{"id":78808,"date":"2026-08-04T10:42:12","date_gmt":"2026-08-04T10:42:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/europa\/78808\/"},"modified":"2026-08-04T10:42:12","modified_gmt":"2026-08-04T10:42:12","slug":"ki-kennzeichnungspflicht-welche-inhalte-jetzt-markiert-werden-muessen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/europa\/78808\/","title":{"rendered":"KI-Kennzeichnungspflicht: Welche Inhalte jetzt markiert werden m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"

Seit Anfang August 2026 gilt Artikel 50 der KI-Verordnung des EU AI Acts. Darin hei\u00dft es: \u201eBetreiber eines KI\u2011Systems, das Bild-, Ton- oder Videoinhalte erzeugt oder manipuliert, die ein Deepfake sind, m\u00fcssen offenlegen, dass die Inhalte k\u00fcnstlich erzeugt oder manipuliert wurden.\u201c\u00a0 Dazu kommt, dass \u201eBetreiber eines KI\u2011Systems, das Text erzeugt oder manipuliert, der ver\u00f6ffentlicht wird, um die \u00d6ffentlichkeit \u00fcber Angelegenheiten von \u00f6ffentlichem Interesse zu informieren\u201c, offenlegen m\u00fcssen, dass der Text generiert oder mit KI ver\u00e4ndert wurde.<\/p>\n

Als Betreiber gelten dabei alle, die KI nutzen, um Inhalte zu generieren. Diese Information, dass KI zum Einsatz kam, muss dabei \u201esp\u00e4testens zum Zeitpunkt der ersten Interaktion oder Aussetzung in klarer und eindeutiger Weise bereitgestellt\u201c werden. Der reine Text der Verordnung kann dabei noch einige Fragen offenlassen. Wir zeigen dir, was du zur KI-Kennzeichnungspflicht wissen musst und wie du richtig kennzeichnest.<\/p>\n

\n Warum gibt es die KI-Kennzeichnungspflicht \u00fcberhaupt?\n <\/p>\n

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Laut der EU-Kommission dient die Kennzeichnungspflicht prim\u00e4r der Information. So hei\u00dft es, dass die neuen Regelungen \u201eMenschen dabei helfen, zu erkennen, wann sie mit KI interagieren oder KI-generierten Inhalten ausgesetzt sind.\u201c Durch diese Informationen sollen Nutzer:innen besser in der Lage sein, bewusste Entscheidungen bez\u00fcglich des Contents zu treffen oder sich vor Falschinformationen zu sch\u00fctzen.<\/p>\n

Ein Beispiel: Ein Onlineshop nutzt ein KI-generiertes Video, um ein Produkt zu bewerben. Vor der Kennzeichnungspflicht war f\u00fcr Verbraucher:innen nicht ersichtlich, ob die gezeigten Leistungen im Clip wirklich der Wahrheit entsprachen. K\u00fcnftig sollen Verbraucher:innen durch das Label erkennen, dass KI wom\u00f6glich genutzt wurde, um das Produkt besser erscheinen zu lassen. Was H\u00e4ndler:innen bei der KI-Kennzeichnungspflicht sonst noch beachten m\u00fcssen<\/a>, liest du im verlinkten Ratgeber.<\/p>\n

\n Wann greift die KI-Kennzeichnungspflicht?\n <\/p>\n

Die KI-Kennzeichnungspflicht gilt grunds\u00e4tzlich f\u00fcr vier Bereiche. Der erste Bereich sind Deepfakes. Die EU-Verordnung sammelt darunter alle Bilder, Videos und Audioaufnahmen, die von KI generiert oder manipuliert wurden. Die Inhalte stellen dabei \u201eexistierende Personen, Objekte, Orte, Entit\u00e4ten oder Events dar, die Personen f\u00e4lschlicherweise als authentisch oder echt ansehen k\u00f6nnten.\u201c<\/p>\n

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Der zweite Bereich betrifft Texte, die mit KI generiert oder zumindest ver\u00e4ndert wurden. Wichtig ist hierbei, dass die Texte \u201evon \u00f6ffentlichem Interesse\u201c sein m\u00fcssen, um unter die KI-Kennzeichnungspflicht zu fallen. Dazu z\u00e4hlen etwa Themenbereiche wie Politik oder \u00f6ffentliche Sicherheit und der Gesundheitssektor. Die Kennzeichnungspflicht entf\u00e4llt dabei allerdings, wenn der Text vor dem Ver\u00f6ffentlichen von einem Menschen \u00fcberpr\u00fcft wurde und jemand daf\u00fcr eine redaktionelle Verantwortung tr\u00e4gt.<\/p>\n

Ferner m\u00fcssen Chatbots und KI-Agenten explizit sagen, dass sie keine Menschen sind, wenn sie mit Nutzer:innen agieren. Hier soll verhindert werden, dass User:innen etwa in einem Chat-Support denken, sie w\u00fcrden mit echten Mitarbeiter:innen schreiben. Zu guter Letzt m\u00fcssen Nutzer:innen informiert werden, wenn KI-Systeme sie aktiv analysieren \u2013 etwa f\u00fcr Biometrik oder f\u00fcr das Tracken von Emotionen.<\/p>\n

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\n Welche KI-Inhalte m\u00fcssen nicht gekennzeichnet werden?\n <\/p>\n

F\u00fcr Privatpersonen greift die KI-Kennzeichnungspflicht nur in den seltensten F\u00e4llen. Wer per ChatGPT oder Gemini ein Bild erstellt und es anschlie\u00dfend im Messenger mit anderen teilt, muss in der Regel keine Kennzeichnung anbringen. Wer allerdings als Influencer:in Werbeeinnahmen \u00fcber KI-generierte Postings erzielt, ist zur Kennzeichnung verpflichtet. Selbiges gilt f\u00fcr Unternehmen, Vereine und andere Institutionen, die sich mit KI-Postings an die \u00d6ffentlichkeit wenden.<\/p>\n

Auch beim Bearbeiten existierender Bilder mit KI gibt es Ausnahmen. Wer bei einem Foto lediglich per KI Anpassungen wie Farbkorrekturen vornimmt oder kleinere Fehler im Bild entfernen l\u00e4sst, muss die \u00c4nderungen nicht extra durch eine Kennzeichnung \u00f6ffentlich machen. Werden hingegen Gesichter oder komplette Objekte entfernt oder ausgetauscht, greift die Kennzeichnungspflicht wieder.<\/p>\n

Teilweise ausgenommen sind Werke, die \u201eoffensichtlich Teil von k\u00fcnstlerischen, kreativen, satirischen, fiktionalen oder analogen Werken oder Programmen\u201c sind.\u00a0 Hier reicht es laut der EU-Kommission aus, einen Deepfake-Hinweis so zu platzieren, dass er nicht das Werk an sich beeintr\u00e4chtigt, aber die Konsument:innen trotzdem \u00fcber die KI-Beteiligung informiert.<\/p>\n

\n Wie werden KI-Inhalte richtig gekennzeichnet?\n <\/p>\n

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Die EU stellt f\u00fcr die Kennzeichnung von KI-Werken drei Icons bereit. Das erste Icon zeigt die Buchstaben \u201eAI\u201c in einem Kreis. Laut der Kommission soll es immer dann zum Einsatz kommen, wenn KI an der Erstellung von Deepfakes \u2013 egal, ob Video, Audio, Bild oder Text \u2013 beteiligt war. Als Beispiel nennt die EU-Kommission ein Deepfake-Video mit ver\u00e4nderter Stimme. Dort sollte stehen \u201eStimme generiert mit\u201c, gefolgt von dem Icon.<\/p>\n

Daneben gibt es noch zwei Icons f\u00fcr spezialisierte F\u00e4lle. \u201eAI Generated\u201c zeigt, dass Inhalte komplett mit KI erstellt wurden, w\u00e4hrend \u201eAI Modified\u201c eine teilweise Bearbeitung mit den Tools kenntlich macht. Laut EU m\u00fcssen nicht zwangsl\u00e4ufig diese Icons genutzt werden, um KI-Inhalte zu kennzeichnen. So hei\u00dft es: \u201eDie\u00a0 Nutzung der EU-Icons ist optional, aber die Kennzeichnungspflichten durch Artikel 50 sind es nicht\u201c. Am Ende m\u00fcssen die Verantwortlichen selbst entscheiden, wie sie die Inhalte ausreichend kennzeichnen.<\/p>\n

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Daf\u00fcr gibt die EU aber immerhin Richtlinien. Ein Icon sollte laut EU immer deutlich sichtbar und direkt beim ersten Aufeinandertreffen mit dem Inhalt f\u00fcr Konsument:innen erkenntlich sein. Die Kennzeichnung sollte zudem nicht von anderen Inhalten verdeckt und direkt in den generierten Inhalt implementiert werden. Das soll sicherstellen, dass der Inhalt auch dann als KI-generiert gekennzeichnet ist, wenn er heruntergeladen oder auf anderen Plattformen geteilt wird.<\/p>\n

Bei Texten muss ein entsprechender Hinweis am Anfang des generierten Inhalts stehen, um Leser:innen \u00fcber die KI zu informieren. Bei Audioinhalten muss ein akustischer Hinweis eingebaut werden. Ferner m\u00fcssen KI-Chatbots direkt am Anfang eines Gespr\u00e4chs kenntlich machen, dass sie keine echten Menschen sind.<\/p>\n

\n Welche Strafen drohen bei Verst\u00f6\u00dfen?\n <\/p>\n

Wer gegen die KI-Kennzeichnungspflicht verst\u00f6\u00dft, riskiert hohe Strafen. F\u00fcr gro\u00dfe Unternehmen stehen Geldstrafen von bis zu 15 Millionen Euro oder drei Prozent des weltweiten Jahresumsatzes im Raum \u2013 je nachdem, welcher Betrag h\u00f6her ist. F\u00fcr Institutionen und Beh\u00f6rden, die in der EU ans\u00e4ssig sind, drohen bei einem Versto\u00df Geldstrafen von bis zu 750.000 Euro. Die EU-Kommission sieht aber auch vor, den Betrag entsprechend nach unten zu senken, sollte es sich etwa um kleinere Unternehmen und Einrichtungen handeln.<\/p>\n

Die Kennzeichnungspflicht f\u00fcr KI ist zwar seit dem 2. August 2026 in Kraft, doch gibt es aktuell noch eine Gnadenfrist. F\u00fcr KI-Systeme, die vor dem Inkrafttreten auf den Markt gekommen sind, m\u00fcssen Inhalte erst ab dem 2. Dezember 2026 verpflichtend gekennzeichnet werden. Selbiges gilt f\u00fcr Deepfakes, die vor dem 2. August entstanden sind. Die EU-Kommission h\u00e4lt dennoch alle Unternehmen dazu an, die Kennzeichnung schon jetzt ernst zu nehmen, um sich an der Erf\u00fcllung der \u201eZiele, die Artikel 50 des AI Acts verfolgt\u201c, zu beteiligen.<\/p>\n

\n Mit diesen Tools funktioniert KI auch lokal\n <\/p>\n


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Lokale KI: Mit diesen 6 Tools kein Problem<\/p>\n

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