{"id":8971,"date":"2025-07-28T08:55:35","date_gmt":"2025-07-28T08:55:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/8971\/"},"modified":"2025-07-28T08:55:35","modified_gmt":"2025-07-28T08:55:35","slug":"un-oasis-piamontes-en-el-desierto-de-dubai-el-pais-semanal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/8971\/","title":{"rendered":"Un oasis piamont\u00e9s en el desierto de Dub\u00e1i | EL PA\u00cdS Semanal"},"content":{"rendered":"

De peque\u00f1o, Ermenegildo Zegna <\/a>(Tur\u00edn, 69 a\u00f1os) so\u00f1aba con ser esquiador profesional. Gildo, como lo llaman en su familia, aprendi\u00f3 a esquiar en Bielmonte, en los Alpes Bielleses. La estaci\u00f3n de esqu\u00ed piamontesa est\u00e1 en el coraz\u00f3n de Oasi Zegna, el parque natural creado por su abuelo, el fundador de la casa de sastrer\u00eda italiana que lleva su nombre. Al final, Gildo se ha dedicado a un trabajo casi tan exigente y arriesgado como el esqu\u00ed de monta\u00f1a: el negocio del lujo. En 1982, tras estudiar Econom\u00eda en la Universidad de Londres y hacer un m\u00e1ster en el Harvard Business School, entr\u00f3 en la empresa familiar. Desde 1997 es presidente y CEO del grupo.<\/p>\n

En estos casi 30 a\u00f1os al mando de Zegna<\/a>, el empresario ha expandido el porfolio del holding, adquiriendo marcas como Tom Ford y Thom Browne. Ha internacionalizado la compa\u00f1\u00eda, la ha sacado a Bolsa en Wall Street y la ha guiado con mano firme en momentos dif\u00edciles. Tiene 7.100 empleados y en 2024 registr\u00f3 unos ingresos de 1.950 millones de euros. \u201cEn las crisis siempre hay oportunidades. Hay personas que ven el vaso medio vac\u00edo. Yo siempre lo veo medio lleno\u201d, afirma a El Pa\u00eds Semanal en un perfecto espa\u00f1ol que aprendi\u00f3 de joven en Barcelona. Es un d\u00eda de junio y el term\u00f3metro marca 40 grados en Dub\u00e1i, pero Zegna va impecable con su traje de lino de cachemir ultraligero hecho a medida.<\/p>\n

\"GildoGildo Zegna, presidente y CEO de Zegna.Cedida por Zegna<\/p>\n

La noche anterior, la ense\u00f1a italiana present\u00f3 su colecci\u00f3n para la primavera-verano de 2026 en la \u00d3pera dubait\u00ed. Los salones del edificio dise\u00f1ado por Janus Rostock se transformaron en un oasis con dunas de arena, palmeras y \u00e1rboles Ghaf, el \u00e1rbol nacional de los Emiratos \u00c1rabes Unidos. La puesta en escena era un homenaje a los Al Maktum, la familia que convirti\u00f3 Dub\u00e1i en un vergel en medio del desierto. Pero tambi\u00e9n era un gui\u00f1o a los Zegna y a su Oasi en Piamonte. <\/p>\n

M\u00e1s de 150 clientes vip de todo el mundo asistieron al show. No cualquiera es vip para Zegna. Hay que gastar una cifra de cinco d\u00edgitos al a\u00f1o en la marca. Ahora hay mucha gente en Oriente Pr\u00f3ximo dispuesta a desem\u00adbolsar esa cifra en ropa de lujo. \u201cCuando ocurri\u00f3 la crisis de Lehman Brothers, en 2008, China nos ayud\u00f3 a mantenernos a flote. Ahora que China est\u00e1 en crisis, Oriente Pr\u00f3ximo nos est\u00e1 ayudando a pasar el temporal. Hay que seguir creciendo y buscar nuevas oportunidades\u201d, insiste Gildo Zegna.<\/p>\n

La desaceleraci\u00f3n de la econom\u00eda china ha golpeado fuerte al negocio del lujo. El a\u00f1o pasado, las ventas de art\u00edculos de este sector en el gigante asi\u00e1tico retrocedieron entre un 18% y un 20% y acumularon p\u00e9rdidas de m\u00e1s 200.000 millones de euros en Bolsa. Pero a Zegna no le gusta hablar de una \u201ccrisis del lujo\u201d. \u201cNo creo que haya una crisis. Es un ciclo negativo al que hay que darle positividad\u201d, apunta. Antes de la covid, Oriente Pr\u00f3ximo representaba el 3% de las ventas de la marca. Ahora representan el 10%.<\/p>\n

La boutique de la firma en el Dubai Mall, a pocos metros de la \u00d3pera dubait\u00ed, es la de mejor rendimiento del mundo, por delante de la de Nueva York. M\u00e1s de 100 millones de personas visitan cada a\u00f1o ese centro comercial. Eso explica por qu\u00e9 Zegna cambi\u00f3 Mil\u00e1n por Dub\u00e1i para presentar su colecci\u00f3n para el pr\u00f3ximo verano. Alessandro Sartori<\/a>, director creativo de la ense\u00f1a, entusiasm\u00f3 al p\u00fablico ense\u00f1ando los trajes de lino m\u00e1s ligeros del mundo, con un peso de solo 300 gramos. Son piezas totalmente deconstruidas, sin forro, pero desarrolladas con una nueva t\u00e9cnica de doble costura. El dise\u00f1ador ha creado una l\u00ednea perfecta para que los superricos no pasen calor: prendas de siluetas fluidas, en una paleta de colores que destaca sin estridencias. Hay chaquetas y pantalones en blanco y en beis, en pasteles y en verdes, en \u00f3xido y en marr\u00f3n.<\/p>\n

\"LaLa puesta en escena del desfile en Dub\u00e1i inclu\u00eda dunas y palmeras.Luca Martini (cedida por Zegna)<\/p>\n

La visi\u00f3n de Sartori es el ep\u00edtome de lo que algunos llaman \u201clujo silencioso\u201d. Gildo Zegna prefiere hablar de \u201clujo atemporal\u201d: \u201cEste es un momento de reflexi\u00f3n para el sector. Creo que quiz\u00e1 se ha abusado del logo. La gente no tiene problema en pagar un precio elevado por un producto de alt\u00edsima calidad, pero no quiere ostentar m\u00e1s el logo como hac\u00eda antes. Hoy, m\u00e1s que nunca, la gente quiere cosas bien hechas y que duren. Por eso me gusta hablar de lujo atemporal\u201d.<\/p>\n

Detr\u00e1s de las bambalinas del show, los clientes vip pod\u00edan acceder a Villa Zegna, una recreaci\u00f3n de la casa de Ermenegildo Zegna en Piamonte. Estaba el escritorio y la silla originales donde trabajaba el fundador. Tambi\u00e9n estaban sus trajes. Como si se tratara del armario m\u00e1gico de Narnia, los clientes ten\u00edan que atravesar el vestidor del signore Zegna para entrar en una tienda secreta. All\u00ed pod\u00edan reservar algunos de los looks de la colecci\u00f3n y comprar piezas exclusivas, como Il Conte, el nuevo perfume de la firma. Solo hay 300 unidades en el mundo. Cada frasco, realizado en cristal de Murano, cuesta 3.000 euros y contiene una fragancia amaderada con notas de acorde de cuero, infusi\u00f3n de vainilla y resina de benju\u00ed. \u201cEs poco dinero trat\u00e1ndose de algo para toda la vida. Se paga una vez y se puede rellenar de por vida\u201d, dice Zegna.<\/p>\n

\"AlessandroAlessandro Sartori, director creativo de Zegna, saludatras el ‘show’.Cedida por Zegna<\/p>\n

El p\u00fablico que compra lujo valora este tipo de experiencias. \u201cHace 10 a\u00f1os se hablaba de la muerte de las tiendas f\u00edsicas y se dec\u00eda que solo \u00edbamos a sobrevivir online. Eso no ocurri\u00f3. Vender lujo en internet no es f\u00e1cil. Prendas como las que hacemos nosotros hay que tocarlas, hay que vivirlas\u201d, se\u00f1ala el ejecutivo.<\/p>\n

Hace unos a\u00f1os tambi\u00e9n se hablaba de la muerte del traje. La pandemia y el teletrabajo vaticinaban una nueva era para el vestuario masculino. Eso tampoco sucedi\u00f3. \u201cEs la muerte del traje aburrido, del uniforme. Pero el traje tiene una nueva vida. Ahora se puede llevar con una camisa de seda o de lino o con un polo. El que llevo puesto no tiene espalda ni forro y est\u00e1 hecho solo con tejido. Para conseguir algo as\u00ed, se necesitan textiles muy nobles. Todas nuestras prendas est\u00e1n hechas con telas sostenibles y trazables\u201d, afirma Gildo.<\/p>\n

El objetivo de Zegna es alcanzar el 95% de trazabilidad de todas sus materias primas en 2030. La lana, el lino y el cachemir ya son 100% trazables. \u201cEl cliente pueda conocer el nombre de la cabra de donde viene el cachemir. Puede saber si la prenda viene de la factor\u00eda de vacuno de Argentina o de la de lana de Australia. Esto no es marketing, es lujo. Nuestros productos duran una eternidad. La durabilidad es la mejor sostenibilidad. Y saber de d\u00f3nde vienen las cosas es el verdadero lujo\u201d.<\/p>\n

Estados Unidos es otro mercado clave para la casa. La guerra arancelaria iniciada por Trump no parece preocupar al CEO. \u201cA corto plazo es algo positivo. Ocurre como con la inflaci\u00f3n. Si piensas que los precios van a subir, compras m\u00e1s hoy que ma\u00f1ana. Esta incertidumbre ha provocado un aumento del consumo. Si los aranceles se mantienen en un 10%, podremos asumirlo. Si suben m\u00e1s, ya ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil\u201d.<\/p>\n

\"LosLos jardines de Villa Zegna, en Piamonte, sirvieron de inspiraci\u00f3n para el dise\u00f1o del montaje del desfile en los Emiratos \u00c1rabes Unidos.
\nCedida por Zegna<\/p>\n

Gildo Zegna suele repetir: \u201cZegna es costosa, pero no es cara\u201d. Y lo explica: \u201cSi te digo el precio de mi traje, te parecer\u00e1 costoso. Si te lo pruebas, comprender\u00e1s por qu\u00e9 vale tanto. Con nosotros ocurre al rev\u00e9s que con otras marcas: cuanto m\u00e1s caro es el producto, cuanto m\u00e1s exclusivo, m\u00e1s oportunidades tenemos de venderlo bien\u201d.<\/p>\n

El nieto de Ermenegildo Zegna no solo ha expandido el negocio familiar. Tambi\u00e9n lo ha rejuvenecido. La edad media de su clientela ha bajado 10 a\u00f1os desde la pandemia. Ahora, las zapatillas Triple Stitch son un objeto de deseo para la generaci\u00f3n Z. \u201cLos j\u00f3venes tienen el poder del boca a boca. Comunican e influyen a trav\u00e9s de las redes sociales\u201d, apunta. \u201cLa juventud quiere color y variedad. Seguimos teniendo los trajes azules de toda la vida, pero los exponemos en la parte trasera de las tiendas\u201d. El otro fen\u00f3meno que ven es el de las mujeres. \u201cNo hacemos moda femenina, pero cada vez m\u00e1s mujeres quieren nuestros productos: unas Triple Stitch, un traje a medida\u2026 No lo promocionamos, pero si lo quieren, pueden tenerlo. Eso s\u00ed es lujo silencioso\u201d.<\/p>\n

Pero de lo que m\u00e1s orgulloso est\u00e1 Gildo Zegna es de estar preparando la empresa para la siguiente generaci\u00f3n de la saga. \u201cLa familia est\u00e1 unida. Contamos con una participaci\u00f3n del 63% en el grupo. Hay cuatro generaciones dentro y una quinta en camino. Y no tenemos intenci\u00f3n de dejar el control. De vez en cuando nos ofrecen vender, pero no nos interesa\u201d. Decir que no es el lujo definitivo. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"De peque\u00f1o, Ermenegildo Zegna (Tur\u00edn, 69 a\u00f1os) so\u00f1aba con ser esquiador profesional. Gildo, como lo llaman en su…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":8972,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[81],"tags":[920,6803,119,123,124,6802,6805,6801,25,24,628,6804,1531,1023,3832,77,117,121,122,23,118,120],"class_list":{"0":"post-8971","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ciencia-y-tecnologia","8":"tag-alpes","9":"tag-cachemira","10":"tag-ciencia","11":"tag-ciencia-y-tecnologia","12":"tag-cienciaytecnologia","13":"tag-dubai","14":"tag-emiratos-arabes-unidos","15":"tag-ermenegildo-zegna","16":"tag-es","17":"tag-espana","18":"tag-italia","19":"tag-lino","20":"tag-lujo","21":"tag-moda","22":"tag-moda-hombre","23":"tag-oriente-proximo","24":"tag-science","25":"tag-science-and-technology","26":"tag-scienceandtechnology","27":"tag-spain","28":"tag-technology","29":"tag-tecnologia"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8971","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8971"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8971\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8972"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8971"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8971"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8971"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}