{"id":83571,"date":"2025-08-31T07:11:13","date_gmt":"2025-08-31T07:11:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/83571\/"},"modified":"2025-08-31T07:11:13","modified_gmt":"2025-08-31T07:11:13","slug":"yosigo-el-donostiarra-que-llena-museos-en-asia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/83571\/","title":{"rendered":"Yosigo, el donostiarra que llena museos en Asia"},"content":{"rendered":"

Sorolla capt\u00f3 la atemporalidad del verano. Su maestr\u00eda en el uso de la luz ilumina lo que nos ha marcado a todos: la luz incandescente reflejada sobre la arena y la superficie del agua, el sonido cadencioso de las olas, el tiempo compartido a la orilla del mar con los seres queridos. Con la fotograf\u00eda pareciera imposible alcanzar el logro del artista valenciano, cuyos cuadros pertenecen a cualquier tiempo. Siempre habr\u00e1 un detalle, por \u00ednfimo que sea, que delate cu\u00e1ndo y d\u00f3nde se ha tomado la imagen que uno ve. Y, sin embargo, hay un fot\u00f3grafo espa\u00f1ol que lo ha conseguido: su obra se encuentra suspendida en el tiempo<\/strong>; hija de un contexto, de una situaci\u00f3n, y, sin embargo, pareciera no delatar ni el d\u00f3nde ni el qui\u00e9n. Se le conoce como Yosigo<\/strong> y, aunque en Espa\u00f1a apenas se reconoce su trabajo, en pa\u00edses como Jap\u00f3n y Corea del Sur es un aut\u00e9ntico fen\u00f3meno. Por sus exposiciones pasan centenares de miles de personas.<\/p>\n

Tras Yosigo se encuentra Jos\u00e9 Javier Serrano<\/a><\/strong> (Donostia, 1981), un fot\u00f3grafo que empez\u00f3 casi que por accidente mientras cursaba un m\u00e1ster de publicidad en Madrid. Convirti\u00f3 su afici\u00f3n en una forma de vida. Empez\u00f3 publicando su trabajo en redes sociales. Despu\u00e9s, fue portada de revistas internacionales. M\u00e1s tarde llegaron las exposiciones en territorio asi\u00e1tico, cada cual m\u00e1s exitosa que la anterior. \u00abVoy ya por mi cuarta exposici\u00f3n en Asia. Tiene gracia: en Espa\u00f1a no me conoce nadie, mientras que all\u00ed la gente me pide aut\u00f3grafos y espera en los hoteles para conocerme<\/strong>\u00ab, explica Serrano en conversaci\u00f3n con El Independiente. Y, aunque promete que \u00abno termino de entender muy bien el por qu\u00e9\u00bb, apunta que \u00absurgi\u00f3 algo que a todo el mundo le vino mal y, desgraciadamente, a m\u00ed me vino bien<\/strong>\u00ab.<\/p>\n

\u00bfQui\u00e9n es Yosigo?<\/p>\n

Serrano jam\u00e1s imagin\u00f3 que la fotograf\u00eda ser\u00eda el motor de su vida. Tras estudiar marketing, se mud\u00f3 a Madrid a estudiar un m\u00e1ster, pero siempre supo que lo suyo deb\u00eda ser algo \u00abm\u00e1s creativo\u00bb. En la capital descubri\u00f3 el mundillo de la imagen y ya no hubo vuelta atr\u00e1s. \u00abCoincidi\u00f3 que cuando empec\u00e9 a arrancar con la fotograf\u00eda tambi\u00e9n lo hac\u00eda la plataforma Flickr<\/strong>, muy pura en eso mismo. Empec\u00e9 a colgar fotos y se cre\u00f3 una comunidad muy bonita de gente que nos segu\u00edamos porque nos gustaba lo que hac\u00edamos. A Flickr le sigui\u00f3 Instagram y, como de alguna manera ya ten\u00edamos cierto nombre en redes, los fot\u00f3grafos nos empezamos a seguir por ah\u00ed\u00bb, recuerda Serrano.<\/p>\n

\"Jos\u00e9Jos\u00e9 Javier Serrano, alias Yosigo, es un fot\u00f3grafo de Donostia que va ya por su cuarta exposici\u00f3n en Asia. En Espa\u00f1a, sin embargo, \u00abno le conoce nadie\u00bb | Yosigo<\/p>\n

En la actualidad, Yosigo acumula en Instagram m\u00e1s de 338.000 seguidores<\/strong><\/a>, \u00abprincipalmente asi\u00e1ticos\u00bb, pero no se considera un influencer de fotos, si existiera cosa como tal. \u00abRealmente yo me gano la vida como fot\u00f3grafo comercial<\/strong>\u00ab, asegura el artista. Mientras se gana la vida con campa\u00f1as y editoriales, reserva su perfil en Instagram para su trabajo personal. \u00abPoco a poco, la gente comenz\u00f3 a compartir mi trabajo de manera org\u00e1nica. Instagram tiene esa cosa de que, cuanto m\u00e1s gente te comparte, m\u00e1s f\u00e1cil es que te sigan\u00bb.<\/p>\n

Fue as\u00ed como Yosigo entr\u00f3 en escena. El nombre se lo debe a su padre<\/strong>, por una poes\u00eda que este le escribi\u00f3 sobre lo importante que es disfrutar del proceso. \u00abPor lo visto, yo de peque\u00f1o era muy malo jugando al f\u00fatbol. Se me daba bien el baloncesto, pero yo prefer\u00eda el f\u00fatbol. Cuando ya de mayor le dije que quer\u00eda dejarlo todo para dedicarme a la fotograf\u00eda, me escribi\u00f3 una poes\u00eda que dec\u00eda algo as\u00ed: ‘Si t\u00fa eres feliz haciendo esto, hazlo<\/strong>. Es como cuando eras peque\u00f1o y me dec\u00edas Yo sigo con esto<\/strong>‘\u00bb, explica el fot\u00f3grafo. Un mantra vital que define su vida.<\/p>\n

La utop\u00eda del verano mediterr\u00e1neo… en Se\u00fal<\/p>\n

Su estilo est\u00e1 marcado por una especie de utop\u00eda veraniega<\/strong> en la que todo es posible y nada est\u00e1 marcado por las violentas fauces del tiempo. \u00abTuve un golpe de fortuna con las primeras fotos que hice: la revista italiana Colors escogi\u00f3 una foto m\u00eda para la portada de su edici\u00f3n de verano\u00bb. Le sigui\u00f3 otra portada, esta vez para la revista estadounidense White. Serrano ya compaginaba entonces su trabajo como fot\u00f3grafo comercial con sus proyectos personales. Todo segu\u00eda un sentido normal, como quien dice, hasta que en 2021 le contactaron desde Corea del Sur: les gustaba su trabajo<\/strong> y quer\u00edan dedicarle una exposici\u00f3n individual en Se\u00fal.<\/p>\n

\u00abEl proyecto era muy grande: se trataba de una empresa que se dedica a comprar exposiciones ya hechas y quer\u00edan apostar por un artista desconocido para, si triunfaba, colgarse la medalla de haberle descubierto. Sonaba un poco raro, la verdad, pero como hac\u00eda un a\u00f1o del confinamiento pens\u00e9: ‘Hostia, a las malas me saco un viaje gratis a Corea<\/strong>‘, y dije que s\u00ed\u00bb, recuerda el artista. <\/p>\n

Al final, las fronteras se mantuvieron cerradas y Serrano no pudo visitar el pa\u00eds asi\u00e1tico pero, desde la distancia, le llegaba informaci\u00f3n: la exposici\u00f3n era un \u00e9xito de masas<\/strong>. \u00abEn Corea estaba todo cerrado por la Covid-19… menos los museos. Se hizo viral la idea de que, para viajar en el confinamiento y sentir lo que se sent\u00eda en verano, hab\u00eda que ir a Holiday memories [el nombre de la exposici\u00f3n]. Y lo pet\u00f3: hab\u00eda colas largu\u00edsimas e incluso gente que iba la noche anterior a hacer cola para ser los primeros en entrar<\/strong>\u00ab, asegura Serrano.<\/p>\n

\"'Close‘Close to the water’ | Yosigo<\/p>\n

La exposici\u00f3n se repiti\u00f3 al a\u00f1o siguiente. Las cifras hablan por s\u00ed solas: m\u00e1s de 600.000 personas acudieron a ver la fotograf\u00eda de un artista desconocido y sumergirse en su luminoso universo estival. \u00abAl principio pens\u00e9 que inflaban los n\u00fameros<\/strong> como una estrategia de marketing, pero es que me pagaban por visitante<\/strong>. No iban a mentirme para pagarme de m\u00e1s\u00bb, aclara el fot\u00f3grafo. La repitieron en 2023, esta vez en Busan; luego en Tokio. Ahora, de nuevo en Se\u00fal, el artista presenta su nueva exposici\u00f3n, Miles to go<\/strong>.<\/p>\n

\u00abMiles to go es mucho m\u00e1s grande que cualquier otra cosa que haya hecho hasta el momento: son 1.500 metros cuadrados de espacio<\/strong> (esto es much\u00edsimo: grab\u00e9 un recorrido antes de montarla, con la sala completamente vac\u00eda, y fueron siete minutos de v\u00eddeo) y junta varios proyectos que siguen hablando de la idea del viajar\u00bb, explica Serrano, que asegura seguir \u00absorprendi\u00e9ndose\u00bb por c\u00f3mo montan en Corea las exposiciones.<\/p>\n

\"'Of‘Of the seas’ | Yosigo<\/p>\n

\u00abPara una de las salas de mi anterior exposici\u00f3n, sobre un trabajo fotogr\u00e1fico que hice de las dunas de Dub\u00e1i, metieron arena real para hacerla m\u00e1s inmersiva<\/strong>; en la de ahora, Miles to go, incluyo un trabajo sobre un crucero, as\u00ed que han construido toboganes que se asemejan a los de las piscinas de los cruceros… Es muy heavy. Nunca he visto una exposici\u00f3n de un fot\u00f3grafo m\u00e1s grande que la que he hecho yo all\u00ed<\/strong>\u00ab. Por ello, el artista reivindica el m\u00e9rito de aquellos que lo hacen posible: \u00abEs un equipo muy grande para que, al final, el que se lleve el m\u00e9rito sea yo. Igual son treinta t\u00edos para una sola exposici\u00f3n. Ahora bien, ya que est\u00e1bamos les ped\u00ed que si la arena pod\u00eda ser del Dub\u00e1i real y me dijeron que tampoco me flipara<\/strong>\u00ab, recuerda entre risas.<\/p>\n

Sin embargo, si hay algo que no termina de entender Serrano es la \u00abviralidad\u00bb de las exposiciones coreanas. \u00abTodo el mundo quiere hacerse la misma foto. Una influencer acudi\u00f3 a la exposici\u00f3n y subi\u00f3 una foto a Instagram. Entonces, todo el mundo corri\u00f3 a la misma para recrearla. Desde entonces, la escenograf\u00eda de las salas est\u00e1 pensada para servir casi como un spot fotogr\u00e1fico<\/strong>. La gente viene, se saca fotos, y las comparten en sus muros. Siento que mucha gente no va tanto a ver la exposici\u00f3n sino a hacerse fotos con la exposici\u00f3n, como para decir: ‘Oye, yo he estado aqu\u00ed’. Esto en Espa\u00f1a y en Europa no pasa\u00bb.<\/p>\n

A estas alturas Corea ama a Yosigo. Y Yosigo ama a Corea. La mayor\u00eda de las personas etiquetadas en su perfil de Instagram son familias y j\u00f3venes coreanos que divulgan el amor que sienten por su obra. Cree que su trabajo conecta tan profundamente con ellos por \u00abla sensaci\u00f3n de libertad de aquella primera exposici\u00f3n<\/strong> tras el confinamiento\u00bb. \u00abMe escribe mucha gente para agradecerme el haberles dado paz y tranquilidad, lo que les ha permitido conectar conmigo a nivel emocional. [Los coreanos] tienen una noci\u00f3n de la fama muy distinta a la nuestra: la fama, para ellos, es un valor en s\u00ed mismo. Da igual por qu\u00e9 seas famoso. Si lo eres, te admiran<\/strong>\u00ab, se\u00f1ala Serrano.<\/p>\n

Espa\u00f1a, la otra cara de la moneda<\/p>\n

Pese a ser un \u00e9xito al otro lado del globo, en Espa\u00f1a, su tierra natal, casi nadie se interesa por su obra<\/strong>. El artista asegura que esto no le \u00abda pena\u00bb, y de hecho lo entiende. \u00abEn Espa\u00f1a no hay espacios a nivel muse\u00edstico para la fotograf\u00eda o, si los hay, no funcionan muy bien<\/strong>, porque la disciplina en s\u00ed no lo hace. En Corea, sin embargo, el arte est\u00e1 planteado de manera que, para ellos, ir a ver una exposici\u00f3n es un plan equivalente a lo que para nosotros es ir al cine o a un concierto.\u00bb, explica.<\/p>\n

Lo que s\u00ed lamenta Serrano es que, en Espa\u00f1a, tendamos m\u00e1s a \u00abapoyar lo de fuera que a conocer lo de aqu\u00ed<\/strong>\u00ab. \u00abMe da pena a m\u00ed, pero m\u00e1s pena le da a mis amigos o a mis padres, que quieren ver una exposici\u00f3n m\u00eda en Donosti, por ejemplo. Aqu\u00ed no hay tantas facilidades<\/strong> para hacer algo tan grande\u00bb.<\/p>\n

\"'Greetings‘Greetings from’ | Yosigo<\/p>\n

Pese a ello, Yosigo se encuentra \u00abfeliz\u00bb con su trabajo como fot\u00f3grafo comercial. \u00abEn Espa\u00f1a soy m\u00e1s conocido como fot\u00f3grafo comercial que como fot\u00f3grafo art\u00edstico<\/strong>. Para lo comercial soy el artista y para el mundo del arte soy el publicista\u00bb. Ahora bien, jam\u00e1s le ver\u00e9is compartir en su muro de Instagram su trabajo comercial, pues lo ve como una \u00abcorrupci\u00f3n\u00bb de su trabajo personal. \u00abHay mucha gente a la que sigo porque me gusta su trabajo que, de repente, suben una publi de cualquier chorrada para la que han trabajado y me da el baj\u00f3n. Es como si de repente la figura del artista desapareciera para convertirse en influencer. No me termina de molar\u00bb.<\/p>\n

Quiz\u00e1 sea eso lo que haya fortalecido su trabajo art\u00edstico. Quiz\u00e1 sea esa integridad por ver, por se\u00f1alar la cotidianeidad, lo que le ha hecho triunfar en Asia. Pese a ello, Serrano mantiene los pies firmes sobre la tierra: \u00abCreo que la fotograf\u00eda necesita tiempo y todav\u00eda est\u00e1 por ver c\u00f3mo envejece mi trabajo<\/strong>. Ojal\u00e1 seguir siendo reconocido dentro de 30 a\u00f1os\u00bb.<\/p>\n

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