La Comisi\u00f3n Europea ha multado a Google con 2.950 millones de euros por infringir las normas antimonopolio de la UE al distorsionar la competencia en el sector de la tecnolog\u00eda publicitaria. La Comisi\u00f3n ha ordenado a Google que ponga fin a estas pr\u00e1cticas de autopreferenciaci\u00f3n y que implemente medidas para erradicar sus conflictos de intereses inherentes a lo largo de la cadena de suministro de tecnolog\u00eda publicitaria. Google tiene ahora 60 d\u00edas para informar a la Comisi\u00f3n sobre c\u00f3mo piensa hacerlo. Es la segunda multa m\u00e1s alta de la historia impuesta por Bruselas. <\/p>\n
M\u00e1s informaci\u00f3n<\/p>\n
La investigaci\u00f3n de la Comisi\u00f3n concluy\u00f3 que Google es dominante: en el mercado de servidores de anuncios para editores con su servicio \u201cDFP\u201d y en el mercado de herramientas de compra program\u00e1tica de anuncios para la web abierta con sus servicios \u201cGoogle Ads\u201d y \u201cDV360\u201d. Ambos mercados abarcan todo el Espacio Econ\u00f3mico Europeo.<\/p>\n
En particular, la Comisi\u00f3n concluy\u00f3 que, al menos entre 2014 y la actualidad, Google abus\u00f3 de dicha posici\u00f3n dominante, infringiendo el art\u00edculo 102 del Tratado de Funcionamiento de la Uni\u00f3n Europea (TFUE) al: favorecer a su propia plataforma de intercambio de anuncios, AdX, en el proceso de selecci\u00f3n de anuncios gestionado por su servidor de anuncios para editores dominante, DFP, por ejemplo, informando a AdX con antelaci\u00f3n del valor de la mejor puja de los competidores, a la que deb\u00eda superar para ganar la subasta.<\/p>\n
Favorecer a su plataforma de intercambio de anuncios, en la forma en que sus herramientas de compra de anuncios, Google Ads y DV360, pujan en las plataformas de intercambio de anuncios. Por ejemplo, Google Ads evitaba los intercambios de publicidad de la competencia y pujaba principalmente por AdX, lo que lo convert\u00eda en el intercambio de publicidad m\u00e1s atractivo.<\/p>\n
La Comisi\u00f3n ha concluido que estas conductas buscaban otorgar intencionalmente una ventaja competitiva a AdX y podr\u00edan haber excluido a los intercambios de publicidad que compet\u00edan con AdX. Esto ha reforzado el papel central de AdX en la cadena de suministro de tecnolog\u00eda publicitaria, as\u00ed como la capacidad de Google para cobrar una tarifa elevada por su servicio.<\/p>\n
La CE ha ordenado a Google que ponga fin a estas pr\u00e1cticas de autopreferencia. Tambi\u00e9n ha ordenado a Google que implemente medidas para erradicar sus conflictos de intereses inherentes a lo largo de la cadena de suministro de tecnolog\u00eda publicitaria. Google tiene 60 d\u00edas para informar a la Comisi\u00f3n sobre las medidas que pretende proponer a tal efecto. Una vez recibidas, la Comisi\u00f3n las evaluar\u00e1 exhaustivamente para determinar si eliminan los conflictos de intereses. De no ser as\u00ed, y con sujeci\u00f3n al derecho de Google a ser o\u00eddo, la Comisi\u00f3n impondr\u00e1 una soluci\u00f3n adecuada. La Comisi\u00f3n ya ha manifestado su opini\u00f3n preliminar de que solo la desinversi\u00f3n por parte de Google de una parte de sus servicios solucionar\u00eda la situaci\u00f3n de los conflictos de intereses inherentes, pero primero desea escuchar y evaluar la propuesta de Google.<\/p>\n
La multa de 2.950 millones de euros se fij\u00f3 sobre la base de las directrices de la Comisi\u00f3n de 2006 sobre multas. Para fijar el importe de la multa, la Comisi\u00f3n consider\u00f3 diversos elementos, como la duraci\u00f3n y la gravedad de la infracci\u00f3n, as\u00ed como el volumen de negocio pertinente de AdX en el EEE, al que se refieren las infracciones, y que, por lo tanto, define el importe base de la multa. Adem\u00e1s, la Comisi\u00f3n tuvo en cuenta que Google ya hab\u00eda sido multado anteriormente por abuso de posici\u00f3n dominante. La conclusi\u00f3n de la Comisi\u00f3n sobre la existencia de un abuso de posici\u00f3n dominante por parte de Google, por una conducta en gran medida similar a la investigada por el Departamento de Justicia de EE. UU., tambi\u00e9n es importante en vista del pr\u00f3ximo juicio sobre las medidas correctivas en EE. UU., cuyo inicio est\u00e1 previsto para el 22 de septiembre de 2025.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La Comisi\u00f3n Europea ha multado a Google con 2.950 millones de euros por infringir las normas antimonopolio de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":95346,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[34383,4427,82,95,94,25,24,34384,34385,23,34386,34387],"class_list":{"0":"post-95345","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-economia","8":"tag-branding","9":"tag-building","10":"tag-business","11":"tag-economia","12":"tag-economy","13":"tag-es","14":"tag-espana","15":"tag-exterior-shot","16":"tag-inscription","17":"tag-spain","18":"tag-symbol-image","19":"tag-symbol-photo"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95345","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=95345"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95345\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/95346"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=95345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=95345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=95345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}