que se comparta y alcance audiencias masivas no es f\u00e1cil ni sale gratis, \u201chay que invertir al principio del proceso, en talento\u201d, dice Rivas. El productor musical ejecutivo de la pel\u00edcula, Ian Eisendrath, explica en una larga entrevista en Tudum, medio interno de Netflix, que aunque los temas se escribieron con la historia en mente, quer\u00edan asegurarse de que se sostuviesen solos y fuesen \u00e9xitos por s\u00ed mismos. Para ello contaron con productores como Teddy Park del sello The Black Label (que lleva a Black Pink<\/a>), o el aleman Lindgren (que ha trabajado con BTS, adem\u00e1s de con Dua Lipa o John Legend). La idol (como se denomina a los artistas K-pop) EJAE, es la voz de Rumi cuando canta, y estuvo involucrada desde el principio en la m\u00fasica en la que tambi\u00e9n participa la exitosa banda femenina Twice, gracias a los acuerdos de colaboraci\u00f3n de Sony con sellos especializados como JYP, Visva o Republic Records,<\/a> la divisi\u00f3n K-pop de Universal que es quien finalmente public\u00f3 la banda sonora.<\/p>\n

Virales que se retroalimentan<\/p>\n

<\/b>En un giro muy meta la propia pel\u00edcula explica que hoy en d\u00eda no vale solo con la m\u00fasica est\u00e9 bien. La lucha entre Huntr\/x, la banda de chicas cazadoras, y Saja Boys, la de chicos demon\u00edacos, adem\u00e1s de liarse a patadas y espadazos, transcurre en el campo de batalla de la viralidad. <\/p>\n

Cuando los Saja salen del inframundo, con sus abdominales y sus flequillos perfectos, interpretan la pegadiza Soda Pop en una plaza ante unos pocos early adopters (en la vida real, esa vanguardia de usuarios, ser\u00edan los seguidores del K-pop). Estos enseguida empiezan a crear v\u00eddeos con la m\u00fasica de fondo y el bailecito (hombro-hombro-biber\u00f3n) que se viralizan, lo que hace que la gente busque de d\u00f3nde sale esa melodia y vaya a buscarla a las plataformas musicales, cuyo algoritmo, al ver que funcionan, las promocionar\u00e1 aun m\u00e1s.<\/p>\n

Esta retroalimentaci\u00f3n en la vida real acaba llevando a Netflix, mientras, de forma paralela, la plataforma, que conoce tan bien a su p\u00fablico, va disparando: a los espectadores de K-dramas, de anime, de cine infantil, de musicales, de comedias \u00e1cidas\u2026 Y as\u00ed crece la bola de nieve. <\/p>\n

Hay una parte de estrategia. \u201cEl filme se estreno a la vez que la banda sonora en Spotify y YouTube, y en los canales de este \u00faltimo los videoclips de las canciones tienen 100 millones de reproducciones, mientras que el tr\u00e1iler ronda los 10 millones\u201d, dice Rivas. Y hay otra parte de suerte, porque en la viralidad, como en cualquier \u00e9xito, \u201csiempre hay incertidumbre, cosas que no se pueden predecir\u201d, zanja Neira.<\/p>\n

\"ImagenImagen de la pel\u00edcula.NETFLIXAuntenticidad y alma<\/p>\n

La primera vez que Luc\u00eda Negro, opositora de 23 a\u00f1os y organizadora de eventos K-pop, escuch\u00f3 algo sobre la pel\u00edcula fue en redes sociales, en una publicaci\u00f3n sobre la colaboraci\u00f3n de la banda Twice. \u201cTen\u00eda cierto escepticismo\u201d, admite, pero a medida que crec\u00eda la conversaci\u00f3n en la comunidad y fuera, no pudo resistirse. \u201cLa banda sonora es impecable, hasta los \u00eddolos en Corea la est\u00e1n alabando y haciendo reels con los temas\u201d, dice. La animaci\u00f3n de Sony, \u201clos mismos que hicieron las de Spiderman Multiverso<\/a>\u201d, explica con conocimiento, tambi\u00e9n le ha parecido \u201cchula\u201d. Su \u00fanico pero: \u201cLa trama blanquea el r\u00edgido mundo del K-pop\u201d. \u201cHay cosas que no te crees, como que el m\u00e1nager sea una especie de hermano mayor bondadoso o que las chicas se puedan poner las botas a comer\u201d. A\u00fan as\u00ed, la pel\u00edcula le ha gustado. \u201cSe nota que se han preocupado por ser respetuosos y aut\u00e9nticos\u201d.<\/p>\n

\u201cEl mejor marketing es hacer un buen producto\u201d, dice Rivas, que sea innovador, con alma. Las guerreras k-pop lo es, seg\u00fan la cr\u00edtica, que le ha dado un 97% de media en el agregador \u00adRotten Tomatoes,<\/a> subrayando su pegadiza banda sonora, su desparpajo humor\u00edstico, el ritmo de su trama, la est\u00e9tica de su animaci\u00f3n. <\/p>\n

El p\u00fablico le da un 98%. La destronada Alerta Roja<\/a>, que llevaba en el n\u00famero uno de Netflix desde 2021 (y cost\u00f3 unos 200 millones), tienen un 92% de aceptaci\u00f3n del p\u00fablico pero un paup\u00e9rrimo 37% de la cr\u00edtica. Quiz\u00e1 la pregunta no es tanto c\u00f3mo ha explotado Las guerreras k-pop sino por qu\u00e9 nos sorprende tanto que de vez en cuando el algoritmo encumbre una pel\u00edcula buena.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Hasta en la sopa. En los bailecitos de TikTok, de m\u00fasica de fondo en los v\u00eddeos de Instagram,…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":83476,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[91],"tags":[10689,20803,177,209,146,147,25,24,29389,2502,185,152,1032,23,7022],"class_list":{"0":"post-83475","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-entretenimiento","8":"tag-animacion","9":"tag-audiencia-medios","10":"tag-cine","11":"tag-cultura","12":"tag-entertainment","13":"tag-entretenimiento","14":"tag-es","15":"tag-espana","16":"tag-industria-audiovisual","17":"tag-k-pop","18":"tag-musica","19":"tag-netflix","20":"tag-sony","21":"tag-spain","22":"tag-taquilla-cine"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83475"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83475\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/83476"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83475"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}