Pelastusarmeijan viestintäpäällikkö kertoo, että monet järjestöt käyvät nykyään kovaa kilpailua ihmisten huomiosta.
Tamperelaisen Markon postiluukusta putosi keskiviikkona postia Pelastusarmeijalta. Kuoresta paljastui kaksisivuinen mainos, jolla kerätään rahaa vähävaraisten perheille joulun alla.
Mainoksen ulkoasu oli Markosta kyseenalainen. Se muistuttaa erehdyttävästi laskua viivakoodeineen päivineen.
– Minun tietojeni mukaan tuollaista laskun tyyppistä mainontaa ei saisi harrastaa. Aika rohkea Pelastusarmeijalta tämmöinen.
Marko kertoo, ettei hänellä ole minkäänlaisia siteitä Pelastusarmeijaan. Hän ihmettelee, että Pelastusarmeija turvautuu laskun näköiseen mainontaan. Marko arvioi, että laskua muistuttava mainos voi hämätä etenkin vanhuksia.
– Lukee keräysluvat ja muut, mutta tällainen laskun lähettäminen ei minusta ole tänä päivänä enää asiallista. Tämä on puhtaasti rahastuskeino, ja vanhemmat ihmiset voivat säikähtää tällaista laskua. Ihmiset ovat erehtyväisiä.
Mainoksen etupuolella lukee suurin punaisin kirjaimin: ”Suurin on rakkaus.” Alla kuvaillaan, millaista joulunaika voi olla vähävaraisissa perheissä. Alle on kirjattu näennäisesti vähävaraisessa perheessä elävän nuoren kertoma kuvaus joulunodotuksesta.
”Lastenohjelmissa tontut kurkkii, onko lapset kilttejä. Mun pikkusisko uskoo vielä joulupukkiin ja yrittää kovasti. Se ei tiedä, ettei äidillä ole rahaa ostaa meille lahjoja, eikä siihen kiltteys auta. Mä en edes toivo lahjoja. Mä vaan en mee kouluun heti loman jälkeen, niin ei tarvii vastata kavereiden kysymyksiin. Mun toive on, ettei äiti olis niin huolissaan ja kiree koko ajan”, mainoksen kirjoitus kuuluu.
Mainoksessa ei kerrota, kuka sanat on lausunut. Sitaatin jälkeen paperissa kerrotaan, että perheet tarvitsevat konkreettista tukea ja että taloudellinen ahdinko korostuu varsinkin jouluna. Sivummalle on listattu, mitä perheelle olisi mahdollista esimerkiksi 20–80 euron lahjoituksella hankkia.
Alempana on lasku ilman valmista summaa, saajan tilinumero, viivakoodi, viitenumero sekä maksajan nimi ja osoite. Laskussa ovat myös rahankeräysluvan tiedot.
– Kyllä härskiltä tuntuu, Marko sanoo.
Mainoksessa kerrotaan, että Pelastusarmeija on saanut osoitteen Dan & Bradstreet -nimiseltä yritykseltä. Kuva: Lukijan kuva
Kirjeitä lähti matkaan tänä jouluna noin 350 000, kertoo Pelastusarmeijan viestintäsektorin päällikkö, kapteeni Riku Leino. Hänen korviinsa ei ole kantautunut huolta siitä, että iäkkäämmät vastaanottajat olisivat kokeneet laskumaisen mainoksen hämäävänä. Itseasiassa laskumaisen tyylin koetaan palvelevan juuri iäkkäämpiä ihmisiä.
– Se on tehty mahdollisimman helpoksi. Lahjoittajaprofiili voi olla vähän iäkkäämpi ja voi olla, että on totuttu käsittelemään laskuja.
Leino kertoo, ettei kirjeessä esiintyvä sitaatti ole suora lainaus keneltäkään.
– Tämä on sellainen yleislainaus, mikä voidaan yleistää niihin kohtaamisiin, mitä meillä on. Ei ole suora lainaus mistään, siinä on yhdistetty muutamia erilaisia tilanteita.
Sitaatti laadittiin juuri tätä joulukampanjaa varten, ja sen on kirjoittanut Pelastusarmeijan upseeri.
– Lainaus kuvaa yleistä ja toistuvasti kuulemaamme kokemusta siitä, miten erityisesti joulu korostaa perheiden ja lasten välisiä taloudellisia eroja. Hätä on monella tällä hetkellä todellinen. Työmme tavoitteena on vähentää tätä eriarvoisuutta ja tukea perheitä ja kaikkia apua tarvitsevia niin konkreettisesti ja hyvin kuin pystymme.
Kirjekeräys tehdään neljästi vuodessa. Jouluisin tehtävä keräys on keräyksistä suurin. Joulukampanjalla kerätään apua ympärivuotiseen apuun. Vastaavia kirjeitä on lähetetty vuodesta 2018 saakka.
– Saamme näillä neljällä kirjeellä noin kaksi miljoonaa euroa. Sanoisin, että se on toiminut tosi hyvin. Kilpailu on kovaa, ja monet järjestöt kilpailevat ihmisten huomiosta.
Rahoilla tarjotaan esimerkiksi taloudellista apua, ruoka-apua ja palveluohjausta.
Ilta-Sanomat kysyi Keskuskauppakamarilta asiantuntijalausuntoa laskun näköisestä mainoksesta. Keskuskauppakamarista vastattiin, että liiketapalautakunta tai mainonnan eettinen neuvosto ei voi ottaa tapaukseen etukäteen kantaa, koska asia voi tulla myöhemmin niiden arvioitavaksi.