{"id":8804,"date":"2025-07-28T07:17:04","date_gmt":"2025-07-28T07:17:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/8804\/"},"modified":"2025-07-28T07:17:04","modified_gmt":"2025-07-28T07:17:04","slug":"ribera-dio-a-prisa-el-66-de-la-publicidad-en-radio-de-su-ministerio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/8804\/","title":{"rendered":"Ribera dio a Prisa el 66% de la publicidad en radio de su ministerio"},"content":{"rendered":"

Prisa se llev\u00f3 dos tercios de la publicidad institucional para radio<\/strong> destinada por el Ministerio para la Transici\u00f3n Ecol\u00f3gica y el Reto Demogr\u00e1fico (Miteco)<\/a> en 2024. En total, el departamento entonces dirigido por Teresa Ribera<\/a> -antes de su nombramiento como vicepresidenta de la Comisi\u00f3n Europea<\/a>\u2013 destin\u00f3 m\u00e1s de 800.000 euros<\/strong> a dos emisoras del grupo: Cadena SER<\/strong> y Los 40 Principales.<\/strong><\/p>\n

El ministerio ha revelado el desglose del gasto correspondiente a las 27 campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n<\/strong> desarrolladas a lo largo del a\u00f1o. Aunque algunas comparten t\u00edtulo, en conjunto supusieron una inversi\u00f3n de 6,3 millones de euros<\/strong>, de los cuales apenas 55.000 euros se asignaron a acciones de car\u00e1cter \u201ccomercial\u201d. El grueso de la inversi\u00f3n \u2013m\u00e1s del 90%- se concentr\u00f3 en una \u00fanica campa\u00f1a institucional<\/strong>: \u2018La energ\u00eda que nos mueve y que nos hace crecer\u2019, impulsada por el Instituto para la Diversificaci\u00f3n y Ahorro de la Energ\u00eda (IDAE), con un presupuesto de 5,7 millones de euros<\/strong>.<\/p>\n

Se trata de la campa\u00f1a publicitaria que m\u00e1s dinero destin\u00f3 a las cadenas de radio del Grupo Prisa, desembolsando 345.000 euros a la Cadena SER y otros 430.000 euros a Los 40 Principales. El resto de cadenas tambi\u00e9n se beneficiaron, en mayor o menor medida, de esta acci\u00f3n institucional y de otras campa\u00f1as impulsadas por el Ministerio a lo largo del a\u00f1o. En conjunto, el Miteco asign\u00f3 cerca de 1,2 millones de euros<\/strong> a publicidad en radio durante 2024. Tras el grupo que dirige actualmente Joseph Oughourlian<\/a>, los principales receptores fueron Onda Cero<\/strong> (Atresmedia), con algo m\u00e1s de 160.000 euros, seguida de COPE<\/strong> (73.000 euros), RAC1<\/strong> (63.000 euros) y Catalu\u00f1a Radio<\/strong> (56.000 euros).<\/p>\n

TV y papel<\/p>\n

En lo que respecta al resto de la inversi\u00f3n publicitaria del Miteco en 2024, la televisi\u00f3n fue el medio que m\u00e1s fondos recibi\u00f3<\/strong>, con un total de m\u00e1s de 1,6 millones de euros. Las cadenas de Mediaset <\/strong>\u2014Telecinco, Cuatro y MediaMax\u2014 concentraron la mayor parte de esta cifra, superando los 700.000 euros. Les sigui\u00f3 Atresmedia<\/strong>, propietaria de Antena 3, laSexta, Neox y otras se\u00f1ales, que recibi\u00f3 en torno a 480.000 euros. Tambi\u00e9n se beneficiaron cadenas auton\u00f3micas y regionales como Navarra TV, La 7 Rioja TV y RTVCyL (Castilla y Le\u00f3n), que obtuvieron en torno a 85.000 euros cada una por incluir la promoci\u00f3n institucional del Ministerio en su parrilla.<\/p>\n

En prensa escrita, la inversi\u00f3n fue algo menor, aunque cercana al mill\u00f3n de euros: 980.000 euros en total. A diferencia de lo ocurrido en radio y televisi\u00f3n, el reparto en papel fue m\u00e1s equilibrado. El grupo Vocento fue el mayor receptor<\/strong>, con algo m\u00e1s de 200.000 euros, seguido de Unidad Editorial (195.000 euros), Prensa Ib\u00e9rica (125.000 euros) y Prisa, que recibi\u00f3 algo m\u00e1s de 70.000 euros.<\/p>\n

Puente destin\u00f3 toda la publicidad de radio a Prisa<\/p>\n

C\u00f3mo ya desvel\u00f3 THE OBJECTIVE, \u00d3scar Puente invirti\u00f3 los m\u00e1s de 600.000 euros en publicidad institucional para radio del Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible a las emisoras del Grupo Prisa<\/a>. Adem\u00e1s, tanto la SER como Los 40 Principales recibieron financiaci\u00f3n adicional por publicidad relacionada con el Ministerio en su versi\u00f3n digital. A la SER se le otorgaron 19.006 euros y para Los 40 la cantidad asignada fue 2.105,87 euros. Esto supone que ambas empresas radiof\u00f3nicas percibieron un total de 654.948,76 euros por la promoci\u00f3n institucional<\/strong>.<\/p>\n

La campa\u00f1a principal del Ministerio -\u2018Transporte p\u00fablico, \u00bflo pillas?\u2019- supuso un gasto total de 2.397.025,22 euros<\/strong>, de los cuales 440.407,63 euros se destinaron al desarrollo creativo, y el resto \u20131.956.617,59 euros\u2013 se canalizaron mediante agencias de medios.<\/p>\n

En el reparto general, el Grupo Prisa se embols\u00f3 un total de 742.380,85 euros<\/strong> por dar visibilidad a esta campa\u00f1a. De esa cantidad, 633.836,89 euros correspondieron a radio, 86.613,92 euros a medios digitales y 21.930,04 euros a inserciones en prensa escrita. Por medios concretos, la Cadena SER fue la principal beneficiaria con 441.978,44 euros, seguida por Los 40 Principales, que recibi\u00f3 212.970,32 euros. En el apartado de prensa, el diario El Pa\u00eds obtuvo 39.760,52 euros, el deportivo As 35.537,44 euros, y el portal The Huffington Post 12.134,13 euros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Prisa se llev\u00f3 dos tercios de la publicidad institucional para radio destinada por el Ministerio para la Transici\u00f3n…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8805,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[170],"tags":[6699,146,147,25,24,3748,2950,6700,184,185,6371,6701,6702,23,6703],"class_list":{"0":"post-8804","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-musica","8":"tag-cadena-ser","9":"tag-entertainment","10":"tag-entretenimiento","11":"tag-es","12":"tag-espana","13":"tag-grupo-prisa","14":"tag-medios-de-comunicacion","15":"tag-ministerio-para-la-transformaciu00f3n-digital-y-de-la-funciu00f3n-pu00fablica","16":"tag-music","17":"tag-musica","18":"tag-publicidad","19":"tag-publicidad-institucional","20":"tag-sara-aagesen","21":"tag-spain","22":"tag-teresa-ribera"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8804","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8804"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8804\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8805"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8804"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8804"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8804"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}