OnePlus zieht sich vom nordamerikanischen und europäischen Markt zurück. Foto: Cnet
Laut offizieller Ankündigung wird OnePlus nach der OnePlus 15-Serie in diesen beiden Regionen keine neuen Handymodelle mehr auf den Markt bringen.
Sämtliche Geschäftsaktivitäten hier werden unter der Marke Oppo zusammengeführt und konsolidiert.
OnePlus wird dennoch weiterhin auf dem chinesischen Markt aktiv bleiben. Realme hingegen – eine weitere Tochtermarke von Oppo – zieht sich aus China zurück, um sich ganz auf internationale Märkte zu konzentrieren.
Ein OnePlus-Vertreter erklärte, dies sei eine gemeinsame Entscheidung, die nach eingehender Diskussion zwischen den beiden Parteien getroffen wurde und darauf abzielt, die Kernfunktionen zu optimieren und den Bedürfnissen der Nutzer im neuen Kontext besser gerecht zu werden.
Die globale Smartphone- Branche durchlebt eine schwierige Phase. Lieferengpässe und Rekordpreise für Speicherchips haben die Hersteller gezwungen, die Produktpreise durchweg anzuheben.
Laut Daten des Marktforschungsunternehmens IDC verzeichneten die weltweiten Geräteauslieferungen im ersten Quartal 2026 einen deutlichen Rückgang und beendeten damit eine Phase kontinuierlichen Wachstums seit Mitte 2023.
Der neueste Bericht von Counterpoint Research zeigt außerdem, dass die weltweiten Smartphone-Lieferungen seit 2013 einen Tiefststand erreicht haben.
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OnePlus wurde 2013 von Pete Lau und Carl Pei gegründet und konnte dank seiner einzigartigen Marketingstrategie und seiner leistungsstarken, aber dennoch erschwinglichen Handys schnell eine treue Fangemeinde gewinnen.
Nachdem Carl Pei das Unternehmen 2020 verließ, um das Startup Nothing zu gründen, verlor OnePlus jedoch nach und nach seine einzigartige Identität.
Paolo Pescatore, Analyst bei PP Foresight, kommentierte: „OnePlus feierte einst enorme Erfolge als ‚Flaggschiff-Killer‘. Doch Preiserhöhungen, eine übermäßige Erweiterung der Produktpalette und die zunehmende Integration mit Oppo haben das Unternehmen in einem bereits überfüllten Markt zu einer glanzlosen Premium-Android-Marke gemacht.“
Der Experte analysierte weiter, dass der Druck aus der Lieferkette, steigende Marketingkosten sowie rechtliche und kundendienstliche Hürden es kleineren Unternehmen sehr schwer machen, wettbewerbsfähig zu bleiben.
In Europa scheiterte OnePlus an einem fragmentierten Markt; in den USA verhinderte ein Mangel an Beziehungen zu großen Mobilfunkanbietern, dass das Unternehmen einen Massenmarkt erreichte.
„OnePlus ist nicht in Bezug auf die Produktqualität gescheitert; das Unternehmen ist gescheitert, weil es seine einzigartige Identität nicht bewahren konnte, um nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit zu erreichen“, betonte Pescatore.
OnePlus sichert bestehenden Nutzern weiterhin alle Vorteile und Kundendienstleistungen zu. Geräte, die noch unterstützt werden, wie das OnePlus 13 und das OnePlus 15, erhalten weiterhin vollständige Software-Updates.
Das firmeneigene Betriebssystem Oxygen OS wird jedoch im Zuge zukünftiger Updates auf Oppos Color OS umgestellt.
In nicht-westlichen Märkten wie Indien, wo OnePlus einen bedeutenden Marktanteil hält, hat sich das Unternehmen nicht dazu geäußert, ob es sich zurückziehen wird.
Seitwärts hat das Mutterunternehmen Oppo erklärt, dass es derzeit keine Pläne gibt, sein Angebot an Smartphones der Marke Oppo auf den US-Markt auszuweiten.
Mit der Schließung von OnePlus hat Oppo nun offiziell sein einziges Bindeglied in diesem großen Mobilfunkmarkt verloren.
(Laut Cnet)
Quelle: https://vietnamnet.vn/thuong-hieu-con-cua-oppo-tu-bo-my-va-chau-au-2536935.html