Die neue Steuer der Europäischen Union (EU) auf Pakete mit geringem Wert beginnt, den Online-Shopping-Markt in Frankreich zu verändern.

Bereits einen Monat nach Inkrafttreten der Maßnahme sanken die Verkaufszahlen auf chinesischen E-Commerce-Plattformen wie Temu, AliExpress und DHGate rapide, während der durchschnittliche Bestellwert deutlich anstieg.

Laut Le Figaro zeigen Untersuchungen der Shopping-App Joko, basierend auf Daten von 1,5 Millionen französischen Verbrauchern von Januar bis Juli 2026, dass das Volumen der auf Temu, Shein, AliExpress und DHGate gekauften Produkte im Juli, dem ersten Monat, in dem die EU die neuen Zölle eingeführt hat, zurückgegangen ist.

Ab dem 1. Juli erhebt die EU eine Abgabe von 3 Euro (3,51 US-Dollar) pro Warenkategorie für Pakete mit einem Wert von unter 150 Euro, die in den Binnenmarkt eingeführt werden. Diese Maßnahme hat direkte Auswirkungen auf das Geschäftsmodell asiatischer E-Commerce-Plattformen, die stark auf den Direktversand kleiner Pakete aus China an die Käufer angewiesen sind. Laut Daten der Europäischen Kommission aus dem Jahr 2024 stammen 91 % der in die EU importierten kleinen Pakete aus China.

Zuvor hatte Frankreich ab dem 1. März eine separate Steuer eingeführt, zunächst in Höhe von 2 Euro pro Warenkategorie, die später vom Parlament auf 5 Euro erhöht wurde. Diese Regelung wurde jedoch zum 1. Juli mit Inkrafttreten des gemeinsamen Mechanismus der EU ausgesetzt.

Jokos Daten deuten darauf hin, dass die französische Steuer bisher keine signifikante Veränderung bewirkt hat. Im Zeitraum März bis Juni stiegen die Umsätze von Shein und DHGate weiter an, während Temu und AliExpress Rückgänge verzeichneten. Ein direkter Zusammenhang mit der Steuer konnte jedoch noch nicht nachgewiesen werden.

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Das Bild änderte sich im Juli dramatisch, als die Umsätze auf allen vier Plattformen zurückgingen. Temu war am stärksten betroffen, mit einem Umsatzrückgang von 50 % im Vergleich zum Juni. DHGate verzeichnete einen Rückgang von 43 %, AliExpress von 37 % und Shein von 15 %.

Wertmäßig sanken die Umsätze von DHGate um 41 %, die von Temu um 38 %, die von AliExpress um 27 % und die von Shein um 22 %. Shein schnitt somit im Hinblick auf das Umsatzvolumen besser ab als seine Konkurrenten. Ein möglicher Grund dafür ist, dass sich das Unternehmen im Vorfeld auf politische Veränderungen in Europa vorbereitet hatte. Im Dezember 2025 eröffnete Shein ein großes Lager in der Nähe von Breslau, Polen , das voraussichtlich zum wichtigsten Logistikzentrum des Konzerns in Europa werden soll.

Die Lagerung von Waren innerhalb der EU hilft Shein, die Anzahl der Sendungen, die direkt aus China verschickt werden müssen, zu reduzieren und dadurch die Auswirkungen von Zöllen auf kleine Importsendungen zu begrenzen.

Nicht nur die Umsätze sind gesunken, sondern die neue Richtlinie scheint die Verbraucher auch zu zwingen, mehr Geld pro Einkauf auszugeben. Joko stellte seit Jahresbeginn einen allmählichen Anstieg des durchschnittlichen Warenkorbwerts auf den meisten Plattformen fest, dieser Trend beschleunigte sich jedoch im Juli deutlich. Innerhalb nur eines Monats stieg der durchschnittliche Warenkorbwert bei Temu um 30 %, bei AliExpress um 27 %.

AliExpress bestätigte, dass die aktuellen Preise die neue Steuer enthalten. Das Unternehmen gab jedoch an, einen Teil der Kosten durch Bestandsmanagement in Europa und Optimierung der Lieferkette selbst zu tragen, um die Auswirkungen auf die Kunden so gering wie möglich zu halten. Die Plattform argumentierte außerdem, dass die pauschale Gebühr von 3 Euro die Einkaufskosten für französische Verbraucher erhöhe und möglicherweise Haushalte mit niedrigem Einkommen zusätzlich belaste.

Bei Temu könnte der höhere Warenkorbwert auch mit der Mindestbestellwertregelung zusammenhängen. Für Produkte, die direkt aus China versendet werden, gilt auf der Plattform ein Mindestbestellwert von 20 Euro, für die erste Bestellung 10 Euro. Diese Regelung galt bereits vor Einführung der neuen EU-Zölle und findet keine Anwendung auf Waren von EU-Verkäufern.

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Erste Zahlen deuten darauf hin, dass die EU-Steuerpolitik den Niedrigpreisvertrieb durch kleine Lieferungen aus China stark unter Druck setzt. Sheins Anpassung zeigt jedoch auch, wie E-Commerce-Plattformen durch die Lagerhaltung von mehr Waren in Europa, die Zusammenarbeit mit lokalen Händlern und die Optimierung ihrer Lieferketten neue Wege gehen können.

Der Druck auf diese Plattformen könnte weiter zunehmen. Ab dem 1. November 2026 plant die EU, eine zusätzliche Zollabfertigungsgebühr von 2 Euro pro Produktkategorie zu erheben. Dies bedeutet, dass die Kosten für die Einfuhr kleiner Pakete aus Drittländern in den EU-Markt weiter steigen werden.

Die langfristigen Auswirkungen der Maßnahme lassen sich erst nach einiger Zeit abschätzen. Der Umsatzrückgang von Temu um 50 % im ersten Monat zeigt jedoch, dass die Ära chinesischer E-Commerce-Plattformen, die stark auf günstigen Direktversand an europäische Konsumenten setzen, unter Druck gerät und einem Wandel unterliegt.

Quelle: https://www.vietnamplus.vn/thue-moi-cua-eu-giang-don-vao-mo-hinh-ban-hang-gia-re-cua-cac-san-trung-quoc-post1131689.vnp