Cada vez nos acostamos m\u00e1s tarde<\/p>\n
Por lo general, vemos que en 1995 el \u2018prime time\u2019 (horario de m\u00e1xima audiencia) empieza de 21.30 a 22.00 y acaba a las 23.30 o 00.00. Hay programas de \u2018late night\u2019 (la franja de madrugada) que se estrenan pront\u00edsimo si pensamos en horarios actuales: a las 23.40, por ejemplo, se emite \u2018Esta noche sexo\u2019.<\/p>\n
En 2005, todav\u00eda se mantiene esta tendencia, y \u2018Cr\u00f3nicas Marcianas\u2019, que cambio la hora m\u00e1s nocturna en Espa\u00f1a, empieza a las 23.45, pese a que los que \u00e9ramos ni\u00f1os entonces, recordemos que se hac\u00eda tard\u00edsimo. En esa hora hoy el \u2018prime time\u2019 estar\u00eda empezando.<\/p>\n
Hoy, el horario estrella propiamente dicho no empieza hasta las 22.50 y puede acabar a la 01.00 o incluso a las 02.00 en el caso de \u2018Supervivientes\u2019 y \u2018Masterchef\u2019. Esto se explica en dos factores: las cadenas emiten programas m\u00e1s largos que rellenen espacio, y que esto sirva para enga\u00f1ar a los aud\u00edmetros. Al acabar m\u00e1s tarde, pueden lograr porcentajes de cuota de pantalla m\u00e1s elevado, pese a que haya menos p\u00fablico. As\u00ed, se da el dato curioso de que hoy el horario de m\u00e1xima audiencia no es el que m\u00e1s audiencia tiene.<\/p>\n
Las noticias siguen construyendo la parrilla<\/p>\n
Los informativos (y sus horarios) es algo que se mantiene durante el tiempo, cambie lo que cambie. Aunque todo lo dem\u00e1s se mueva, sigue siendo un espacio sobre el que se construye la parrilla. Al despertarse, a la hora de comer y antes de los programas estrella. Eso y los anuncios siguen siendo la piedra angular de la parrilla. En 1995, eso s\u00ed, hab\u00eda muchos m\u00e1s avances informativos en ciertos puntos del d\u00eda.<\/p>\n
Hoy no hacen falta los avances informativos, porque son los propios programas los que incluyen la mesa pol\u00edtica: \u2018La hora de La 1\u2019 y \u2018Ma\u00f1aneros\u2019 en La 1; \u2018Al rojo vivo\u2019 en La Sexta, \u2018Vamos a ver\u2019 en Telecinco; \u2018En boca de todos\u2019 o \u2018Todo es mentira\u2019, en Cuatro, o \u2018Malas lenguas\u2019, en TVE, est\u00e1n pendientes al minuto de la \u00faltima hora. Los magacines ya no ocupan solo la ma\u00f1ana como en 1995, sino tambi\u00e9n las tardes. No hace falta un busto parlante para dar parte de la actualidad m\u00e1s candente que hoy se ha vuelto casi de usar y tirar. Esta es la nueva televisi\u00f3n que acompa\u00f1a: programas largos que actualizan en directo. Eso es algo que todav\u00eda las plataformas, que s\u00ed han copiado los realities o el deporte, no han sabido adaptar.<\/p>\n
Por cierto, si hay un rostro imbatible hoy en este formato es Vicente Vall\u00e9s y su informativo nocturno en Antena 3, que aparece muy destacado en el r\u00e1nking de audiencias del a\u00f1o. Los temas a debatir, tambi\u00e9n han cambiado. El debate \u2018\u00bfDe qu\u00e9 parte est\u00e1s?\u2019, de Telecinco, trat\u00f3 en un lunes de mayo de 1995 el tema \u2018Hombres muy machos \u00bfseducen a las mujeres?\u2019. <\/p>\n
El access prime-time, el nuevo horario estrella<\/p>\n
Quiz\u00e1s \u2018El informal\u2019, que comenz\u00f3 en 1998, lo cambi\u00f3 todo, y comenz\u00f3 a fraguar una identidad para el horario previo al de m\u00e1xima audiencia que no ha hecho m\u00e1s que crecer desde entonces. En la parrilla de 1995, ya vemos varios programas en esa franja: el \u2018Karaoke\u2019 de Telecinco o series como \u2018Canguros\u2019, a las 21.30, pero era dif\u00edcil que fuera una apuesta diaria y s\u00f3lida. Solo era un divertimento suave antes de las grandes apuestas.<\/p>\n
En 2005, Telecinco estaba ya con uno de sus muchos intentos por sustituir \u2018El informal\u2019, \u2018Pecado original\u2019, que hab\u00eda entregado importancia a ese horario. Un bloque que solo duraba hasta las 22.00.<\/p>\n
En 2025, ese tramo horario ha tomado otra senda que entonces no podr\u00edamos imaginar. Ahora este horario es la verdadera estrella, la franja que m\u00e1s espectadores atrae al televisor y que ocupa m\u00e1s de una hora. \u201cEsto sirve para hacer un juego para hinchar el share del prime time. Dicen: oye que quedan cinco monos viendo la tele, pero de esos cinco quiero cuatro. Pero hoy un mill\u00f3n de espectadores viendo \u2018Masterchef\u2019 parece mucho y hace unos a\u00f1os era baj\u00edsimo. Ya nadie llega a los cuatro millones\u201d, destaca Eleta.<\/p>\n
As\u00ed, una de las grandes batallas diarias esta temporada ha sido la nueva \u2018La revuelta\u2019 contra \u2018El hormiguero\u2019, el programa m\u00e1s visto de la televisi\u00f3n. Ambos se alargan casi hasta las 23.00. Curiosamente, Telecinco, la pionera de esta franja, no ha logrado encontrar un formato competitivo para ella, despu\u00e9s de echar este a\u00f1o a Carlos Latre en cuesti\u00f3n de dos semanas, y prefiere programar res\u00famenes o anticipos de sus \u2018realities\u2019. <\/p>\n
El programa marat\u00f3n que vino de Italia<\/p>\n
Con la llegada de las cadenas privadas y la tele patrocinada por Berlusconi, la televisi\u00f3n espa\u00f1ola hered\u00f3 de la italiana un formato de programas de entretenimiento largo que pronto proliferar\u00edan por toda la parrilla. Ante una televisi\u00f3n con cada vez menos audiencia, es m\u00e1s barato ocupar toda una tarde o una noche con un solo programa. Por ejemplo, el matinal de Mar\u00eda Teresa Campos en 1995 solo dura hora y media; \u2018No te r\u00edas que es peor\u2019, media hora, el \u2018Karaoke\u2019 del \u2018access prime time\u2019 de Telecinco, 25 minutos, y \u2018Farmacia de guardia\u2019, otros 30. <\/p>\n
En 2025, el matinal \u2018La hora de la 1\u2019 dura dos horas y media; \u2018Espejo p\u00fablico\u2019, cuatro y media; \u2018Masterchef\u2019, casi tres horas, y \u2018Supervivientes\u2019, cuatro. Y tanto las tardes como las ma\u00f1anas est\u00e1n repletas de magacines contenedores, como \u2018Al rojo vivo\u2019, de tres horas y media o \u2018Aruseros\u2019, de dos, con la que conforma la ma\u00f1ana completa La Sexta. \u2018El hormiguero\u2019, que empez\u00f3 como un formato semanal de media hora los domingos en Cuatro, hoy ocupa una hora y 10 diaria.<\/p>\n
Hasta el tiempo ha pasado a durar m\u00e1s de 10 minutos. Y los deportes, desde que Cuatro cambi\u00f3 el modelo con los Manolos, pasaron a ser casi m\u00e1s largos que los informativos tambi\u00e9n en La Sexta. As\u00ed hay menos huecos para gastar. Todo va, adem\u00e1s, m\u00e1s despacio, porque el p\u00fablico m\u00e1s mayor tampoco necesita demasiado cambio e impulsos constantes. Una comodidad, que ya no somos j\u00f3venes. <\/p>\n
Argui\u00f1ano, inamovible aunque en otro canal<\/p>\n
Se habla mucho de Jordi Hurtado y \u2018Saber y Ganar\u2019, pero Karlos Argui\u00f1ano lleva en televisi\u00f3n sin parar desde 1990, primero en la auton\u00f3mica ETB y despu\u00e9s como sustituto de \u2018Con las manos en la masa\u2019. El 8 de mayo de 1995, por ejemplo, hizo lasa\u00f1a de primavera y pollo con berros en La 1 de TVE.<\/p>\n
En mayo de 2005 cocinaba en Telecinco, como parte de \u2018El programa de Ana Rosa\u2019.<\/p>\n
Y desde 2010 conduce su \u2018Cocina abierta\u2019 en Antena 3. Nada nos va a preparar para la jubilaci\u00f3n del cocinero vasco de 76 a\u00f1os, aunque su hijo lleva tiempo haci\u00e9ndose cada vez m\u00e1s hueco en su espacio.<\/p>\n
Ya no hay tele para ni\u00f1os<\/p>\n
En 1995, antes de ir al colegio los ni\u00f1os ve\u00edan la tele de siempre frente a su tostada de mantequilla y mermelada. A partir de las 7.00, los tres principales canales abr\u00edan su bloque de dibujos: \u2018Popeye\u2019 y \u2018D\u2019Artacan\u2019 en La 1; \u2018Chicho Terremoto\u2019, \u2018Sailor Moon\u2019 y \u2018Transformers\u2019 en Antena 3, o \u2018Daniel, el travieso\u2019 y \u2018Sonic\u2019 en Telecinco. Tambi\u00e9n cuando ven\u00edan a comer La 2 enfrentaba \u2018Delfy\u2019 y \u2018Las tortugas ninja\u2019 a \u2018Cosas de casa\u2019 en Antena 3. Ese a\u00f1o este canal, de hecho, estren\u00f3 el famoso \u2018Club Megatrix\u2019, que se convertir\u00eda en ic\u00f3nica marca infantil. Y los fines de semana estaban copados con el \u2018Club Disney\u2019 o \u2018El circo de Miliki\u2019. No hab\u00eda manera de aburrirse. Los ni\u00f1os hasta hac\u00edan madrugar a los padres para ver \u201clos dibujitos\u201d.<\/p>\n
En 2005, el espacio para la infancia ya era m\u00e1s peque\u00f1o con la llegada de los canales secundarios Clan TV o Disney Channel, y el digital. Se manten\u00edan, aun as\u00ed, \u2018Los Lunnis\u2019 en La 2 (donde ve\u00edamos \u2018Digimon\u2019), \u2018Megatrix\u2019 (con \u2018Bob Esponja\u2019, \u2018Power Rangers\u2019 o \u2018El pr\u00edncipe de Bel-Air’) y el renovado \u2018Zona Disney\u2019 (muchos recordar\u00e1n hoy de \u2018La banda del Patio\u2019 o \u2018Peeper Ann\u2019) los fines de semana. \u2018Art Attack\u2019 es como un clavo a la nostalgia.<\/p>\n
En 2025, ya no hay ni un solo contenido infantil en la parrilla. Ni uno. Ese p\u00fablico est\u00e1 en Youtube o Netflix, y, por lo tanto, la audiencia se ha dividido en qu\u00e9 serie o contenido ve. \u2018Bluey\u2019, por ejemplo, es uno de los victoriosos. La serie de Disney+ es cada a\u00f1o la m\u00e1s vista en plataformas en EE UU, seg\u00fan los datos de Nielsen (de lo poco que tenemos demostrable en las opacas plataformas).<\/p>\n
Los datos no enga\u00f1an: en 2005, el p\u00fablico de cuatro a 12 a\u00f1os supon\u00eda un 5,8% de la audiencia y ve\u00edan hora y media de televisi\u00f3n diaria; hoy es del 2,9 y no ven ni una hora diaria, seg\u00fan datos facilitados por Barlovento. Si subimos hasta los 24 a\u00f1os, esta audiencia supon\u00eda un 16,3% del p\u00fablico total, y en 2025 solo es el 7,2%. Eso tambi\u00e9n hace que los contenidos envejezcan. \u201cEsto no es que los ni\u00f1os no est\u00e9n, porque cuando hay eventos aparecen, pero ven otros dispositivos que no se miden o en el pago\u201d, recuerda Jos\u00e9 Manuel Eleta, de Barlovento.<\/p>\n
El cine, desaparecido<\/p>\n
En 1995, las pel\u00edculas ocupaban cualquier hora de la parrilla. A las 10.05 pod\u00edas disfrutar en Telecinco del boque de \u2018Cine Coraz\u00f3n\u2019 con un filme de Walter Matthau, y a las 11.05 de un lunes de mayo te reclinabas con Antena 3 y una pel\u00edcula sobre un pintor con una crisis creativa. A las 15.35, otro telefilme con Neil Patrick Harris de esos que hoy solo llenan las tardes del fin de semana. Y, por la noche para el m\u00e1s cin\u00e9filo se dejaba enganchar por Garci en La 2 y su \u2018\u00a1Qu\u00e9 grande es el cine!\u2019 o superproducciones como \u2018La vida de Brian\u2019 y \u2018Le llaman Bodhi\u2019. Por supuesto, en la madrugada todo cine, que era barato.<\/p>\n
El cine sirve hoy casi de relleno, salvo por los prime times del domingo en La 1 y otras ocasiones especiales, adem\u00e1s de la apuesta de La 2 por las pel\u00edculas con el veteran\u00edsimo \u2018Versi\u00f3n espa\u00f1ola\u2019. Eso s\u00ed, los fines de semana se respeta el caluroso verano de Alemania y los pa\u00edses escandinavos, que siguen llenando sus tardes de telefilmes que los canales compran al peso y repiten a destajo. Hay tradiciones que no pueden cambiar. En mayo toc\u00f3 \u2018Los secretos de Sweet Meadow\u2019 o \u2018Una inquilina inesperada\u2019. Las pelis de tarde nunca mueren.<\/p>\n
De 42 a 14 series: cuando las series reinaban en la parrilla<\/p>\n
En 1995, \u2018Farmacia de Guardia\u2019 acab\u00f3 e hizo el r\u00e9cord de audiencia: 11,5 millones de espectadores frente al televisor. Todav\u00eda hoy es una de las emisiones m\u00e1s vistas de la historia. Las series eran epicentro del prime time, y las espa\u00f1olas hac\u00edan industria.<\/p>\n
No hay noche de aquel mayo de 1995 en el que no haya al menos una serie en emisi\u00f3n: en lunes, \u2018\u00bfQui\u00e9n da la vez?\u2019 (otra de las emisiones m\u00e1s vistas del a\u00f1o, junto a \u2018M\u00e9dico de familia\u2019) y \u2018Expediente X\u2019. Martes, \u2018Por fin solos\u2019 y \u2018Curro Jim\u00e9nez: el regreso de una leyenda\u2019. Mi\u00e9rcoles, \u2018Los ladrones van a la oficina\u2019 y \u2018Kung Fu\u2019. Jueves y s\u00e1bado, \u2018Farmacia de guardia\u2019. Viernes, \u2018Canguros\u2019, y en domingo, \u2018Hermanos de leche\u2019.<\/p>\n
En 2005, no hay ya series todos los d\u00edas, pero s\u00ed un m\u00edtico enfrentamiento por la audiencia, el del mi\u00e9rcoles, entre las comedias \u2018Aqu\u00ed no hay quien viva\u2019 y \u2018Los Serrano\u2019, que ocupan muchos de los puestos entre lo m\u00e1s visto. Tambi\u00e9n \u2018Ana y los 7\u2019, \u2018Mis adorables vecinos\u2019, \u2018Hospital central\u2019, \u2018Cu\u00e9ntame\u2019, \u20187 Vidas\u2019, \u2018Motivos personales\u2019, \u2018A\u00edda\u2019 o los bloques de series extranjeras como \u2018CSI\u2019 aparecen entre los triunfos de audiencia aquel a\u00f1o.<\/p>\n
Seg\u00fan los datos de Barlovento, en 2016, la televisi\u00f3n en abierto emiti\u00f3 39 series en prime-time, y en 2024 fueron 23. Al mirar la parrilla, el dato es claro. Este 2025, el dato podr\u00eda ni alcanzar ese n\u00famero ya que solo ha habido 12 estrenos. Las series en el horario m\u00e1s competitivo brillan por su ausencia, salvo por \u2018La favorita.1922\u2019 y \u2018Eva y Nicole\u2019 (estrenada antes en \u2018streaming\u2019, como muchas hoy). Ninguna aparece ni cerca de las emisiones m\u00e1s vistas y casi se ven como relleno de parrilla. Una excepci\u00f3n: la serie turca \u2018Renacer\u2019, si bien Barlovento no cuentan los culebrones turcos en su recuento por su diferente estructura.<\/p>\n
No es casualidad que esta reducci\u00f3n de las series en el horario de m\u00e1xima audiencia comenzara a convertirse en gradual desde hace justo una d\u00e9cada, cuando lleg\u00f3 Netflix y explotaron las plataformas, y, por lo tanto, tambi\u00e9n los h\u00e1bitos del espectador. No es que haya menos series espa\u00f1olas, todo lo contrario, sino que la producci\u00f3n ha mutado a otros horarios (las tardes con las diarias) y hacia esas plataformas. \u201cSi miramos el subid\u00f3n del \u2018streaming\u2019 durante el d\u00eda coincide el \u2018prime time\u2019 con el anterior en la tele tradicional\u201d, apunta Eleta. La tradici\u00f3n de ver series por la noche, por lo tanto, seguramente siga ah\u00ed, pero no en los canales de siempre. Y, en realidad, hay m\u00e1s series espa\u00f1olas que nunca.<\/p>\n
El auge de los realities<\/p>\n
En 1995, el concepto de \u2018reality-show\u2019 ni siquiera era conocido. Lo m\u00e1s similar, quiz\u00e1s, eran los sucesos de \u2018\u00bfQui\u00e9n sabe d\u00f3nde?\u2019, y las citas de \u2018Lo que necesitas es amor\u2019 y \u2018Su media naranja\u2019, pero nadie iba a seguir su vida d\u00eda a d\u00eda despu\u00e9s de que la pareja se uniera. El gran boom de este g\u00e9nero puramente televisivo lleg\u00f3 en el 2000 con \u2018Gran Hermano\u2019 (su final marc\u00f3 un 71% de cuota de pantalla). Desde entonces, la televisi\u00f3n (y en particular Telecinco) nunca volvi\u00f3 a ser igual.<\/p>\n
En 2005 (uno de esos a\u00f1os donde \u2018Gran Hermano\u2019 ya renqueaba) encontramos \u2018La casa de tu vida\u2019 (de la que tambi\u00e9n se hablaba en \u2018Cr\u00f3nicas Marcianas\u2019 o \u2018A tu lado\u2019, dando vida por todo el canal a su programa estrella) o \u2018La granja de los famosos\u2019. Aquel a\u00f1o, por cierto, \u2018Supervivientes\u2019 todav\u00eda se emit\u00eda en Antena 3 como \u2018Aventura en \u00c1frica\u2019. El concurso \u2018Mira qui\u00e9n baila\u2019 aparece tambi\u00e9n entre lo m\u00e1s visto.<\/p>\n
Ya en 2025 coinciden en parrilla \u2018Supervivientes\u2019 (con cuatro noches copadas y los mayores datos de audiencia de un programa en 2025), \u2018Traitors\u2019 y \u2018Masterchef\u2019, aunque el gran \u00e9xito del formato esta temporada ha sido \u2018La isla de las tentaciones\u2019. Si no est\u00e1n estos en su ciclo de repetici\u00f3n, aparecer\u00e1n los programas de artistas haciendo cosas como \u2018Tu cara me suena\u2019, \u2018El desaf\u00edo\u2019 o \u2018La voz\u2019, o los cientos de copias con alg\u00fan giro en el formato que cada temporada florecen en pantalla.<\/p>\n
El curioso cambio de las tardes de Telecinco<\/p>\n
Las tardes de Telecinco de 1995 son una de las franjas que m\u00e1s llaman la atenci\u00f3n porque muestran c\u00f3mo ha cambiado el modelo en una televisi\u00f3n privada que entonces cumpl\u00eda cinco a\u00f1os. Despu\u00e9s del magac\u00edn de Raffaella Carr\u00e0 y \u2018Las noticias\u2019, empezaba una reposici\u00f3n de la serie \u2018Truhanes\u2019 y se volcaba de lleno con el p\u00fablico joven y masculino que volv\u00eda del instituto: h\u00e9roes como \u2018Conan\u2019, \u2018Power Rangers\u2019 y \u2018Tarz\u00e1n\u2019 ocupaban un espacio que desde hace ya tantos a\u00f1os parece exclusivo para los magacines con coraz\u00f3n y sucesos.<\/p>\n
Cuando acababan, los chavales pod\u00edan pasarse a Antena 3 para ver \u2018El coche fant\u00e1stico\u2019, \u2018Aquellos maravillosos a\u00f1os\u2019 y \u2018Los Simpson\u2019, en su edad dorada y antes de que lograran ese m\u00edtico horario de la comida, de 14.00 a 15.00. O pod\u00edan ver \u2018Flash\u2019 y \u2018Blossom\u2019 en La 1. En este bloque vespertino Telecinco incluso lleg\u00f3 a estrenar por primera vez \u2018Pok\u00e9mon\u2019, que ven\u00eda de Jap\u00f3n con gran estruendo y pol\u00e9mica en 1999. Hoy esta parrilla suena a marciana.<\/p>\n
Curiosamente cuando se estren\u00f3 Cuatro en 2005 se apost\u00f3 por estos contenidos juveniles m\u00edticos como \u2018Humor amarillo\u2019 o \u2018Pressing Catch\u2019. Pero 20 a\u00f1os despu\u00e9s, ya no queda nada de aquello en la hoy cadena secundaria de Mediaset.<\/p>\n
Pasaron 30 a\u00f1os y La ruleta de la fortuna\/suerte sigue aqu\u00ed<\/p>\n
Vale, ha cambiado casi todo en estos 30 a\u00f1os de televisi\u00f3n. Pero alguna cosa sigue ah\u00ed. Por ejemplo, \u2018La ruleta de la fortuna\u2019 ya se emit\u00eda en 1995, como uno de los programas estrella de las tardes de Telecinco, entonces con Andoni Ferre\u00f1o (si bien tambi\u00e9n lo presentaron Mayra G\u00f3mez Kemp, Ram\u00f3n Garc\u00eda, Irma Soriano, Bigote Arrocet, Fernando Esteso, Jes\u00fas V\u00e1zquez, Bel\u00e9n Rueda o Carlos Lozano). Duraba 35 minutos, frente a la hora y cuarto de la actualidad.<\/p>\n
Hoy ha cambiado de nombre (ahora es de la suerte), de canal y de franja, pero est\u00e1 a punto de cumplir 20 a\u00f1os en los mediod\u00edas de Antena 3. Y lo m\u00e1s incre\u00edble: sigue siendo l\u00edder de audiencia d\u00eda a d\u00eda. No hay quien tosa al equipo de Jorge Fern\u00e1ndez y su \u201cTira de la ruleta\u201d.<\/p>\n
La ruleta es una excepci\u00f3n, porque poco se mantiene en la parrilla desde 1995. Otro caso: el del programa de f\u00fatbol \u2018Estudio estadio\u2019. Ni \u2018Saber y ganar\u2019 ni Anne Igartiburu y su \u2018Coraz\u00f3n\u2019 en La 1 estaban ah\u00ed todav\u00eda, aunque hoy ya sean de los m\u00e1s veteranos en antena. Ambos estaban, eso s\u00ed, ya en la parrilla de 2005, hace 20 a\u00f1os.<\/p>\n
Una televisi\u00f3n para otra edad: la tercera. El p\u00fablico ha envejecido 13 a\u00f1os<\/p>\n
La edad media del televidente en 1997 (el primer a\u00f1o del que tiene datos la empresa Barlovento) era 45 a\u00f1os, seg\u00fan los datos recogidos por la consultora. En 2025 es de 58 a\u00f1os. Y el ritmo se acelera. En solo una d\u00e9cada, la media ha subido ocho a\u00f1os sin parar de crecer. Los mayores de 65 a\u00f1os, de hecho, suponen el 41% de toda la audiencia televisiva (en 1995 eran el 25%) y pasan 335 minutos diarios frente al televisor. Eso tambi\u00e9n ha cambiado el contenido en general.<\/p>\n
Se nota, por ejemplo, en las tardes, donde las series diarias de \u00e9poca \u2018La promesa\u2019, \u2018Valle salvaje\u2019 o \u2018Sue\u00f1os de libertad\u2019 (un fil\u00f3n en audiencia como la serie espa\u00f1ola m\u00e1s vista) son los grandes exitazos, as\u00ed como en magacines como \u2018El programa de Ana Rosa\u2019 o \u2018Y ahora, Sonsoles\u2019. Los j\u00f3venes, el p\u00fablico m\u00e1s deseado por los anunciantes de siempre, cada vez ceden m\u00e1s terreno. No es que no est\u00e9, es que se ha ido a otras ventanas.<\/p>\n
\u201cAquella oferta de la tele tradicional que es capaz de conquistar a los mayores es la que tiene todas las papeletas de ser la cadena l\u00edder. Por eso Antena 3 tiene un perfil mucho m\u00e1s mayor que La 1, es casi m\u00e1s parecido al de La 2 en edad\u201d, recuerda Eleta. M\u00e1s de la mitad de los espectadores de ambos canales tienen m\u00e1s de 65 a\u00f1os.<\/p>\n
Es la pescadilla que se muerde la cola: si no hay j\u00f3venes, no emiten contenido para j\u00f3venes y, por lo tanto, esto lleva a que tampoco vengan m\u00e1s j\u00f3venes a verla. Est\u00e1n en otras ventanas, sobre todo desde que justo hace 10 a\u00f1os, en 2015, lleg\u00f3 Netflix y explot\u00f3 el \u2018streaming\u2019.<\/p>\n
La tele sigue siendo de los eventos y del deporte<\/p>\n
Si algo dejan claro las audiencias es que, a medida que las series han ido saliendo de la televisi\u00f3n tradicional, lo que s\u00ed sigue funcionando es el modelo de evento en directo. Est\u00e1n las galas de los realities (con la final de \u2018Supervivientes\u2019 como un pico en cuota de espectadores de este a\u00f1o), pero sobre todo est\u00e1 el f\u00fatbol, un eterno confiable. De las 50 emisiones m\u00e1s vistas de lo que llevamos de 2025, 40 est\u00e1n relacionadas con f\u00fatbol.<\/p>\n
\u00bfEl otro gran pico de audiencia? Eurovisi\u00f3n, la octava emisi\u00f3n m\u00e1s vista del a\u00f1o con un 35% de cuota de pantalla. El festival de la canci\u00f3n tuvo en el de Rosa L\u00f3pez de 2002 la emisi\u00f3n no futbol\u00edstica m\u00e1s vista de la historia de Espa\u00f1a con un 85,2% de cuota de pantalla, pero curiosamente en 2005 con Son de sol no aparec\u00eda en el top-50 de los programas m\u00e1s vistos del a\u00f1o (pero s\u00ed Eurojunior). TVE ha sabido construir un relato y convertir Eurovisi\u00f3n en todo un acontecimiento. Entre otros eventos destacados en audiencia: los Goya, el concierto de fin de a\u00f1o o las campanadas. Lo malo es que solo suceden una vez al a\u00f1o.<\/p>\n
\u201cEl f\u00fatbol sigue desafiando la fragmentaci\u00f3n de audiencias, tiene todos los perfiles y en los \u00faltimos 15 a\u00f1os se ha unido uno muy muy joven. Est\u00e1 disparado en el target de ni\u00f1os y j\u00f3venes\u201d, apunta Eleta.<\/p>\n
\u00bfQui\u00e9n ve la tele tradicional? Antes j\u00f3venes; hoy mayores de 65<\/p>\n
De 2005 a 2025 el perfil del espectador de la televisi\u00f3n tradicional ha cambiado por completo. La franja de edad m\u00e1s com\u00fan frente al televisor hace 20 a\u00f1os era la que iba de los 25 a los 44, y esa siempre ha sido la favorita de los anunciantes. Una mina. Esa era el 30,9% de toda la audiencia. Hoy solo es el 13,3%.<\/p>\n
Hoy, ante una sociedad tambi\u00e9n m\u00e1s envejecida, la que m\u00e1s se pone frente al televisor es la mayor de 65 a\u00f1os. En 2005, supon\u00edan un 25% del total; hoy son el 41,1% y subiendo, dado que la segunda franja m\u00e1s numerosa es la que va desde los 45 a los 64 a\u00f1os. Los ni\u00f1os y j\u00f3venes hasta los 24 a\u00f1os ya son apenas el 7%.<\/p>\n
El mayor cambio se ha dado precisamente en los \u00faltimos 10 a\u00f1os, desde la llegada de Netflix y el cambio de patr\u00f3n que ha afectado a los contenidos y horarios. Eso ha hecho que en 10 a\u00f1os, la media de edad haya saltado de 50 a 58 a\u00f1os. \u201cEso cambia tambi\u00e9n el perfil comercial de la audiencia. Hay una generaci\u00f3n silver con mucho poder adquisitivo y a la que quieren llegar los anuncios\u201d, subraya Eleta.<\/p>\n
\u00bfY entonces, d\u00f3nde est\u00e1 la audiencia?<\/p>\n
Una de las cosas que m\u00e1s ha cambiado en estos 30 a\u00f1os es la dificultad de saber d\u00f3nde est\u00e1 la audiencia. Quiz\u00e1s los aud\u00edmetros no daban con la medici\u00f3n perfecta, pero hab\u00eda un orden y una transparencia de datos que hoy las plataformas no muestran. Tampoco se miden bien los modelos h\u00edbridos, con grabaciones de los d\u00edas anteriores.<\/p>\n
\u201cNo se mide todo y no hay informaci\u00f3n consensuada, oficial y certificada para hacer el dibujo de la audiencia\u201d, reconoce Jos\u00e9 Manuel Eleta, adjunto a la direcci\u00f3n de la consultora Barlovento: \u201cEl consumo de toda la vida cae y cae, pero no porque se est\u00e9n marchando los espectadores, sino porque eligen opciones en el sof\u00e1 que no pueden medirse. Los espa\u00f1oles seguimos pasando el mismo tiempo frente a la pantalla, o quiz\u00e1s m\u00e1s por los m\u00f3viles.<\/p>\n
Pero todo es audiencia invisible, con el que se compensa. Seguramente el titular real deb\u00eda ser que se est\u00e1 consumiendo m\u00e1s que nunca, pero lo ven cuando al espectador le d\u00e9 la gana y en el tiempo que considere, sin parrilla\u201d.<\/p>\n
Los concursos, reyes de la parrilla y la audiencia<\/p>\n
Si en 2015 hab\u00eda 108 concursos; en 2024 hay 181, contando las auton\u00f3micas, seg\u00fan los datos de Barlovento (que incluyen en ese grupo los \u2018reality-shows\u2019). \u201cCuando se produce La Promesa se piensa en el p\u00fablico de m\u00e1s de 50, y con los concursos tambi\u00e9n. Hay poqu\u00edsimos que tengan peso entre j\u00f3venes; son todos mayores de 55 a\u00f1os. Y eso est\u00e1 dando a Antena 3 el liderazgo: \u2018La ruleta de la suerte\u2019 o \u2018Pasapalabra\u2019 son l\u00edderes y dan estabilidad y solidez al d\u00eda a d\u00eda, porque luego arrastran al p\u00fablico a los informativos. En los mayores de 55 a\u00f1os est\u00e1 el verdadero consumo televisivo\u201d, explica Eleta: \u201cSe presentan adem\u00e1s como eventos, incluso sin ser en directo, y generan un ruido y boca a oreja social que te mantiene en vilo, lo que sigue funcionando en la tele de siempre. Si un g\u00e9nero va a sobrevivir en la televisi\u00f3n son los concursos\u201d.<\/p>\n
En 1995, adem\u00e1s de \u2018La ruleta de la suerte\u2019, ten\u00edamos concursos como \u2018Lingo\u2019 en La 2 (ese espacio nocturno en 2025 lo ocupa \u2018Cifras y letras\u2019, que curiosamente entonces estaba al mediod\u00eda), , presentado por Ramonc\u00edn, \u2018El juego de la oca\u2019 o \u2018No te r\u00edas, que es peor\u2019, no demasiado cultural. En 2005, ya tenemos \u2018Saber y ganar\u2019 en el mediod\u00eda de La 2, que este septiembre tendr\u00e1 nuevo presentador los fines de semana: Rodrigo V\u00e1zquez.<\/p>\n
Hoy los concursos ocupan incluso el \u2018prime time\u2019 con formatos como \u2018The Floor\u2019 y \u2018La conexi\u00f3n\u2019.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cada vez nos acostamos m\u00e1s tarde Por lo general, vemos que en 1995 el \u2018prime time\u2019 (horario de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":99045,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[91],"tags":[4040,8666,20803,25874,35277,5813,35278,146,147,25,24,4725,35279,21736,6870,13037,29956,21879,35280,955,35276,953,518,8189,23,3947,692,807,3156,5006],"class_list":{"0":"post-99044","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-entretenimiento","8":"tag-antena-3","9":"tag-aqui-no-hay-quien-viva","10":"tag-audiencia-medios","11":"tag-canales-television","12":"tag-cronicas-marcianas","13":"tag-el-hormiguero","14":"tag-el-informal","15":"tag-entertainment","16":"tag-entretenimiento","17":"tag-es","18":"tag-espana","19":"tag-espectadores","20":"tag-farmacia-de-guardia","21":"tag-karlos-arguinano","22":"tag-la-1","23":"tag-la-2","24":"tag-la-revuelta","25":"tag-la-ruleta-de-la-suerte","26":"tag-los-serrano","27":"tag-mediaset","28":"tag-programas-infantiles","29":"tag-programas-informativos","30":"tag-rtve","31":"tag-series-television","32":"tag-spain","33":"tag-supervivientes","34":"tag-telecinco","35":"tag-television","36":"tag-tve","37":"tag-youtube"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99044","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=99044"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99044\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/99045"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=99044"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=99044"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=99044"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}