Unternehmen in der Europ\u00e4ischen Union m\u00fcssen sich auf eine grundlegende \u00c4nderung in der Produktkennzeichnung einstellen. Ab dem 27.09.2026 untersagt die sogenannte EmpCo-Richtlinie (EU 2024\/825) die Verwendung allgemeiner und unbewiesener Umweltaussagen auf Produktverpackungen.<\/p>\n
Begriffe wie \u201eumweltfreundlich\u201c, \u201eklimaneutral\u201c, \u201enat\u00fcrlich\u201c, \u201ebiologisch abbaubar\u201c oder \u201e\u00f6kologisch\u201c d\u00fcrfen dann nur noch verwendet werden, wenn f\u00fcr diese Aussagen ein konkreter Nachweis erbracht werden kann.<\/p>\n
Umfassendes Verbot irref\u00fchrender Werbeaussagen<\/p>\n
Die neue EU-Regelung zielt darauf ab, das Ph\u00e4nomen des sogenannten Greenwashings einzud\u00e4mmen. \u00dcber das Verbot einzelner Begriffe hinaus untersagt die Richtlinie k\u00fcnftig auch allgemeine Umweltaussagen sowie Werbeversprechen, die auf einer CO2-Kompensation basieren. Ebenfalls unzul\u00e4ssig werden irref\u00fchrende Geltungsbereiche von Umweltaussagen sowie die Verwendung von Siegeln, die nicht auf einem anerkannten Zertifizierungssystem beruhen.<\/p>\n
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Neuregelung betrifft die Bewerbung von gesetzlichen Standards. Unternehmen ist es k\u00fcnftig untersagt, gesetzlich vorgeschriebene Merkmale als besonderen \u00f6kologischen Vorteil darzustellen.<\/p>\n
Zudem d\u00fcrfen keine Vorteile beworben werden, die f\u00fcr die jeweilige Produktkategorie faktisch irrelevant sind. In Deutschland wird die EU-Richtlinie im Rahmen einer Novelle des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) in nationales Recht umgesetzt.<\/p>\n
Anforderungen an Zukunftsaussagen und Transparenz<\/p>\n
F\u00fcr Unternehmen, die mit langfristigen Umweltzielen werben m\u00f6chten, steigen die H\u00fcrden erheblich. Aussagen wie \u201eKlimaneutralit\u00e4t bis 2030\u201c sind laut der Richtlinie k\u00fcnftig nur noch zul\u00e4ssig, wenn ein detaillierter Umsetzungsplan vorliegt und dieser regelm\u00e4\u00dfig durch eine externe Pr\u00fcfung verifiziert wird. Damit soll sichergestellt werden, dass \u00f6kologische Zielsetzungen nicht lediglich als Marketinginstrument ohne substanzielle Grundlage dienen.<\/p>\n
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Wer bisher mit Begriffen wie \u201eklimaneutral\u201c oder \u201eumweltfreundlich\u201c wirbt, muss sp\u00e4testens ab dem 27.09.2026 nachweisen, was er verspricht. Dieser kostenlose Leitfaden zeigt Ihnen, welche Aussagen k\u00fcnftig zul\u00e4ssig sind und wie Sie Ihre Produktclaims rechtssicher aufstellen. Jetzt kostenlosen Leitfaden anfordern<\/a><\/p>\n Neben den reinen Umweltaspekten legt die Richtlinie einen verst\u00e4rkten Fokus auf die Haltbarkeit von Produkten sowie auf Informationen zur Reparierbarkeit. Die rechtliche Verantwortung f\u00fcr die Zul\u00e4ssigkeit der verwendeten Werbeaussagen liegt dabei ausdr\u00fccklich beim jeweiligen Auftraggeber.<\/p>\n Reaktionen in der Wirtschaft: Beispiel Ritter Sport<\/p>\n Erste Auswirkungen der bevorstehenden Regelungen zeigen sich bereits im Handel. Der Schokoladenhersteller Ritter Sport hat damit begonnen, bestehende Verpackungen anzupassen.<\/p>\n Die bisherige Aufschrift \u201e100% zertifiziert nachhaltiger Kakaobezug\u201c wird bei aktuellen Chargen mit einem Sticker \u00fcberklebt, der lediglich die Gewichtsangabe \u201e100g\u201c tr\u00e4gt. Das Unternehmen reagiert damit proaktiv auf die ab dem 27.09.2026 geltenden strengen Vorgaben der EmpCo-Richtlinie.<\/p>\n Trotz der ge\u00e4nderten Kennzeichnung h\u00e4lt der Hersteller an seinem Bezugssystem fest. Das Unternehmen beziehe weiterhin zertifizierten Kakao, wobei der Anteil zu 90% nach den Standards der Rainforest Alliance und zu 10% nach Fairtrade-Kriterien zertifiziert sei.<\/p>\n Verbraucherschutz begr\u00fc\u00dft die Neuregelung<\/p>\n Anzeige<\/p>\n